هڪ عالمي برانڊ حڪمت عملي قائم ڪريو، تبديلي

هن وقت، گدو ڪمپنيون نه رڳو مقامي برانڊن کي مارڪيٽ شيئر تي قبضو ڪرڻ لاءِ منهن ڏئي رهيون آهن، پر بين الاقواميت جي عمل جي تيزيءَ سان، پرڏيهي برانڊن کي به پنهنجي ترقي ۾ ڪيتريون ئي رڪاوٽون درپيش آيون آهن. انهن ڪمپنين لاءِ جيڪي پرڏيهي برانڊن سان مقابلو ڪرڻ چاهين ٿيون، هڪ عالمي برانڊ حڪمت عملي قائم ڪرڻ ۽ تبديلي ۽ تبديلي کي تيز ڪرڻ اهم آهي.

گدو ڪمپنين کي هڪ عالمي برانڊ حڪمت عملي قائم ڪرڻ جي ضرورت آهي

عالمگيريت هڪ ناقابلِ مزاحمت مستقبل جي ترقي جو رجحان آهي. گدو ڪمپنين کي وقت جي رجحان جي پيروي ڪرڻ گهرجي ۽ عالمي برانڊ وار کي اپنائڻ گهرجي. انٽرنيٽ جي ترقي وڏن ادارن جي دور جي آمد کي فروغ ڏنو آهي ۽ ادارن جي وچ ۾ بين الاقوامي مقابلي جي رفتار کي تيز ڪيو آهي. ڪاروباري عملن جي موجوده عالمگيريت ۾، ڪمپنيون يا ته عالمي سطح تي وسيلا مختص ڪن ٿيون يا ملٽي نيشنل ڪمپنين پاران مختص ڪيل وسيلا بڻجي وڃن ٿيون.

هن نقطه نظر کان، جيڪڏهن گدو ڪمپنيون بين الاقوامي مارڪيٽ تي قبضو ڪرڻ چاهين ٿيون، ته انهن کي بين الاقوامي مقابلي ۾ بهتر حصو وٺڻ ۽ بروقت انداز ۾ وڏي مارڪيٽ جي ماحول سان مطابقت رکندڙ مجموعي ترقي جي هدايت ڪرڻ لاءِ هڪ عالمي برانڊ حڪمت عملي قائم ڪرڻ گهرجي. بين الاقوامي طور تي مشهور برانڊن سان وڙهندي، گدو ڪمپنين کي پنهنجي جامع مقابلي کي بهتر بڻائڻ ۽ بروقت جدت کي مضبوط ڪرڻ نه وسارڻ گهرجي، ته جيئن عالمي گدو برانڊن جي ڪمانڊنگ بلندين تي قبضو ڪري سگهجي ۽ هڪ فيشن برانڊ بڻجي سگهجي جيڪو ترقي جي رجحان جي اڳواڻي ڪري.

گدو ڪمپنيون تبديلي کي تيز ڪن ٿيون

هن وقت، گدو ڪمپنين ۾ هڪ عام خرابي آهي: شين جي هڪجهڙائي، معيار جي ڪا به ضمانت نه، ۽ خدمت جي کوٽ. صرف انهن ٽنهي مسئلن کي حل ڪرڻ سان ئي گدو ڪمپنيون هڪ مثبت برانڊ تصوير ٺاهي سگهن ٿيون ۽ پرڏيهي اعليٰ درجي جي گدو برانڊن سان مقابلو ڪري سگهن ٿيون.

جيئن ته اسان سڀ ڄاڻون ٿا، اهي ڪمپنيون جيڪي نه ٿيون ڄاڻن ته ڪيئن موافقت ڪجي، صرف مارڪيٽ انهن کي ختم ڪري سگهي ٿي. گدو صنعت ۾ 'مضبوط هميشه مضبوط هوندا آهن ۽ ڪمزور هميشه ڪمزور هوندا آهن' جي ميٿيو اثر ڪمپنين کي وڌيڪ هوشيار بڻائي ڇڏيو آهي. تنهن ڪري، گدو ڪمپنيون صرف پنهنجي تبديلي ۽ سڌاري کي تيز ڪري سگهن ٿيون، پنهنجي مارڪيٽ جي مقابلي کي مضبوط ڪري سگهن ٿيون، اعليٰ پروفائل ۽ شهرت وارا برانڊ قائم ڪري سگهن ٿيون، ۽ ڪمپنين کي ترقي جي 'سخت سياري' ۾ رهڻ لاءِ برانڊن ۽ چينلن تي ڀروسو ڪرڻ جي قابل بڻائي سگهن ٿيون.

معاشي عالمگيريت جي دور ۾، گدو ڪمپنين کي هڪ عالمگيريت واري اسٽريٽجڪ سوچ قائم ڪرڻ، ٽيڪنالاجي جدت کي مضبوط ڪرڻ، آپريٽنگ فنڊ جذب ڪرڻ، ۽ پاڻ کي سڀني پهلوئن ۾ بهتر بڻائڻ گهرجي ته جيئن موجوده دور ۾ بهترين جي بقا جي بهتر ترقي حاصل ڪري سگهجي.

گدو ڪمپنيون عوامي ڀلائي جي مارڪيٽنگ ڪيئن ڪن ٿيون؟

جيئن اسان سڀ ڄاڻون ٿا، ڪارپوريٽ تصوير ڪارپوريٽ روح ۽ ثقافت جو هڪ خارجي مظهر آهي. اهو مجموعي تاثر آهي جيڪو عوام ڪمپني سان رابطي ۽ رابطي جي عمل ۾ محسوس ڪري ٿو. هڪ سٺو تاثر اڪثر ڪري ڪمپني لاءِ بيشمار قدر آڻي سگهي ٿو. اڄڪلهه، ڪيتريون ئي ڪمپنيون پنهنجي ڪمپنين ۽ برانڊن جي تصوير کي وڌائڻ لاءِ خيراتي مارڪيٽنگ استعمال ڪن ٿيون. پوءِ، گدو ڪمپنين کي خيراتي مارڪيٽنگ ڪيئن ڪرڻ گهرجي؟

خيراتي مارڪيٽنگ ڇا آهي؟

نام نهاد عوامي ڀلائي مارڪيٽنگ ماڻهن جي بقا ۽ ترقي ۽ سماجي ترقي جي پرواهه ڪرڻ ۽ عوامي ڀلائي جي سرگرمين ذريعي صارفين سان رابطو ڪرڻ جي شروعاتي نقطي ڏانهن اشارو ڪري ٿي، جيڪا نه رڳو عوامي ڀلائي جا اثر پيدا ڪري ٿي، پر صارفين کي ڪمپني جي شين يا خدمتن کي ترجيح پڻ ڏئي ٿي. مارڪيٽنگ جا رويا جيڪي برانڊ جي شعور ۽ شهرت کي وڌائين ٿا.

عام طور تي، ڪيتريون ئي وڏيون ڪمپنيون ڊگهي مدت جون حڪمت عمليون ٺاهڻ وقت عوامي ڀلائي کي هڪ اهم مواد سمجهن ٿيون. ڇاڪاڻ ته ڪمپنيون عوامي ڀلائي جي سرگرمين ۾ حصو وٺنديون آهن، نه رڳو سماج جي عوامي دلچسپي کي وڌائي سگهن ٿيون، پر ڪمپني جي تصوير کي به وڌائي سگهن ٿيون. شايد گدو ڪمپنين کي به عوامي ڀلائي جي سرگرمين ۾ شامل ٿيڻ گهرجي، پنهنجو سماجي نقشو قائم ڪرڻ گهرجي، ۽ پنهنجن مفادن جي واڌ ويجهه کي فروغ ڏيڻ گهرجي.

گدو ڪمپنيون عوامي ڀلائي جي مارڪيٽنگ ڪيئن ڪن ٿيون؟

عوامي ڀلائي جون سرگرميون سٺيون شيون آهن، ۽ اهي ملڪ ۽ عوام لاءِ تعريف جي لائق آهن. پر ڪيتريون ئي ڪمپنيون اهڙيون به آهن جيڪي عوامي ڀلائي جي سرگرمين جي منصوبابندي ۽ انعقاد ۾ سطحي آهن، عوامي ڀلائي کي عملي جامو پهرائڻ بدران. هي ڪمپنين ۽ سماج لاءِ ناگزير طور تي وڌيڪ بدصورت آهي، ۽ انهن کي صرف 'ناپسنديده' ۽ 'ڇڏيل' ڪري سگهجي ٿو.

تنهن ڪري، گدو ڪمپنين کي عوامي ڀلائي جون سرگرميون ڪندي 'جعلي وڏي هوا' کان پاسو ڪرڻ گهرجي، ۽ ساڳئي وقت، اهي عوامي ڀلائي جي سرگرمين کي ڪارپوريٽ مارڪيٽنگ جي ذريعي طور استعمال نٿا ڪري سگهن. نيڪ ڪم ڪرڻ جي اصل نيت ڏانهن واپس وڃو، صرف ڪنهن خاص گروهه يا شيءِ جي موجوده حيثيت جي پرواهه ڪريو، ۽ ان جي خراب حيثيت کي تبديل ڪرڻ، مثبت توانائي پکيڙڻ لاءِ عمل ڪريو، ۽ گدو ڪمپنيون خاموشي سان غير متوقع تعجب حاصل ڪري سگهن ٿيون. واقعي سماجي سڃاڻپ حاصل ڪريو.

مختصر ۾، گدو ڪمپنين جي عوامي ڀلائي سطحي نه ٿي سگهي. برانڊ پروموشن جو مثبت اثر حاصل ڪرڻ لاءِ انهن کي عملي ڪم ڪرڻ گهرجن ۽ ضرورتمندن جي واقعي مدد ڪرڻ گهرجي. عوامي ڀلائي جو رستو اڃا تمام ڊگهو آهي. گدو ڪمپنين کي محتاط رهڻ گهرجي ۽ پنهنجي مثبت توانائي استعمال ڪرڻ گهرجي.

گدو ڪمپنين کي ڪاروباري موقعا ڳولڻ لاءِ ڪيترن ئي زاوين کان مارڪيٽ کي ڳولڻ جي ضرورت آهي

انٽرنيٽ ۽ تيز ٿيندڙ صنعتي مقابلي جي اثر هيٺ، گدو صنعت جي تبديلي ۽ سڌاري جو رستو تمام ضروري ٿي ويو آهي. صرف تبديلي جي رفتار سان گڏ رهڻ سان گدو ڪمپنيون وڌيڪ مارڪيٽ شيئر تي قبضو ڪري سگهن ٿيون. هڪ طرف، ڪمپنين کي وڌيڪ سکڻ ۽ انهن ڪامياب ماڊلز ۽ طريقن مان وڌيڪ سکڻ جي ضرورت آهي؛ ٻئي طرف، ڪمپنين کي ڪيترن ئي زاوين کان مارڪيٽ جي موقعن کي استعمال ڪرڻ لاءِ مڪمل طور تي تيار رهڻ گهرجي.

چين ۾ گدو صنعت تقريبن 30 سالن جي ترقي جو تجربو ڪيو آهي. انٽرنيٽ جي وڌندڙ گهري اثر ۽ معاشي ترقي جي سست رفتاري جي پس منظر ۾، گدو ڪمپنيون تبديلي ۽ اپ گريڊنگ جي سنگم تي وڃڻ تي مجبور ٿي ويون آهن. مارڪيٽ جي مقابلي کي بهتر جواب ڏيڻ لاءِ، ڪيتريون ئي گدو ڪمپنيون پنهنجي ترقياتي ماڊلز ۾ تبديليون ڳولڻ شروع ڪيون آهن ۽ هڪ منفرد مارڪيٽنگ ماڊل ٺاهڻ لاءِ پرعزم آهن. جڏهن ته، ڪيتريون ئي گدو ڪمپنيون اڃا تائين روايتي ۽ ابھرندڙ ماڊلز کي نامياتي طور تي ضم ڪرڻ جي قابل نه آهن. اهڙي صورتحال ۾ جڏهن انهن مان ڪنهن کي به رد نٿو ڪري سگهجي، گدو ڪمپنين کي 'قديم ۽ جديد ٻنهي' حاصل ڪرڻ لاءِ گهڻو ڪجهه سکڻو پوندو.

موجوده گدو مارڪيٽ کي ڏسندي، گدو اسٽور اڃا تائين مارڪيٽ ۾ مکيه وهڪرو مارڪيٽنگ جو طريقو آهن. انٽرنيٽ جي دور ۾، اي-ڪامرس جي ترقي ۾ واڌ جي باوجود، گدو ڪمپنين جي آف لائن سرگرمين اڃا تائين هڪ ناقابلِ واپسي حيثيت رکي ٿي. چينلن جي موجوده تنوع ۾، گدو ڪمپنين کي ڪافي خود پوزيشننگ جي ضرورت آهي، ۽ پوءِ مارڪيٽ ۾ جڳهه حاصل ڪرڻ لاءِ وڌيڪ ٽرمينل سرگرميون ڪرڻ لاءِ اعليٰ معيار جي شين کي استعمال ڪرڻ جي ضرورت آهي.

گدو ڪمپنين کي ڪاروباري موقعا ڳولڻ لاءِ ڪيترن ئي زاوين کان مارڪيٽ کي ڳولڻ جي ضرورت آهي

هن مرحلي تي، وڌيڪ ۽ وڌيڪ ٽرمينل سرگرميون آهن، ۽ هڪجهڙائي سنجيده آهي. صارفين کي بصري ۽ واپرائڻ جي ٿڪاوٽ جو شڪار هوندو آهي. ترقي جي سرگرمين لاءِ ادارن لاءِ مناسب مارڪيٽ ڪيئن بهتر طور تي چونڊيو وڃي، اهو هڪ مسئلو آهي جنهن کي وڏا ادارا تمام گهڻي اهميت ڏين ٿا. 'هاڻي صارف وڌيڪ عقلمند ٿي رهيا آهن ۽ هاڻي صرف تارن جي پويان انڌي طرح ڊوڙڻ جي ڪري شيون نه خريد ڪندا.' هڪ اندروني شخص چيو. هن صورت ۾، گدو ڪمپنين لاءِ خاص طور تي ضروري آهي ته اهي صارفين کي راغب ڪرڻ لاءِ برانڊ اثر استعمال ڪن.

ماڊل سکڻ آسان آهي، پر مارڪيٽنگ ٽيم واقعي جي ڪاميابي يا ناڪامي جو تعين ڪري ٿي. گدو صنعت اڃا تائين مارڪيٽنگ جي شروعاتي مرحلي ۾ آهي. موجوده مارڪيٽنگ ماڊل ۽ طريقا ساڳيا آهن. اهي سڀ مارڪيٽنگ لاءِ اوور ڊرافٽ مارڪيٽ، اوور ڊرافٽ شهرت، ۽ اوور ڊرافٽ وسيلن کي استعمال ڪندا آهن. اصل مارڪيٽنگ 'ڪو به نقل نٿو ڪري سگهي' آهي. گدو مارڪيٽ جي خراب صورتحال کي منهن ڏيڻ، هڪ متنوع رستو اختيار ڪرڻ گدو ڪمپنين لاءِ ٿڌي سياري ۾ رستو ڳولڻ لاءِ هڪ وڏو رجحان لڳي ٿو. روايتي چينلن ۽ ابھرندڙ چينلن جون پنهنجون خوبيون ۽ ڪمزوريون آهن. ان لاءِ گدو ڪمپنين کي روايتي چينلن ۽ ابھرندڙ چينلن جي وچ ۾ هم آهنگي کي وڌائڻ لاءِ فعال طور تي طريقا ڳولڻ جي ضرورت آهي.

موجوده وڌندڙ پيچيده مارڪيٽ مقابلي واري ماحول ۾، گدو ڪمپنين جي ترقي کي پڻ تبديليون آڻڻ لاءِ وقت جي رجحان سان ويجهڙائي سان ضم ڪرڻ جي ضرورت آهي. تبديلي قدرتي طور تي ڪمپني ۾ تازو رت آڻي سگهي ٿي، پر گدو ڪمپنين کي به تبديلي دوران مڪمل تياريون ڪرڻ جي ضرورت آهي. صرف هن طريقي سان گدو ادارن جي اصلاح گهربل اثر حاصل ڪري سگهي ٿي.

گدو ڪمپنين جي برانڊ بلڊنگ صارفين تي ٻڌل هجڻ گهرجي.

معيشت جي ترقي سان گڏ، ماڻهن جي گهريلو زندگي جي معيار لاءِ وڌيڪ ۽ وڌيڪ گهرجون هونديون آهن. گدو صنعت هڪ برانڊ جنگ جي شروعات ڪئي آهي. مارڪيٽ جي مقابلي ۾، گدو ڪمپنيون پنهنجي برانڊ بلڊنگ تي وڌيڪ ڌيان ڏئي رهيون آهن. جڏهن ته، موجوده صورتحال جي حوالي سان، تمام گهٽ گدو برانڊ آهن جيڪي صارفين لاءِ واقف آهن. مارڪيٽ ۾ وڌندڙ سخت مقابلي جي منهن ۾، گدو ڪمپنيون ڪيئن پنهنجي ترقي جي دٻاءُ کي گهٽائي سگهن ٿيون؟

برانڊ مونجهارو صنعت جي ترقي کي روڪي ٿو

برانڊ ڇا آهي؟ لفظ 'پن' جو مطلب آهي عوام. هر ڪو ڄاڻي ٿو ۽ چوي ٿو ته هڪ سٺو برانڊ هڪ برانڊ آهي. منهنجي ملڪ جي گدو صنعت ۾، هڪ برانڊ مونجهارو آهي: هن وقت صرف انڊسٽري برانڊ ۽ چينل برانڊ آهن، پر اهي برانڊ جيڪي صارف واقعي ڄاڻن ٿا ۽ سڃاڻن ٿا، اڃا تائين ظاهر نه ٿيا آهن. ان حوالي سان، صنعت جي اندروني ذريعن چيو ته منهنجي ملڪ جو گدو استعمال ڪندڙ گروپ FMCG جي مقابلي ۾ ڪافي وڏو نه آهي، صارفين جي استعمال جون عادتون ترقي نه ڪيون ويون آهن، ۽ صارفين جو گدو صنعت ۾ نمائش نسبتاً گهٽ آهي. جڏهن ته، هڪ برانڊ کي مشهور برانڊ بڻجڻ ۾ گهڻو وقت لڳندو آهي، خاص طور تي روايتي پيداواري برانڊن لاءِ.

گدو انڊسٽري وڏي دٻاءُ هيٺ آهي

انٽرپرائز جون شيون انٽرپرائز ڊولپمينٽ جي جان آهن، ۽ وڪرو ڪندڙن جو پئسا ڪمائڻ جو خزانو آهن. سٺيون شيون هڪ نئين مارڪيٽ کولي سگهن ٿيون، هڪ نئين زنجير هلائي سگهن ٿيون، ۽ هڪ ڪاروبار کي بچائي سگهن ٿيون. تازن سالن ۾، گدو صنعت شين جي باري ۾ پريشان رهي آهي: هڪ طرف، گدو صنعت بتدريج پنهنجي برانڊن ۽ متنوع شين کي وڌايو آهي؛ ٻئي طرف، پراڊڪٽ ڊيزائن ۽ انداز وڌيڪ ۽ وڌيڪ هڪجهڙا ٿي رهيا آهن، ۽ ڪيتريون ئي شيون نه آهن جيڪي مارڪيٽ ۾ واقعي مقابلي ۾ هجن. هن نقطي نظر کان، گدو ڪمپنيون وڌيڪ انوینٽري دٻاءُ ۽ پيداوار جي جدت جي دٻاءُ کي منهن ڏئي رهيون آهن.

صحيح حل ڳولھيو ۽ نوان موقعا پيدا ڪريو

2019 ۾، منهنجي ملڪ جي گهر جي فرنشننگ انڊسٽري عام طور تي زوال ڏيکاريو. هن سوگ ۾، گدو صنعت پڻ نسبتاً سست ترقي جي شروعات ڪئي. ڪمپنين ۽ برانڊن جو تعداد تيزي سان وڌيو آهي، ۽ ڪارخانن جي انوینٽري صرف وڌي وئي آهي. اک ڇنڀ ۾، گدو صنعت جي ترقي جي صورتحال تمام متاثر ڪندڙ آهي، پر مٿي ڏنل تجزيي ذريعي، اهو معلوم ڪري سگهجي ٿو ته منهنجي ملڪ جي گدو صنعت کي برانڊ بلڊنگ ۽ پراڊڪٽ جي دٻاءُ کي منهن ڏيڻو پئجي رهيو آهي.

حقيقت ۾، گدو ڪمپنين جي ترقي جي عمل ۾، ڇا اهو برانڊ بلڊنگ هجي يا ڊيزائن هوموجنائيزيشن، گدو ڪمپنين کي صارفين جي ضرورتن تي ٻڌل هجڻ گهرجي، صارفين کي ڪمپني جي خلوص کي محسوس ڪرڻ ڏيو، ۽ اهڙي طرح برانڊ شروع ڪريو. شهرت