एक वैश्विक ब्रांड रणनीति स्थापित करें, परिवर्तन

वर्तमान में, गद्दा कंपनियों को बाजार हिस्सेदारी को जब्त करने के लिए न केवल स्थानीय ब्रांडों का सामना करना पड़ रहा है, बल्कि अंतर्राष्ट्रीयकरण प्रक्रिया के त्वरण के साथ, विदेशी ब्रांडों को भी अपने विकास में कई बाधाओं का सामना करना पड़ा है। जो कंपनियां विदेशी ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहती हैं, उनके लिए वैश्विक ब्रांड रणनीति स्थापित करना और परिवर्तन में तेजी लाना महत्वपूर्ण है।

गद्दा कंपनियों को एक वैश्विक ब्रांड रणनीति स्थापित करने की आवश्यकता है

वैश्वीकरण एक अप्रतिरोध्य भविष्य विकास प्रवृत्ति है। गद्दा कंपनियों को समय की प्रवृत्ति का अनुसरण करना चाहिए और वैश्विक ब्रांड युद्ध को अपनाना चाहिए। इंटरनेट के विकास ने बड़े उद्यमों के युग के आगमन को बढ़ावा दिया है और उद्यमों के बीच अंतर्राष्ट्रीय प्रतिस्पर्धा की गति को तेज किया है। व्यावसायिक परिचालन के वर्तमान वैश्वीकरण में, कंपनियां या तो वैश्विक स्तर पर संसाधनों का आवंटन करती हैं या बहुराष्ट्रीय कंपनियों द्वारा आवंटित संसाधन बन जाती हैं।

इस दृष्टिकोण से, यदि गद्दा कंपनियां अंतरराष्ट्रीय बाजार पर कब्जा करना चाहती हैं, तो उन्हें अंतरराष्ट्रीय प्रतिस्पर्धा में बेहतर भाग लेने और समय पर बड़े बाजार के माहौल के अनुरूप समग्र विकास दिशा बनाने के लिए एक वैश्विक ब्रांड रणनीति स्थापित करनी होगी। अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रसिद्ध ब्रांडों के खिलाफ लड़ते हुए, गद्दा कंपनियों को अपनी व्यापक प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार करना और समय पर नवाचार को मजबूत करना नहीं भूलना चाहिए, ताकि विश्व गद्दा ब्रांडों की कमांडिंग ऊंचाइयों पर कब्जा किया जा सके और विकास की प्रवृत्ति का नेतृत्व करने वाला एक फैशन ब्रांड बन सके।

गद्दा कंपनियां परिवर्तन में तेजी ला रही हैं

वर्तमान में, गद्दा कंपनियों में एक आम दोष है: उत्पादों का एकरूपीकरण, गुणवत्ता की कोई गारंटी नहीं, और ढीली सेवा। केवल इन तीन समस्याओं को हल करके ही गद्दा कंपनियां एक सकारात्मक ब्रांड छवि बना सकती हैं और विदेशी उच्च-स्तरीय गद्दा ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती हैं।

जैसा कि हम सभी जानते हैं, जो कंपनियां अनुकूलन करना नहीं जानतीं, उन्हें बाजार द्वारा समाप्त कर दिया जाता है। गद्दा उद्योग में 'मजबूत हमेशा मजबूत रहते हैं और कमजोर हमेशा कमजोर रहते हैं' के मैथ्यू प्रभाव ने कंपनियों को अधिक सतर्क बना दिया है। इसलिए, गद्दा कंपनियां केवल अपने परिवर्तन और सुधार में तेजी ला सकती हैं, अपनी बाजार प्रतिस्पर्धात्मकता को मजबूत कर सकती हैं, उच्च-प्रोफ़ाइल और प्रतिष्ठित ब्रांड स्थापित कर सकती हैं, और कंपनियों को विकास की 'कठोर सर्दी' से बचने के लिए ब्रांडों और चैनलों पर भरोसा करने में सक्षम बना सकती हैं।

आर्थिक वैश्वीकरण के युग में, गद्दा कंपनियों को एक वैश्वीकृत रणनीतिक सोच स्थापित करनी होगी, तकनीकी नवाचार को मजबूत करना होगा, परिचालन निधि को अवशोषित करना होगा, और योग्यतम के अस्तित्व के वर्तमान युग में बेहतर विकास हासिल करने के लिए सभी पहलुओं में खुद को बेहतर बनाना होगा।

गद्दा कंपनियां जन कल्याणकारी विपणन कैसे करती हैं?

जैसा कि हम सभी जानते हैं, कॉर्पोरेट छवि कॉर्पोरेट भावना और संस्कृति की बाहरी अभिव्यक्ति है। यह वह समग्र प्रभाव है जो जनता कंपनी के साथ संपर्क और बातचीत की प्रक्रिया में महसूस करती है। एक अच्छी छाप अक्सर कंपनी के लिए अमूल्य मूल्य ला सकती है। आजकल, कई कंपनियां अपनी कंपनियों और ब्रांडों की छवि को बढ़ाने के लिए चैरिटी मार्केटिंग का उपयोग करती हैं। तो फिर, गद्दा कम्पनियों को चैरिटी मार्केटिंग कैसे करनी चाहिए?

चैरिटी मार्केटिंग क्या है?

तथाकथित लोक कल्याण विपणन लोगों के अस्तित्व और विकास और सामाजिक प्रगति की देखभाल करने और लोक कल्याणकारी गतिविधियों के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ संवाद करने के शुरुआती बिंदु को संदर्भित करता है, जो न केवल लोक कल्याणकारी प्रभाव पैदा करता है, बल्कि उपभोक्ताओं को कंपनी के उत्पादों या सेवाओं को पसंद भी करता है। विपणन व्यवहार जो ब्रांड जागरूकता और प्रतिष्ठा बढ़ाते हैं।

सामान्यतः कहा जाए तो, कई बड़ी कंपनियां दीर्घकालिक रणनीतियां बनाते समय लोक कल्याण को एक महत्वपूर्ण विषयवस्तु मानती हैं। क्योंकि कंपनियां सार्वजनिक कल्याणकारी गतिविधियों में भाग लेती हैं, इससे न केवल समाज का सार्वजनिक हित बढ़ सकता है, बल्कि कंपनी की छवि भी बेहतर हो सकती है। शायद गद्दा कंपनियों को भी जन कल्याणकारी गतिविधियों में शामिल होना चाहिए, अपनी सामाजिक छवि स्थापित करनी चाहिए, तथा अपने हितों के विकास को बढ़ावा देना चाहिए।

गद्दा कंपनियां जन कल्याणकारी विपणन कैसे करती हैं?

जन कल्याणकारी गतिविधियाँ अच्छी चीजें हैं और वे देश और लोगों के लिए प्रशंसा के योग्य हैं। लेकिन ऐसी भी कई कंपनियां हैं जो जन कल्याणकारी गतिविधियों की योजना बनाते और आयोजित करते समय सतही रवैया अपनाती हैं, बजाय इसके कि जन कल्याण को व्यवहार में लाया जाए। यह कंपनियों और समाज के लिए अनिवार्य रूप से अधिक कुरूप है, और उन्हें केवल 'घृणा' और 'त्याग' ही किया जा सकता है।

इसलिए, गद्दा कंपनियों को जन कल्याणकारी गतिविधियाँ करते समय 'नकली बड़ी हवा' से बचना चाहिए, और साथ ही, वे जन कल्याणकारी गतिविधियों को कॉर्पोरेट मार्केटिंग के साधन के रूप में उपयोग नहीं कर सकते हैं। अच्छे कर्म करने के मूल इरादे पर लौटें, बस किसी निश्चित समूह या चीज़ की यथास्थिति की परवाह करें, और इसकी बुरी यथास्थिति को बदलने के लिए कार्य करें, सकारात्मक ऊर्जा फैलाएं, और गद्दा कंपनियां चुपचाप अप्रत्याशित आश्चर्य प्राप्त कर सकती हैं। वास्तव में सामाजिक मान्यता प्राप्त करें।

संक्षेप में, गद्दा कंपनियों का सार्वजनिक कल्याण सतही नहीं हो सकता। ब्रांड प्रमोशन का सकारात्मक प्रभाव प्राप्त करने के लिए उन्हें व्यावहारिक कार्य करने होंगे और जरूरतमंद लोगों की वास्तव में मदद करनी होगी। जन कल्याण का रास्ता अभी भी बहुत लंबा है। गद्दा कंपनियों को सतर्क रहना चाहिए और अपनी सकारात्मक ऊर्जा का प्रयोग करना चाहिए।

गद्दा कंपनियों को व्यावसायिक अवसर तलाशने के लिए बाज़ार को कई कोणों से तलाशने की ज़रूरत है

इंटरनेट और तीव्र उद्योग प्रतिस्पर्धा के प्रभाव में, गद्दा उद्योग के परिवर्तन और सुधार का मार्ग बहुत जरूरी हो गया है। केवल परिवर्तन की गति के साथ तालमेल बनाए रखकर ही गद्दा कंपनियां अधिक बाजार हिस्सेदारी हासिल कर सकती हैं। एक ओर, कंपनियों को उन सफल मॉडलों और तरीकों से और अधिक सीखने की जरूरत है; दूसरी ओर, कंपनियों को विभिन्न कोणों से बाजार के अवसरों का लाभ उठाने के लिए पूरी तरह तैयार रहना चाहिए।

चीन में गद्दा उद्योग ने लगभग 30 वर्षों का विकास अनुभव किया है। इंटरनेट के बढ़ते प्रभाव और आर्थिक विकास की मंदी की पृष्ठभूमि में, गद्दा कंपनियों को परिवर्तन और उन्नयन के चौराहे पर जाने के लिए मजबूर होना पड़ा है। बाजार की प्रतिस्पर्धा का बेहतर ढंग से सामना करने के लिए, कई गद्दा कंपनियों ने अपने विकास मॉडल में बदलाव करना शुरू कर दिया है और एक अद्वितीय विपणन मॉडल बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं। हालाँकि, कई गद्दा कंपनियां अभी भी पारंपरिक और उभरते मॉडलों को एकीकृत करने में असमर्थ हैं। इस परिस्थिति में कि इनमें से किसी को भी त्यागा नहीं जा सकता, गद्दा कंपनियों को 'प्राचीन और आधुनिक दोनों' हासिल करने के लिए बहुत कुछ सीखना होगा।

वर्तमान गद्दा बाजार को देखते हुए, गद्दा स्टोर अभी भी बाजार में मुख्यधारा की विपणन पद्धति हैं। इंटरनेट युग में, ई-कॉमर्स विकास में तेजी के बावजूद, गद्दा कंपनियों की ऑफ़लाइन गतिविधियों में अभी भी अपरिवर्तनीय स्थिति है। चैनलों के वर्तमान विविधीकरण में, गद्दा कंपनियों को पर्याप्त आत्म-स्थिति की आवश्यकता है, और फिर बाजार में जगह बनाने के लिए अधिक टर्मिनल गतिविधियों को करने के लिए उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों का उपयोग करना होगा।

गद्दा कंपनियों को व्यावसायिक अवसर तलाशने के लिए बाज़ार को कई कोणों से तलाशने की ज़रूरत है

इस स्तर पर, अधिकाधिक टर्मिनल गतिविधियां होती हैं, तथा समरूपता गंभीर होती है। उपभोक्ताओं को दृश्य और उपभोग थकान का खतरा रहता है। प्रचार गतिविधियों के लिए उद्यमों के लिए उपयुक्त बाजार का बेहतर ढंग से चयन कैसे किया जाए, यह एक ऐसी समस्या है जिसे प्रमुख उद्यम बहुत महत्व देते हैं। एक अंदरूनी सूत्र ने कहा, 'अब उपभोक्ता अधिक तार्किक हो रहे हैं और अब वे सिर्फ सितारों के पीछे भागने के कारण उत्पाद नहीं खरीदेंगे।' इस मामले में, गद्दा कंपनियों के लिए उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए ब्रांड प्रभाव का उपयोग करना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।

यह मॉडल सीखना आसान है, लेकिन मार्केटिंग टीम ही आयोजन की सफलता या असफलता का निर्धारण करती है। गद्दा उद्योग अभी भी विपणन के प्रारंभिक चरण में है। मौजूदा विपणन मॉडल और तरीके समान हैं। वे सभी विपणन के लिए ओवरड्राफ्ट बाजार, ओवरड्राफ्ट प्रतिष्ठा और ओवरड्राफ्ट संसाधनों का उपयोग करते हैं। असली मार्केटिंग यही है कि ‘कोई भी नकल नहीं कर सकता।’ गद्दा बाजार की निराशाजनक स्थिति का सामना करते हुए, ठंड के मौसम में गद्दा कंपनियों के लिए विविधतापूर्ण रास्ता अपनाना एक प्रमुख प्रवृत्ति प्रतीत होती है। पारंपरिक चैनलों और उभरते चैनलों की अपनी-अपनी ताकतें और कमजोरियां हैं। इसके लिए गद्दा कंपनियों को पारंपरिक चैनलों और उभरते चैनलों के बीच तालमेल को अधिकतम करने के तरीकों को सक्रिय रूप से तलाशना होगा।

वर्तमान में तेजी से जटिल होते बाजार प्रतिस्पर्धा के माहौल में, गद्दा कंपनियों के विकास को भी परिवर्तन करने के लिए समय की प्रवृत्ति के साथ निकटता से एकीकृत करने की आवश्यकता है। परिवर्तन से स्वाभाविक रूप से कंपनी में नए लोगों का आगमन हो सकता है, लेकिन गद्दा कंपनियों को भी परिवर्तन के दौरान पूरी तैयारी करनी होगी। केवल इस तरह से गद्दा उद्यमों के सुधार से वांछित प्रभाव प्राप्त हो सकता है।

गद्दा कंपनियों का ब्रांड निर्माण उपभोक्ताओं पर आधारित होना चाहिए

अर्थव्यवस्था के विकास के साथ, लोगों की घरेलू जीवन की गुणवत्ता के लिए आवश्यकताएं भी बढ़ती जा रही हैं। गद्दा उद्योग में ब्रांड युद्ध छिड़ गया है। बाजार में प्रतिस्पर्धा के चलते गद्दा कंपनियां अपने ब्रांड निर्माण पर अधिक से अधिक ध्यान दे रही हैं। हालाँकि, जहाँ तक वर्तमान स्थिति का सवाल है, उपभोक्ताओं के लिए बहुत कम गद्दे ब्रांड परिचित हैं। बढ़ती हुई भयंकर बाजार प्रतिस्पर्धा के मद्देनजर, गद्दा कंपनियां अपने विकास के दबाव को कैसे कम कर सकती हैं?

ब्रांड भ्रम उद्योग के विकास में बाधा डालता है

ब्रांड क्या है? 'पिन' शब्द का अर्थ है जनता। हर कोई जानता है और कहता है कि एक अच्छा ब्रांड एक ब्रांड है। मेरे देश के गद्दा उद्योग में, एक ब्रांड भ्रम है: वर्तमान में केवल उद्योग ब्रांड और चैनल ब्रांड हैं, लेकिन ऐसे ब्रांड जिन्हें उपभोक्ता वास्तव में जानते हैं और पहचानते हैं, अभी तक सामने नहीं आए हैं। इस संबंध में, उद्योग के अंदरूनी सूत्रों ने कहा कि मेरे देश का गद्दा उपभोक्ता समूह एफएमसीजी की तुलना में काफी बड़ा नहीं है, उपभोक्ताओं की खपत की आदतें विकसित नहीं हुई हैं, और गद्दा उद्योग के लिए उपभोक्ताओं का जोखिम अपेक्षाकृत कम है। हालाँकि, किसी ब्रांड को लोकप्रिय ब्रांड बनने में काफी समय लगता है, खासकर पारंपरिक विनिर्माण ब्रांडों के लिए।

गद्दा उद्योग भारी दबाव में है

उद्यम के उत्पाद उद्यम विकास की जीवनरेखा हैं, तथा विक्रेताओं के लिए धन कमाने का खजाना हैं। अच्छे उत्पाद एक नया बाजार खोल सकते हैं, एक नई श्रृंखला चला सकते हैं, और एक उद्यम को बचा सकते हैं। हाल के वर्षों में, गद्दा उद्योग उत्पादों के बारे में चिंतित रहा है: एक ओर, गद्दा उद्योग ने धीरे-धीरे अपने ब्रांडों और विविध उत्पादों को बढ़ाया है; दूसरी ओर, उत्पाद डिजाइन और शैलियाँ अधिक से अधिक समान होती जा रही हैं, और ऐसे कई उत्पाद नहीं हैं जो वास्तव में बाजार में प्रतिस्पर्धी हैं। इस दृष्टिकोण से, गद्दा कम्पनियों को अधिक इन्वेंट्री दबाव और उत्पाद नवाचार दबाव का सामना करना पड़ रहा है।

सही समाधान खोजें और नए अवसर लाएँ

2019 में, मेरे देश के होम फर्निशिंग उद्योग में आम तौर पर मंदी देखी गई। इस शोक में, गद्दा उद्योग में भी अपेक्षाकृत सुस्त विकास हुआ। कंपनियों और ब्रांडों की संख्या में तेजी से वृद्धि हुई है, और कारखानों की इन्वेंट्री में भी वृद्धि हुई है। पलक झपकते ही, गद्दा उद्योग की विकास स्थिति बहुत प्रभावशाली है, लेकिन उपरोक्त विश्लेषण के माध्यम से, यह पाया जा सकता है कि मेरे देश का गद्दा उद्योग अधिक ब्रांड निर्माण और उत्पाद दबाव का सामना कर रहा है।

वास्तव में, गद्दा कंपनियों की विकास प्रक्रिया में, चाहे वह ब्रांड निर्माण हो या डिजाइन समरूपीकरण, गद्दा कंपनियों को उपभोक्ताओं की जरूरतों पर आधारित होना चाहिए, उपभोक्ताओं को कंपनी की ईमानदारी का एहसास कराना चाहिए, और इस प्रकार ब्रांड शुरू करना चाहिए। प्रतिष्ठा