ایک عالمی برانڈ کی حکمت عملی قائم کریں، تبدیلی

اس وقت، گدے کی کمپنیوں کو نہ صرف مقامی برانڈز کا مارکیٹ شیئر پر قبضہ کرنے کا سامنا ہے، بلکہ بین الاقوامی بنانے کے عمل میں تیزی کے ساتھ، غیر ملکی برانڈز کو بھی اپنی ترقی میں بہت سی رکاوٹوں کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ ان کمپنیوں کے لیے جو غیر ملکی برانڈز سے مقابلہ کرنا چاہتی ہیں، عالمی برانڈ کی حکمت عملی قائم کرنا اور تبدیلی اور تبدیلی کو تیز کرنا کلید ہے۔

توشک کمپنیوں کو عالمی برانڈ کی حکمت عملی قائم کرنے کی ضرورت ہے۔

عالمگیریت مستقبل کی ترقی کا ایک ناقابل تلافی رجحان ہے۔ توشک کمپنیوں کو وقت کے رجحان کی پیروی کرنی چاہئے اور عالمی برانڈ وار کو گلے لگانا چاہئے۔ انٹرنیٹ کی ترقی نے بڑے اداروں کے دور کی آمد کو فروغ دیا ہے اور کاروباری اداروں کے درمیان بین الاقوامی مقابلے کی رفتار کو تیز کیا ہے۔ کاروباری کارروائیوں کی موجودہ عالمگیریت میں، کمپنیاں یا تو عالمی سطح پر وسائل مختص کرتی ہیں یا ملٹی نیشنل کمپنیوں کے ذریعہ مختص کردہ وسائل بن جاتی ہیں۔

اس نقطہ نظر سے، اگر گدے کی کمپنیاں بین الاقوامی مارکیٹ پر قبضہ کرنا چاہتی ہیں، تو انہیں بین الاقوامی مقابلے میں بہتر طریقے سے حصہ لینے اور بروقت بڑی مارکیٹ کے ماحول کے مطابق مجموعی ترقی کی سمت بنانے کے لیے عالمی برانڈ کی حکمت عملی قائم کرنی چاہیے۔ بین الاقوامی شہرت یافتہ برانڈز کے خلاف لڑتے ہوئے، میٹریس کمپنیوں کو اپنی جامع مسابقت کو بہتر بنانے اور جدت کو بروقت مضبوط کرنا نہیں بھولنا چاہیے، تاکہ عالمی گدے کے برانڈز کی کمانڈنگ بلندیوں پر قبضہ کیا جا سکے اور ایک فیشن برانڈ بن جائے جو ترقی کے رجحان کی رہنمائی کرتا ہے۔

توشک کمپنیاں تبدیلی کو تیز کرتی ہیں۔

فی الحال، توشک کمپنیوں میں ایک عام خرابی ہے: مصنوعات کی ہم آہنگی، معیار کی کوئی ضمانت نہیں، اور ڈھیلی سروس۔ صرف ان تینوں مسائل کو حل کرنے سے ہی توشک کمپنیاں ایک مثبت برانڈ امیج بنا سکتی ہیں اور غیر ملکی اعلیٰ درجے کے گدے والے برانڈز سے مقابلہ کر سکتی ہیں۔

جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں، وہ کمپنیاں جو اپنانے کا طریقہ نہیں جانتی ہیں ان کو صرف مارکیٹ ہی ختم کر سکتی ہے۔ گدے کی صنعت میں 'مضبوط ہمیشہ مضبوط ہوتے ہیں اور کمزور ہمیشہ کمزور ہوتے ہیں' کے میتھیو اثر نے کمپنیوں کو مزید چوکس کر دیا ہے۔ لہذا، میٹریس کمپنیاں صرف اپنی تبدیلی اور اصلاحات کو تیز کر سکتی ہیں، اپنی مارکیٹ کی مسابقت کو مضبوط بنا سکتی ہیں، ہائی پروفائل اور ساکھ والے برانڈز قائم کر سکتی ہیں، اور کمپنیوں کو ترقی کے 'سخت موسم سرما' سے بچنے کے لیے برانڈز اور چینلز پر انحصار کرنے کے قابل بنا سکتی ہیں۔

اقتصادی عالمگیریت کے دور میں، میٹریس کمپنیوں کو ایک گلوبلائزڈ اسٹریٹجک سوچ قائم کرنا ہوگی، تکنیکی اختراع کو مضبوط کرنا ہوگا، آپریٹنگ فنڈز کو جذب کرنا ہوگا، اور اپنے آپ کو تمام پہلوؤں میں بہتر بنانا ہوگا تاکہ سب سے بہتر بقا کے موجودہ دور میں بہتر ترقی حاصل کی جاسکے۔

میٹریس کمپنیاں عوامی بہبود کی مارکیٹنگ کیسے کرتی ہیں؟

جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں، کارپوریٹ امیج کارپوریٹ روح اور ثقافت کا ایک بیرونی مظہر ہے۔ یہ مجموعی تاثر ہے جو عوام کمپنی کے ساتھ رابطے اور تعامل کے عمل میں محسوس کرتے ہیں۔ ایک اچھا تاثر اکثر کمپنی کے لیے غیرمعمولی قدر لا سکتا ہے۔ آج کل، بہت سی کمپنیاں اپنی کمپنیوں اور برانڈز کی شبیہہ کو بڑھانے کے لیے چیریٹی مارکیٹنگ کا استعمال کرتی ہیں۔ پھر، توشک کمپنیوں کو چیریٹی مارکیٹنگ کیسے کرنی چاہیے؟

چیریٹی مارکیٹنگ کیا ہے؟

نام نہاد عوامی فلاح و بہبود کی مارکیٹنگ سے مراد لوگوں کی بقا اور ترقی اور سماجی ترقی کے بارے میں خیال رکھنے کا نقطہ آغاز ہے، اور عوامی فلاحی سرگرمیوں کے ذریعے صارفین کے ساتھ بات چیت کرنا ہے، جو نہ صرف عوامی بہبود کے اثرات پیدا کرتی ہے، بلکہ صارفین کو کمپنی کی مصنوعات یا خدمات کو ترجیح دینے پر مجبور کرتی ہے۔ مارکیٹنگ کے رویے جو برانڈ کی آگاہی اور شہرت کو بڑھاتے ہیں۔

عام طور پر، بہت سی بڑی کمپنیاں طویل المدتی حکمت عملی مرتب کرتے وقت عوامی بہبود کو ایک اہم مواد سمجھتی ہیں۔ کیونکہ کمپنیاں عوامی بہبود کی سرگرمیوں میں حصہ لینے سے نہ صرف معاشرے کی عوامی دلچسپی کو بڑھا سکتی ہیں بلکہ کمپنی کے امیج کو بھی بڑھا سکتی ہیں۔ شاید گدوں کی کمپنیوں کو بھی عوامی فلاحی سرگرمیوں کی صفوں میں شامل ہونا چاہئے، اپنی سماجی تصویر قائم کرنی چاہئے، اور اپنے مفادات کی ترقی کو فروغ دینا چاہئے۔

میٹریس کمپنیاں عوامی بہبود کی مارکیٹنگ کیسے کرتی ہیں؟

عوامی فلاح و بہبود کی سرگرمیاں اچھی چیزیں ہیں، اور یہ ملک اور عوام کے لیے لائق تحسین ہیں۔ لیکن بہت سی کمپنیاں ایسی بھی ہیں جو عوامی فلاح و بہبود کی سرگرمیوں کی منصوبہ بندی اور انعقاد کے دوران عوامی فلاح و بہبود کو عملی جامہ پہنانے کے بجائے سطحی ہیں۔ یہ کمپنیوں اور معاشرے کے لیے لامحالہ زیادہ بدصورت ہے، اور وہ صرف 'ناگوار' اور 'چھوڑ دیے' جا سکتے ہیں۔

لہذا، میٹریس کمپنیوں کو عوامی فلاحی سرگرمیاں کرتے وقت 'جعلی بڑی ہوا' سے گریز کرنا چاہیے، اور ساتھ ہی وہ عوامی فلاحی سرگرمیوں کو کارپوریٹ مارکیٹنگ کے ذریعہ استعمال نہیں کر سکتیں۔ اچھے کام کرنے کے اصل ارادے کی طرف لوٹیں، بس کسی مخصوص گروہ یا چیز کے جمود کا خیال رکھیں، اور اس کے لیے اس کی خراب حالت کو تبدیل کرنے، مثبت توانائی پھیلانے کے لیے عمل کریں، اور گدے بنانے والی کمپنیاں خاموشی سے غیر متوقع حیرت حاصل کر سکتی ہیں۔ واقعی سماجی پہچان حاصل کریں۔

مختصر یہ کہ توشک کمپنیوں کی عوامی بہبود سطحی نہیں ہو سکتی۔ برانڈ کے فروغ کے مثبت اثر کو حاصل کرنے کے لیے انہیں عملی کام کرنا چاہیے اور ضرورت مندوں کی واقعی مدد کرنی چاہیے۔ عوامی فلاح کا راستہ ابھی بہت طویل ہے۔ میٹریس کمپنیوں کو محتاط رہنا چاہیے اور اپنی مثبت توانائی کا استعمال کرنا چاہیے۔

گدے کی کمپنیوں کو کاروباری مواقع تلاش کرنے کے لیے متعدد زاویوں سے مارکیٹ کو تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔

انٹرنیٹ کے زیر اثر اور صنعتی مسابقت میں شدت، گدے کی صنعت کی تبدیلی اور اصلاحات کا راستہ بہت ضروری ہو گیا ہے۔ تبدیلی کی رفتار کو برقرار رکھنے سے ہی توشک کمپنیاں زیادہ مارکیٹ شیئر پر قبضہ کر سکتی ہیں۔ ایک طرف، کمپنیوں کو ان کامیاب ماڈلز اور طریقوں سے مزید سیکھنے اور سیکھنے کی ضرورت ہے۔ دوسری طرف، کمپنیوں کو مارکیٹ کے مواقع کو متعدد زاویوں سے استعمال کرنے کے لیے پوری طرح تیار رہنا چاہیے۔

توشک کی صنعت نے چین میں تقریباً 30 سال کی ترقی کا تجربہ کیا ہے۔ انٹرنیٹ کے بڑھتے ہوئے گہرے اثر و رسوخ اور معاشی ترقی کی سست روی کے پس منظر میں، توشک کمپنیاں تبدیلی اور اپ گریڈنگ کے سنگم پر جانے پر مجبور ہو گئی ہیں۔ مارکیٹ کے مقابلے کا بہتر جواب دینے کے لیے، بہت سی گدے کی کمپنیوں نے اپنے ترقیاتی ماڈلز میں تبدیلیاں لانا شروع کر دی ہیں اور ایک منفرد مارکیٹنگ ماڈل بنانے کے لیے پرعزم ہیں۔ تاہم، بہت سی توشک کمپنیاں اب بھی روایتی اور ابھرتے ہوئے ماڈلز کو باضابطہ طور پر مربوط کرنے سے قاصر ہیں۔ ان حالات میں کہ ان میں سے کسی کو بھی ضائع نہیں کیا جا سکتا، توشک کمپنیوں کو 'قدیم اور جدید دونوں' حاصل کرنے کے لیے بہت کچھ سیکھنا پڑتا ہے۔

موجودہ گدے کی مارکیٹ کو دیکھتے ہوئے، گدے کی دکانیں اب بھی مارکیٹ میں مرکزی دھارے کی مارکیٹنگ کا طریقہ ہیں۔ انٹرنیٹ کے دور میں، ای کامرس کی ترقی میں تیزی کے باوجود، توشک کمپنیوں کی آف لائن سرگرمیاں اب بھی ایک ناقابل واپسی پوزیشن رکھتی ہیں۔ چینلز کی موجودہ تنوع میں، توشک کمپنیوں کو کافی خود پوزیشننگ کی ضرورت ہے، اور پھر مارکیٹ میں جگہ بنانے کے لیے، مزید ٹرمینل سرگرمیاں انجام دینے کے لیے اعلیٰ معیار کی مصنوعات کا استعمال کرنا چاہیے۔

گدے کی کمپنیوں کو کاروباری مواقع تلاش کرنے کے لیے متعدد زاویوں سے مارکیٹ کو تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔

اس مرحلے میں، زیادہ سے زیادہ ٹرمینل سرگرمیاں ہیں، اور یکسانیت سنگین ہے. صارفین بصری اور کھپت کی تھکاوٹ کا شکار ہیں۔ پروموشن سرگرمیوں کے لیے کاروباری اداروں کے لیے موزوں مارکیٹ کا انتخاب کیسے کیا جائے یہ ایک مسئلہ ہے جسے بڑے ادارے بہت اہمیت دیتے ہیں۔ 'اب صارفین زیادہ عقلمند ہوتے جا رہے ہیں اور صرف آنکھ بند کر کے ستاروں کا پیچھا کرنے کی وجہ سے مصنوعات نہیں خریدیں گے۔' ایک اندرونی نے کہا۔ اس صورت میں، گدے کی کمپنیوں کے لیے یہ خاص طور پر اہم ہے کہ وہ صارفین کو راغب کرنے کے لیے برانڈ اثر و رسوخ کا استعمال کریں۔

ماڈل سیکھنا آسان ہے، لیکن مارکیٹنگ ٹیم ایونٹ کی کامیابی یا ناکامی کا تعین کرتی ہے۔ گدے کی صنعت ابھی بھی مارکیٹنگ کے ابتدائی مرحلے میں ہے۔ موجودہ مارکیٹنگ کے ماڈل اور طریقے ایک جیسے ہیں۔ وہ سب مارکیٹنگ کے لیے اوور ڈرافٹ مارکیٹ، اوور ڈرافٹ کی ساکھ، اور اوور ڈرافٹ وسائل استعمال کرتے ہیں۔ حقیقی مارکیٹنگ ہے 'کوئی بھی نقل نہیں کر سکتا۔' گدھے کی تاریک مارکیٹ کی صورتحال کا سامنا کرتے ہوئے، ایک متنوع راستہ اختیار کرنا گدے کی کمپنیوں کے لیے سردی کے موسم میں راستہ تلاش کرنے کا ایک بڑا رجحان لگتا ہے۔ روایتی چینلز اور ابھرتے ہوئے چینلز کی اپنی خوبیاں اور کمزوریاں ہیں۔ اس کے لیے توشک کمپنیوں کو فعال طور پر روایتی چینلز اور ابھرتے ہوئے چینلز کے درمیان ہم آہنگی کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔

موجودہ تیزی سے پیچیدہ مارکیٹ مسابقت کے ماحول میں، توشک کمپنیوں کی ترقی کو بھی تبدیلیاں کرنے کے لیے وقت کے رجحان کے ساتھ قریب سے مربوط ہونے کی ضرورت ہے۔ تبدیلی قدرتی طور پر کمپنی کو تازہ خون لا سکتی ہے، لیکن میٹریس بنانے والی کمپنیوں کو بھی تبدیلی کے دوران پوری تیاری کرنی ہوگی۔ صرف اس طرح توشک کے اداروں کی اصلاح مطلوبہ اثر حاصل کر سکتی ہے۔

میٹریس کمپنیوں کی برانڈ بلڈنگ صارفین پر مبنی ہونی چاہیے۔

معیشت کی ترقی کے ساتھ، لوگوں کو گھریلو زندگی کے معیار کے لئے اعلی اور اعلی ضروریات ہیں. گدے کی صنعت نے ایک برانڈ وار کا آغاز کیا ہے۔ مارکیٹ کے مقابلے میں، توشک کمپنیاں اپنے برانڈ کی تعمیر پر زیادہ توجہ دے رہی ہیں۔ تاہم، جہاں تک موجودہ صورتحال کا تعلق ہے، تو بہت کم گدے والے برانڈز صارفین کے لیے واقف ہیں۔ تیزی سے شدید مارکیٹ مسابقت کے پیش نظر، توشک کمپنیاں اپنے ترقیاتی دباؤ کو کیسے دور کر سکتی ہیں؟

برانڈ کنفیوژن صنعت کی ترقی میں رکاوٹ ہے۔

برانڈ کیا ہے؟ لفظ 'پن' کا مطلب عوام ہے۔ ہر کوئی جانتا ہے اور کہتا ہے کہ ایک اچھا برانڈ ایک برانڈ ہے۔ میرے ملک کی گدے کی صنعت میں، ایک برانڈ کنفیوژن ہے: اس وقت صرف انڈسٹری کے برانڈز اور چینل برانڈز ہیں، لیکن وہ برانڈز جنہیں صارفین واقعی جانتے اور پہچانتے ہیں ابھی تک ظاہر نہیں ہوئے ہیں۔ اس حوالے سے انڈسٹری کے اندرونی ذرائع نے بتایا کہ میرے ملک کا میٹریس کنزیومر گروپ ایف ایم سی جی کے مقابلے اتنا بڑا نہیں ہے، صارفین کی کھپت کی عادات تیار نہیں ہوئی ہیں، اور گدے کی صنعت سے صارفین کی نمائش نسبتاً کم ہے۔ تاہم، کسی برانڈ کو مقبول برانڈ بننے میں کافی وقت لگتا ہے، خاص طور پر روایتی مینوفیکچرنگ برانڈز کے لیے۔

گدے کی صنعت شدید دباؤ میں ہے۔

انٹرپرائز کی مصنوعات انٹرپرائز کی ترقی کا جاندار ہیں، اور پیسہ کمانے کے لیے بیچنے والوں کا خزانہ۔ اچھی مصنوعات ایک نئی مارکیٹ کھول سکتی ہیں، ایک نئی زنجیر چلا سکتی ہیں، اور ایک انٹرپرائز کو بچا سکتی ہیں۔ حالیہ برسوں میں، گدے کی صنعت مصنوعات کے بارے میں فکر مند ہے: ایک طرف، توشک کی صنعت نے آہستہ آہستہ اپنے برانڈز اور متنوع مصنوعات میں اضافہ کیا ہے۔ دوسری طرف، مصنوعات کے ڈیزائن اور طرزیں زیادہ سے زیادہ ایک جیسی ہوتی جا رہی ہیں، اور ایسی بہت سی مصنوعات نہیں ہیں جو مارکیٹ میں واقعی مسابقتی ہوں۔ اس نقطہ نظر سے، توشک کمپنیوں کو زیادہ انوینٹری دباؤ اور مصنوعات کی جدت کے دباؤ کا سامنا ہے.

صحیح حل تلاش کریں اور نئے مواقع کا آغاز کریں۔

2019 میں، میرے ملک کی گھریلو فرنشننگ انڈسٹری نے عام طور پر مندی کا مظاہرہ کیا۔ اس سوگ میں، توشک کی صنعت نے بھی نسبتاً سست ترقی کا آغاز کیا۔ کمپنیوں اور برانڈز کی تعداد میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے، اور فیکٹریوں کی انوینٹری میں صرف اضافہ ہوا ہے۔ پلک جھپکتے میں، گدے کی صنعت کی ترقی کی صورت حال بہت متاثر کن ہے، لیکن مندرجہ بالا تجزیہ کے ذریعے، یہ معلوم کیا جا سکتا ہے کہ میرے ملک کی گدے کی صنعت کو برانڈ کی تعمیر اور مصنوعات کے دباؤ کا سامنا ہے۔

درحقیقت، توشک کمپنیوں کی ترقی کے عمل میں، چاہے وہ برانڈ کی تعمیر ہو یا ڈیزائن ہوموجنائزیشن، توشک کمپنیوں کو صارفین کی ضروریات پر مبنی ہونا چاہیے، صارفین کو کمپنی کے خلوص کو محسوس کرنے دیں، اور اس طرح برانڈ شروع کریں۔ شہرت