Stabilirea unei strategii globale de brand, transformarea

În prezent, companiile de saltele nu se confruntă doar cu brandurile locale pentru a acapara cota de piață, ci, odată cu accelerarea procesului de internaționalizare, brandurile străine au întâmpinat și ele numeroase obstacole în dezvoltarea lor. Pentru companiile care doresc să concureze cu mărci străine, stabilirea unei strategii globale de brand și accelerarea transformării și schimbării sunt esențiale.

Companiile de saltele trebuie să stabilească o strategie globală de brand

Globalizarea este o tendință irezistibilă de dezvoltare viitoare. Companiile de saltele ar trebui să urmeze tendințele vremurilor și să îmbrățișeze războiul global al mărcilor. Dezvoltarea internetului a promovat apariția erei marilor întreprinderi și a accelerat ritmul concurenței internaționale dintre întreprinderi. În globalizarea actuală a operațiunilor de afaceri, companiile fie alocă resurse la nivel global, fie devin resurse alocate de companii multinaționale.

Din acest punct de vedere, dacă companiile de saltele doresc să ocupe piața internațională, trebuie să stabilească o strategie globală de brand pentru a participa mai bine la competiția internațională și pentru a stabili o direcție generală de dezvoltare în conformitate cu mediul pieței largi, în timp util. În timp ce luptă împotriva mărcilor de renume internațional, companiile de saltele nu ar trebui să uite să își îmbunătățească competitivitatea globală și să consolideze inovația în timp util, pentru a ocupa vârfurile de gamă ale mărcilor mondiale de saltele și a deveni un brand de modă care conduce tendința de dezvoltare.

Companiile de saltele accelerează transformarea

În prezent, companiile producătoare de saltele au un defect comun: omogenizarea produselor, lipsa garanției calității și servicii slabe. Numai prin rezolvarea acestor trei probleme, companiile de saltele își pot construi o imagine de marcă pozitivă și pot concura cu mărcile străine de saltele de lux.

După cum știm cu toții, companiile care nu știu să se adapteze nu pot fi decât eliminate de piață. Efectul Matei, conform căruia „cei puternici sunt întotdeauna puternici, iar cei slabi sunt întotdeauna slabi” din industria saltelelor, a făcut companiile mai vigilente. Prin urmare, companiile de saltele nu pot decât să își accelereze transformarea și reforma, să își consolideze competitivitatea pe piață, să stabilească mărci de profil înalt și reputate și să permită companiilor să se bazeze pe mărci și canale pentru a supraviețui „iernii severe” a dezvoltării.

În era globalizării economice, companiile de saltele trebuie să adopte o gândire strategică globalizată, să consolideze inovația tehnologică, să absoarbă fonduri operaționale și să se perfecționeze în toate aspectele pentru a obține o dezvoltare mai bună în era actuală a supraviețuirii celui mai adaptat.

Cum realizează companiile de saltele marketingul pentru bunăstare publică?

După cum știm cu toții, imaginea corporativă este o manifestare externă a spiritului și culturii corporative. Este impresia generală pe care publicul o simte în procesul de contact și interacțiune cu compania. O impresie bună poate aduce adesea o valoare inestimabilă companiei. În zilele noastre, multe companii folosesc marketingul caritabil pentru a îmbunătăți imaginea companiilor și brandurilor lor. Atunci, cum ar trebui companiile de saltele să desfășoare marketingul caritabil?

Ce este marketingul caritabil?

Așa-numitul marketing al bunăstării publice se referă la punctul de plecare al grijii pentru supraviețuirea și dezvoltarea oamenilor și progresul social și al comunicării cu consumatorii prin activități de bunăstare publică, ceea ce nu numai că produce efecte de bunăstare publică, dar îi face și pe consumatori să prefere produsele sau serviciile companiei. Comportamente de marketing care cresc notorietatea și reputația mărcii.

În general, multe companii mari consideră bunăstarea publică ca un aspect important atunci când formulează strategii pe termen lung. Deoarece companiile participă la activități de bunăstare publică, nu numai că pot crește interesul public al societății, dar pot îmbunătăți și imaginea companiei. Poate că firmele de saltele ar trebui să se alăture și ele activităților de asistență socială publică, să-și stabilească propria imagine socială și să promoveze dezvoltarea propriilor interese.

Cum realizează companiile de saltele marketingul pentru bunăstare publică?

Activitățile de bunăstare publică sunt lucruri bune și merită admirație pentru țară și pentru popor. Însă există și multe companii care sunt superficiale atunci când planifică și desfășoară activități de bunăstare publică, în loc să pună în practică bunăstarea publică. Acest lucru este inevitabil mai urât pentru companii și societate, iar acestea nu pot fi decât „dezgustate” și „abandonate”.

Prin urmare, companiile de saltele ar trebui să evite „pretenția de a face mare” atunci când desfășoară activități de asistență socială și, în același timp, nu pot folosi activitățile de asistență socială ca mijloc de marketing corporativ. Reveniți la intenția inițială de a face fapte bune, pur și simplu preocupați-vă de status quo-ul unui anumit grup sau lucru și acționați pentru ca acesta să-și schimbe status quo-ul negativ, răspândiți energie pozitivă, iar companiile de saltele pot primi surprize neașteptate în tăcere. Câștigă cu adevărat recunoaștere socială.

Pe scurt, bunăstarea publică a companiilor de saltele nu poate fi superficială. Trebuie să facă lucruri practice și să-i ajute cu adevărat pe cei aflați în nevoie pentru a obține efectul pozitiv al promovării mărcii. Drumul către bunăstarea publică este încă foarte lung. Companiile de saltele trebuie să fie precaute și să își exercite energia pozitivă.

Companiile de saltele trebuie să exploreze piața din mai multe perspective pentru a căuta oportunități de afaceri.

Sub influența internetului și a intensificării concurenței din industrie, drumul către transformarea și reforma industriei saltelelor a devenit foarte urgent. Numai ținând pasul cu ritmul schimbării, companiile de saltele pot ocupa o cotă de piață mai mare. Pe de o parte, companiile trebuie să învețe mai mult din acele modele și metode de succes; pe de altă parte, companiile trebuie să fie pe deplin pregătite să exploateze oportunitățile de piață din mai multe perspective.

Industria saltelelor a cunoscut aproape 30 de ani de dezvoltare în China. Pe fondul influenței tot mai profunde a internetului și al încetinirii creșterii economice, companiile de saltele au fost nevoite să ajungă la răscrucea transformării și modernizării. Pentru a răspunde mai bine concurenței de pe piață, multe companii producătoare de saltele au început să caute schimbări în modelele lor de dezvoltare și s-au angajat să creeze un model de marketing unic. Cu toate acestea, multe companii producătoare de saltele încă nu sunt capabile să integreze organic modelele tradiționale și cele emergente. În condițiile în care niciuna dintre ele nu poate fi abandonată, companiile de saltele trebuie să învețe multe pentru a realiza „atât vechi, cât și modern”.

Privind piața actuală de saltele, magazinele de saltele reprezintă încă metoda principală de marketing pe piață. În era internetului, în ciuda boom-ului dezvoltării comerțului electronic, activitățile offline ale companiilor de saltele încă au o poziție ireversibilă. În diversificarea actuală a canalelor, companiile de saltele trebuie să aibă o autopoziționare suficientă și apoi să utilizeze produse de înaltă calitate pentru a desfășura mai multe activități terminale, pentru a ocupa un loc pe piață.

Companiile de saltele trebuie să exploreze piața din mai multe perspective pentru a căuta oportunități de afaceri.

În această etapă, există din ce în ce mai multe activități terminale, iar omogenitatea este serioasă. Consumatorii sunt predispuși la oboseală vizuală și de consum. Cum să alegi mai bine o piață potrivită pentru întreprinderi pentru activități de promovare este o problemă căreia marile companii îi acordă o mare importanță. „Acum consumatorii devin mai raționali și nu vor mai cumpăra produse doar pentru că urmăresc orbește stelele”, a declarat o sursă din interior. În acest caz, este deosebit de important ca firmele de saltele să folosească influența mărcii pentru a atrage consumatorii.

Modelul este ușor de învățat, dar echipa de marketing determină succesul sau eșecul evenimentului. Industria saltelelor se află încă în stadiul incipient de comercializare. Modelele și metodele de marketing existente sunt aceleași. Toți folosesc piața descoperitului de cont, reputația descoperitului de cont și resursele de descoperit de cont pentru marketing. Adevăratul marketing este „nimeni nu poate imita”. Confruntându-se cu situația sumbră a pieței saltelelor, alegerea unei căi diversificate pare a fi o tendință majoră pentru companiile de saltele pentru a găsi o cale de ieșire în iarna rece. Canalele tradiționale și canalele emergente au propriile puncte forte și puncte slabe. Acest lucru necesită ca firmele producătoare de saltele să exploreze activ modalități de a maximiza sinergia dintre canalele tradiționale și cele emergente.

În mediul concurențial actual de piață din ce în ce mai complex, dezvoltarea companiilor de saltele trebuie, de asemenea, să fie strâns integrată cu tendința vremurilor de a face schimbări. Transformarea poate aduce în mod natural sânge proaspăt companiei, dar și companiile de saltele trebuie să facă pregătiri complete în timpul schimbării. Numai în acest fel poate reforma întreprinderilor de saltele să obțină efectul dorit.

Construcția de brand a companiilor de saltele trebuie să se bazeze pe consumatori

Odată cu dezvoltarea economiei, oamenii au cerințe din ce în ce mai mari în ceea ce privește calitatea vieții în locuințe. Industria saltelelor a inaugurat un război al mărcilor. În competiția de pe piață, companiile de saltele acordă din ce în ce mai multă atenție construirii propriului brand. Totuși, în ceea ce privește situația actuală, există foarte puține mărci de saltele familiare consumatorilor. În fața unei concurențe de piață din ce în ce mai acerbe, cum își pot reduce companiile de saltele presiunea asupra propriei dezvoltări?

Confuzia legată de mărci împiedică dezvoltarea industriei

Ce este un brand? Cuvântul „Pin” înseamnă public. Toată lumea știe și spune că un brand bun este un brand. În industria saltelelor din țara mea există o confuzie în ceea ce privește mărcile: în prezent există doar mărci industriale și mărci de canal, dar încă nu au apărut mărci pe care consumatorii le cunosc și le recunosc cu adevărat. În acest sens, experții din industrie au afirmat că grupul de consumatori de saltele din țara mea nu este suficient de mare în comparație cu bunurile de larg consum, obiceiurile de consum ale consumatorilor nu au fost dezvoltate, iar expunerea consumatorilor la industria saltelelor este relativ scurtă. Cu toate acestea, durează mult timp până când un brand devine popular, în special în cazul mărcilor de producție tradiționale.

Industria saltelelor este supusă unei presiuni mari

Produsele întreprinderii sunt forța vitală a dezvoltării întreprinderilor și comoara vânzătorilor pentru a face bani. Produsele bune pot deschide o nouă piață, pot impulsiona un nou lanț și pot salva o întreprindere. În ultimii ani, industria saltelelor a fost îngrijorată de produse: pe de o parte, industria saltelelor și-a extins treptat gama de mărci și a diversificat produsele; pe de altă parte, designul și stilurile produselor devin din ce în ce mai similare și nu există multe produse cu adevărat competitive pe piață. Din acest punct de vedere, companiile de saltele se confruntă cu o presiune mai mare a stocurilor și cu o presiune mai mare a inovării produselor.

Găsește soluția potrivită și deschide calea către noi oportunități

În 2019, industria mobilierului pentru casă din țara mea a înregistrat, în general, o scădere. În acest doliu, industria saltelelor a inaugurat și ea o dezvoltare relativ lentă. Numărul companiilor și mărcilor a crescut brusc, iar stocul fabricilor nu a făcut decât să crească. Într-o clipă, situația dezvoltării industriei saltelelor este foarte impresionantă, dar prin analiza de mai sus, se poate constata că industria saltelelor din țara mea se confruntă cu o presiune mai mare asupra construirii mărcii și a produselor.

De fapt, în procesul de dezvoltare al companiilor de saltele, fie că este vorba de construirea mărcii sau de omogenizarea designului, acestea ar trebui să se bazeze pe nevoile consumatorilor, să le permită acestora să simtă sinceritatea companiei și, astfel, să lanseze marca. Reputaţie