Magtatag ng isang pandaigdigang diskarte sa tatak, ang pagbabago

Sa kasalukuyan, ang mga kumpanya ng kutson ay hindi lamang nahaharap sa mga lokal na tatak upang sakupin ang bahagi ng merkado, ngunit sa pagbilis ng proseso ng internasyonalisasyon, ang mga dayuhang tatak ay nakatagpo din ng maraming mga hadlang sa kanilang pag-unlad. Para sa mga kumpanyang gustong makipagkumpitensya sa mga dayuhang tatak, ang pagtatatag ng isang pandaigdigang diskarte sa tatak at pagpapabilis ng pagbabago at pagbabago ang susi.

Ang mga kumpanya ng kutson ay kailangang magtatag ng isang pandaigdigang diskarte sa tatak

Ang globalisasyon ay isang hindi mapaglabanan na kalakaran sa pag-unlad sa hinaharap. Dapat sundin ng mga kumpanya ng kutson ang takbo ng panahon at yakapin ang pandaigdigang digmaan ng tatak. Ang pag-unlad ng Internet ay nagsulong ng pagdating ng panahon ng malalaking negosyo at pinabilis ang bilis ng internasyonal na kompetisyon sa mga negosyo. Sa kasalukuyang globalisasyon ng mga operasyon ng negosyo, ang mga kumpanya ay maaaring maglaan ng mga mapagkukunan sa buong mundo o maging mga mapagkukunang inilalaan ng mga multinasyunal na kumpanya.

Mula sa puntong ito, kung ang mga kumpanya ng kutson ay nais na sakupin ang internasyonal na merkado, dapat silang magtatag ng isang pandaigdigang diskarte sa tatak upang mas mahusay na lumahok sa internasyonal na kumpetisyon at gumawa ng isang pangkalahatang direksyon ng pag-unlad na naaayon sa malaking kapaligiran sa merkado sa isang napapanahong paraan. Habang nakikipaglaban sa mga kilalang tatak sa buong mundo, hindi dapat kalimutan ng mga kumpanya ng kutson na pagbutihin ang kanilang komprehensibong pagiging mapagkumpitensya at palakasin ang inobasyon sa isang napapanahong paraan, upang sakupin ang mga nangungunang taas ng mga tatak ng world mattress at maging isang tatak ng fashion na nangunguna sa trend ng pag-unlad.

Ang mga kumpanya ng kutson ay nagpapabilis ng pagbabago

Sa kasalukuyan, ang mga kumpanya ng kutson ay may karaniwang depekto: homogenization ng mga produkto, walang garantiya ng kalidad, at maluwag na serbisyo. Sa pamamagitan lamang ng paglutas sa tatlong problemang ito makakabuo ang mga kumpanya ng kutson ng isang positibong imahe ng tatak at makipagkumpitensya sa mga dayuhang high-end na tatak ng kutson.

Tulad ng alam nating lahat, ang mga kumpanyang hindi marunong umangkop ay maaalis lamang ng merkado. Ang epekto ni Matthew ng 'the strong are always strong and the weak are always weak' sa industriya ng kutson ay naging mas mapagbantay sa mga kumpanya. Samakatuwid, ang mga kumpanya ng kutson ay maaari lamang mapabilis ang kanilang pagbabago at reporma, palakasin ang kanilang pagiging mapagkumpitensya sa merkado, magtatag ng mga tatak na may mataas na profile at reputasyon, at bigyang-daan ang mga kumpanya na umasa sa mga tatak at channel upang makaligtas sa 'matinding taglamig' ng pag-unlad.

Sa panahon ng globalisasyong pang-ekonomiya, ang mga kumpanya ng kutson ay dapat magtatag ng isang globalisadong estratehikong pag-iisip, palakasin ang teknolohikal na pagbabago, sumipsip ng mga pondo sa pagpapatakbo, at pagbutihin ang kanilang mga sarili sa lahat ng aspeto upang makamit ang mas mahusay na pag-unlad sa kasalukuyang panahon ng kaligtasan ng pinakamatibay.

Paano isinasagawa ng mga kumpanya ng kutson ang pampublikong welfare marketing?

Tulad ng alam nating lahat, ang corporate image ay isang panlabas na pagpapakita ng corporate spirit at kultura. Ito ang pangkalahatang impresyon na nararamdaman ng publiko sa proseso ng pakikipag-ugnayan at pakikipag-ugnayan sa kumpanya. Ang isang magandang impresyon ay kadalasang nagdudulot ng hindi matataya na halaga sa kumpanya. Sa panahon ngayon, maraming kumpanya ang gumagamit ng charity marketing para mapaganda ang imahe ng kanilang mga kumpanya at brand. Kung gayon, paano dapat isagawa ng mga kumpanya ng kutson ang charity marketing?

Ano ang charity marketing?

Ang tinatawag na public welfare marketing ay tumutukoy sa panimulang punto ng pag-aalaga sa kaligtasan at pag-unlad ng mga tao at panlipunang pag-unlad, at pakikipag-usap sa mga mamimili sa pamamagitan ng mga aktibidad sa pampublikong kapakanan, na hindi lamang gumagawa ng mga epekto sa kapakanan ng publiko, ngunit ginagawang mas gusto ng mga mamimili ang mga produkto o serbisyo ng kumpanya. Mga gawi sa marketing na nagpapataas ng kamalayan sa brand at reputasyon.

Sa pangkalahatan, itinuturing ng maraming malalaking kumpanya ang kapakanan ng publiko bilang isang mahalagang nilalaman kapag bumubuo ng mga pangmatagalang estratehiya. Dahil ang mga kumpanya ay nakikilahok sa mga aktibidad ng pampublikong kapakanan, hindi lamang maaaring mapataas ang pampublikong interes ng lipunan, ngunit mapahusay din ang imahe ng kumpanya. Marahil ang mga kumpanya ng kutson ay dapat ding sumali sa hanay ng mga aktibidad ng pampublikong welfare, magtatag ng kanilang sariling imahe sa lipunan, at itaguyod ang paglago ng kanilang sariling mga interes.

Paano isinasagawa ng mga kumpanya ng kutson ang pampublikong welfare marketing?

Ang mga aktibidad sa kapakanan ng publiko ay mabubuting bagay, at ito ay karapat-dapat na paghanga para sa bansa at sa mga tao. Ngunit marami ring mga kumpanya na mababaw sa pagpaplano at pagdaraos ng mga aktibidad sa kapakanan ng publiko, sa halip na isabuhay ang kapakanan ng publiko. Ito ay tiyak na mas pangit para sa mga kumpanya at lipunan, at maaari lamang silang 'maiinis' at 'iwanan.'

Samakatuwid, dapat iwasan ng mga kumpanya ng kutson ang 'pekeng malaking hangin' kapag gumagawa ng mga aktibidad sa kapakanan ng publiko, at kasabay nito, hindi nila maaaring gamitin ang mga aktibidad ng pampublikong welfare bilang isang paraan ng corporate marketing. Bumalik sa orihinal na intensyon ng paggawa ng mabubuting gawa, alalahanin lamang ang status quo ng isang partikular na grupo o bagay, at kumilos para mabago nito ang masamang status quo nito, kumalat ng positibong enerhiya, at ang mga kumpanya ng kutson ay maaaring makatanggap ng mga hindi inaasahang sorpresa sa katahimikan. Talagang makakuha ng social recognition.

Sa madaling salita, hindi maaaring maging mababaw ang kapakanan ng publiko ng mga kumpanya ng kutson. Dapat silang gumawa ng mga praktikal na bagay at talagang tumulong sa mga nangangailangan upang makuha ang positibong epekto ng promosyon ng tatak. Napakahaba pa ng daan patungo sa kapakanan ng publiko. Ang mga kumpanya ng kutson ay dapat maging maingat at dapat magsikap ng kanilang positibong enerhiya.

Kailangang galugarin ng mga kumpanya ng kutson ang merkado mula sa maraming anggulo upang maghanap ng mga pagkakataon sa negosyo

Sa ilalim ng impluwensya ng Internet at pinatindi ang kumpetisyon sa industriya, ang daan patungo sa pagbabago at reporma ng industriya ng kutson ay naging napaka-kagyat. Sa pamamagitan lamang ng pagsunod sa bilis ng pagbabago ay maaaring sakupin ng mga kumpanya ng kutson ang mas maraming bahagi sa merkado. Sa isang banda, ang mga kumpanya ay kailangang matuto nang higit pa at matuto nang higit pa mula sa mga matagumpay na modelo at pamamaraan; sa kabilang banda, dapat na ganap na handa ang mga kumpanya na kunin ang mga pagkakataon sa merkado mula sa maraming anggulo.

Ang industriya ng kutson ay nakaranas ng halos 30 taon ng pag-unlad sa China. Sa ilalim ng background ng lalong malalim na impluwensya ng Internet at ang pagbagal ng paglago ng ekonomiya, ang mga kumpanya ng kutson ay napilitang pumunta sa sangang-daan ng pagbabago at pag-upgrade. Upang mas mahusay na tumugon sa kumpetisyon sa merkado, maraming mga kumpanya ng kutson ang nagsimulang maghanap ng mga pagbabago sa kanilang mga modelo ng pag-unlad at nakatuon sa paglikha ng isang natatanging modelo ng marketing. Gayunpaman, maraming mga kumpanya ng kutson ang hindi pa rin nakakapagsama ng mga tradisyonal at umuusbong na mga modelo. Sa ilalim ng kalagayan na alinman sa mga ito ay hindi maaaring itapon, ang mga kumpanya ng kutson ay kailangang matuto ng maraming upang makamit ang 'parehong sinaunang at modernong'.

Kung titingnan ang kasalukuyang merkado ng kutson, ang mga tindahan ng kutson ay ang pangunahing paraan ng marketing sa merkado. Sa panahon ng Internet, sa kabila ng boom sa pag-unlad ng e-commerce, ang mga offline na aktibidad ng mga kumpanya ng kutson ay mayroon pa ring hindi maibabalik na posisyon. Sa kasalukuyang pagkakaiba-iba ng mga channel, ang mga kumpanya ng kutson ay kailangang magkaroon ng sapat na pagpoposisyon sa sarili, at pagkatapos ay gumamit ng mga de-kalidad na produkto upang magsagawa ng higit pang mga aktibidad sa terminal, upang sakupin ang isang lugar sa merkado.

Kailangang galugarin ng mga kumpanya ng kutson ang merkado mula sa maraming anggulo upang maghanap ng mga pagkakataon sa negosyo

Sa yugtong ito, parami nang parami ang mga aktibidad sa terminal, at seryoso ang homogeneity. Ang mga mamimili ay madaling kapitan ng visual at pagkapagod sa pagkonsumo. Kung paano mas mahusay na pumili ng isang merkado na angkop para sa mga negosyo para sa mga aktibidad sa promosyon ay isang problema na binibigyang-halaga ng mga pangunahing negosyo. 'Ngayon ang mga mamimili ay nagiging mas makatwiran at hindi na bibili ng mga produkto dahil lamang sa bulag na paghabol sa mga bituin.' Sabi ng isang insider. Sa kasong ito, partikular na mahalaga para sa mga kumpanya ng kutson na gumamit ng impluwensya ng tatak upang maakit ang mga mamimili.

Madaling matutunan ang modelo, ngunit tinutukoy ng marketing team ang tagumpay o kabiguan ng kaganapan. Ang industriya ng kutson ay nasa maagang yugto pa ng marketing. Ang umiiral na mga modelo at pamamaraan ng marketing ay pareho. Lahat sila ay gumagamit ng overdraft market, overdraft reputation, at overdraft resources para sa marketing. Ang tunay na marketing ay 'walang sinuman ang maaaring gayahin.' Sa pagharap sa malungkot na sitwasyon sa merkado ng kutson, ang pagtahak sa sari-saring landas ay tila isang pangunahing kalakaran para sa mga kumpanya ng kutson upang makahanap ng paraan sa malamig na taglamig. Ang mga tradisyonal na channel at mga umuusbong na channel ay may sariling mga kalakasan at kahinaan. Nangangailangan ito ng mga kumpanya ng kutson na aktibong tuklasin ang mga paraan upang mapakinabangan ang synergy sa pagitan ng mga tradisyonal na channel at mga umuusbong na channel.

Sa kasalukuyang nagiging kumplikadong kapaligiran sa kumpetisyon sa merkado, ang pag-unlad ng mga kumpanya ng kutson ay kailangan ding malapit na isinama sa takbo ng panahon upang gumawa ng mga pagbabago. Ang pagbabago ay maaaring natural na magdala ng sariwang dugo sa kumpanya, ngunit ang mga kumpanya ng kutson ay kailangan ding gumawa ng buong paghahanda sa panahon ng pagbabago. Sa ganitong paraan lamang makakamit ng reporma ng mga negosyo ng kutson ang nais na epekto.

Ang pagtatayo ng tatak ng mga kumpanya ng kutson ay dapat na nakabatay sa mga mamimili

Sa pag-unlad ng ekonomiya, ang mga tao ay may mas mataas at mas mataas na mga kinakailangan para sa kalidad ng buhay tahanan. Ang industriya ng kutson ay nagsimula sa isang digmaang tatak. Sa kumpetisyon sa merkado, ang mga kumpanya ng kutson ay nagbabayad ng higit at higit na pansin sa kanilang sariling pagbuo ng tatak. Gayunpaman, hanggang sa kasalukuyang sitwasyon ay nababahala, mayroong napakakaunting mga tatak ng kutson na pamilyar sa mga mamimili. Sa harap ng lalong mahigpit na kumpetisyon sa merkado, paano mapawi ng mga kumpanya ng kutson ang kanilang sariling presyon sa pag-unlad?

Ang pagkalito ng tatak ay humahadlang sa pag-unlad ng industriya

Ano ang isang tatak? Ang ibig sabihin ng salitang 'Pin' ay ang publiko. Alam ng lahat at sinasabi na ang isang magandang tatak ay isang tatak. Sa industriya ng kutson ng aking bansa, mayroong isang pagkalito ng tatak: sa kasalukuyan mayroon lamang mga tatak ng industriya at mga tatak ng channel, ngunit ang mga tatak na talagang kilala at kinikilala ng mga mamimili ay hindi pa lumilitaw. Kaugnay nito, sinabi ng mga tagaloob ng industriya na ang grupo ng mga mamimili ng kutson ng aking bansa ay hindi sapat na malaki kumpara sa FMCG, ang mga gawi sa pagkonsumo ng mga mamimili ay hindi pa nabuo, at ang pagkakalantad ng mga mamimili sa industriya ng kutson ay medyo maikli. Gayunpaman, tumatagal ng mahabang panahon para maging sikat na brand ang isang brand, lalo na para sa mga tradisyunal na manufacturing brand.

Ang industriya ng kutson ay nasa ilalim ng malaking presyon

Ang mga produkto ng negosyo ay ang buhay ng pag-unlad ng negosyo, at ang kayamanan ng mga nagbebenta upang kumita ng pera. Ang magagandang produkto ay maaaring magbukas ng bagong merkado, magmaneho ng bagong chain, at magligtas ng isang negosyo. Sa mga nagdaang taon, ang industriya ng kutson ay nag-aalala tungkol sa mga produkto: sa isang banda, ang industriya ng kutson ay unti-unting nadagdagan ang mga tatak at sari-saring produkto nito; sa kabilang banda, ang disenyo ng produkto at Mga Estilo ay nagiging higit na katulad, at walang maraming mga produkto na tunay na mapagkumpitensya sa merkado. Mula sa puntong ito ng view, ang mga kumpanya ng kutson ay nahaharap sa mas malaking presyon ng imbentaryo at presyon ng pagbabago ng produkto.

Maghanap ng tamang solusyon at maghatid ng mga bagong pagkakataon

Noong 2019, ang industriya ng home furnishing sa aking bansa sa pangkalahatan ay nagpakita ng paghina. Sa pagluluksa na ito, ang industriya ng kutson ay nagsimula rin sa isang medyo mabagal na pag-unlad. Ang bilang ng mga kumpanya at tatak ay tumaas nang husto, at ang imbentaryo ng mga pabrika ay tumaas lamang. Sa isang kisap-mata, ang sitwasyon ng pag-unlad ng industriya ng kutson ay lubhang kahanga-hanga, ngunit sa pamamagitan ng pagsusuri sa itaas, makikita na ang industriya ng kutson ng aking bansa ay nahaharap sa mas malaking pagbuo ng tatak at presyon ng produkto.

Sa katunayan, sa proseso ng pagbuo ng mga kumpanya ng kutson, kung ito ay pagbuo ng tatak o homogenization ng disenyo, ang mga kumpanya ng kutson ay dapat na batay sa mga pangangailangan ng mga mamimili, hayaan ang mga mamimili na madama ang katapatan ng kumpanya, at sa gayon ay simulan ang tatak. Reputasyon