একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড কৌশল প্রতিষ্ঠা করুন, রূপান্তর

বর্তমানে, গদি কোম্পানিগুলি কেবল স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলির বাজার দখলের জন্যই নয়, আন্তর্জাতিকীকরণ প্রক্রিয়া ত্বরান্বিত হওয়ার সাথে সাথে, বিদেশী ব্র্যান্ডগুলিও তাদের উন্নয়নে অনেক বাধার সম্মুখীন হয়েছে। যেসব কোম্পানি বিদেশী ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিযোগিতা করতে চায়, তাদের জন্য একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড কৌশল প্রতিষ্ঠা করা এবং রূপান্তর ও পরিবর্তনকে ত্বরান্বিত করাই মূল বিষয়।

গদি কোম্পানিগুলিকে একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড কৌশল প্রতিষ্ঠা করতে হবে

বিশ্বায়ন ভবিষ্যতের উন্নয়নের একটি অপ্রতিরোধ্য প্রবণতা। গদি কোম্পানিগুলির উচিত সময়ের প্রবণতা অনুসরণ করা এবং বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড যুদ্ধকে আলিঙ্গন করা। ইন্টারনেটের বিকাশ বৃহৎ উদ্যোগের যুগের সূচনাকে উৎসাহিত করেছে এবং উদ্যোগগুলির মধ্যে আন্তর্জাতিক প্রতিযোগিতার গতি ত্বরান্বিত করেছে। ব্যবসায়িক কার্যক্রমের বর্তমান বিশ্বায়নে, কোম্পানিগুলি হয় বিশ্বব্যাপী সম্পদ বরাদ্দ করে অথবা বহুজাতিক কোম্পানিগুলির দ্বারা বরাদ্দকৃত সম্পদে পরিণত হয়।

এই দৃষ্টিকোণ থেকে, যদি গদি কোম্পানিগুলি আন্তর্জাতিক বাজার দখল করতে চায়, তাহলে তাদের অবশ্যই আন্তর্জাতিক প্রতিযোগিতায় আরও ভালোভাবে অংশগ্রহণের জন্য একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড কৌশল প্রতিষ্ঠা করতে হবে এবং সময়মতো বৃহৎ বাজার পরিবেশের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ একটি সামগ্রিক উন্নয়নের দিকনির্দেশনা তৈরি করতে হবে। আন্তর্জাতিকভাবে বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলির বিরুদ্ধে লড়াই করার সময়, গদি কোম্পানিগুলিকে তাদের ব্যাপক প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত করতে এবং সময়োপযোগীভাবে উদ্ভাবনকে শক্তিশালী করতে ভুলবেন না, যাতে বিশ্ব গদি ব্র্যান্ডগুলির শীর্ষস্থান দখল করা যায় এবং উন্নয়নের প্রবণতাকে নেতৃত্ব দেয় এমন একটি ফ্যাশন ব্র্যান্ড হয়ে ওঠে।

গদি কোম্পানিগুলি রূপান্তরকে ত্বরান্বিত করে

বর্তমানে, গদি কোম্পানিগুলির একটি সাধারণ ত্রুটি রয়েছে: পণ্যের একজাতকরণ, মানের কোনও গ্যারান্টি নেই এবং পরিষেবার অভাব। শুধুমাত্র এই তিনটি সমস্যার সমাধানের মাধ্যমেই গদি কোম্পানিগুলি একটি ইতিবাচক ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করতে পারে এবং বিদেশী উচ্চমানের গদি ব্র্যান্ডগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে।

আমরা সবাই জানি, যেসব কোম্পানি মানিয়ে নিতে জানে না, কেবল বাজারই তাদের নির্মূল করতে পারে। গদি শিল্পে 'শক্তিশালীরা সর্বদা শক্তিশালী এবং দুর্বলরা সর্বদা দুর্বল' - এই ম্যাথিউ প্রভাব কোম্পানিগুলিকে আরও সতর্ক করে তুলেছে। অতএব, গদি কোম্পানিগুলি কেবল তাদের রূপান্তর এবং সংস্কারকে ত্বরান্বিত করতে পারে, তাদের বাজার প্রতিযোগিতা জোরদার করতে পারে, উচ্চ-প্রোফাইল এবং খ্যাতিমান ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করতে পারে এবং উন্নয়নের 'কঠিন শীত' থেকে বেঁচে থাকার জন্য কোম্পানিগুলিকে ব্র্যান্ড এবং চ্যানেলের উপর নির্ভর করতে সক্ষম করে।

অর্থনৈতিক বিশ্বায়নের যুগে, গদি কোম্পানিগুলিকে অবশ্যই একটি বিশ্বায়িত কৌশলগত চিন্তাভাবনা প্রতিষ্ঠা করতে হবে, প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনকে শক্তিশালী করতে হবে, অপারেটিং তহবিল শোষণ করতে হবে এবং বর্তমান যোগ্যতমদের বেঁচে থাকার যুগে উন্নত উন্নয়ন অর্জনের জন্য সকল দিক থেকে নিজেদের উন্নত করতে হবে।

গদি কোম্পানিগুলি কীভাবে জনকল্যাণমূলক বিপণন পরিচালনা করে?

আমরা সবাই জানি, কর্পোরেট ভাবমূর্তি হলো কর্পোরেট চেতনা এবং সংস্কৃতির একটি বাহ্যিক প্রকাশ। কোম্পানির সাথে যোগাযোগ এবং মিথস্ক্রিয়ার প্রক্রিয়ায় জনসাধারণের সামগ্রিক ধারণাটিই এটি। একটি ভালো ধারণা প্রায়শই কোম্পানির জন্য অমূল্য মূল্য বয়ে আনতে পারে। আজকাল, অনেক কোম্পানি তাদের কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি উন্নত করার জন্য দাতব্য বিপণন ব্যবহার করে। তাহলে, গদি কোম্পানিগুলি কীভাবে দাতব্য বিপণন করবে?

দাতব্য বিপণন কী?

তথাকথিত জনকল্যাণ বিপণন বলতে মানুষের বেঁচে থাকা এবং উন্নয়ন এবং সামাজিক অগ্রগতির যত্ন নেওয়ার সূচনা বিন্দুকে বোঝায় এবং জনকল্যাণমূলক কর্মকাণ্ডের মাধ্যমে ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করাকে বোঝায়, যা কেবল জনকল্যাণমূলক প্রভাবই তৈরি করে না, বরং ভোক্তাদের কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবা পছন্দ করতে বাধ্য করে। বিপণন আচরণ যা ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং খ্যাতি বৃদ্ধি করে।

সাধারণভাবে বলতে গেলে, অনেক বড় কোম্পানি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল প্রণয়নের সময় জনকল্যাণকে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়বস্তু হিসেবে বিবেচনা করে। যেহেতু কোম্পানিগুলি জনকল্যাণমূলক কর্মকাণ্ডে অংশগ্রহণ করে, তাই কেবল সমাজের জনস্বার্থই বৃদ্ধি করতে পারে না, বরং কোম্পানির ভাবমূর্তিও উন্নত করতে পারে। সম্ভবত গদি কোম্পানিগুলিরও জনকল্যাণমূলক কর্মকাণ্ডে যোগদান করা উচিত, তাদের নিজস্ব সামাজিক ভাবমূর্তি প্রতিষ্ঠা করা উচিত এবং তাদের নিজস্ব স্বার্থের বিকাশকে উৎসাহিত করা উচিত।

গদি কোম্পানিগুলি কীভাবে জনকল্যাণমূলক বিপণন পরিচালনা করে?

জনকল্যাণমূলক কর্মকাণ্ড ভালো জিনিস, এবং দেশ ও জনগণের কাছে এগুলো প্রশংসার যোগ্য। কিন্তু এমন অনেক কোম্পানি আছে যারা জনকল্যাণমূলক কার্যক্রম পরিকল্পনা এবং পরিচালনার সময় জনকল্যাণমূলক কার্যক্রম বাস্তবায়নের পরিবর্তে ভাসাভাসা আচরণ করে। এটি অনিবার্যভাবে কোম্পানি এবং সমাজের জন্য আরও কুৎসিত, এবং তাদের কেবল 'ঘৃণা' এবং 'পরিত্যক্ত' করা যেতে পারে।

অতএব, গদি কোম্পানিগুলিকে জনকল্যাণমূলক কার্যক্রম পরিচালনা করার সময় 'নকল বড় বাতাস' এড়িয়ে চলা উচিত, এবং একই সাথে, তারা কর্পোরেট বিপণনের মাধ্যম হিসেবে জনকল্যাণমূলক কার্যক্রম ব্যবহার করতে পারবে না। ভালো কাজ করার আসল উদ্দেশ্যের দিকে ফিরে যান, কেবল একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠী বা জিনিসের স্থিতাবস্থার কথা চিন্তা করুন এবং এর খারাপ স্থিতাবস্থা পরিবর্তনের জন্য কাজ করুন, ইতিবাচক শক্তি ছড়িয়ে দিন, এবং গদি কোম্পানিগুলি নীরবে অপ্রত্যাশিত চমক পেতে পারে। সত্যিই সামাজিক স্বীকৃতি অর্জন করুন।

সংক্ষেপে, গদি কোম্পানিগুলির জনকল্যাণ ভাসাভাসা হতে পারে না। ব্র্যান্ড প্রচারের ইতিবাচক প্রভাব অর্জনের জন্য তাদের অবশ্যই ব্যবহারিক কাজ করতে হবে এবং অভাবীদের সত্যিই সাহায্য করতে হবে। জনকল্যাণের পথ এখনও অনেক দীর্ঘ। গদি কোম্পানিগুলিকে সতর্ক থাকতে হবে এবং তাদের ইতিবাচক শক্তি প্রয়োগ করতে হবে।

গদি কোম্পানিগুলিকে ব্যবসায়িক সুযোগ খুঁজতে একাধিক দৃষ্টিকোণ থেকে বাজার অন্বেষণ করতে হবে

ইন্টারনেটের প্রভাব এবং তীব্র শিল্প প্রতিযোগিতার কারণে, গদি শিল্পের রূপান্তর ও সংস্কারের পথ অত্যন্ত জরুরি হয়ে পড়েছে। পরিবর্তনের গতির সাথে তাল মিলিয়ে চলার মাধ্যমেই কেবল গদি কোম্পানিগুলি আরও বেশি বাজার দখল করতে পারে। একদিকে, কোম্পানিগুলিকে আরও শিখতে হবে এবং সেই সফল মডেল এবং পদ্ধতিগুলি থেকে আরও শিখতে হবে; অন্যদিকে, কোম্পানিগুলিকে একাধিক দৃষ্টিকোণ থেকে বাজারের সুযোগগুলি কাজে লাগানোর জন্য সম্পূর্ণরূপে প্রস্তুত থাকতে হবে।

চীনে গদি শিল্পের প্রায় ৩০ বছর ধরে উন্নয়ন হয়েছে। ইন্টারনেটের ক্রমবর্ধমান গভীর প্রভাব এবং অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধির মন্দার পটভূমিতে, গদি কোম্পানিগুলিকে রূপান্তর এবং আপগ্রেডিংয়ের মোড়ে যেতে বাধ্য করা হয়েছে। বাজার প্রতিযোগিতায় আরও ভালোভাবে সাড়া দেওয়ার জন্য, অনেক গদি কোম্পানি তাদের উন্নয়ন মডেলগুলিতে পরিবর্তন আনতে শুরু করেছে এবং একটি অনন্য বিপণন মডেল তৈরি করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। তবে, অনেক গদি কোম্পানি এখনও ঐতিহ্যবাহী এবং উদীয়মান মডেলগুলিকে জৈবভাবে একীভূত করতে অক্ষম। এই পরিস্থিতিতে যে দুটির কোনওটিই বাতিল করা যাবে না, গদি কোম্পানিগুলিকে 'প্রাচীন এবং আধুনিক উভয়' অর্জনের জন্য অনেক কিছু শিখতে হবে।

বর্তমান গদি বাজারের দিকে তাকালে, গদির দোকানগুলি এখনও বাজারে মূলধারার বিপণন পদ্ধতি। ইন্টারনেটের যুগে, ই-কমার্সের বিকাশের উত্থান সত্ত্বেও, গদি কোম্পানিগুলির অফলাইন কার্যকলাপ এখনও একটি অপরিবর্তনীয় অবস্থানে রয়েছে। চ্যানেলের বর্তমান বৈচিত্র্যের ক্ষেত্রে, গদি কোম্পানিগুলিকে পর্যাপ্ত স্ব-অবস্থান নির্ধারণ করতে হবে এবং তারপরে বাজারে স্থান দখল করার জন্য আরও টার্মিনাল কার্যক্রম পরিচালনার জন্য উচ্চ-মানের পণ্য ব্যবহার করতে হবে।

গদি কোম্পানিগুলিকে ব্যবসায়িক সুযোগ খুঁজতে একাধিক দৃষ্টিকোণ থেকে বাজার অন্বেষণ করতে হবে

এই পর্যায়ে, আরও বেশি করে টার্মিনাল কার্যক্রম চলছে, এবং একজাতীয়তা গুরুতর। ভোক্তাদের দৃষ্টিশক্তি এবং ভোগের ক্লান্তি বেশি থাকে। প্রচারমূলক কার্যক্রমের জন্য উদ্যোগের জন্য উপযুক্ত বাজার কীভাবে আরও ভালোভাবে বেছে নেওয়া যায় তা এমন একটি সমস্যা যা প্রধান উদ্যোগগুলি অত্যন্ত গুরুত্ব দেয়। 'এখন গ্রাহকরা আরও যুক্তিসঙ্গত হয়ে উঠছেন এবং কেবল অন্ধভাবে তারকাদের পিছনে ছুটতে গিয়ে আর পণ্য কিনবেন না।' একজন অভ্যন্তরীণ ব্যক্তি জানিয়েছেন। এই ক্ষেত্রে, গদি কোম্পানিগুলির জন্য ভোক্তাদের আকৃষ্ট করার জন্য ব্র্যান্ডের প্রভাব ব্যবহার করা বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ।

মডেলটি শেখা সহজ, কিন্তু মার্কেটিং টিম ইভেন্টের সাফল্য বা ব্যর্থতা নির্ধারণ করে। গদি শিল্প এখনও বিপণনের প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে। বিদ্যমান বিপণন মডেল এবং পদ্ধতিগুলি একই রকম। তারা সকলেই ওভারড্রাফ্ট বাজার, ওভারড্রাফ্ট খ্যাতি এবং মার্কেটিংয়ের জন্য ওভারড্রাফ্ট সংস্থান ব্যবহার করে। আসল বিপণন হলো 'কেউ অনুকরণ করতে পারে না।' গদি বাজারের এই বিষণ্ণ পরিস্থিতির মুখোমুখি হয়ে, শীতের তীব্রতা থেকে বেরিয়ে আসার জন্য গদি কোম্পানিগুলির জন্য বৈচিত্র্যময় পথ বেছে নেওয়া একটি প্রধান প্রবণতা বলে মনে হচ্ছে। ঐতিহ্যবাহী চ্যানেল এবং উদীয়মান চ্যানেলগুলির নিজস্ব শক্তি এবং দুর্বলতা রয়েছে। এর জন্য গদি কোম্পানিগুলিকে ঐতিহ্যবাহী চ্যানেল এবং উদীয়মান চ্যানেলগুলির মধ্যে সমন্বয় সর্বাধিক করার উপায়গুলি সক্রিয়ভাবে অন্বেষণ করতে হবে।

বর্তমান ক্রমবর্ধমান জটিল বাজার প্রতিযোগিতার পরিবেশে, পরিবর্তন আনার জন্য গদি কোম্পানিগুলির উন্নয়নকেও সময়ের প্রবণতার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সংহত করতে হবে। রূপান্তর স্বাভাবিকভাবেই কোম্পানিতে নতুন রক্ত আনতে পারে, তবে গদি কোম্পানিগুলিকেও পরিবর্তনের সময় পূর্ণ প্রস্তুতি নিতে হবে। শুধুমাত্র এইভাবেই গদি উদ্যোগের সংস্কার কাঙ্ক্ষিত প্রভাব অর্জন করতে পারে।

গদি কোম্পানিগুলির ব্র্যান্ড বিল্ডিং অবশ্যই ভোক্তাদের উপর ভিত্তি করে হতে হবে

অর্থনীতির বিকাশের সাথে সাথে, মানুষের পারিবারিক জীবনের মানের জন্য ক্রমশ উচ্চতর চাহিদা তৈরি হয়। গদি শিল্প একটি ব্র্যান্ড যুদ্ধের সূচনা করেছে। বাজার প্রতিযোগিতায়, গদি কোম্পানিগুলি তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরির দিকে আরও বেশি মনোযোগ দিচ্ছে। তবে, বর্তমান পরিস্থিতির কথা বলতে গেলে, গ্রাহকদের কাছে পরিচিত গদি ব্র্যান্ডের সংখ্যা খুব কম। ক্রমবর্ধমান তীব্র বাজার প্রতিযোগিতার মুখে, গদি কোম্পানিগুলি কীভাবে তাদের নিজস্ব উন্নয়ন চাপ কমাতে পারে?

ব্র্যান্ড বিভ্রান্তি শিল্পের বিকাশকে বাধাগ্রস্ত করে

ব্র্যান্ড কী? 'পিন' শব্দের অর্থ জনসাধারণ। সবাই জানে এবং বলে যে একটি ভালো ব্র্যান্ড একটি ব্র্যান্ডই। আমার দেশের গদি শিল্পে, একটি ব্র্যান্ড বিভ্রান্তি রয়েছে: বর্তমানে কেবল শিল্প ব্র্যান্ড এবং চ্যানেল ব্র্যান্ড রয়েছে, তবে ভোক্তারা যে ব্র্যান্ডগুলিকে সত্যিই চেনেন এবং চিনতে পারেন সেগুলি এখনও উপস্থিত হয়নি। এই বিষয়ে, শিল্পের অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা বলেছেন যে আমার দেশের গদি ভোক্তা গোষ্ঠী FMCG-এর তুলনায় যথেষ্ট বড় নয়, ভোক্তাদের ব্যবহারের অভ্যাস গড়ে ওঠেনি এবং গদি শিল্পে ভোক্তাদের এক্সপোজার তুলনামূলকভাবে কম। তবে, একটি ব্র্যান্ডের জনপ্রিয় ব্র্যান্ড হতে অনেক সময় লাগে, বিশেষ করে ঐতিহ্যবাহী উৎপাদনকারী ব্র্যান্ডগুলির জন্য।

গদি শিল্প প্রচণ্ড চাপের মধ্যে রয়েছে

এন্টারপ্রাইজের পণ্যগুলি এন্টারপ্রাইজ উন্নয়নের প্রাণ, এবং বিক্রেতাদের অর্থ উপার্জনের ধন। ভালো পণ্য একটি নতুন বাজার খুলে দিতে পারে, একটি নতুন শৃঙ্খল পরিচালনা করতে পারে এবং একটি উদ্যোগকে উদ্ধার করতে পারে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, গদি শিল্প পণ্যগুলি নিয়ে চিন্তিত: একদিকে, গদি শিল্প ধীরে ধীরে তার ব্র্যান্ড এবং বৈচিত্র্যময় পণ্য বৃদ্ধি করেছে; অন্যদিকে, পণ্যের নকশা এবং শৈলী ক্রমশ একই রকম হয়ে উঠছে, এবং বাজারে সত্যিকার অর্থে প্রতিযোগিতামূলক পণ্য খুব বেশি নেই। এই দৃষ্টিকোণ থেকে, গদি কোম্পানিগুলি বৃহত্তর ইনভেন্টরি চাপ এবং পণ্য উদ্ভাবনের চাপের সম্মুখীন হচ্ছে।

সঠিক সমাধান খুঁজে বের করুন এবং নতুন সুযোগের সূচনা করুন

২০১৯ সালে, আমার দেশের গৃহসজ্জা শিল্প সাধারণত মন্দা দেখিয়েছিল। এই শোকের মধ্যে, গদি শিল্পও তুলনামূলকভাবে ধীরগতির বিকাশের সূচনা করে। কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডের সংখ্যা তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, এবং কারখানার মজুদ কেবল বৃদ্ধি পেয়েছে। চোখের পলকে, গদি শিল্পের উন্নয়ন পরিস্থিতি খুবই চিত্তাকর্ষক, কিন্তু উপরের বিশ্লেষণের মাধ্যমে, এটি দেখা যাবে যে আমার দেশের গদি শিল্প বৃহত্তর ব্র্যান্ড বিল্ডিং এবং পণ্য চাপের সম্মুখীন হচ্ছে।

প্রকৃতপক্ষে, গদি কোম্পানিগুলির উন্নয়ন প্রক্রিয়ায়, তা ব্র্যান্ড বিল্ডিং হোক বা ডিজাইন একজাতকরণ, গদি কোম্পানিগুলির উচিত ভোক্তাদের চাহিদার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা, ভোক্তাদের কোম্পানির আন্তরিকতা অনুভব করতে দেওয়া এবং এইভাবে ব্র্যান্ডটি শুরু করা। খ্যাতি