ഒരു ആഗോള ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം സ്ഥാപിക്കുക, പരിവർത്തനം

നിലവിൽ, മെത്ത കമ്പനികൾ വിപണി വിഹിതം പിടിച്ചെടുക്കാൻ പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകളെ മാത്രമല്ല നേരിടുന്നത്, അന്താരാഷ്ട്രവൽക്കരണ പ്രക്രിയയുടെ ത്വരിതഗതിയിൽ, വിദേശ ബ്രാൻഡുകളും അവയുടെ വികസനത്തിൽ നിരവധി തടസ്സങ്ങൾ നേരിട്ടിട്ടുണ്ട്. വിദേശ ബ്രാൻഡുകളുമായി മത്സരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന കമ്പനികൾക്ക്, ഒരു ആഗോള ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം സ്ഥാപിക്കുകയും പരിവർത്തനവും മാറ്റവും ത്വരിതപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ് പ്രധാനം.

മെത്ത കമ്പനികൾ ഒരു ആഗോള ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം സ്ഥാപിക്കേണ്ടതുണ്ട്.

ആഗോളവൽക്കരണം ഒരു അപ്രതിരോധ്യമായ ഭാവി വികസന പ്രവണതയാണ്. മെത്ത കമ്പനികൾ കാലത്തിന്റെ പ്രവണതകൾ പിന്തുടരുകയും ആഗോള ബ്രാൻഡ് യുദ്ധത്തെ സ്വീകരിക്കുകയും വേണം. ഇന്റർനെറ്റിന്റെ വികസനം വൻകിട സംരംഭങ്ങളുടെ യുഗത്തിന്റെ ആവിർഭാവത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും സംരംഭങ്ങൾക്കിടയിലുള്ള അന്താരാഷ്ട്ര മത്സരത്തിന്റെ വേഗത വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. ബിസിനസ് പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ നിലവിലെ ആഗോളവൽക്കരണത്തിൽ, കമ്പനികൾ ഒന്നുകിൽ ആഗോളതലത്തിൽ വിഭവങ്ങൾ വിനിയോഗിക്കുകയോ അല്ലെങ്കിൽ ബഹുരാഷ്ട്ര കമ്പനികൾ അനുവദിക്കുന്ന വിഭവങ്ങളായി മാറുകയോ ചെയ്യുന്നു.

ഈ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന്, മെത്ത കമ്പനികൾ അന്താരാഷ്ട്ര വിപണി കീഴടക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, അന്താരാഷ്ട്ര മത്സരത്തിൽ മികച്ച രീതിയിൽ പങ്കെടുക്കുന്നതിനും വലിയ വിപണി അന്തരീക്ഷത്തിന് അനുസൃതമായി സമയബന്ധിതമായി ഒരു മൊത്തത്തിലുള്ള വികസന ദിശ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും അവർ ഒരു ആഗോള ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം സ്ഥാപിക്കണം. അന്താരാഷ്ട്രതലത്തിൽ അറിയപ്പെടുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്കെതിരെ പോരാടുമ്പോൾ, ലോക മെത്ത ബ്രാൻഡുകളുടെ മുൻനിര കീഴടക്കുന്നതിനും വികസന പ്രവണതയെ നയിക്കുന്ന ഒരു ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായി മാറുന്നതിനും, മെത്ത കമ്പനികൾ അവരുടെ സമഗ്രമായ മത്സരശേഷി മെച്ചപ്പെടുത്താനും സമയബന്ധിതമായി നവീകരണം ശക്തിപ്പെടുത്താനും മറക്കരുത്.

മെത്ത കമ്പനികൾ പരിവർത്തനം ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നു

നിലവിൽ, മെത്ത കമ്പനികൾക്ക് ഒരു പൊതു പോരായ്മയുണ്ട്: ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഏകീകൃതവൽക്കരണം, ഗുണനിലവാരത്തിന് ഉറപ്പില്ല, കൂടാതെ അയഞ്ഞ സേവനം. ഈ മൂന്ന് പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിച്ചുകൊണ്ട് മാത്രമേ മെത്ത കമ്പനികൾക്ക് ഒരു പോസിറ്റീവ് ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് സൃഷ്ടിക്കാനും വിദേശ ഹൈ-എൻഡ് മെത്ത ബ്രാൻഡുകളുമായി മത്സരിക്കാനും കഴിയൂ.

നമുക്കെല്ലാവർക്കും അറിയാവുന്നതുപോലെ, പൊരുത്തപ്പെടാൻ അറിയാത്ത കമ്പനികളെ വിപണിക്ക് മാത്രമേ ഇല്ലാതാക്കാൻ കഴിയൂ. മെത്ത വ്യവസായത്തിലെ 'ശക്തർ എപ്പോഴും ശക്തരാണ്, ദുർബലർ എപ്പോഴും ദുർബലരാണ്' എന്ന മാത്യു പ്രഭാവം കമ്പനികളെ കൂടുതൽ ജാഗ്രത പുലർത്താൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു. അതിനാൽ, മെത്ത കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ പരിവർത്തനവും പരിഷ്കരണവും ത്വരിതപ്പെടുത്താനും, വിപണി മത്സരശേഷി ശക്തിപ്പെടുത്താനും, ഉയർന്ന പ്രൊഫൈലും പ്രശസ്തിയുള്ളതുമായ ബ്രാൻഡുകൾ സ്ഥാപിക്കാനും, വികസനത്തിന്റെ 'കഠിനമായ ശൈത്യകാലത്തെ' അതിജീവിക്കാൻ ബ്രാൻഡുകളെയും ചാനലുകളെയും ആശ്രയിക്കാൻ കമ്പനികളെ പ്രാപ്തരാക്കാനും മാത്രമേ കഴിയൂ.

സാമ്പത്തിക ആഗോളവൽക്കരണ കാലഘട്ടത്തിൽ, ഏറ്റവും യോഗ്യരായവരുടെ അതിജീവനത്തിന്റെ നിലവിലെ യുഗത്തിൽ മികച്ച വികസനം കൈവരിക്കുന്നതിന്, മെത്ത കമ്പനികൾ ആഗോളവൽക്കരിച്ച തന്ത്രപരമായ ചിന്ത സ്ഥാപിക്കുകയും, സാങ്കേതിക നവീകരണം ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും, പ്രവർത്തന ഫണ്ടുകൾ ആഗിരണം ചെയ്യുകയും, എല്ലാ വശങ്ങളിലും സ്വയം മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും വേണം.

മെത്ത കമ്പനികൾ എങ്ങനെയാണ് പൊതുജനക്ഷേമ മാർക്കറ്റിംഗ് നടത്തുന്നത്?

നമുക്കെല്ലാവർക്കും അറിയാവുന്നതുപോലെ, കോർപ്പറേറ്റ് പ്രതിച്ഛായ എന്നത് കോർപ്പറേറ്റ് സ്പിരിറ്റിന്റെയും സംസ്കാരത്തിന്റെയും ബാഹ്യ പ്രകടനമാണ്. കമ്പനിയുമായുള്ള സമ്പർക്കത്തിലും ഇടപെടലിലും പൊതുജനങ്ങൾക്ക് അനുഭവപ്പെടുന്ന മൊത്തത്തിലുള്ള മതിപ്പാണിത്. ഒരു നല്ല മതിപ്പ് പലപ്പോഴും കമ്പനിക്ക് വിലമതിക്കാനാവാത്ത മൂല്യം കൊണ്ടുവന്നേക്കാം. ഇക്കാലത്ത്, പല കമ്പനികളും അവരുടെ കമ്പനികളുടെയും ബ്രാൻഡുകളുടെയും പ്രതിച്ഛായ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ചാരിറ്റി മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്നു. പിന്നെ, മെത്ത കമ്പനികൾ എങ്ങനെയാണ് ചാരിറ്റി മാർക്കറ്റിംഗ് നടത്തേണ്ടത്?

എന്താണ് ചാരിറ്റി മാർക്കറ്റിംഗ്?

പൊതുജനക്ഷേമ മാർക്കറ്റിംഗ് എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നത്, ജനങ്ങളുടെ നിലനിൽപ്പിനെയും വികസനത്തെയും സാമൂഹിക പുരോഗതിയെയും കുറിച്ച് കരുതലും പൊതുജനക്ഷേമ പ്രവർത്തനങ്ങളിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നതിന്റെയും ആരംഭ പോയിന്റിനെയാണ് സൂചിപ്പിക്കുന്നത്, ഇത് പൊതുജനക്ഷേമ ഫലങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുക മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താക്കളെ കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നവരാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ബ്രാൻഡ് അവബോധവും പ്രശസ്തിയും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് പെരുമാറ്റങ്ങൾ.

പൊതുവായി പറഞ്ഞാൽ, പല വലിയ കമ്പനികളും ദീർഘകാല തന്ത്രങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുമ്പോൾ പൊതുജനക്ഷേമത്തെ ഒരു പ്രധാന ഉള്ളടക്കമായി കണക്കാക്കുന്നു. കമ്പനികൾ പൊതുജനക്ഷേമ പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ പങ്കെടുക്കുന്നതിനാൽ, സമൂഹത്തിന്റെ പൊതുതാൽപ്പര്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുക മാത്രമല്ല, കമ്പനിയുടെ പ്രതിച്ഛായ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യും. ഒരുപക്ഷേ മെത്ത കമ്പനികളും പൊതുജനക്ഷേമ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ നിരയിൽ ചേരുകയും, സ്വന്തം സാമൂഹിക പ്രതിച്ഛായ സ്ഥാപിക്കുകയും, സ്വന്തം താൽപ്പര്യങ്ങളുടെ വളർച്ചയെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും വേണം.

മെത്ത കമ്പനികൾ എങ്ങനെയാണ് പൊതുജനക്ഷേമ മാർക്കറ്റിംഗ് നടത്തുന്നത്?

പൊതുജനക്ഷേമ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നല്ല കാര്യങ്ങളാണ്, അവ രാജ്യത്തിനും ജനങ്ങൾക്കും അഭിനന്ദനാർഹമാണ്. എന്നാൽ പൊതുജനക്ഷേമ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുമ്പോഴും നടത്തുമ്പോഴും പൊതുജനക്ഷേമം പ്രായോഗികമാക്കുന്നതിനുപകരം ഉപരിപ്ലവമായി പെരുമാറുന്ന നിരവധി കമ്പനികളും ഉണ്ട്. ഇത് കമ്പനികൾക്കും സമൂഹത്തിനും അനിവാര്യമായും കൂടുതൽ വൃത്തികെട്ടതാണ്, മാത്രമല്ല അവയെ 'വെറുപ്പിക്കാനും' 'ഉപേക്ഷിക്കാനും' മാത്രമേ കഴിയൂ.

അതുകൊണ്ട്, മെത്ത കമ്പനികൾ പൊതുജനക്ഷേമ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടത്തുമ്പോൾ 'വ്യാജ വലിയ അന്തരീക്ഷം' ഒഴിവാക്കണം, അതേസമയം, കോർപ്പറേറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി പൊതുജനക്ഷേമ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാൻ അവർക്ക് കഴിയില്ല. നല്ല പ്രവൃത്തികൾ ചെയ്യുക എന്ന യഥാർത്ഥ ഉദ്ദേശ്യത്തിലേക്ക് മടങ്ങുക, ഒരു പ്രത്യേക ഗ്രൂപ്പിന്റെയോ വസ്തുവിന്റെയോ നിലവിലെ സ്ഥിതിയെക്കുറിച്ച് ശ്രദ്ധാലുവായിരിക്കുക, അതിന്റെ മോശം അവസ്ഥ മാറ്റുന്നതിനും പോസിറ്റീവ് എനർജി വ്യാപിപ്പിക്കുന്നതിനും വേണ്ടി പ്രവർത്തിക്കുക, മെത്ത കമ്പനികൾക്ക് നിശബ്ദമായി അപ്രതീക്ഷിത ആശ്ചര്യങ്ങൾ ലഭിക്കും. ശരിക്കും സാമൂഹിക അംഗീകാരം നേടുക.

ചുരുക്കത്തിൽ, മെത്ത കമ്പനികളുടെ പൊതുജനക്ഷേമം ഉപരിപ്ലവമായിരിക്കരുത്. ബ്രാൻഡ് പ്രമോഷന്റെ ഗുണപരമായ ഫലം ലഭിക്കുന്നതിന് അവർ പ്രായോഗിക കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുകയും ആവശ്യമുള്ളവരെ ശരിക്കും സഹായിക്കുകയും വേണം. പൊതുജനക്ഷേമത്തിലേക്കുള്ള പാത ഇപ്പോഴും വളരെ ദൂരെയാണ്. മെത്ത കമ്പനികൾ ജാഗ്രത പാലിക്കുകയും അവരുടെ പോസിറ്റീവ് എനർജി പ്രയോഗിക്കുകയും വേണം.

ബിസിനസ് അവസരങ്ങൾ തേടുന്നതിന് മെത്ത കമ്പനികൾ ഒന്നിലധികം കോണുകളിൽ നിന്ന് വിപണി പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്.

ഇന്റർനെറ്റിന്റെ സ്വാധീനത്താലും വ്യവസായ മത്സരത്താലും മെത്ത വ്യവസായത്തിന്റെ പരിവർത്തനത്തിലേക്കും പരിഷ്കരണത്തിലേക്കുമുള്ള പാത വളരെ അടിയന്തിരമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. മാറ്റത്തിന്റെ വേഗതയ്‌ക്കൊപ്പം നീങ്ങുന്നതിലൂടെ മാത്രമേ മെത്ത കമ്പനികൾക്ക് കൂടുതൽ വിപണി വിഹിതം നേടാൻ കഴിയൂ. ഒരു വശത്ത്, കമ്പനികൾ ആ വിജയകരമായ മോഡലുകളിൽ നിന്നും രീതികളിൽ നിന്നും കൂടുതൽ പഠിക്കുകയും പഠിക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്; മറുവശത്ത്, ഒന്നിലധികം കോണുകളിൽ നിന്ന് വിപണി അവസരങ്ങൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്താൻ കമ്പനികൾ പൂർണ്ണമായും തയ്യാറായിരിക്കണം.

ചൈനയിൽ മെത്ത വ്യവസായത്തിന് ഏകദേശം 30 വർഷത്തെ വളർച്ചയുണ്ട്. ഇന്റർനെറ്റിന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ആഴത്തിലുള്ള സ്വാധീനത്തിന്റെയും സാമ്പത്തിക വളർച്ചയിലെ മാന്ദ്യത്തിന്റെയും പശ്ചാത്തലത്തിൽ, മെത്ത കമ്പനികൾ പരിവർത്തനത്തിന്റെയും നവീകരണത്തിന്റെയും വഴിത്തിരിവുകളിലേക്ക് പോകാൻ നിർബന്ധിതരായി. വിപണി മത്സരത്തോട് മികച്ച രീതിയിൽ പ്രതികരിക്കുന്നതിനായി, പല മെത്ത കമ്പനികളും അവരുടെ വികസന മോഡലുകളിൽ മാറ്റങ്ങൾ തേടാൻ തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ ഒരു സവിശേഷ മാർക്കറ്റിംഗ് മോഡൽ സൃഷ്ടിക്കാൻ പ്രതിജ്ഞാബദ്ധരാണ്. എന്നിരുന്നാലും, പല മെത്ത കമ്പനികൾക്കും ഇപ്പോഴും പരമ്പരാഗതവും ഉയർന്നുവരുന്നതുമായ മോഡലുകളെ ജൈവികമായി സംയോജിപ്പിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ല. ഇവ രണ്ടും ഉപേക്ഷിക്കാൻ കഴിയാത്ത സാഹചര്യത്തിൽ, 'പുരാതനവും ആധുനികവും' ഒരുപോലെ കൈവരിക്കാൻ മെത്ത കമ്പനികൾ ധാരാളം കാര്യങ്ങൾ പഠിക്കേണ്ടതുണ്ട്.

നിലവിലെ മെത്ത വിപണിയിലേക്ക് നോക്കുമ്പോൾ, മെത്ത സ്റ്റോറുകൾ ഇപ്പോഴും വിപണിയിലെ മുഖ്യധാരാ മാർക്കറ്റിംഗ് രീതിയാണ്. ഇന്റർനെറ്റ് യുഗത്തിൽ, ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വികസനത്തിൽ കുതിച്ചുചാട്ടം ഉണ്ടായിട്ടും, മെത്ത കമ്പനികളുടെ ഓഫ്‌ലൈൻ പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് ഇപ്പോഴും മാറ്റാനാവാത്ത സ്ഥാനമുണ്ട്. നിലവിലെ വൈവിധ്യവൽക്കരണ സാഹചര്യങ്ങളിൽ, മെത്ത കമ്പനികൾക്ക് വിപണിയിൽ ഒരു സ്ഥാനം നേടുന്നതിന്, കൂടുതൽ ടെർമിനൽ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടത്താൻ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുകയും മതിയായ സ്വയം-സ്ഥാനനിർണ്ണയം നടത്തുകയും വേണം.

ബിസിനസ് അവസരങ്ങൾ തേടുന്നതിന് മെത്ത കമ്പനികൾ ഒന്നിലധികം കോണുകളിൽ നിന്ന് വിപണി പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്.

ഈ ഘട്ടത്തിൽ, കൂടുതൽ കൂടുതൽ ടെർമിനൽ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടക്കുന്നുണ്ട്, ഏകതാനത ഗുരുതരമാണ്. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കാഴ്ച ക്ഷീണവും ഉപഭോഗ ക്ഷീണവും ഉണ്ടാകാനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണ്. പ്രമോഷൻ പ്രവർത്തനങ്ങൾക്കായി സംരംഭങ്ങൾക്ക് അനുയോജ്യമായ ഒരു വിപണി എങ്ങനെ മികച്ച രീതിയിൽ തിരഞ്ഞെടുക്കാം എന്നത് പ്രധാന സംരംഭങ്ങൾ വളരെയധികം പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന ഒരു പ്രശ്നമാണ്. "ഇപ്പോൾ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ യുക്തിസഹമായി പെരുമാറാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു, താരങ്ങളെ അന്ധമായി പിന്തുടരുന്നത് കൊണ്ട് മാത്രം ഇനി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങില്ല." ഒരു ആന്തരിക വൃത്തം പറഞ്ഞു. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, മെത്ത കമ്പനികൾ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി ബ്രാൻഡ് സ്വാധീനം ഉപയോഗിക്കേണ്ടത് വളരെ പ്രധാനമാണ്.

ഈ മാതൃക പഠിക്കാൻ എളുപ്പമാണ്, പക്ഷേ മാർക്കറ്റിംഗ് ടീമാണ് പരിപാടിയുടെ വിജയപരാജയം നിർണ്ണയിക്കുന്നത്. മെത്ത വ്യവസായം ഇപ്പോഴും മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ പ്രാരംഭ ഘട്ടത്തിലാണ്. നിലവിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് മോഡലുകളും രീതികളും ഒന്നുതന്നെയാണ്. അവരെല്ലാം ഓവർഡ്രാഫ്റ്റ് മാർക്കറ്റ്, ഓവർഡ്രാഫ്റ്റ് പ്രശസ്തി, ഓവർഡ്രാഫ്റ്റ് ഉറവിടങ്ങൾ എന്നിവ മാർക്കറ്റിംഗിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. 'ആർക്കും അനുകരിക്കാൻ കഴിയില്ല' എന്നതാണ് യഥാർത്ഥ മാർക്കറ്റിംഗ്. മെത്ത വിപണിയിലെ മോശം സാഹചര്യത്തെ നേരിടുമ്പോൾ, വൈവിധ്യമാർന്ന പാത സ്വീകരിക്കുക എന്നത് തണുത്ത ശൈത്യകാലത്ത് മെത്ത കമ്പനികൾ ഒരു വഴി കണ്ടെത്തുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്രധാന പ്രവണതയായി തോന്നുന്നു. പരമ്പരാഗത ചാനലുകൾക്കും പുതിയതായി വരുന്ന ചാനലുകൾക്കും അവരുടേതായ ശക്തിയും ബലഹീനതയും ഉണ്ട്. പരമ്പരാഗത ചാനലുകളും ഉയർന്നുവരുന്ന ചാനലുകളും തമ്മിലുള്ള സമന്വയം പരമാവധിയാക്കുന്നതിനുള്ള വഴികൾ മെത്ത കമ്പനികൾ സജീവമായി പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യേണ്ടത് ഇതിന് ആവശ്യമാണ്.

ഇന്നത്തെ സങ്കീർണ്ണമായ വിപണി മത്സര അന്തരീക്ഷത്തിൽ, മെത്ത കമ്പനികളുടെ വികസനവും കാലത്തിന്റെ പ്രവണതയുമായി സമന്വയിപ്പിച്ച് മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തേണ്ടതുണ്ട്. പരിവർത്തനം സ്വാഭാവികമായും കമ്പനിയിലേക്ക് ശുദ്ധരക്തം കൊണ്ടുവരും, എന്നാൽ മാറ്റ സമയത്ത് മെത്ത കമ്പനികളും പൂർണ്ണ തയ്യാറെടുപ്പുകൾ നടത്തേണ്ടതുണ്ട്. ഈ രീതിയിൽ മാത്രമേ മെത്ത സംരംഭങ്ങളുടെ പരിഷ്കരണത്തിന് ആവശ്യമുള്ള ഫലം കൈവരിക്കാൻ കഴിയൂ.

മെത്ത കമ്പനികളുടെ ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണം ഉപഭോക്താക്കളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതായിരിക്കണം.

സാമ്പത്തിക വികസനത്തോടെ, ഗാർഹിക ജീവിതത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരത്തിനായി ആളുകൾക്ക് കൂടുതൽ കൂടുതൽ ആവശ്യകതകൾ ഉണ്ട്. മെത്ത വ്യവസായം ഒരു ബ്രാൻഡ് യുദ്ധത്തിന് തുടക്കമിട്ടിരിക്കുന്നു. വിപണിയിലെ മത്സരത്തിൽ, മെത്ത കമ്പനികൾ സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണത്തിൽ കൂടുതൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, നിലവിലെ സാഹചര്യത്തെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പരിചിതമായ മെത്ത ബ്രാൻഡുകൾ വളരെ കുറവാണ്. വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന കടുത്ത വിപണി മത്സരത്തിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, മെത്ത കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ സ്വന്തം വികസന സമ്മർദ്ദം എങ്ങനെ ഒഴിവാക്കാനാകും?

ബ്രാൻഡ് ആശയക്കുഴപ്പം വ്യവസായ വികസനത്തിന് തടസ്സമാകുന്നു

ഒരു ബ്രാൻഡ് എന്താണ്? 'പിൻ' എന്ന വാക്കിന്റെ അർത്ഥം പൊതുജനം എന്നാണ്. നല്ല ബ്രാൻഡ് ഒരു ബ്രാൻഡാണെന്ന് എല്ലാവർക്കും അറിയാം, അത് എല്ലാവരും പറയുകയും ചെയ്യുന്നു. എന്റെ രാജ്യത്തെ മെത്ത വ്യവസായത്തിൽ, ഒരു ബ്രാൻഡ് ആശയക്കുഴപ്പം ഉണ്ട്: നിലവിൽ വ്യവസായ ബ്രാൻഡുകളും ചാനൽ ബ്രാൻഡുകളും മാത്രമേ ഉള്ളൂ, എന്നാൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ശരിക്കും അറിയാവുന്നതും തിരിച്ചറിയുന്നതുമായ ബ്രാൻഡുകൾ ഇതുവരെ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടിട്ടില്ല. ഇക്കാര്യത്തിൽ, എന്റെ രാജ്യത്തെ മെത്ത ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പ് എഫ്എംസിജിയുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ വലുതല്ലെന്നും, ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഉപഭോഗ ശീലങ്ങൾ വികസിച്ചിട്ടില്ലെന്നും, മെത്ത വ്യവസായവുമായി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സമ്പർക്കം കുറവാണെന്നും വ്യവസായ മേഖലയിലെ വിദഗ്ധർ പറഞ്ഞു. എന്നിരുന്നാലും, ഒരു ബ്രാൻഡ് ജനപ്രിയ ബ്രാൻഡായി മാറാൻ വളരെ സമയമെടുക്കും, പ്രത്യേകിച്ച് പരമ്പരാഗത നിർമ്മാണ ബ്രാൻഡുകൾക്ക്.

മെത്ത വ്യവസായം വലിയ സമ്മർദ്ദത്തിലാണ്.

എന്റർപ്രൈസ് വികസനത്തിന്റെ ജീവരക്തവും, വിൽപ്പനക്കാരുടെ പണം സമ്പാദിക്കാനുള്ള നിധിയുമാണ് എന്റർപ്രൈസസിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ. നല്ല ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് പുതിയൊരു വിപണി തുറക്കാനും, പുതിയൊരു ശൃംഖല നയിക്കാനും, ഒരു സംരംഭത്തെ രക്ഷിക്കാനും കഴിയും. സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, മെത്ത വ്യവസായം ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് ആശങ്കാകുലരാണ്: ഒരു വശത്ത്, മെത്ത വ്യവസായം ക്രമേണ അതിന്റെ ബ്രാൻഡുകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വൈവിധ്യവൽക്കരിക്കുകയും ചെയ്തു; മറുവശത്ത്, ഉൽപ്പന്ന രൂപകൽപ്പനയും ശൈലികളും കൂടുതൽ കൂടുതൽ സമാനമാവുകയാണ്, കൂടാതെ വിപണിയിൽ യഥാർത്ഥത്തിൽ മത്സരാധിഷ്ഠിതമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വളരെ കുറവാണ്. ഈ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് നോക്കുമ്പോൾ, മെത്ത കമ്പനികൾ കൂടുതൽ ഇൻവെന്ററി സമ്മർദ്ദവും ഉൽപ്പന്ന നവീകരണ സമ്മർദ്ദവും നേരിടുന്നു.

ശരിയായ പരിഹാരം കണ്ടെത്തി പുതിയ അവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കൂ

2019 ൽ, എന്റെ രാജ്യത്തെ ഗൃഹോപകരണ വ്യവസായം പൊതുവെ മാന്ദ്യം കാണിച്ചു. ഈ ദുഃഖകാലത്ത്, മെത്ത വ്യവസായവും താരതമ്യേന മന്ദഗതിയിലുള്ള വികസനത്തിന് തുടക്കമിട്ടു. കമ്പനികളുടെയും ബ്രാൻഡുകളുടെയും എണ്ണം കുത്തനെ വർദ്ധിച്ചു, ഫാക്ടറികളുടെ ഇൻവെന്ററി വർദ്ധിച്ചു. കണ്ണിമവെട്ടൽ കൊണ്ട്, മെത്ത വ്യവസായത്തിന്റെ വികസന സാഹചര്യം വളരെ ശ്രദ്ധേയമാണ്, എന്നാൽ മുകളിൽ പറഞ്ഞ വിശകലനത്തിലൂടെ, എന്റെ രാജ്യത്തെ മെത്ത വ്യവസായം കൂടുതൽ ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണവും ഉൽപ്പന്ന സമ്മർദ്ദവും നേരിടുന്നുണ്ടെന്ന് കണ്ടെത്താൻ കഴിയും.

വാസ്തവത്തിൽ, മെത്ത കമ്പനികളുടെ വികസന പ്രക്രിയയിൽ, അത് ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണമായാലും ഡിസൈൻ ഏകീകൃതമാക്കലായാലും, മെത്ത കമ്പനികൾ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതായിരിക്കണം, കമ്പനിയുടെ ആത്മാർത്ഥത ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അനുഭവപ്പെടാൻ അനുവദിക്കുകയും അങ്ങനെ ബ്രാൻഡ് ആരംഭിക്കുകയും വേണം. മതിപ്പ്