E hoʻokumu i kahi papahana brand global, ka hoʻololi

I kēia manawa, ʻaʻole i kū wale nā hui moena i nā hōʻailona kūloko e hopu i ka māhele mākeke, akā me ka wikiwiki o ke kaʻina hana internationalization, ua hālāwai pū nā ʻoihana haole i nā pilikia he nui i ko lākou ulu ʻana. No nā hui e makemake ana e hoʻokūkū me nā hōʻailona haole, ʻo ka hoʻokumu ʻana i kahi hoʻolālā hōʻailona honua a me ka wikiwiki o ka hoʻololi a me ka hoʻololi ʻana ke kī.

Pono nā ʻoihana moena e hoʻokumu i kahi hoʻolālā brand global

ʻO ke ao holoʻokoʻa kahi ʻano hoʻomohala hiki ʻole ke pale aku. Pono nā ʻoihana moena e hahai i ke ʻano o ka manawa a hoʻopaʻa i ke kaua hōʻailona honua. ʻO ka hoʻomohala ʻana o ka Pūnaewele ua hoʻolaha i ka hiki ʻana mai o ke au o nā ʻoihana nui a hoʻonui i ka wikiwiki o ka hoʻokūkū honua ma waena o nā ʻoihana. I ke ao holoʻokoʻa o nā hana ʻoihana i kēia manawa, hoʻokaʻawale nā ʻoihana i nā kumuwaiwai ma ka honua a i ʻole lilo i mau kumuwaiwai i hoʻokaʻawale ʻia e nā hui multinational.

Mai kēia manaʻo, inā makemake nā hui moena e noho i ka mākeke honua, pono lākou e hoʻokumu i kahi hoʻolālā hōʻailona honua i mea e komo maikaʻi ai i ka hoʻokūkū honua a hana i kahi alakaʻi hoʻomohala holoʻokoʻa e like me ka mākeke nui i ka manawa kūpono. ʻOiai e hakakā ana me nā hōʻailona kaulana o ka honua, ʻaʻole pono e poina nā hui moena e hoʻomaikaʻi i kā lākou hoʻokūkū piha a hoʻoikaika i ka hana hou i ka manawa kūpono, i mea e noho ai i nā kiʻekiʻe kiʻekiʻe o nā moena moena honua a lilo i hōʻailona kiʻi e alakaʻi i ke ʻano hoʻomohala.

ʻO nā hui moena e hoʻolalelale i ka hoʻololi

I kēia manawa, loaʻa i nā hui moena kahi hemahema maʻamau: homogenization o nā huahana, ʻaʻohe hōʻoia o ka maikaʻi, a me ka lawelawe manuahi. Ma ka hoʻoponopono wale ʻana i kēia mau pilikia ʻekolu e hiki ai i nā hui moena ke kūkulu i kahi kiʻi hōʻailona maikaʻi a hoʻokūkū me nā moena moena kiʻekiʻe o nā ʻāina ʻē.

E like me kā mākou e ʻike ai, ʻo nā ʻoihana ʻike ʻole i ka hoʻololi ʻana hiki ke hoʻopau wale ʻia e ka mākeke. ʻO ka hopena Matthew o 'ka ikaika mau ka poʻe ikaika a nāwaliwali mau ka poʻe nāwaliwali' i ka ʻoihana moena i ʻoi aku ka makaʻala o nā hui. No laila, hiki wale i nā hui moena ke hoʻoikaika i kā lākou hoʻololi a me ka hoʻoponopono, hoʻoikaika i kā lākou mākeke hoʻokūkū, hoʻokumu i nā kiʻi kiʻekiʻe a me nā inoa inoa, a hiki i nā hui ke hilinaʻi i nā lama a me nā ala e ola ai i ka 'hoʻoilo koʻikoʻi' o ka hoʻomohala ʻana.

I ke au o ka hoʻokele waiwai, pono nā hui moena e hoʻokumu i ka noʻonoʻo hoʻolālā honua, e hoʻoikaika i ka ʻenehana ʻenehana, e komo i nā kālā hana, a hoʻomaikaʻi iā lākou iho i nā ʻano āpau i mea e hoʻokō ai i ka hoʻomohala maikaʻi ʻana i ke au o ke ola o ka poʻe kūpono.

Pehea e hoʻokō ai nā ʻoihana moena i ke kūʻai aku ʻana i ka lehulehu?

E like me kā mākou e ʻike ai, ʻo ke kiʻi ʻoihana he hōʻike waho o ka ʻuhane a me ka moʻomeheu ʻoihana. ʻO ia ka manaʻo holoʻokoʻa i manaʻo ʻia e ka lehulehu i ke kaʻina o ka pilina a me ka launa pū ʻana me ka hui. Hiki i kahi manaʻo maikaʻi ke lawe pinepine i ka waiwai inestimable i ka ʻoihana. I kēia mau lā, nui nā hui e hoʻohana i ke kālepa aloha e hoʻonui i ke kiʻi o kā lākou hui a me nā hōʻailona. A laila, pehea e hoʻokō ai nā ʻoihana moena i ke kālepa aloha?

He aha ke kālepa aloha?

ʻO ka mea i kapa ʻia ʻo ke kūʻai aku ʻana i ka lehulehu e pili ana i ka hoʻomaka ʻana o ka mālama ʻana i ke ola a me ka hoʻomohala ʻana o nā kānaka a me ka holomua o ka nohona, a me ke kamaʻilio ʻana me nā mea kūʻai aku ma o nā hana hoʻopono lehulehu, ʻaʻole ia e hoʻopuka wale i nā hopena o ka lehulehu, akā makemake pū nā mea kūʻai aku i nā huahana a lawelawe paha o ka hui. ʻO nā hana kūʻai e hoʻonui i ka ʻike a me ka inoa inoa.

Ma ka ʻōlelo maʻamau, manaʻo nui nā ʻoihana nui i ka pono o ka lehulehu ma ke ʻano he mea koʻikoʻi ke kūkulu ʻana i nā hoʻolālā lōʻihi. Ma muli o ke komo ʻana o nā ʻoihana i nā hana pono o ka lehulehu, ʻaʻole hiki ke hoʻonui i ka makemake o ka lehulehu, akā e hoʻonui pū i ke kiʻi o ka hui. Pono paha nā hui moena e hui pū i nā hana o ka lehulehu, e hoʻokumu i ko lākou kiʻi pilikino, a e hāpai i ka ulu ʻana o kā lākou pono ponoʻī.

Pehea e hoʻokō ai nā ʻoihana moena i ke kūʻai aku ʻana i ka lehulehu?

He mau mea maikaʻi nā hana o ka lehulehu, a he mea pono ia e mahalo ʻia no ka ʻāina a me nā kānaka. Akā, he nui nō hoʻi nā ʻoihana i haʻahaʻa i ka hoʻolālā ʻana a me ka mālama ʻana i nā hana pono o ka lehulehu, ma kahi o ka hoʻokō ʻana i ka pono lehulehu. He mea ʻino loa kēia no nā ʻoihana a me ke kaiāulu, a hiki iā lākou ke 'hoʻowahāwahā' a 'haʻalele.'

No laila, pono nā hui moena e pale i ka 'ea nui hoʻopunipuni' i ka wā e hana ai i nā hana pono o ka lehulehu, a i ka manawa like, ʻaʻole hiki iā lākou ke hoʻohana i nā hana pono lehulehu ma ke ʻano o ke kālepa ʻoihana. E hoʻi i ka manaʻo kumu e hana i nā hana maikaʻi, e mālama wale i ke kūlana o kahi hui a mea paha, a hana no ia e hoʻololi i kona kūlana maikaʻi ʻole, hoʻolaha i ka ikehu maikaʻi, a hiki i nā hui moena ke loaʻa i nā mea kupanaha i manaʻo ʻole ʻia ma ka noho mālie. Loaʻa maoli ka ʻike kaiāulu.

I ka pōkole, ʻaʻole hiki ke hoʻomāhuahua ka pono o ka lehulehu o nā hui moena. Pono lākou e hana i nā mea kūpono a kōkua maoli i ka poʻe nele i mea e loaʻa ai ka hopena maikaʻi o ka hoʻolaha ʻana i ka brand. He lōʻihi loa ke ala i ka pono o ka lehulehu. Pono nā hui moena e makaʻala a pono e hoʻoikaika i ko lākou ikaika maikaʻi.

Pono nā ʻoihana moena e ʻimi i ka mākeke mai nā kihi he nui e ʻimi i nā manawa ʻoihana

Ma lalo o ka mana o ka Pūnaewele a me ka hoʻokūkū hoʻokūkū ikaika, ua wikiwiki loa ke ala i ka hoʻololi a me ka hoʻoponopono ʻana i ka ʻoihana moena. Ma ka mālama ʻana i ka wikiwiki o ka hoʻololi ʻana e hiki ai i nā ʻoihana moena ke loaʻa i nā ʻāpana mākeke. Ma kekahiʻaoʻao, pono nā hui e aʻo hou a aʻo hou mai kēlā mau hiʻohiʻona a me nāʻano holomua; ma ka ʻaoʻao ʻē aʻe, pono e mākaukau piha nā ʻoihana e paʻi i nā manawa mākeke mai nā kihi he nui.

Ua ʻike ka ʻoihana moena ma kahi o 30 mau makahiki o ka hoʻomohala ʻana ma Kina. Ma lalo o ke kumu o ka hoʻonui nui o ka mana o ka Pūnaewele a me ka lohi o ka ulu ʻana o ka hoʻokele waiwai, ua koi ʻia nā hui moena e hele i ke ala o ka hoʻololi a me ka hoʻonui ʻana. I mea e pane maikaʻi ai i ka hoʻokūkū mākeke, ua hoʻomaka nā hui moena e ʻimi i nā loli i kā lākou mau hiʻohiʻona hoʻomohala a ua kūpaʻa lākou i ka hana ʻana i kahi kumu kūʻai kūʻai kūʻokoʻa. Eia nō naʻe, ʻaʻole hiki i nā ʻoihana moena he nui ke hoʻohui i nā ʻano kuʻuna a me nā mea e puka mai nei. Ma lalo o ke kūlana ʻaʻole hiki ke hoʻolei ʻia kekahi o lākou, pono nā ʻoihana moena e aʻo nui e hoʻokō i ka 'kahiko a me ka wā hou'.

Ke nānā nei i ka mākeke moena o kēia manawa, ʻo nā hale kūʻai moena ke ʻano kūʻai nui ma ka mākeke. I ka makahiki Internet, ʻoiai ka ulu ʻana o ka hoʻomohala ʻana i ka e-commerce, ʻo nā hana ma waho o nā ʻoihana moena e loaʻa mau ana kahi kūlana hiki ʻole ke hoʻololi. I ka hoʻololi ʻana o nā kahawai i kēia manawa, pono e loaʻa i nā ʻoihana moena ke hoʻonohonoho ponoʻī iā lākou iho, a laila hoʻohana i nā huahana kiʻekiʻe e hoʻokō i nā hana terminal hou aku, i mea e noho ai i kahi ma ka mākeke.

Pono nā ʻoihana moena e ʻimi i ka mākeke mai nā kihi he nui e ʻimi i nā manawa ʻoihana

I kēia manawa, nui aʻe nā hana terminal, a koʻikoʻi ka homogeneity. Pili nā mea kūʻai aku i ka luhi ʻike a me ka ʻai. Pehea e koho maikaʻi ai i kahi mākeke kūpono no nā ʻoihana no nā hana hoʻolaha he pilikia ia e pili nui ai nā ʻoihana nui. 'I kēia manawa ua lilo nā mea kūʻai aku i ka noʻonoʻo a ʻaʻole lākou e kūʻai hou aku i nā huahana no ka hahai makapō i nā hōkū.' Wahi a kekahi kanaka loko. I kēia hihia, he mea koʻikoʻi ia no nā hui moena e hoʻohana i ka mana o ka brand e huki ai i nā mea kūʻai.

He mea maʻalahi ke aʻo ʻana i ke kumu hoʻohālike, akā hoʻoholo ka hui kūʻai aku i ka kūleʻa a i ʻole ka hana ʻole o ka hanana. Aia ka ʻoihana moena i ka wā mua o ke kūʻai aku. ʻO nā hiʻohiʻona kūʻai aku a me nā ʻano hana like. Hoʻohana lākou a pau i ka mākeke overdraft, overdraft reputation, a me nā kumuwaiwai overdraft no ke kūʻai aku. ʻO ke kālepa maoli 'aʻole hiki i kekahi ke hoʻohālike.' Ke alo nei i ke kūlana pōwehiwehi o ka mākeke moena, ʻo ka hele ʻana i kahi ala like ʻole me he mea lā he ʻano nui ia no nā hui moena e ʻimi i kahi ala i waho i ka hoʻoilo. Loaʻa i nā ala kuʻuna a me nā kaha e puka mai ana ko lākou mau ikaika a me nā nāwaliwali. Pono kēia i nā hui moena e ʻimi ikaika i nā ala e hoʻonui ai i ka synergy ma waena o nā ala kuʻuna a me nā ala e puka mai ana.

I loko o ke ʻano o ka hoʻokūkū mākeke paʻakikī o kēia manawa, pono e hoʻohui pū ʻia ka hoʻomohala ʻana o nā ʻoihana moena me ke ʻano o ka manawa e hoʻololi ai. Hiki i ka hoʻololi ke lawe maoli i ke koko hou i ka hui, akā pono nā hui moena e hoʻomākaukau piha i ka wā o ka loli. Ma kēia ala wale nō e hiki ai i ka hoʻoponopono ʻana i nā ʻoihana moena ke hoʻokō i ka hopena i makemake ʻia.

Pono e hoʻokumu ʻia ka hale hōʻailona o nā ʻoihana moena ma luna o nā mea kūʻai

Me ka hoʻomohala ʻana o ka hoʻokele waiwai, loaʻa i nā kānaka nā koi kiʻekiʻe a kiʻekiʻe no ka maikaʻi o ke ola home. Ua hoʻomaka ka ʻoihana moena i kahi kaua brand. I ka hoʻokūkū mākeke, ʻoi aku ka nui o ka nānā ʻana o nā hui moena i kā lākou hale ponoʻī. Eia nō naʻe, e pili ana i ke kūlana o kēia manawa, he liʻiliʻi loa nā moena moena i kamaʻāina i nā mea kūʻai. I ke alo o ka hoʻokūkū ikaika loa o ka mākeke, pehea e hiki ai i nā hui moena ke hoʻomaha i kā lākou hoʻomohala hoʻomohala?

ʻAʻole ka huikau o ka brand i ka ulu ʻana o ka ʻoihana

He aha ka brand? ʻO ka huaʻōlelo 'Pin' ke ʻano o ka lehulehu. Ua ʻike nā kānaka a pau a ʻōlelo lākou he hōʻailona maikaʻi. I loko o ka ʻoihana moena o koʻu ʻāina, aia kahi huikau o ka brand: i kēia manawa aia wale nō nā lama ʻoihana a me nā brand channel, akā ʻaʻole i ʻike ʻia nā mea kūʻai aku i ʻike maoli a ʻike. Ma kēia mea, ʻōlelo ka poʻe i loko o ka ʻoihana ʻaʻole lawa ka nui o ka hui mea kūʻai moena o koʻu ʻāina e hoʻohālikelike ʻia me FMCG, ʻaʻole i hoʻomohala ʻia ka ʻai ʻana o nā mea kūʻai aku, a he pōkole ka ʻike ʻana o nā mea kūʻai aku i ka ʻoihana moena. Eia naʻe, lōʻihi ka lōʻihi o ka lilo ʻana o kahi brand i inoa kaulana, ʻoi aku ka nui o nā mea hana maʻamau.

Aia ka ʻoihana moena ma lalo o ke kaomi nui

ʻO nā huahana o ka ʻoihana ke koko ola o ka hoʻomohala ʻana i ka ʻoihana, a me ka waiwai o nā mea kūʻai aku e loaʻa kālā. Hiki i nā huahana maikaʻi ke wehe i kahi mākeke hou, hoʻokele i kahi kaulahao hou, a hoʻopakele i kahi ʻoihana. I nā makahiki i hala iho nei, ua hopohopo ka ʻoihana moena e pili ana i nā huahana: ma kekahi ʻaoʻao, ua hoʻonui mālie ka ʻoihana moena i kāna mau hōʻailona a me nā huahana diversified; ma kekahiʻaoʻao, ke ulu nei ka hoʻolālā huahana a me nā Styles, a ʻaʻole nui nā huahana i hoʻokūkū maoli i ka mākeke. Mai kēia hiʻohiʻona, ke kū nei nā ʻoihana moena i ke koʻikoʻi o ka waihona waiwai a me ke kaomi ʻana i nā huahana.

E ʻimi i ka hoʻonā kūpono a hoʻolauna i nā manawa hou

I ka makahiki 2019, ua hōʻike maʻamau ka ʻoihana lako hale o koʻu ʻāina i kahi hāʻule. I loko o kēia kanikau, ua hoʻomaka pū ka ʻoihana moena i kahi hoʻomohala ʻano lohi. Ua hoʻonui nui ʻia ka helu o nā ʻoihana a me nā hōʻailona, a ua hoʻonui wale ʻia ka helu o nā hale hana. I loko o ka moena maka, he mea kupanaha loa ke kūlana hoʻomohala ʻana o ka ʻoihana moena, akā ma o ka ʻimi ʻana i luna, hiki ke ʻike ʻia ke kū nei ka ʻoihana moena o koʻu ʻāina i ke kūkulu ʻana i ka hōʻailona ʻoi aku ka nui a me ke kaomi huahana.

ʻO kaʻoiaʻiʻo, i ka hoʻomohala ʻana o nā hui moena, inā paha he hale hana a hoʻolālā paha, pono e hoʻokumu ʻia nā hui moena ma luna o nā pono o nā mea kūʻai aku, e ʻae nā mea kūʻai aku i ka ʻoiaʻiʻo o ka ʻoihana, a pēlā e hoʻomaka ai ka brand. Kaulana