Vendosja e një strategjie globale të markës, transformimi

Aktualisht, kompanitë e dyshekëve jo vetëm që po përballen me markat vendase për të kapur pjesën e tregut, por me përshpejtimin e procesit të ndërkombëtarizimit, markat e huaja kanë hasur gjithashtu shumë pengesa në zhvillimin e tyre. Për kompanitë që duan të konkurrojnë me markat e huaja, krijimi i një strategjie globale të markës dhe përshpejtimi i transformimit dhe ndryshimit është çelësi.

Kompanitë e dyshekëve duhet të krijojnë një strategji globale të markës

Globalizimi është një trend i parezistueshëm i zhvillimit të ardhshëm. Kompanitë e dyshekëve duhet të ndjekin trendin e kohës dhe të përqafojnë luftën globale të markave. Zhvillimi i internetit ka nxitur ardhjen e epokës së ndërmarrjeve të mëdha dhe ka përshpejtuar ritmin e konkurrencës ndërkombëtare midis ndërmarrjeve. Në globalizimin aktual të operacioneve të biznesit, kompanitë ose i ndajnë burimet globalisht ose bëhen burime të ndara nga kompanitë shumëkombëshe.

Nga kjo pikëpamje, nëse kompanitë e dyshekëve duan të pushtojnë tregun ndërkombëtar, ato duhet të krijojnë një strategji globale të markës në mënyrë që të marrin pjesë më mirë në konkurrencën ndërkombëtare dhe të hartojnë një drejtim të përgjithshëm zhvillimi në përputhje me mjedisin e tregut të madh në kohën e duhur. Ndërsa luftojnë kundër markave të njohura ndërkombëtarisht, kompanitë e dyshekëve nuk duhet të harrojnë të përmirësojnë konkurrueshmërinë e tyre gjithëpërfshirëse dhe të forcojnë inovacionin në kohën e duhur, në mënyrë që të zënë majat komanduese të markave botërore të dyshekëve dhe të bëhen një markë mode që udhëheq trendin e zhvillimit.

Kompanitë e dyshekëve përshpejtojnë transformimin

Aktualisht, kompanitë e dyshekëve kanë një defekt të përbashkët: homogjenizimin e produkteve, mungesën e garancisë për cilësinë dhe shërbimin e dobët. Vetëm duke zgjidhur këto tre probleme, kompanitë e dyshekëve mund të ndërtojnë një imazh pozitiv të markës dhe të konkurrojnë me markat e huaja të dyshekëve të nivelit të lartë.

Siç e dimë të gjithë, kompanitë që nuk dinë të përshtaten mund të eliminohen vetëm nga tregu. Efekti Mateu i "të fortëve janë gjithmonë të fortë dhe të dobëtve janë gjithmonë të dobët" në industrinë e dyshekëve i ka bërë kompanitë më vigjilente. Prandaj, kompanitë e dyshekëve mund të përshpejtojnë vetëm transformimin dhe reformën e tyre, të forcojnë konkurrueshmërinë e tyre në treg, të krijojnë marka të profilit të lartë dhe me reputacion, dhe t'u mundësojnë kompanive të mbështeten te markat dhe kanalet për të mbijetuar "dimrin e ashpër" të zhvillimit.

Në epokën e globalizimit ekonomik, kompanitë e dyshekëve duhet të krijojnë një mendim strategjik të globalizuar, të forcojnë inovacionin teknologjik, të thithin fonde operative dhe të përmirësohen në të gjitha aspektet, në mënyrë që të arrijnë një zhvillim më të mirë në epokën aktuale të mbijetesës së më të fortit.

Si e kryejnë kompanitë e dyshekëve marketingun e mirëqenies publike?

Siç e dimë të gjithë, imazhi i korporatës është një manifestim i jashtëm i shpirtit dhe kulturës së korporatës. Është përshtypja e përgjithshme që publiku ndjen në procesin e kontaktit dhe ndërveprimit me kompaninë. Një përshtypje e mirë shpesh mund t’i sjellë kompanisë vlerë të paçmueshme. Në ditët e sotme, shumë kompani përdorin marketingun bamirës për të përmirësuar imazhin e kompanive dhe markave të tyre. Atëherë, si duhet që kompanitë e dyshekëve të kryejnë marketing bamirësie?

Çfarë është marketingu i bamirësisë?

I ashtuquajturi marketing i mirëqenies publike i referohet pikës fillestare të kujdesit për mbijetesën dhe zhvillimin e njerëzve dhe progresin shoqëror, dhe komunikimit me konsumatorët përmes aktiviteteve të mirëqenies publike, të cilat jo vetëm që prodhojnë efekte të mirëqenies publike, por gjithashtu i bëjnë konsumatorët të preferojnë produktet ose shërbimet e kompanisë. Sjelljet e marketingut që rrisin ndërgjegjësimin dhe reputacionin e markës.

Në përgjithësi, shumë kompani të mëdha e konsiderojnë mirëqenien publike si një përmbajtje të rëndësishme kur formulojnë strategji afatgjata. Meqenëse kompanitë marrin pjesë në aktivitete të mirëqenies publike, jo vetëm që mund të rrisin interesin publik të shoqërisë, por edhe të përmirësojnë imazhin e kompanisë. Ndoshta kompanitë e dyshekëve duhet t'u bashkohen edhe atyre me radhët e aktiviteteve të mirëqenies publike, të krijojnë imazhin e tyre shoqëror dhe të nxisin rritjen e interesave të tyre.

Si e kryejnë kompanitë e dyshekëve marketingun e mirëqenies publike?

Aktivitetet e mirëqenies publike janë gjëra të mira dhe janë të denja për admirim për vendin dhe njerëzit. Por ka edhe shumë kompani që janë sipërfaqësore kur planifikojnë dhe zhvillojnë aktivitete për mirëqenien publike, në vend që ta vënë në praktikë mirëqenien publike. Kjo është në mënyrë të pashmangshme më e shëmtuar për kompanitë dhe shoqërinë, dhe ato mund të jenë vetëm “të neveritura” dhe “të braktisura”.

Prandaj, kompanitë e dyshekëve duhet të shmangin 'ajrin e rremë të madh' kur kryejnë aktivitete të mirëqenies publike dhe, në të njëjtën kohë, ato nuk mund t'i përdorin aktivitetet e mirëqenies publike si një mjet për marketingun e korporatave. Kthehuni te qëllimi fillestar për të bërë vepra të mira, thjesht kujdesuni për status quo-në e një grupi ose gjëje të caktuar dhe veproni që ajo të ndryshojë status quo-në e saj të keqe, përhapni energji pozitive dhe kompanitë e dyshekëve mund të marrin surpriza të papritura në heshtje. Të fitosh vërtet njohje shoqërore.

Shkurt, mirëqenia publike e kompanive të dyshekëve nuk mund të jetë sipërfaqësore. Ata duhet të bëjnë gjëra praktike dhe t'i ndihmojnë vërtet ata që kanë nevojë për to, në mënyrë që të arrijnë efektin pozitiv të promovimit të markës. Rruga drejt mirëqenies publike është ende shumë e gjatë. Kompanitë e dyshekëve duhet të jenë të kujdesshme dhe duhet të ushtrojnë energjinë e tyre pozitive.

Kompanitë e dyshekëve duhet të eksplorojnë tregun nga këndvështrime të shumta për të kërkuar mundësi biznesi.

Nën ndikimin e internetit dhe konkurrencës së intensifikuar në industri, rruga drejt transformimit dhe reformimit të industrisë së dyshekëve është bërë shumë urgjente. Vetëm duke mbajtur ritmin e ndryshimit, kompanitë e dyshekëve mund të zënë më shumë pjesë të tregut. Nga njëra anë, kompanitë duhet të mësojnë më shumë dhe të mësojnë më shumë nga ato modele dhe metoda të suksesshme; nga ana tjetër, kompanitë duhet të jenë plotësisht të përgatitura për të shfrytëzuar mundësitë e tregut nga këndvështrime të shumëfishta.

Industria e dyshekëve ka përjetuar gati 30 vjet zhvillim në Kinë. Nën sfondin e ndikimit gjithnjë e më të thellë të internetit dhe ngadalësimit të rritjes ekonomike, kompanitë e dyshekëve janë detyruar të shkojnë në udhëkryqin e transformimit dhe përmirësimit. Për t'iu përgjigjur më mirë konkurrencës së tregut, shumë kompani dyshekësh kanë filluar të kërkojnë ndryshime në modelet e tyre të zhvillimit dhe janë të përkushtuara për të krijuar një model unik marketingu. Megjithatë, shumë kompani dyshekësh ende nuk janë në gjendje të integrojnë organikisht modelet tradicionale dhe ato në zhvillim. Në rrethanat që asnjëra prej tyre nuk mund të hidhet poshtë, kompanitë e dyshekëve duhet të mësojnë shumë për të arritur 'si të lashta ashtu edhe moderne'.

Duke parë tregun aktual të dyshekëve, dyqanet e dyshekëve janë ende metoda kryesore e marketingut në treg. Në epokën e internetit, pavarësisht bumit në zhvillimin e tregtisë elektronike, aktivitetet offline të kompanive të dyshekëve ende kanë një pozicion të pakthyeshëm. Në diversifikimin aktual të kanaleve, kompanitë e dyshekëve duhet të kenë vetëpozicionim të mjaftueshëm dhe më pas të përdorin produkte me cilësi të lartë për të kryer më shumë aktivitete terminale, në mënyrë që të zënë një vend në treg.

Kompanitë e dyshekëve duhet të eksplorojnë tregun nga këndvështrime të shumta për të kërkuar mundësi biznesi.

Në këtë fazë, ka gjithnjë e më shumë aktivitete terminale, dhe homogjeniteti është serioz. Konsumatorët janë të prirur ndaj lodhjes vizuale dhe të konsumit. Mënyra më e mirë për të zgjedhur një treg të përshtatshëm për ndërmarrjet për aktivitete promovuese është një problem të cilit ndërmarrjet e mëdha i kushtojnë shumë rëndësi. “Tani konsumatorët po bëhen më racionalë dhe nuk do të blejnë më produkte vetëm sepse ndjekin verbërisht yjet”, tha një burim i brendshëm. Në këtë rast, është veçanërisht e rëndësishme që kompanitë e dyshekëve të përdorin ndikimin e markës për të tërhequr konsumatorët.

Modeli është i lehtë për t’u mësuar, por ekipi i marketingut përcakton suksesin ose dështimin e ngjarjes. Industria e dyshekëve është ende në fazën e hershme të marketingut. Modelet dhe metodat ekzistuese të marketingut janë të njëjta. Të gjithë përdorin tregun e mbitërheqjes, reputacionin e mbitërheqjes dhe burimet e mbitërheqjes për marketing. Marketingu i vërtetë është "askush nuk mund të imitojë". Përballë situatës së zymtë të tregut të dyshekëve, ndjekja e një rruge të larmishme duket të jetë një trend i madh për kompanitë e dyshekëve për të gjetur një rrugëdalje në dimrin e ftohtë. Kanalet tradicionale dhe kanalet në zhvillim kanë pikat e tyre të forta dhe të dobëta. Kjo kërkon që kompanitë e dyshekëve të eksplorojnë në mënyrë aktive mënyra për të maksimizuar sinergjinë midis kanaleve tradicionale dhe kanaleve në zhvillim.

Në mjedisin aktual të konkurrencës në treg, që është gjithnjë e më kompleks, zhvillimi i kompanive të dyshekëve duhet të integrohet ngushtë me trendin e kohës për të bërë ndryshime. Transformimi mund t’i sjellë natyrshëm energji kompanisë, por edhe kompanitë e dyshekëve duhet të bëjnë përgatitje të plota gjatë ndryshimit. Vetëm në këtë mënyrë reforma e ndërmarrjeve të dyshekëve mund të arrijë efektin e dëshiruar.

Ndërtimi i markës së kompanive të dyshekëve duhet të bazohet te konsumatorët

Me zhvillimin e ekonomisë, njerëzit kanë kërkesa gjithnjë e më të larta për cilësinë e jetës në shtëpi. Industria e dyshekëve ka nisur një luftë markash. Në konkurrencën e tregut, kompanitë e dyshekëve po i kushtojnë gjithnjë e më shumë vëmendje ndërtimit të markës së tyre. Megjithatë, për sa i përket situatës aktuale, ka shumë pak marka dyshekësh të njohura për konsumatorët. Përballë konkurrencës gjithnjë e më të ashpër të tregut, si mund ta lehtësojnë kompanitë e dyshekëve presionin e tyre të zhvillimit?

Konfuzioni i markave pengon zhvillimin e industrisë

Çfarë është një markë? Fjala 'Pin' do të thotë publiku. Të gjithë e dinë dhe thonë se një markë e mirë është një markë. Në industrinë e dyshekëve në vendin tim, ekziston një konfuzion midis markave: aktualisht ekzistojnë vetëm marka të industrisë dhe marka kanalesh, por markat që konsumatorët i njohin dhe i njohin vërtet nuk janë shfaqur ende. Në këtë drejtim, ekspertë të industrisë thanë se grupi i konsumatorëve të dyshekëve në vendin tim nuk është mjaftueshëm i madh në krahasim me mallrat e konsumit të shpejtë (FMCG), zakonet e konsumit të konsumatorëve nuk janë zhvilluar dhe ekspozimi i konsumatorëve ndaj industrisë së dyshekëve është relativisht i shkurtër. Megjithatë, një markë duhet shumë kohë për t'u bërë një markë e njohur, veçanërisht për markat tradicionale të prodhimit.

Industria e dyshekëve është nën presion të madh

Produktet e ndërmarrjes janë gjaku i jetës së zhvillimit të ndërmarrjes dhe thesari i shitësve për të fituar para. Produktet e mira mund të hapin një treg të ri, të nxisin një zinxhir të ri dhe të shpëtojnë një ndërmarrje. Vitet e fundit, industria e dyshekëve ka qenë e shqetësuar për produktet: nga njëra anë, industria e dyshekëve ka rritur gradualisht markat e saj dhe ka diversifikuar produktet; nga ana tjetër, dizajni dhe stilet e produkteve po bëhen gjithnjë e më të ngjashme, dhe nuk ka shumë produkte që janë vërtet konkurruese në treg. Nga kjo pikëpamje, kompanitë e dyshekëve po përballen me një presion më të madh të inventarit dhe presion të inovacionit të produkteve.

Gjeni zgjidhjen e duhur dhe hapni mundësi të reja

Në vitin 2019, industria e mobilimit të shtëpive në vendin tim në përgjithësi tregoi një rënie. Në këtë zi, industria e dyshekëve shënoi gjithashtu një zhvillim relativisht të ngadaltë. Numri i kompanive dhe markave është rritur ndjeshëm, dhe inventari i fabrikave është rritur vetëm. Në një çast, situata e zhvillimit të industrisë së dyshekëve është shumë mbresëlënëse, por nëpërmjet analizës së mësipërme, mund të konstatohet se industria e dyshekëve në vendin tim po përballet me një presion më të madh për ndërtimin e markave dhe produktet.

Në fakt, në procesin e zhvillimit të kompanive të dyshekëve, qoftë ndërtimi i markës apo homogjenizimi i dizajnit, kompanitë e dyshekëve duhet të bazohen në nevojat e konsumatorëve, t'u japin mundësinë konsumatorëve të ndiejnë sinqeritetin e kompanisë dhe kështu të fillojnë markën. Reputacioni