Global brend strategiyasini o'rnating, transformatsiya

Hozirgi vaqtda matras kompaniyalari bozor ulushini egallash uchun nafaqat mahalliy brendlarga duch kelmoqdalar, balki xalqarolashtirish jarayonining tezlashishi bilan xorijiy brendlar ham ularning rivojlanishida ko'plab to'siqlarga duch kelishdi. Chet el brendlari bilan raqobatlashmoqchi bo'lgan kompaniyalar uchun global brend strategiyasini o'rnatish va transformatsiya va o'zgarishlarni tezlashtirish asosiy hisoblanadi.

To'shak kompaniyalari global brend strategiyasini yaratishi kerak

Globallashuv kelajakdagi rivojlanish tendentsiyasidir. To'shak kompaniyalari zamon tendentsiyasiga rioya qilishlari va global brend urushini qabul qilishlari kerak. Internetning rivojlanishi yirik korxonalar davrining kelishiga yordam berdi va korxonalar o'rtasidagi xalqaro raqobat sur'atini tezlashtirdi. Biznes operatsiyalarining hozirgi globallashuvida kompaniyalar resurslarni global miqyosda taqsimlaydilar yoki transmilliy kompaniyalar tomonidan ajratilgan resurslarga aylanadi.

Shu nuqtai nazardan qaraganda, agar matras kompaniyalari xalqaro bozorni egallashni xohlasalar, xalqaro raqobatda yaxshiroq ishtirok etish va o'z vaqtida katta bozor muhitiga mos ravishda umumiy rivojlanish yo'nalishini amalga oshirish uchun global brend strategiyasini o'rnatishlari kerak. Matras kompaniyalari xalqaro miqyosda mashhur brendlarga qarshi kurashar ekan, jahon matras brendlarining sardorlik cho'qqilarini egallash va rivojlanish tendentsiyasini boshqaradigan moda brendiga aylanish uchun o'zlarining har tomonlama raqobatbardoshligini oshirish va innovatsiyalarni o'z vaqtida kuchaytirishni unutmasliklari kerak.

To'shak kompaniyalari transformatsiyani tezlashtiradi

Hozirgi vaqtda matras kompaniyalari umumiy nuqsonga ega: mahsulotlarning bir xilligi, sifat kafolati yo'qligi va bo'sh xizmat ko'rsatish. Faqatgina ushbu uchta muammoni hal qilish orqali matras kompaniyalari ijobiy brend imidjini yaratishi va xorijiy yuqori darajadagi matras brendlari bilan raqobatlashishi mumkin.

Hammamizga ma'lumki, qanday qilib moslashishni bilmaydigan kompaniyalar faqat bozor tomonidan yo'q qilinishi mumkin. Matras sanoatida “kuchlilar har doim kuchli, kuchsizlar hamisha zaifdir” degan Metyu ta’siri kompaniyalarni yanada hushyorroq qildi. Shu sababli, matras kompaniyalari faqat transformatsiya va islohotlarni tezlashtirishi, bozor raqobatbardoshligini kuchaytirishi, yuqori darajadagi va obro'li brendlarni yaratishi va kompaniyalarga rivojlanishning "qattiq qishidan" omon qolish uchun brendlar va kanallarga tayanishi mumkin.

Iqtisodiy globallashuv davrida matras kompaniyalari globallashgan strategik fikrlashni o'rnatishi, texnologik innovatsiyalarni kuchaytirishi, operatsion mablag'larni o'zlashtirishi va eng kuchlilar omon qolishining hozirgi davrida yaxshiroq rivojlanishga erishish uchun o'zlarini har tomonlama yaxshilashlari kerak.

Matras kompaniyalari ijtimoiy farovonlik marketingini qanday amalga oshiradilar?

Hammamizga ma'lumki, korporativ imidj korporativ ruh va madaniyatning tashqi ko'rinishidir. Bu kompaniya bilan aloqa va o'zaro munosabat jarayonida jamoatchilikning umumiy taassurotidir. Yaxshi taassurot ko'pincha kompaniyaga bebaho qiymat keltirishi mumkin. Hozirgi kunda ko'plab kompaniyalar o'z kompaniyalari va brendlarining obro'sini oshirish uchun xayriya marketingidan foydalanadilar. Keyin matras kompaniyalari xayriya marketingini qanday amalga oshirishi kerak?

Xayriya marketingi nima?

Jamoat farovonligi marketingi deb ataladigan narsa odamlarning omon qolishi va rivojlanishi va ijtimoiy taraqqiyot haqida qayg'urishning boshlang'ich nuqtasini anglatadi va ijtimoiy farovonlik faoliyati orqali iste'molchilar bilan muloqot qiladi, bu nafaqat ijtimoiy farovonlik ta'sirini keltirib chiqaradi, balki iste'molchilarni kompaniya mahsulotlari yoki xizmatlarini afzal ko'rishga majbur qiladi. Tovar xabardorligi va obro'sini oshiradigan marketing xatti-harakatlari.

Umuman olganda, ko'plab yirik kompaniyalar uzoq muddatli strategiyalarni ishlab chiqishda davlat farovonligini muhim tarkib deb bilishadi. Korxonalar ijtimoiy farovonlik faoliyatida ishtirok etgani uchun nafaqat jamiyatning ijtimoiy manfaatlarini oshirish, balki kompaniya obro'sini oshirish mumkin. Ehtimol, matras kompaniyalari ham jamoat farovonligi faoliyati qatoriga qo'shilishi, o'z ijtimoiy imidjini yaratishi va o'z manfaatlarining o'sishiga yordam berishi kerak.

Matras kompaniyalari ijtimoiy farovonlik marketingini qanday amalga oshiradilar?

Ommaviy farovonlik ishlari ezgu ishlar bo‘lib, el-yurt, xalq tahsinga sazovordir. Biroq, davlat farovonligini amaliyotga tatbiq etish o'rniga, davlat farovonligi tadbirlarini rejalashtirish va o'tkazishda yuzaki bo'lgan kompaniyalar ham ko'p. Bu muqarrar ravishda kompaniyalar va jamiyat uchun yanada xunukroq bo'lib, ular faqat "jirkanish" va "tashlab qo'yish" mumkin.

Shu sababli, matras kompaniyalari jamoat farovonligi faoliyatini amalga oshirishda "soxta katta havo" dan qochishlari kerak va shu bilan birga, ular jamoat farovonligi faoliyatidan korporativ marketing vositasi sifatida foydalana olmaydilar. Yaxshi ishlarni qilishning asl niyatiga qayting, shunchaki ma'lum bir guruh yoki narsaning status-kvosi haqida qayg'uring va uning yomon status-kvonini o'zgartirishi, ijobiy energiya tarqatishi uchun harakat qiling va matras kompaniyalari sukutda kutilmagan kutilmagan hodisalarni qabul qilishlari mumkin. Haqiqatan ham ijtimoiy e'tirofga ega bo'ling.

Muxtasar qilib aytganda, matras kompaniyalarining jamoat farovonligi yuzaki bo'lishi mumkin emas. Brendni ilgari surishning ijobiy ta'sirini olish uchun ular amaliy ishlarni qilishlari va haqiqatan ham muhtojlarga yordam berishlari kerak. Jamoat farovonligi uchun yo'l hali juda uzoq. To'shak kompaniyalari ehtiyotkor bo'lishlari va ijobiy energiya sarflashlari kerak.

To'shak kompaniyalari biznes imkoniyatlarini izlash uchun bozorni bir necha tomondan o'rganishlari kerak

Internet va kuchaygan sanoat raqobati ta'siri ostida matras sanoatini o'zgartirish va isloh qilish yo'li juda dolzarb bo'lib qoldi. Faqat o'zgarishlar sur'atiga rioya qilish orqali matras kompaniyalari ko'proq bozor ulushini egallashlari mumkin. Bir tomondan, kompaniyalar ko'proq o'rganishlari va o'sha muvaffaqiyatli modellar va usullardan ko'proq o'rganishlari kerak; boshqa tomondan, kompaniyalar bozor imkoniyatlarini turli tomonlardan foydalanishga to'liq tayyor bo'lishi kerak.

To'shak sanoati Xitoyda qariyb 30 yillik rivojlanishni boshdan kechirdi. Internetning tobora kuchayib borayotgan ta'siri va iqtisodiy o'sishning sekinlashishi fonida matras kompaniyalari transformatsiya va modernizatsiya chorrahasiga borishga majbur bo'ldi. Bozor raqobatiga yaxshiroq javob berish uchun ko'plab matras kompaniyalari o'zlarining rivojlanish modellarida o'zgarishlarni izlay boshladilar va noyob marketing modelini yaratishga intildilar. Biroq, ko'plab matras kompaniyalari hali ham an'anaviy va rivojlanayotgan modellarni organik ravishda birlashtira olmaydi. Ikkalasini ham tashlab bo'lmaydigan sharoitda, matras kompaniyalari "qadimiy va zamonaviy" ga erishish uchun ko'p narsalarni o'rganishlari kerak.

Hozirgi zambil bozoriga nazar tashlaydigan bo'lsak, matras do'konlari hali ham bozorda asosiy marketing usuli hisoblanadi. Internet asrida, elektron tijorat rivojlanishining jadal rivojlanishiga qaramay, matras kompaniyalarining oflayn faoliyati hali ham qaytarib bo'lmaydigan mavqega ega. Kanallarning hozirgi diversifikatsiyasida matras kompaniyalari bozorda o'z o'rnini egallash uchun etarli darajada o'zini-o'zi joylashtirishga ega bo'lishi kerak, keyin esa ko'proq terminal faoliyatini amalga oshirish uchun yuqori sifatli mahsulotlardan foydalanishi kerak.

To'shak kompaniyalari biznes imkoniyatlarini izlash uchun bozorni bir necha tomondan o'rganishlari kerak

Ushbu bosqichda ko'proq va ko'proq terminal faoliyatlar mavjud va bir hillik jiddiydir. Iste'molchilar vizual va iste'mol charchoqqa moyil. Rag'batlantirish faoliyati uchun korxonalar uchun mos bozorni qanday qilib yaxshiroq tanlash - bu yirik korxonalar katta ahamiyatga ega bo'lgan muammodir. "Endi iste'molchilar yanada oqilona bo'lib bormoqda va ular yulduzlarni ko'r-ko'rona ta'qib qilishlari uchun mahsulot sotib olishmaydi". Insayder dedi. Bunday holda, matras kompaniyalari uchun iste'molchilarni jalb qilish uchun brend ta'siridan foydalanish ayniqsa muhimdir.

Modelni o'rganish oson, ammo marketing jamoasi tadbirning muvaffaqiyati yoki muvaffaqiyatsizligini aniqlaydi. To'shak sanoati hali marketingning dastlabki bosqichida. Mavjud marketing modellari va usullari bir xil. Ularning barchasi marketing uchun overdraft bozori, overdraft obro'si va overdraft resurslaridan foydalanadi. Haqiqiy marketing "hech kim taqlid qila olmaydi". To'shak bozoridagi noqulay vaziyatga qarab, diversifikatsiyalangan yo'lni tanlash matras kompaniyalari uchun sovuq qishda chiqish yo'lini topishning asosiy tendentsiyasi bo'lib tuyuladi. An'anaviy kanallar va rivojlanayotgan kanallar o'zlarining kuchli va zaif tomonlariga ega. Bu matras kompaniyalaridan an'anaviy kanallar va rivojlanayotgan kanallar o'rtasidagi sinergiyani maksimal darajada oshirish yo'llarini faol ravishda o'rganishni talab qiladi.

Bozor raqobati tobora murakkablashib borayotgan hozirgi sharoitda, matras kompaniyalarining rivojlanishi ham o'zgarishlarni amalga oshirish uchun vaqt tendentsiyasi bilan chambarchas bog'liq bo'lishi kerak. Transformatsiya tabiiy ravishda kompaniyaga yangi qon olib kelishi mumkin, ammo matras kompaniyalari ham o'zgarish vaqtida to'liq tayyorgarlik ko'rishlari kerak. Faqat shu tarzda matras korxonalarini isloh qilish kerakli samaraga erishishi mumkin.

To'shak ishlab chiqaruvchi kompaniyalarning brend qurilishi iste'molchilarga asoslangan bo'lishi kerak

Iqtisodiyotning rivojlanishi bilan odamlar uy hayoti sifatiga yuqori va yuqori talablarga ega. To'shak sanoati brend urushiga olib keldi. Bozor raqobatida matras kompaniyalari o'zlarining brendlarini yaratishga ko'proq e'tibor berishadi. Biroq, hozirgi vaziyatga kelsak, iste'molchilarga tanish bo'lgan matras brendlari juda kam. Bozorda tobora kuchayib borayotgan raqobat sharoitida matras kompaniyalari o'zlarining rivojlanish bosimini qanday engillashtirishlari mumkin?

Brend chalkashligi sanoat rivojlanishiga to'sqinlik qiladi

Brend nima? "Pin" so'zi ommani anglatadi. Yaxshi brend brend ekanligini hamma biladi va aytadi. Mening mamlakatim matras sanoatida brend chalkashliklari mavjud: hozirda faqat sanoat brendlari va kanal brendlari mavjud, ammo iste'molchilar haqiqatan ham biladigan va tan oladigan brendlar hali paydo bo'lmagan. Shu munosabat bilan, sanoat xodimlarining ta'kidlashicha, mening mamlakatdagi matras iste'molchilari guruhi FMCG bilan solishtirganda etarlicha katta emas, iste'molchilarning iste'mol qilish odatlari rivojlanmagan va iste'molchilarning matras sanoatiga ta'siri nisbatan qisqa. Biroq, brendning mashhur brendga aylanishi uchun, ayniqsa, an'anaviy ishlab chiqarish brendlari uchun uzoq vaqt talab etiladi.

To'shak sanoati katta bosim ostida

Korxona mahsulotlari korxona rivojlanishining qon tomiri va sotuvchilarning pul topish xazinasi hisoblanadi. Yaxshi mahsulotlar yangi bozorni ochishi, yangi zanjirni boshqarishi va korxonani qutqarishi mumkin. So'nggi yillarda matras sanoati mahsulotlar haqida qayg'urmoqda: bir tomondan, matras sanoati o'z markalarini va diversifikatsiyalangan mahsulotlarini asta-sekin oshirdi; boshqa tomondan, mahsulot dizayni va Uslublar tobora o'xshash bo'lib bormoqda va bozorda haqiqatan ham raqobatbardosh mahsulotlar ko'p emas. Shu nuqtai nazardan qaraganda, matras kompaniyalari ko'proq inventar bosimi va mahsulot innovatsion bosimiga duch kelishmoqda.

To'g'ri echim toping va yangi imkoniyatlarni ishga tushiring

2019-yilda mening mamlakatimning uy jihozlari sanoati odatda pasayib ketdi. Ushbu motamda matras sanoati ham nisbatan sust rivojlanishga olib keldi. Kompaniyalar va brendlar soni keskin ko'paydi va zavodlarning inventarlari faqat oshdi. Ko'z ochib yumguncha, matras sanoatining rivojlanish holati juda ta'sirli, ammo yuqoridagi tahlillar orqali mening mamlakatim matras sanoati ko'proq brend yaratish va mahsulot bosimiga duch kelayotganini aniqlash mumkin.

Darhaqiqat, to'shak kompaniyalarining rivojlanish jarayonida, u tovar qurilishi yoki dizayn homogenizatsiyasi bo'ladimi, matras kompaniyalari iste'molchilarning ehtiyojlariga asoslangan bo'lishi kerak, iste'molchilar kompaniyaning samimiyligini his qilishlari va shu bilan brendni boshlashlari kerak. Obro'-e'tibor