გლობალური ბრენდის სტრატეგიის შემუშავება, ტრანსფორმაცია

ამჟამად, ლეიბების კომპანიები ბაზრის წილის დასაკავებლად არა მხოლოდ ადგილობრივ ბრენდებს უპირისპირდებიან, არამედ ინტერნაციონალიზაციის პროცესის დაჩქარებასთან ერთად, უცხოურ ბრენდებს განვითარების გზაზე მრავალი დაბრკოლება შეექმნათ. იმ კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ უცხოურ ბრენდებთან კონკურენცია, გლობალური ბრენდის სტრატეგიის შემუშავება და ტრანსფორმაციისა და ცვლილებების დაჩქარება მთავარია.

ლეიბების კომპანიებს გლობალური ბრენდის სტრატეგიის შემუშავება სჭირდებათ

გლობალიზაცია მომავლის განვითარების დაუძლეველი ტენდენციაა. ლეიბების კომპანიებმა უნდა მიჰყვნენ დროის ტენდენციებს და მიიღონ მონაწილეობა გლობალურ ბრენდების ომში. ინტერნეტის განვითარებამ ხელი შეუწყო მსხვილი საწარმოების ეპოქის დადგომას და დააჩქარა საწარმოებს შორის საერთაშორისო კონკურენციის ტემპი. ბიზნეს ოპერაციების ამჟამინდელ გლობალიზაციაში, კომპანიები ან გლობალურად ანაწილებენ რესურსებს, ან რესურსებს ანაწილებენ მრავალეროვნული კომპანიები.

ამ თვალსაზრისით, თუ ლეიბების მწარმოებელ კომპანიებს საერთაშორისო ბაზრის დაკავება სურთ, მათ უნდა შეიმუშაონ გლობალური ბრენდის სტრატეგია, რათა უკეთ მიიღონ მონაწილეობა საერთაშორისო კონკურენციაში და დროულად შეიმუშაონ განვითარების საერთო მიმართულება დიდი ბაზრის გარემოსთან შესაბამისობაში. საერთაშორისოდ აღიარებულ ბრენდებთან ბრძოლისას, ლეიბების კომპანიებმა არ უნდა დაივიწყონ თავიანთი ყოვლისმომცველი კონკურენტუნარიანობის გაუმჯობესება და ინოვაციების დროულად გაძლიერება, რათა დაიკავონ მსოფლიო ლეიბების ბრენდების მწვერვალები და გახდნენ განვითარების ტენდენციის წამყვანი მოდის ბრენდი.

ლეიბების კომპანიები აჩქარებენ ტრანსფორმაციას

ამჟამად, ლეიბების მწარმოებელ კომპანიებს აქვთ საერთო ნაკლი: პროდუქციის ჰომოგენიზაცია, ხარისხის გარანტიის არარსებობა და არასრული მომსახურება. მხოლოდ ამ სამი პრობლემის გადაჭრით შეუძლიათ ლეიბების მწარმოებელ კომპანიებს შექმნან დადებითი ბრენდის იმიჯი და კონკურენცია გაუწიონ უცხოურ მაღალი კლასის ლეიბების ბრენდებს.

როგორც ყველამ ვიცით, კომპანიები, რომლებმაც არ იციან ადაპტაცია, მხოლოდ ბაზარმა შეიძლება გაანადგუროს. ლეიბების ინდუსტრიაში მათეს ეფექტმა, რომელიც გულისხმობდა „ძლიერები ყოველთვის ძლიერები არიან და სუსტები ყოველთვის სუსტები“, კომპანიები უფრო ფხიზლად აქცია. ამრიგად, ლეიბების კომპანიებს მხოლოდ ტრანსფორმაციისა და რეფორმის დაჩქარება, ბაზარზე კონკურენტუნარიანობის გაძლიერება, მაღალი პროფილისა და რეპუტაციის მქონე ბრენდების შექმნა და კომპანიებისთვის განვითარების „მძიმე ზამთრის“ გადასატანად ბრენდებსა და არხებზე დაყრდნობის უზრუნველყოფა შეუძლიათ.

ეკონომიკური გლობალიზაციის ეპოქაში, ლეიბების კომპანიებმა უნდა დაამკვიდრონ გლობალიზებული სტრატეგიული აზროვნება, გააძლიერონ ტექნოლოგიური ინოვაციები, აითვისონ საოპერაციო სახსრები და გააუმჯობესონ საკუთარი თავი ყველა ასპექტში, რათა მიაღწიონ უკეთეს განვითარებას ყველაზე ძლიერის გადარჩენის ამჟამინდელ ეპოქაში.

როგორ ახორციელებენ ლეიბების კომპანიები საზოგადოებრივი კეთილდღეობის მარკეტინგს?

როგორც ყველამ ვიცით, კორპორატიული იმიჯი კორპორატიული სულისკვეთებისა და კულტურის გარეგანი გამოვლინებაა. ეს არის საერთო შთაბეჭდილება, რომელსაც საზოგადოება განიცდის კომპანიასთან კონტაქტისა და ურთიერთქმედების პროცესში. კარგ შთაბეჭდილებას ხშირად შეუძლია ფასდაუდებელი სარგებელი მოუტანოს კომპანიას. დღესდღეობით, ბევრი კომპანია იყენებს საქველმოქმედო მარკეტინგს თავიანთი კომპანიებისა და ბრენდების იმიჯის გასაუმჯობესებლად. მაშინ, როგორ უნდა განახორციელონ ლეიბების კომპანიებმა საქველმოქმედო მარკეტინგი?

რა არის საქველმოქმედო მარკეტინგი?

საზოგადოებრივი კეთილდღეობის მარკეტინგი გულისხმობს ადამიანების გადარჩენასა და განვითარებაზე, სოციალურ პროგრესზე ზრუნვის საწყის წერტილს და მომხმარებლებთან საზოგადოებრივი კეთილდღეობის აქტივობების მეშვეობით კომუნიკაციას, რაც არა მხოლოდ საზოგადოებრივი კეთილდღეობის ეფექტს იწვევს, არამედ მომხმარებლებს კომპანიის პროდუქტებსა თუ მომსახურებაზე აიძულებს უპირატესობა მიანიჭონ. მარკეტინგული ქცევები, რომლებიც ზრდის ბრენდის ცნობადობას და რეპუტაციას.

ზოგადად, ბევრი მსხვილი კომპანია საზოგადოებრივი კეთილდღეობას მნიშვნელოვან კონტენტად მიიჩნევს გრძელვადიანი სტრატეგიების შემუშავებისას. რადგან კომპანიები მონაწილეობენ საზოგადოებრივი კეთილდღეობის ღონისძიებებში, მათ არა მხოლოდ შეუძლიათ საზოგადოების საზოგადოებრივი ინტერესის გაზრდა, არამედ კომპანიის იმიჯის გაუმჯობესებაც. შესაძლოა, ლეიბების კომპანიებმაც უნდა შეუერთდნენ საზოგადოებრივი კეთილდღეობის აქტივობების რიგებს, შექმნან საკუთარი სოციალური იმიჯი და ხელი შეუწყონ საკუთარი ინტერესების ზრდას.

როგორ ახორციელებენ ლეიბების კომპანიები საზოგადოებრივი კეთილდღეობის მარკეტინგს?

საზოგადოებრივი კეთილდღეობის საქმიანობა კარგი რამ არის და ისინი აღფრთოვანებას იმსახურებენ ქვეყნისა და ხალხისთვის. თუმცა, არსებობს მრავალი კომპანია, რომლებიც ზედაპირულად იქცევიან საზოგადოებრივი კეთილდღეობის აქტივობების დაგეგმვისა და ჩატარების დროს, საზოგადოებრივი კეთილდღეობის პრაქტიკაში გამოყენების ნაცვლად. ეს გარდაუვლად უფრო მახინჯია კომპანიებისა და საზოგადოებისთვის და მათ მხოლოდ „ზიზღი“ და „მიტოვება“ შეუძლიათ.

ამიტომ, ლეიბების კომპანიებმა საზოგადოებრივი კეთილდღეობის აქტივობების განხორციელებისას თავი უნდა აარიდონ „ყალბ დიდ ჰაერს“ და ამავდროულად, მათ არ შეუძლიათ საზოგადოებრივი კეთილდღეობის აქტივობები კორპორატიული მარკეტინგის საშუალებად გამოიყენონ. დაუბრუნდით კეთილი საქმეების კეთების თავდაპირველ განზრახვას, უბრალოდ იზრუნეთ გარკვეული ჯგუფის ან საგნის სტატუს კვოზე და იმოქმედეთ მისი ცუდი სტატუს კვოს შესაცვლელად, გაავრცელეთ დადებითი ენერგია და ლეიბების კომპანიებს შეუძლიათ ჩუმად მიიღონ მოულოდნელი სიურპრიზები. ნამდვილად მოიპოვეთ სოციალური აღიარება.

მოკლედ, ლეიბების კომპანიების საზოგადოებრივი კეთილდღეობა ზედაპირული არ უნდა იყოს. მათ პრაქტიკული საქმეები უნდა გააკეთონ და რეალურად დაეხმარონ გაჭირვებულებს, რათა ბრენდის პოპულარიზაციის დადებითი ეფექტი მიიღონ. საზოგადოებრივი კეთილდღეობისკენ მიმავალი გზა ჯერ კიდევ ძალიან გრძელია. ლეიბების კომპანიები ფრთხილად უნდა იყვნენ და თავიანთი დადებითი ენერგია უნდა გამოიყენონ.

ლეიბების კომპანიებმა ბიზნეს შესაძლებლობების მოსაძებნად ბაზარი მრავალი კუთხიდან უნდა შეისწავლონ.

ინტერნეტისა და ინდუსტრიაში გაძლიერებული კონკურენციის გავლენის ქვეშ, ლეიბების ინდუსტრიის ტრანსფორმაციისა და რეფორმირების გზა ძალიან აქტუალური გახდა. მხოლოდ ცვლილებების ტემპის აყოლით შეუძლიათ ლეიბების კომპანიებს ბაზრის მეტი წილი დაიკავონ. ერთი მხრივ, კომპანიებმა მეტი უნდა ისწავლონ და მეტი ისწავლონ ამ წარმატებული მოდელებიდან და მეთოდებიდან; მეორე მხრივ, კომპანიები სრულად უნდა იყვნენ მზად, რომ ბაზრის შესაძლებლობები მრავალი კუთხიდან გამოიყენონ.

ლეიბების ინდუსტრია ჩინეთში თითქმის 30 წლიანი განვითარების პროცესშია. ინტერნეტის სულ უფრო ღრმა გავლენისა და ეკონომიკური ზრდის შენელების ფონზე, ლეიბების კომპანიები იძულებულნი გახდნენ, ტრანსფორმაციისა და განახლების გზაჯვარედინზე წასულიყვნენ. ბაზარზე კონკურენციაზე უკეთ რეაგირების მიზნით, ლეიბების ბევრმა კომპანიამ დაიწყო ცვლილებების ძიება განვითარების მოდელებში და ერთგულად ცდილობს უნიკალური მარკეტინგული მოდელის შექმნას. თუმცა, ლეიბების მწარმოებელი ბევრი კომპანია ჯერ კიდევ ვერ ახერხებს ტრადიციული და ახალი მოდელების ორგანულად ინტეგრირებას. იმ გარემოების გათვალისწინებით, რომ არცერთი მათგანის უარყოფა შეუძლებელია, ლეიბების კომპანიებს ბევრი რამის სწავლა უწევთ „როგორც უძველესის, ასევე თანამედროვეს“ მისაღწევად.

ლეიბების ამჟამინდელი ბაზრის გათვალისწინებით, ლეიბების მაღაზიები კვლავ ბაზარზე მარკეტინგის მთავარ მეთოდს წარმოადგენს. ინტერნეტის ეპოქაში, ელექტრონული კომერციის განვითარების ბუმის მიუხედავად, ლეიბების კომპანიების ოფლაინ საქმიანობას კვლავ შეუქცევადი პოზიცია უჭირავს. არხების ამჟამინდელი დივერსიფიკაციის პირობებში, ლეიბების კომპანიებს სჭირდებათ საკმარისი თვითპოზიციონირება და შემდეგ მაღალი ხარისხის პროდუქციის გამოყენება მეტი ტერმინალური საქმიანობის განსახორციელებლად, რათა ბაზარზე ადგილი დაიკავონ.

ლეიბების კომპანიებმა ბიზნეს შესაძლებლობების მოსაძებნად ბაზარი მრავალი კუთხიდან უნდა შეისწავლონ.

ამ ეტაპზე, სულ უფრო და უფრო მეტი ტერმინალური აქტივობაა და ერთგვაროვნება სერიოზულია. მომხმარებლები მიდრეკილნი არიან ვიზუალური და მოხმარების დაღლილობისკენ. როგორ შევარჩიოთ უკეთ საწარმოებისთვის შესაფერისი ბაზარი სარეკლამო აქტივობებისთვის, პრობლემაა, რომელსაც მსხვილი საწარმოები დიდ მნიშვნელობას ანიჭებენ. „ახლა მომხმარებლები უფრო რაციონალურები ხდებიან და აღარ ყიდულობენ პროდუქტებს მხოლოდ იმიტომ, რომ ბრმად ედევნებიან ვარსკვლავებს“, - თქვა ერთ-ერთმა ინსაიდერმა. ამ შემთხვევაში, განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, რომ ლეიბების კომპანიებმა გამოიყენონ ბრენდის გავლენა მომხმარებლების მოსაზიდად.

მოდელის შესწავლა მარტივია, მაგრამ მარკეტინგის გუნდი განსაზღვრავს ღონისძიების წარმატებას ან წარუმატებლობას. ლეიბების ინდუსტრია ჯერ კიდევ მარკეტინგის საწყის ეტაპზეა. არსებული მარკეტინგული მოდელები და მეთოდები იგივეა. ისინი ყველა მარკეტინგისთვის იყენებენ ოვერდრაფტის ბაზარს, ოვერდრაფტის რეპუტაციას და ოვერდრაფტის რესურსებს. ნამდვილი მარკეტინგი არის „არავის შეუძლია მიბაძვა“. ლეიბების ბაზარზე არსებული სავალალო სიტუაციის წინაშე, დივერსიფიცირებული გზის არჩევა, როგორც ჩანს, ლეიბების მწარმოებლებისთვის ცივ ზამთარში გამოსავლის პოვნის ერთ-ერთი მთავარი ტენდენციაა. ტრადიციულ და ახალ არხებს აქვთ საკუთარი ძლიერი და სუსტი მხარეები. ეს მოითხოვს, რომ ლეიბების კომპანიებმა აქტიურად შეისწავლონ ტრადიციული და ახალი არხების სინერგიის მაქსიმიზაციის გზები.

ამჟამინდელ სულ უფრო რთულ საბაზრო კონკურენციის გარემოში, ცვლილებების შესატანად, ლეიბების კომპანიების განვითარება ასევე მჭიდროდ უნდა იყოს ინტეგრირებული დროის ტენდენციებთან. ტრანსფორმაციამ, ბუნებრივია, კომპანიას ახალი სისხლი მოუტანოს, თუმცა ლეიბების კომპანიებმაც სრული მზადება უნდა განახორციელონ ცვლილებისთვის. მხოლოდ ამ გზით შეიძლება ლეიბების საწარმოების რეფორმამ სასურველი შედეგის მიღწევა.

ლეიბების კომპანიების ბრენდის შექმნა მომხმარებელზე უნდა იყოს დაფუძნებული.

ეკონომიკის განვითარებასთან ერთად, ადამიანებს უფრო და უფრო მეტი მოთხოვნა აქვთ სახლის ცხოვრების ხარისხზე. ლეიბების ინდუსტრიამ ბრენდების ომი დაიწყო. საბაზრო კონკურენციის პირობებში, ლეიბების კომპანიები სულ უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ საკუთარი ბრენდის შექმნას. თუმცა, რაც შეეხება ამჟამინდელ სიტუაციას, მომხმარებლებისთვის ძალიან ცოტა ლეიბების ბრენდია ნაცნობი. სულ უფრო სასტიკი საბაზრო კონკურენციის პირობებში, როგორ შეუძლიათ ლეიბების კომპანიებს შეამცირონ საკუთარი განვითარების ზეწოლა?

ბრენდის დაბნეულობა ხელს უშლის ინდუსტრიის განვითარებას

რა არის ბრენდი? სიტყვა „PIN“ საზოგადოებას ნიშნავს. ყველამ იცის და ამბობს, რომ კარგი ბრენდი ბრენდია. ჩემი ქვეყნის ლეიბების ინდუსტრიაში ბრენდების დაბნეულობაა: ამჟამად მხოლოდ ინდუსტრიული ბრენდები და არხების ბრენდები არსებობს, მაგრამ მომხმარებლებისთვის ნამდვილად ცნობილი და აღიარებული ბრენდები ჯერ არ გამოჩენილა. ამ მხრივ, ინდუსტრიის წარმომადგენლებმა განაცხადეს, რომ ჩემი ქვეყნის ლეიბების მომხმარებელთა ჯგუფი საკმარისად დიდი არ არის სწრაფი მოხმარების საქონელთან შედარებით, მომხმარებელთა მოხმარების ჩვევები არ არის ჩამოყალიბებული და მომხმარებლებისთვის ლეიბების ინდუსტრიასთან შეხება შედარებით ხანმოკლეა. თუმცა, ბრენდს პოპულარულ ბრენდად ჩამოყალიბებას დიდი დრო სჭირდება, განსაკუთრებით ტრადიციული წარმოების ბრენდების შემთხვევაში.

ლეიბების ინდუსტრია დიდი ზეწოლის ქვეშაა

საწარმოს პროდუქტები საწარმოს განვითარების სასიცოცხლო წყაროა და გამყიდველებისთვის ფულის გამომუშავების საგანძური. კარგ პროდუქტებს შეუძლიათ ახალი ბაზრის გახსნა, ახალი ქსელის განვითარება და საწარმოს გადარჩენა. ბოლო წლებში ლეიბების ინდუსტრია შეშფოთებულია პროდუქტებით: ერთი მხრივ, ლეიბების ინდუსტრიამ თანდათან გაზარდა თავისი ბრენდები და დივერსიფიკაცია მოახდინა პროდუქტებზე; მეორე მხრივ, პროდუქტის დიზაინი და სტილები სულ უფრო და უფრო მსგავსი ხდება და ბაზარზე არც ისე ბევრი პროდუქტია, რომელიც ნამდვილად კონკურენტუნარიანია. ამ თვალსაზრისით, ლეიბების კომპანიები უფრო დიდ მარაგებსა და პროდუქტის ინოვაციურ ზეწოლას განიცდიან.

იპოვეთ სწორი გამოსავალი და გახსენით ახალი შესაძლებლობები

2019 წელს ჩემი ქვეყნის სახლის ავეჯის ინდუსტრიამ ზოგადად ვარდნა აჩვენა. ამ გლოვის დროს, ლეიბების ინდუსტრიამაც შედარებით ნელი განვითარება დაიწყო. კომპანიებისა და ბრენდების რაოდენობა მკვეთრად გაიზარდა, ხოლო ქარხნების მარაგი მხოლოდ გაიზარდა. თვალის დახამხამებაში, ლეიბების ინდუსტრიის განვითარების მდგომარეობა ძალიან შთამბეჭდავია, მაგრამ ზემოაღნიშნული ანალიზის შედეგად შეიძლება დადგინდეს, რომ ჩემი ქვეყნის ლეიბების ინდუსტრია ბრენდინგისა და პროდუქტის შექმნის უფრო დიდ ზეწოლას განიცდის.

სინამდვილეში, ლეიბების კომპანიების განვითარების პროცესში, იქნება ეს ბრენდის შექმნა თუ დიზაინის ჰომოგენიზაცია, ლეიბების კომპანიები უნდა ეფუძნებოდნენ მომხმარებელთა საჭიროებებს, აგრძნობინებდნენ მომხმარებლებს კომპანიის გულწრფელობას და ამით იწყებდნენ ბრენდის ჩამოყალიბებას. რეპუტაცია