ዓለም አቀፋዊ የምርት ስም ስትራቴጂ, ትራንስፎርሜሽኑን ያዘጋጁ

በአሁኑ ወቅት የፍራሽ ኩባንያዎች የገበያ ድርሻ ለመያዝ ከአገር ውስጥ ብራንዶች ጋር መጋፈጥ ብቻ ሳይሆን ዓለም አቀፋዊው ሂደት እየተፋጠነ በመምጣቱ የውጭ ብራንዶችም በእድገታቸው ላይ ብዙ እንቅፋት ገጥሟቸዋል። ከውጭ ብራንዶች ጋር መወዳደር ለሚፈልጉ ኩባንያዎች፣ ዓለም አቀፍ የምርት ስም ስትራቴጂን መዘርጋት እና ለውጥን እና ለውጥን ማፋጠን ቁልፍ ነው።

የፍራሽ ኩባንያዎች ዓለም አቀፍ የምርት ስም ስትራቴጂ ማዘጋጀት አለባቸው

ግሎባላይዜሽን ሊቋቋመው የማይችል የወደፊት የእድገት አዝማሚያ ነው። የፍራሽ ኩባንያዎች የወቅቱን አዝማሚያ በመከተል ዓለም አቀፍ የምርት ስም ጦርነትን መቀበል አለባቸው. የበይነመረብ እድገት የትላልቅ ኢንተርፕራይዞችን ዘመን መምጣት አስተዋውቋል እና በኢንተርፕራይዞች መካከል የአለም አቀፍ ውድድር ፍጥነትን አፋጥኗል። አሁን ባለው ግሎባላይዜሽን የንግድ ሥራ ኩባንያዎች ወይም በዓለም አቀፍ ደረጃ ሀብቶችን ይመድባሉ ወይም በተለያዩ ዓለም አቀፍ ኩባንያዎች የተመደቡ ሀብቶች ይሆናሉ።

ከዚህ አንፃር የፍራሽ ኩባንያዎች ዓለም አቀፉን ገበያ ለመያዝ ከፈለጉ በዓለም አቀፍ ውድድር ላይ በተሻለ ሁኔታ ለመሳተፍ እና አጠቃላይ የልማት አቅጣጫን ከግዙፉ የገበያ ሁኔታ ጋር በተገናኘ ጊዜውን በጠበቀ መልኩ ዓለም አቀፋዊ ብራንድ ስትራቴጂ በመቅረጽ አለባቸው። የአለም የፍራሽ ብራንዶችን ከፍተኛ ደረጃ በመያዝ የእድገት አዝማሚያውን የሚመራ የፋሽን ብራንድ ለመሆን የፍራሽ ኩባንያዎች በአለም አቀፍ ደረጃ ታዋቂ ከሆኑ የንግድ ምልክቶች ጋር በሚዋጉበት ጊዜ ሁሉን አቀፍ ተወዳዳሪነታቸውን በማሻሻል እና ፈጠራን በወቅቱ ማጠናከርን መርሳት የለባቸውም።

የፍራሽ ኩባንያዎች ለውጥን ያፋጥናሉ

በአሁኑ ጊዜ, ፍራሽ ኩባንያዎች አንድ የተለመደ ጉድለት አላቸው: ምርቶች homogenization, ምንም የጥራት ዋስትና, እና ልቅ አገልግሎት. እነዚህን ሶስት ችግሮች በመፍታት ብቻ የፍራሽ ኩባንያዎች አወንታዊ የንግድ ምልክት ምስል መገንባት እና ከውጭ ከፍተኛ ደረጃ ያላቸው የፍራሽ ብራንዶች ጋር መወዳደር ይችላሉ።

ሁላችንም እንደምናውቀው እንዴት መላመድ እንዳለባቸው የማያውቁ ኩባንያዎች በገበያ ብቻ ሊጠፉ ይችላሉ። በፍራሽ ኢንደስትሪው ውስጥ 'ጠንካራዎቹ ሁል ጊዜ ጠንካራ እና ደካሞች ሁል ጊዜ ደካማ ናቸው' የሚለው የማቲው ውጤት ኩባንያዎችን የበለጠ ንቁ እንዲሆኑ አድርጓል። ስለዚህ የፍራሽ ኩባንያዎች ለውጡን ማፋጠንና ማሻሻያ ማድረግ፣ የገበያ ተወዳዳሪነታቸውን ማጠናከር፣ ታዋቂ እና ታዋቂ የንግድ ምልክቶችን ማቋቋም እና ኩባንያዎች በብራንዶች እና ቻናሎች ላይ እንዲተማመኑ ማስቻል የዕድገት 'ከባድ ክረምት' መኖር ብቻ ነው።

በኢኮኖሚ ግሎባላይዜሽን ዘመን የፍራሽ ኩባንያዎች ግሎባላይዝድ ስትራተጂካዊ አስተሳሰብን መመስረት፣ የቴክኖሎጂ ፈጠራን ማጠናከር፣ የክወና ፈንድ በመቅሰም እና አሁን ባለው የጥንካሬ ህልውና ዘመን የተሻለ እድገት ለማምጣት በሁሉም ዘርፍ ራሳቸውን ማሻሻል አለባቸው።

የፍራሽ ኩባንያዎች የህዝብ ደህንነት ግብይትን እንዴት ያካሂዳሉ?

ሁላችንም እንደምናውቀው የድርጅት ምስል የድርጅት መንፈስ እና ባህል ውጫዊ መገለጫ ነው። ህዝቡ ከኩባንያው ጋር ባለው ግንኙነት እና ግንኙነት ሂደት ውስጥ የሚሰማው አጠቃላይ ስሜት ነው። ጥሩ ስሜት ብዙውን ጊዜ ለኩባንያው የማይገመት ዋጋ ሊያመጣ ይችላል። በአሁኑ ጊዜ ብዙ ኩባንያዎች የድርጅቶቻቸውን እና የምርት ስሞችን ምስል ለማሻሻል የበጎ አድራጎት ግብይትን ይጠቀማሉ። ከዚያም የፍራሽ ኩባንያዎች የበጎ አድራጎት ግብይትን እንዴት ማከናወን አለባቸው?

የበጎ አድራጎት ግብይት ምንድን ነው?

የሕዝብ ደኅንነት ግብይት እየተባለ የሚጠራው ስለ ሰዎች ሕልውናና ልማት መተሳሰብና ማኅበራዊ ዕድገት መተሳሰብና ከተጠቃሚዎች ጋር በሕዝብ ደኅንነት ተግባራት መገናኘቱ የሕዝብን ተጠቃሚነት ውጤት ከማስገኘቱም በላይ ሸማቾች የኩባንያውን ምርት ወይም አገልግሎት እንዲመርጡ የሚያደርግ ነው። የምርት ስም ግንዛቤን እና ዝናን የሚጨምሩ የግብይት ባህሪዎች።

በአጠቃላይ ብዙ ትላልቅ ኩባንያዎች የረጅም ጊዜ ስልቶችን ሲነድፉ የህዝብን ደህንነት እንደ አስፈላጊ ይዘት ይቆጥሩታል። ኩባንያዎች በሕዝብ ደኅንነት ተግባራት ውስጥ ስለሚሳተፉ የሕብረተሰቡን ህዝባዊ ጥቅም ማሳደግ ብቻ ሳይሆን የኩባንያውን ገጽታ ሊያሳድጉ ይችላሉ. ምናልባትም የፍራሽ ኩባንያዎች በሕዝብ ደኅንነት ተግባራት ውስጥ መቀላቀል, የራሳቸውን ማህበራዊ ገጽታ መመስረት እና የራሳቸውን ፍላጎት ማደግ አለባቸው.

የፍራሽ ኩባንያዎች የህዝብ ደህንነት ግብይትን እንዴት ያካሂዳሉ?

የህዝብ ተጠቃሚነት ተግባራት መልካም ነገሮች ናቸው፣ ለሀገር እና ለህዝብ ሊደነቁ የሚገባቸው ናቸው። ነገር ግን የህዝብን ደህንነትን በተግባር ከማዋል ይልቅ የህዝብ ደህንነት ስራዎችን ሲያቅዱ እና ሲሰሩ ላይ ላዩን የሆኑ ብዙ ኩባንያዎችም አሉ። ይህ ለኩባንያዎች እና ለህብረተሰቡ የበለጠ አስቀያሚ መሆኑ የማይቀር ነው, እና 'ተጸየፉ' እና 'መተው' ብቻ ሊሆኑ ይችላሉ.

ስለዚህ የፍራሽ ኩባንያዎች የህዝብን ተጠቃሚነት ተግባራት በሚሰሩበት ጊዜ 'ሐሰተኛ ትልቅ አየር'ን ማስወገድ አለባቸው, እና በተመሳሳይ ጊዜ የህዝብ ደህንነት ተግባራትን እንደ የድርጅት ግብይት ዘዴ መጠቀም አይችሉም. ወደ መጀመሪያው አላማ መልካም ስራዎችን ተመለስ፣ የአንድን ቡድን ወይም ነገር ሁኔታ ብቻ አስብ እና መጥፎ ሁኔታውን እንዲቀይር፣ አዎንታዊ ሃይልን እንዲያሰፋ እና የፍራሽ ኩባንያዎች በዝምታ ያልተጠበቁ አስገራሚ ነገሮችን ሊያገኙ ይችላሉ። በእውነቱ ማህበራዊ እውቅና ያግኙ።

ባጭሩ የፍራሽ ኩባንያዎች የህዝብ ደህንነት ላዩን ሊሆን አይችልም። የምርት ስም ማስተዋወቅን አወንታዊ ውጤት ለማግኘት ተግባራዊ ነገሮችን ማድረግ እና የተቸገሩትን መርዳት አለባቸው። የህዝብ ደህንነት መንገድ አሁንም በጣም ረጅም ነው። የፍራሽ ኩባንያዎች ጠንቃቃ መሆን አለባቸው እና አዎንታዊ ጉልበታቸውን ሊጠቀሙ ይገባል.

የፍራሽ ኩባንያዎች የንግድ እድሎችን ለመፈለግ ገበያውን ከበርካታ አቅጣጫዎች መመርመር አለባቸው

በኢንቴርኔት ተጽእኖ እና በተጠናከረ የኢንደስትሪ ፉክክር የፍራሽ ኢንደስትሪውን የማሻሻያ እና የማሻሻያ መንገድ በጣም አስቸኳይ ሆኗል። የፍራሽ ኩባንያዎች የበለጠ የገበያ ድርሻን ሊይዙ የሚችሉት የለውጡን ፍጥነት በመከታተል ብቻ ነው። በአንድ በኩል ኩባንያዎች የበለጠ መማር እና ከእነዚያ ስኬታማ ሞዴሎች እና ዘዴዎች የበለጠ መማር አለባቸው; በሌላ በኩል ኩባንያዎች የገበያ እድሎችን ከብዙ አቅጣጫ ለመጠቀም ሙሉ በሙሉ ዝግጁ መሆን አለባቸው።

የፍራሽ ኢንዱስትሪው በቻይና ወደ 30 ዓመታት የሚጠጋ እድገት አሳይቷል። ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ በመጣው የኢንተርኔት ከፍተኛ ተጽዕኖ እና የኢኮኖሚ እድገት መቀዛቀዝ፣ የፍራሽ ኩባንያዎች ወደ መስቀለኛ መንገድ ትራንስፎርሜሽንና ማሻሻያ እንዲሄዱ ተገድደዋል። ለገበያ ውድድር የተሻለ ምላሽ ለመስጠት ብዙ የፍራሽ ኩባንያዎች በእድገት ሞዴሎቻቸው ላይ ለውጦችን መፈለግ የጀመሩ ሲሆን ልዩ የግብይት ሞዴል ለመፍጠር ቆርጠዋል። ይሁን እንጂ ብዙ የፍራሽ ኩባንያዎች አሁንም ባህላዊ እና አዳዲስ ሞዴሎችን በኦርጋኒክነት ማዋሃድ አልቻሉም. አንዳቸውም ሊጣሉ በማይችሉበት ሁኔታ, የፍራሽ ኩባንያዎች 'ጥንታዊ እና ዘመናዊውን' ለማሳካት ብዙ መማር አለባቸው.

አሁን ያለውን የፍራሽ ገበያ ስንመለከት, የፍራሽ መደብሮች አሁንም በገበያ ውስጥ ዋናው የግብይት ዘዴ ናቸው. በኢንተርኔት ዘመን፣ በኢ-ኮሜርስ ልማት ላይ ከፍተኛ ዕድገት ቢኖረውም፣ የፍራሽ ኩባንያዎች ከመስመር ውጭ እንቅስቃሴዎች አሁንም የማይቀለበስ አቋም አላቸው። አሁን ባለው የሰርጦች ልዩነት የፍራሽ ኩባንያዎች በቂ የራስ አቀማመጥ ሊኖራቸው ይገባል ከዚያም በገበያ ውስጥ ቦታ ለመያዝ ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን ምርቶች በመጠቀም ተጨማሪ የተርሚናል ስራዎችን ማከናወን አለባቸው.

የፍራሽ ኩባንያዎች የንግድ እድሎችን ለመፈለግ ገበያውን ከበርካታ አቅጣጫዎች መመርመር አለባቸው

በዚህ ደረጃ, ከጊዜ ወደ ጊዜ የተርሚናል እንቅስቃሴዎች አሉ, እና ተመሳሳይነት ከባድ ነው. ሸማቾች ለዕይታ እና ለፍጆታ ድካም የተጋለጡ ናቸው. ለኢንተርፕራይዞች ለፕሮሞሽን ስራዎች ተስማሚ የሆነ ገበያ እንዴት እንደሚመረጥ ዋና ዋና ኢንተርፕራይዞች ትልቅ ትኩረት የሚሰጡት ችግር ነው. 'አሁን ሸማቾች የበለጠ ምክንያታዊ እየሆኑ መጥተዋል እና ከአሁን በኋላ በጭፍን ኮከቦችን በማሳደድ ምክንያት ምርቶችን አይገዙም።' አንድ የውስጥ አዋቂ ተናግሯል። በዚህ ጉዳይ ላይ በተለይም የፍራሽ ኩባንያዎች ሸማቾችን ለመሳብ የምርት ስም ተፅእኖን መጠቀም በጣም አስፈላጊ ነው.

ሞዴሉ ለመማር ቀላል ነው, ነገር ግን የግብይት ቡድኑ የዝግጅቱን ስኬት ወይም ውድቀት ይወስናል. የፍራሽ ኢንዱስትሪው ገና በግብይት መጀመሪያ ደረጃ ላይ ነው። አሁን ያሉት የግብይት ሞዴሎች እና ዘዴዎች ተመሳሳይ ናቸው. ሁሉም የሽያጭ ገበያውን፣ የረቂቅ ዝናን እና ከመጠን ያለፈ ሀብትን ለገበያ ይጠቀማሉ። ትክክለኛው ግብይት ‘ማንም ሊመስለው አይችልም’ ነው። የጨለመውን የፍራሽ ገበያ ሁኔታ በመጋፈጥ፣ የተለያየ መንገድ መውሰዱ የፍራሽ ኩባንያዎች በቀዝቃዛው ክረምት መውጫ መንገድ የመፈለግ ዋነኛ አዝማሚያ ይመስላል። ባህላዊ ቻናሎች እና ታዳጊ ቻናሎች የራሳቸው ጥንካሬ እና ድክመቶች አሏቸው። ይህ የፍራሽ ኩባንያዎች በባህላዊ ቻናሎች እና በታዳጊ ቻናሎች መካከል ያለውን ትስስር ከፍ ለማድረግ የሚያስችሉ መንገዶችን በንቃት እንዲመረምሩ ይጠይቃል።

በአሁኑ ጊዜ ውስብስብ በሆነ የገበያ ውድድር አካባቢ፣ የፍራሽ ኩባንያዎችን ልማትም ለውጦችን ለማድረግ ከዘመኑ አዝማሚያ ጋር ተቀናጅቶ መሥራት አለበት። ትራንስፎርሜሽን በተፈጥሮው አዲስ ደም ወደ ኩባንያው ሊያመጣ ይችላል, ነገር ግን የፍራሽ ኩባንያዎች በለውጡ ወቅት ሙሉ ዝግጅቶችን ማድረግ አለባቸው. በዚህ መንገድ ብቻ የፍራሽ ኢንተርፕራይዞች ማሻሻያ የተፈለገውን ውጤት ሊያመጣ ይችላል.

የፍራሽ ኩባንያዎች የምርት ስም ግንባታ በተጠቃሚዎች ላይ የተመሰረተ መሆን አለበት

በኢኮኖሚ እድገት ሰዎች ለቤት ውስጥ ህይወት ጥራት ከፍተኛ እና ከፍተኛ መስፈርቶች አሏቸው. የፍራሽ ኢንዱስትሪው የምርት ስም ጦርነት አስከትሏል። በገበያ ውድድር ውስጥ, የፍራሽ ኩባንያዎች ለራሳቸው የምርት ስም ግንባታ የበለጠ ትኩረት ይሰጣሉ. ይሁን እንጂ አሁን ያለውን ሁኔታ በተመለከተ ለተጠቃሚዎች የተለመዱ የፍራሽ ብራንዶች በጣም ጥቂት ናቸው. ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ በመጣው የገበያ ውድድር ውስጥ የፍራሽ ኩባንያዎች የራሳቸውን የእድገት ጫና እንዴት ማቃለል ይችላሉ?

የምርት ግራ መጋባት የኢንዱስትሪ እድገትን ያግዳል።

ብራንድ ምንድን ነው? ፒን የሚለው ቃል የህዝብ ማለት ነው። ጥሩ ብራንድ ብራንድ እንደሆነ ሁሉም ያውቃል እና ይናገራል። በሀገሬ የፍራሽ ኢንደስትሪ የብራንድ ውዥንብር አለ፡ በአሁኑ ጊዜ የኢንደስትሪ ብራንዶች እና የቻናል ብራንዶች ብቻ አሉ ነገር ግን ሸማቾች በትክክል የሚያውቋቸው እና የሚያውቋቸው ብራንዶች እስካሁን አልታዩም። ከዚሁ ጋር በተያያዘ የሀገሬ የፍራሽ ሸማቾች ቡድን ከኤፍ.ኤም.ሲ.ጂ. ጋር ሲነፃፀር በቂ አይደለም፣ የሸማቾች የፍጆታ ልማዶች አልዳበረም እና የሸማቾች ለፍራሽ ኢንደስትሪ ያላቸው ተጋላጭነት በአንጻራዊ ሁኔታ አጭር ነው ሲሉ የኢንዱስትሪ ውስጠኞች ተናግረዋል። ይሁን እንጂ አንድ የምርት ስም ታዋቂ የንግድ ምልክት ለመሆን ረጅም ጊዜ ይወስዳል, በተለይም ለባህላዊ የምርት ምርቶች.

የፍራሽ ኢንዱስትሪው ከፍተኛ ጫና ውስጥ ነው።

የኢንተርፕራይዙ ምርቶች የኢንተርፕራይዝ ልማት ህይወት ናቸው, እና ገንዘብ ለማግኘት የሻጮቹ ውድ ሀብት ናቸው. ጥሩ ምርቶች አዲስ ገበያ መክፈት, አዲስ ሰንሰለት መንዳት እና ድርጅትን ማዳን ይችላሉ. በቅርብ ዓመታት ውስጥ የፍራሽ ኢንዱስትሪ ስለ ምርቶች ይጨነቃል: በአንድ በኩል, የፍራሽ ኢንዱስትሪው ቀስ በቀስ የምርት ስሞችን እና የተለያዩ ምርቶችን ጨምሯል; በሌላ በኩል የምርት ዲዛይን እና ስታይል ተመሳሳይነት እየጨመረ መጥቷል, እና በገበያ ውስጥ በእውነት ተወዳዳሪ የሆኑ ብዙ ምርቶች የሉም. ከዚህ አንፃር የፍራሽ ኩባንያዎች ከፍተኛ የምርት ጫና እና የምርት ፈጠራ ጫና እያጋጠማቸው ነው።

ትክክለኛውን መፍትሄ ይፈልጉ እና አዳዲስ እድሎችን ያስገቡ

እ.ኤ.አ. በ2019፣ የሀገሬ የቤት እቃዎች ኢንዱስትሪ በአጠቃላይ ውድቀት አሳይቷል። በዚህ ሀዘን ላይ፣ የፍራሽ ኢንዱስትሪውም በአንጻራዊ ሁኔታ ቀርፋፋ እድገት አስከትሏል። የኩባንያዎች እና የምርት ስሞች ቁጥር በከፍተኛ ሁኔታ ጨምሯል, እና የፋብሪካዎች እቃዎች ብቻ ጨምረዋል. በአይን ጥቅሻ የፍራሽ ኢንደስትሪው የዕድገት ሁኔታ እጅግ አስደናቂ ቢሆንም ከላይ በተገለጸው ትንተና ግን የሀገሬ የፍራሽ ኢንደስትሪ ከፍተኛ የብራንድ ግንባታ እና የምርት ጫና ውስጥ መውደቁን ማረጋገጥ ይቻላል።

እንደውም በፍራሽ ኩባንያዎች የዕድገት ሂደት ውስጥ የምርት ስም ግንባታም ሆነ የንድፍ ግብረ ሰናይነት፣ የፍራሽ ኩባንያዎች በሸማቾች ፍላጎት ላይ የተመሠረቱ መሆን አለባቸው፣ ሸማቾች የኩባንያውን ቅንነት እንዲሰማቸው እና በዚህም የምርት ስሙን ይጀምሩ። ዝና