विश्वव्यापी ब्रान्ड रणनीति, रूपान्तरण स्थापना गर्नुहोस्

हाल, गद्दा कम्पनीहरूले बजार हिस्सा कब्जा गर्न स्थानीय ब्रान्डहरूको सामना मात्र गरिरहेका छैनन्, तर अन्तर्राष्ट्रियकरण प्रक्रियाको गतिसँगै, विदेशी ब्रान्डहरूले पनि आफ्नो विकासमा धेरै अवरोधहरूको सामना गरेका छन्। विदेशी ब्रान्डहरूसँग प्रतिस्पर्धा गर्न चाहने कम्पनीहरूका लागि, विश्वव्यापी ब्रान्ड रणनीति स्थापना गर्नु र रूपान्तरण र परिवर्तनलाई तीव्र पार्नु मुख्य कुरा हो।

गद्दा कम्पनीहरूले विश्वव्यापी ब्रान्ड रणनीति स्थापना गर्न आवश्यक छ

विश्वव्यापीकरण भविष्यको विकासको एक अप्रतिरोध्य प्रवृत्ति हो। गद्दा कम्पनीहरूले समयको प्रवृत्तिलाई पछ्याउनुपर्छ र विश्वव्यापी ब्रान्ड युद्धलाई अँगाल्नुपर्छ। इन्टरनेटको विकासले ठूला उद्यमहरूको युगको आगमनलाई बढावा दिएको छ र उद्यमहरू बीचको अन्तर्राष्ट्रिय प्रतिस्पर्धाको गतिलाई तीव्र बनाएको छ। व्यावसायिक सञ्चालनको वर्तमान विश्वव्यापीकरणमा, कम्पनीहरूले या त विश्वव्यापी रूपमा स्रोतहरू बाँडफाँड गर्छन् वा बहुराष्ट्रिय कम्पनीहरूद्वारा आवंटित स्रोतहरू बन्छन्।

यस दृष्टिकोणबाट, यदि गद्दा कम्पनीहरूले अन्तर्राष्ट्रिय बजार कब्जा गर्न चाहन्छन् भने, उनीहरूले अन्तर्राष्ट्रिय प्रतिस्पर्धामा राम्रोसँग भाग लिन र समयमै ठूलो बजार वातावरणसँग मिल्दोजुल्दो समग्र विकास दिशा बनाउन विश्वव्यापी ब्रान्ड रणनीति स्थापना गर्नुपर्छ। अन्तर्राष्ट्रिय रूपमा प्रसिद्ध ब्रान्डहरू विरुद्ध लड्दै गर्दा, गद्दा कम्पनीहरूले विश्व गद्दा ब्रान्डहरूको कमान्डिङ उचाइहरू ओगट्न र विकास प्रवृत्तिको नेतृत्व गर्ने फेसन ब्रान्ड बन्नको लागि आफ्नो व्यापक प्रतिस्पर्धात्मकता सुधार गर्न र समयमै नवीनतालाई बलियो बनाउन बिर्सनु हुँदैन।

गद्दा कम्पनीहरूले रूपान्तरणलाई गति दिन्छन्

हाल, गद्दा कम्पनीहरूमा एउटा सामान्य कमजोरी छ: उत्पादनहरूको एकरूपता, गुणस्तरको कुनै ग्यारेन्टी छैन, र सेवामा ढिलाइ। यी तीन समस्याहरू समाधान गरेर मात्र गद्दा कम्पनीहरूले सकारात्मक ब्रान्ड छवि निर्माण गर्न र विदेशी उच्च-अन्त गद्दा ब्रान्डहरूसँग प्रतिस्पर्धा गर्न सक्छन्।

हामी सबैलाई थाहा छ, अनुकूलन कसरी गर्ने भनेर नजान्ने कम्पनीहरूलाई बजारले मात्र हटाउन सक्छ। गद्दा उद्योगमा 'बलियो सधैं बलियो हुन्छ र कमजोर सधैं कमजोर हुन्छ' भन्ने म्याथ्यू प्रभावले कम्पनीहरूलाई अझ सतर्क बनाएको छ। त्यसकारण, गद्दा कम्पनीहरूले आफ्नो रूपान्तरण र सुधारलाई तीव्र पार्न, आफ्नो बजार प्रतिस्पर्धात्मकतालाई बलियो बनाउन, उच्च-प्रोफाइल र प्रतिष्ठा ब्रान्डहरू स्थापना गर्न, र विकासको 'गम्भीर जाडो' मा बाँच्न कम्पनीहरूलाई ब्रान्ड र च्यानलहरूमा भर पर्न सक्षम बनाउन मात्र सक्छन्।

आर्थिक भूमण्डलीकरणको युगमा, गद्दा कम्पनीहरूले विश्वव्यापी रणनीतिक सोच स्थापित गर्नुपर्छ, प्राविधिक नवप्रवर्तनलाई बलियो बनाउनुपर्छ, सञ्चालन कोषहरू अवशोषित गर्नुपर्छ, र वर्तमान युगमा सबैभन्दा सक्षमको अस्तित्वको राम्रो विकास हासिल गर्न सबै पक्षहरूमा आफूलाई सुधार गर्नुपर्छ।

गद्दा कम्पनीहरूले कसरी जनहितकारी मार्केटिङ गर्छन्?

हामी सबैलाई थाहा छ, कर्पोरेट छवि कर्पोरेट भावना र संस्कृतिको बाह्य अभिव्यक्ति हो। यो कम्पनीसँगको सम्पर्क र अन्तरक्रियाको प्रक्रियामा जनताले महसुस गर्ने समग्र प्रभाव हो। राम्रो प्रभावले प्रायः कम्पनीलाई अतुलनीय मूल्य दिन सक्छ। आजकल, धेरै कम्पनीहरूले आफ्ना कम्पनीहरू र ब्रान्डहरूको छवि बढाउन च्यारिटी मार्केटिङ प्रयोग गर्छन्। त्यसो भए, गद्दा कम्पनीहरूले कसरी च्यारिटी मार्केटिङ गर्नुपर्छ?

च्यारिटी मार्केटिङ भनेको के हो?

तथाकथित सार्वजनिक कल्याणकारी मार्केटिङले मानिसहरूको अस्तित्व र विकास र सामाजिक प्रगतिको ख्याल राख्ने र सार्वजनिक कल्याणकारी गतिविधिहरू मार्फत उपभोक्ताहरूसँग सञ्चार गर्ने सुरुवात बिन्दुलाई जनाउँछ, जसले सार्वजनिक कल्याणकारी प्रभावहरू मात्र उत्पादन गर्दैन, तर उपभोक्ताहरूलाई कम्पनीको उत्पादन वा सेवाहरू पनि मन पराउँछ। ब्रान्ड जागरूकता र प्रतिष्ठा बढाउने मार्केटिङ व्यवहार।

सामान्यतया, धेरै ठूला कम्पनीहरूले दीर्घकालीन रणनीतिहरू तर्जुमा गर्दा सार्वजनिक कल्याणलाई महत्त्वपूर्ण सामग्रीको रूपमा लिन्छन्। कम्पनीहरूले जनहितकारी गतिविधिहरूमा भाग लिने हुनाले, समाजको जनहित बढाउने मात्र होइन, कम्पनीको छवि पनि बढाउन सक्छ। सायद गद्दा कम्पनीहरूले पनि सार्वजनिक कल्याणकारी गतिविधिहरूको श्रेणीमा सामेल हुनुपर्छ, आफ्नो सामाजिक छवि स्थापित गर्नुपर्छ, र आफ्नै रुचिको विकासलाई प्रवर्द्धन गर्नुपर्छ।

गद्दा कम्पनीहरूले कसरी जनहितकारी मार्केटिङ गर्छन्?

जनहितकारी गतिविधिहरू राम्रा कुरा हुन्, र ती देश र जनताका लागि प्रशंसनीय छन्। तर धेरै कम्पनीहरू यस्ता पनि छन् जो सार्वजनिक कल्याणकारी गतिविधिहरूको योजना बनाउँदा र सञ्चालन गर्दा, सार्वजनिक कल्याणलाई व्यवहारमा उतार्नुको सट्टा सतही व्यवहार गर्छन्। यो कम्पनीहरू र समाजको लागि अनिवार्य रूपमा अझ कुरूप छ, र तिनीहरूलाई 'घृणा' र 'त्यागिएको' मात्र भन्न सकिन्छ।

तसर्थ, गद्दा कम्पनीहरूले सार्वजनिक कल्याणकारी गतिविधिहरू गर्दा 'नक्कली ठूलो हावा' बाट बच्नुपर्छ, र एकै समयमा, तिनीहरूले सार्वजनिक कल्याणकारी गतिविधिहरूलाई कर्पोरेट मार्केटिंगको माध्यमको रूपमा प्रयोग गर्न सक्दैनन्। असल काम गर्ने मूल मनसायमा फर्कनुहोस्, कुनै निश्चित समूह वा चीजको यथास्थितिको बारेमा मात्र ख्याल राख्नुहोस्, र यसको खराब यथास्थिति परिवर्तन गर्न, सकारात्मक ऊर्जा फैलाउन कार्य गर्नुहोस्, र गद्दा कम्पनीहरूले मौन रूपमा अप्रत्याशित आश्चर्य प्राप्त गर्न सक्छन्। साँच्चै सामाजिक मान्यता प्राप्त गर्नुहोस्।

छोटकरीमा भन्नुपर्दा, गद्दा कम्पनीहरूको सार्वजनिक कल्याण सतही हुन सक्दैन। ब्रान्ड प्रवर्द्धनको सकारात्मक प्रभाव प्राप्त गर्न उनीहरूले व्यावहारिक कामहरू गर्नुपर्छ र खाँचोमा परेकाहरूलाई साँच्चै मद्दत गर्नुपर्छ। जनहितको बाटो अझै धेरै लामो छ। गद्दा कम्पनीहरूले सतर्क हुनुपर्छ र आफ्नो सकारात्मक ऊर्जा प्रयोग गर्नुपर्छ।

गद्दा कम्पनीहरूले व्यापारिक अवसरहरू खोज्न धेरै कोणबाट बजार अन्वेषण गर्न आवश्यक छ

इन्टरनेट र तीव्र उद्योग प्रतिस्पर्धाको प्रभावमा, गद्दा उद्योगको रूपान्तरण र सुधारको बाटो धेरै जरुरी भएको छ। परिवर्तनको गतिसँगै रहेर मात्र गद्दा कम्पनीहरूले बढी बजार हिस्सा ओगट्न सक्छन्। एकातिर, कम्पनीहरूले ती सफल मोडेल र विधिहरूबाट धेरै कुरा सिक्नु र सिक्नु आवश्यक छ; अर्कोतर्फ, कम्पनीहरू बहु-कोणबाट बजार अवसरहरू प्रयोग गर्न पूर्ण रूपमा तयार हुनुपर्छ।

चीनमा गद्दा उद्योगले लगभग ३० वर्षको विकास अनुभव गरेको छ। इन्टरनेटको बढ्दो गहिरो प्रभाव र आर्थिक वृद्धिको सुस्तताको पृष्ठभूमिमा, गद्दा कम्पनीहरू रूपान्तरण र स्तरोन्नतिको चौबाटोमा जान बाध्य भएका छन्। बजार प्रतिस्पर्धालाई राम्रोसँग प्रतिक्रिया दिनको लागि, धेरै गद्दा कम्पनीहरूले आफ्नो विकास मोडेलहरूमा परिवर्तनहरू खोज्न थालेका छन् र एक अद्वितीय मार्केटिङ मोडेल सिर्जना गर्न प्रतिबद्ध छन्। यद्यपि, धेरै गद्दा कम्पनीहरू अझै पनि परम्परागत र उदीयमान मोडेलहरूलाई जैविक रूपमा एकीकृत गर्न असमर्थ छन्। ती दुवैलाई त्याग्न नसकिने परिस्थितिमा, गद्दा कम्पनीहरूले 'प्राचीन र आधुनिक दुवै' प्राप्त गर्न धेरै कुरा सिक्नुपर्छ।

हालको गद्दा बजारलाई हेर्दा, गद्दा पसलहरू अझै पनि बजारमा मुख्यधारा मार्केटिङ विधि हुन्। इन्टरनेट युगमा, ई-कमर्स विकासमा उछाल आए पनि, गद्दा कम्पनीहरूको अफलाइन गतिविधिहरूको स्थिति अझै पनि अपरिवर्तनीय छ। च्यानलहरूको हालको विविधीकरणमा, गद्दा कम्पनीहरूले पर्याप्त स्व-स्थिति राख्नु आवश्यक छ, र त्यसपछि बजारमा स्थान ओगट्नको लागि थप टर्मिनल गतिविधिहरू सञ्चालन गर्न उच्च-गुणस्तरका उत्पादनहरू प्रयोग गर्नुपर्छ।

गद्दा कम्पनीहरूले व्यापारिक अवसरहरू खोज्न धेरै कोणबाट बजार अन्वेषण गर्न आवश्यक छ

यस चरणमा, धेरै भन्दा धेरै टर्मिनल गतिविधिहरू हुन्छन्, र एकरूपता गम्भीर हुन्छ। उपभोक्ताहरूलाई दृश्य र उपभोग थकान हुने सम्भावना बढी हुन्छ। प्रवर्द्धन गतिविधिहरूको लागि उद्यमहरूको लागि उपयुक्त बजार कसरी छनौट गर्ने भन्ने समस्यालाई प्रमुख उद्यमहरूले धेरै महत्त्व दिन्छन्। ‘अब उपभोक्ताहरू बढी तर्कसंगत हुँदै गएका छन् र अब केवल आँखा चिम्लेर ताराहरूको पछि लागेर उत्पादनहरू किन्न चाहँदैनन्।’ एक आन्तरिक स्रोतले भने। यस अवस्थामा, गद्दा कम्पनीहरूले उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्न ब्रान्ड प्रभाव प्रयोग गर्नु विशेष गरी महत्त्वपूर्ण छ।

मोडेल सिक्न सजिलो छ, तर मार्केटिङ टोलीले कार्यक्रमको सफलता वा असफलता निर्धारण गर्छ। गद्दा उद्योग अझै पनि मार्केटिङको प्रारम्भिक चरणमा छ। अवस्थित मार्केटिङ मोडेल र विधिहरू उस्तै छन्। तिनीहरू सबैले मार्केटिङको लागि ओभरड्राफ्ट बजार, ओभरड्राफ्ट प्रतिष्ठा, र ओभरड्राफ्ट स्रोतहरू प्रयोग गर्छन्। वास्तविक मार्केटिङ भनेको 'कसैले पनि नक्कल गर्न सक्दैन' हो। निराशाजनक गद्दा बजारको अवस्थाको सामना गर्दै, विविध मार्ग अपनाउनु गद्दा कम्पनीहरूको लागि चिसो जाडोमा बाटो खोज्ने प्रमुख प्रवृत्ति जस्तो देखिन्छ। परम्परागत च्यानलहरू र उदीयमान च्यानलहरूको आफ्नै शक्ति र कमजोरीहरू छन्। यसका लागि गद्दा कम्पनीहरूले परम्परागत च्यानलहरू र उदीयमान च्यानलहरू बीचको तालमेललाई अधिकतम बनाउन सक्रिय रूपमा तरिकाहरू अन्वेषण गर्न आवश्यक छ।

हालको बढ्दो जटिल बजार प्रतिस्पर्धा वातावरणमा, गद्दा कम्पनीहरूको विकासलाई परिवर्तन गर्न समयको प्रवृत्तिसँग नजिकबाट एकीकृत गर्न आवश्यक छ। रूपान्तरणले स्वाभाविक रूपमा कम्पनीमा ताजा रगत ल्याउन सक्छ, तर गद्दा कम्पनीहरूले पनि परिवर्तनको समयमा पूर्ण तयारी गर्नुपर्छ। यसरी मात्र गद्दा उद्यमहरूको सुधारले इच्छित प्रभाव प्राप्त गर्न सक्छ।

गद्दा कम्पनीहरूको ब्रान्ड निर्माण उपभोक्ताहरूमा आधारित हुनुपर्छ।

अर्थतन्त्रको विकाससँगै, मानिसहरूको घरायसी जीवनको गुणस्तरको लागि उच्च र उच्च आवश्यकताहरू हुन्छन्। गद्दा उद्योगले ब्रान्ड युद्धको सुरुवात गरेको छ। बजार प्रतिस्पर्धामा, गद्दा कम्पनीहरूले आफ्नै ब्रान्ड निर्माणमा बढी ध्यान दिइरहेका छन्। यद्यपि, हालको अवस्थाको सन्दर्भमा, उपभोक्ताहरूलाई परिचित गद्दा ब्रान्डहरू धेरै कम छन्। बढ्दो तीव्र बजार प्रतिस्पर्धाको सामना गर्दै, गद्दा कम्पनीहरूले कसरी आफ्नै विकास दबाब कम गर्न सक्छन्?

ब्रान्ड भ्रमले उद्योग विकासमा बाधा पुर्‍याउँछ

ब्रान्ड भनेको के हो? 'पिन' शब्दको अर्थ जनता हो। सबैलाई थाहा छ र भन्छन् कि राम्रो ब्रान्ड भनेको ब्रान्ड नै हो। मेरो देशको गद्दा उद्योगमा, ब्रान्ड भ्रम छ: हाल त्यहाँ उद्योग ब्रान्ड र च्यानल ब्रान्डहरू मात्र छन्, तर उपभोक्ताहरूले वास्तवमै चिन्ने र चिन्ने ब्रान्डहरू अझै देखा परेका छैनन्। यस सन्दर्भमा, उद्योगका आन्तरिकहरूले भने कि मेरो देशको गद्दा उपभोक्ता समूह FMCG को तुलनामा पर्याप्त ठूलो छैन, उपभोक्ताहरूको उपभोग गर्ने बानी विकास भएको छैन, र गद्दा उद्योगमा उपभोक्ताहरूको सम्पर्क अपेक्षाकृत छोटो छ। यद्यपि, कुनै ब्रान्डलाई लोकप्रिय ब्रान्ड बन्न धेरै समय लाग्छ, विशेष गरी परम्परागत उत्पादन ब्रान्डहरूको लागि।

गद्दा उद्योग ठूलो दबाबमा छ

उद्यमका उत्पादनहरू उद्यम विकासको जीवनरक्त हुन्, र विक्रेताहरूको पैसा कमाउने खजाना हुन्। राम्रा उत्पादनहरूले नयाँ बजार खोल्न सक्छन्, नयाँ शृङ्खला चलाउन सक्छन् र उद्यमलाई बचाउन सक्छन्। हालैका वर्षहरूमा, गद्दा उद्योग उत्पादनहरूको बारेमा चिन्तित भएको छ: एकातिर, गद्दा उद्योगले बिस्तारै आफ्नो ब्रान्ड र विविध उत्पादनहरू बढाएको छ; अर्कोतर्फ, उत्पादन डिजाइन र शैलीहरू बढ्दो रूपमा समान हुँदै गइरहेका छन्, र बजारमा साँच्चै प्रतिस्पर्धी उत्पादनहरू धेरै छैनन्। यस दृष्टिकोणबाट, गद्दा कम्पनीहरूले बढी इन्भेन्टरी दबाब र उत्पादन नवप्रवर्तनको दबाबको सामना गरिरहेका छन्।

सही समाधान खोज्नुहोस् र नयाँ अवसरहरू सुरु गर्नुहोस्

२०१९ मा, मेरो देशको घर फर्निचर उद्योगले सामान्यतया मन्दी देखायो। यस शोकमा, गद्दा उद्योगले पनि अपेक्षाकृत सुस्त विकासको सुरुवात गर्‍यो। कम्पनी र ब्रान्डको संख्या तीव्र गतिमा बढेको छ, र कारखानाहरूको सूची मात्र बढेको छ। आँखा झिम्क्याउने बित्तिकै, गद्दा उद्योगको विकास अवस्था धेरै प्रभावशाली छ, तर माथिको विश्लेषणबाट, यो पत्ता लगाउन सकिन्छ कि मेरो देशको गद्दा उद्योगले ब्रान्ड निर्माण र उत्पादनको दबाबको सामना गरिरहेको छ।

वास्तवमा, गद्दा कम्पनीहरूको विकास प्रक्रियामा, चाहे त्यो ब्रान्ड निर्माण होस् वा डिजाइन एकरूपता, गद्दा कम्पनीहरूले उपभोक्ताहरूको आवश्यकतामा आधारित हुनुपर्छ, उपभोक्ताहरूलाई कम्पनीको इमानदारी महसुस गराउनुपर्छ, र यसरी ब्रान्ड सुरु गर्नुपर्छ। प्रतिष्ठा