إنشاء استراتيجية عالمية للعلامة التجارية، والتحول

في الوقت الحاضر، لا تواجه شركات المراتب العلامات التجارية المحلية فقط للاستيلاء على حصة السوق، ولكن مع تسارع عملية التدويل، واجهت العلامات التجارية الأجنبية أيضًا العديد من العقبات في تطورها. بالنسبة للشركات التي تريد التنافس مع العلامات التجارية الأجنبية، فإن إنشاء استراتيجية عالمية للعلامة التجارية وتسريع التحول والتغيير هو المفتاح.

تحتاج شركات المراتب إلى إنشاء استراتيجية عالمية للعلامة التجارية

إن العولمة هي اتجاه لا يمكن مقاومته للتنمية المستقبلية. ينبغي لشركات المراتب أن تتبع اتجاه العصر وتتبنى حرب العلامات التجارية العالمية. لقد ساهم تطور الإنترنت في ظهور عصر الشركات الكبرى وتسريع وتيرة المنافسة الدولية بين الشركات. في ظل العولمة الحالية للعمليات التجارية، إما أن تقوم الشركات بتخصيص الموارد على المستوى العالمي أو تصبح موارد مخصصة من قبل الشركات المتعددة الجنسيات.

ومن وجهة النظر هذه، إذا كانت شركات المراتب تريد احتلال السوق الدولية، فيجب عليها إنشاء استراتيجية عالمية للعلامة التجارية من أجل المشاركة بشكل أفضل في المنافسة الدولية وإحداث اتجاه تطوير شامل يتماشى مع بيئة السوق الكبيرة في الوقت المناسب. في حين تتنافس شركات المراتب مع العلامات التجارية المشهورة دوليًا، لا ينبغي لها أن تنسى تحسين قدرتها التنافسية الشاملة وتعزيز الابتكار في الوقت المناسب، من أجل احتلال المرتفعات القيادية للعلامات التجارية العالمية للمراتب وتصبح علامة تجارية للأزياء تقود اتجاه التطوير.

شركات المراتب تسرع عملية التحول

في الوقت الحاضر، تعاني شركات تصنيع المراتب من عيب شائع: عدم تجانس المنتجات، وعدم وجود ضمان للجودة، والخدمة السيئة. فقط من خلال حل هذه المشاكل الثلاث يمكن لشركات المراتب بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية والتنافس مع العلامات التجارية الأجنبية للمراتب الراقية.

كما نعلم جميعًا، فإن الشركات التي لا تعرف كيفية التكيف لا يمكن القضاء عليها إلا من قبل السوق. لقد أدى تأثير ماثيو المتمثل في أن "الأقوياء أقوياء دائماً والضعفاء ضعفاء دائماً" في صناعة المراتب إلى جعل الشركات أكثر يقظة. لذلك، لا يمكن لشركات المراتب إلا تسريع عملية التحول والإصلاح، وتعزيز قدرتها التنافسية في السوق، وإنشاء علامات تجارية رفيعة المستوى وذات سمعة طيبة، وتمكين الشركات من الاعتماد على العلامات التجارية والقنوات للبقاء على قيد الحياة في "شتاء التنمية القارس".

في عصر العولمة الاقتصادية، يجب على شركات المراتب إنشاء تفكير استراتيجي عالمي، وتعزيز الابتكار التكنولوجي، واستيعاب أموال التشغيل، وتحسين نفسها في جميع الجوانب من أجل تحقيق تنمية أفضل في العصر الحالي للبقاء للأصلح.

كيف تقوم شركات المراتب بالتسويق للمصلحة العامة؟

كما نعلم جميعًا، فإن صورة الشركة هي مظهر خارجي لروح الشركة وثقافتها. هو الانطباع العام الذي يشعر به الجمهور أثناء عملية الاتصال والتفاعل مع الشركة. يمكن للانطباع الجيد في كثير من الأحيان أن يجلب قيمة لا تقدر بثمن للشركة. تستخدم العديد من الشركات اليوم التسويق الخيري لتعزيز صورة شركاتها وعلاماتها التجارية. إذن، كيف ينبغي لشركات المراتب أن تقوم بالتسويق الخيري؟

ما هو التسويق الخيري؟

يشير ما يسمى بالتسويق للمصلحة العامة إلى نقطة البداية للاهتمام ببقاء الناس وتطورهم وتقدمهم الاجتماعي، والتواصل مع المستهلكين من خلال أنشطة الرفاهية العامة، والتي لا تنتج تأثيرات الرفاهية العامة فحسب، بل تجعل المستهلكين يفضلون منتجات أو خدمات الشركة. سلوكيات تسويقية تعمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها.

وبشكل عام، تنظر العديد من الشركات الكبرى إلى الرفاهية العامة باعتبارها محتوى مهماً عند صياغة استراتيجياتها طويلة الأجل. لأن الشركات تشارك في أنشطة الرفاهية العامة، فهذا لا يؤدي إلى زيادة المصلحة العامة للمجتمع فحسب، بل ويعزز أيضًا صورة الشركة. وربما ينبغي لشركات المراتب أيضًا أن تنضم إلى صفوف أنشطة الرفاهية العامة، وأن تنشئ صورتها الاجتماعية الخاصة، وأن تعزز نمو مصالحها الخاصة.

كيف تقوم شركات المراتب بالتسويق للمصلحة العامة؟

إن الأعمال الخيرية العامة هي أشياء جيدة، وهي تستحق الإعجاب من قبل البلاد والشعب. ولكن هناك أيضًا العديد من الشركات التي تكون سطحية عندما تخطط وتقيم أنشطة الرفاهية العامة، بدلاً من وضع الرفاهية العامة موضع التنفيذ. وهذا أمر حتمي وأكثر قبحاً بالنسبة للشركات والمجتمع، ولا يمكن إلا أن "نشعر بالاشمئزاز" و"نتخلى عنهم".

لذلك، ينبغي لشركات المراتب تجنب "الهواء الكبير المزيف" عند القيام بأنشطة الرفاهية العامة، وفي الوقت نفسه، لا يمكنها استخدام أنشطة الرفاهية العامة كوسيلة للتسويق المؤسسي. العودة إلى القصد الأصلي من فعل الخير، والاهتمام ببساطة بالوضع الراهن لمجموعة معينة أو شيء ما، والعمل على تغيير الوضع الراهن السيئ، ونشر الطاقة الإيجابية، ويمكن لشركات المراتب أن تتلقى مفاجآت غير متوقعة في صمت. الحصول على الاعتراف الاجتماعي حقا.

باختصار، لا يمكن للمصلحة العامة لشركات المراتب أن تكون سطحية. ويجب عليهم القيام بأشياء عملية ومساعدة المحتاجين بالفعل من أجل الحصول على التأثير الإيجابي للترويج للعلامة التجارية. إن الطريق إلى الرفاه العام لا يزال طويلاً للغاية. يجب على شركات المراتب أن تكون حذرة ويجب أن تمارس طاقتها الإيجابية.

تحتاج شركات المراتب إلى استكشاف السوق من زوايا متعددة للبحث عن فرص العمل

تحت تأثير الإنترنت وتزايد المنافسة الصناعية، أصبح الطريق إلى التحول وإصلاح صناعة المراتب ملحًا للغاية. لا يمكن لشركات تصنيع المراتب أن تحظى بحصة أكبر في السوق إلا من خلال مواكبة وتيرة التغيير. من ناحية أخرى، تحتاج الشركات إلى التعلم أكثر والاستفادة أكثر من تلك النماذج والأساليب الناجحة؛ ومن ناحية أخرى، يجب أن تكون الشركات مستعدة بالكامل للاستفادة من الفرص السوقية من زوايا متعددة.

شهدت صناعة المراتب في الصين ما يقرب من 30 عامًا من التطور. في ظل التأثير المتزايد للإنترنت وتباطؤ النمو الاقتصادي، اضطرت شركات المراتب إلى الذهاب إلى مفترق طرق التحول والتحديث. من أجل الاستجابة بشكل أفضل للمنافسة في السوق، بدأت العديد من شركات تصنيع المراتب في البحث عن تغييرات في نماذج التطوير الخاصة بها والتزمت بإنشاء نموذج تسويقي فريد من نوعه. ومع ذلك، لا تزال العديد من شركات تصنيع المراتب غير قادرة على دمج النماذج التقليدية والناشئة بشكل عضوي. في ظل الظروف التي لا يمكن فيها التخلص من أي منهما، يتعين على شركات المراتب أن تتعلم الكثير لتحقيق "الجمع بين القديم والحديث".

بالنظر إلى سوق المراتب الحالي، لا تزال متاجر المراتب هي أسلوب التسويق السائد في السوق. في عصر الإنترنت، وعلى الرغم من الطفرة في تطوير التجارة الإلكترونية، فإن الأنشطة غير المتصلة بالإنترنت لشركات المراتب لا تزال تحتل مكانة لا رجعة فيها. في ظل التنوع الحالي للقنوات، تحتاج شركات المراتب إلى أن يكون لديها قدر كافٍ من التموضع الذاتي، ثم استخدام منتجات عالية الجودة للقيام بمزيد من الأنشطة النهائية، من أجل احتلال مكان في السوق.

تحتاج شركات المراتب إلى استكشاف السوق من زوايا متعددة للبحث عن فرص العمل

في هذه المرحلة، هناك المزيد والمزيد من الأنشطة النهائية، والتجانس أمر خطير. يتعرض المستهلكون للإرهاق البصري والاستهلاكي. إن كيفية اختيار السوق المناسب للشركات لأنشطة الترويج بشكل أفضل هي مشكلة توليها الشركات الكبرى أهمية كبيرة. «أصبح المستهلكون الآن أكثر عقلانية ولن يشتروا المنتجات لمجرد السعي وراء النجوم بشكل أعمى»، هذا ما قاله أحد المطلعين. في هذه الحالة، من المهم بشكل خاص لشركات المراتب استخدام تأثير العلامة التجارية لجذب المستهلكين.

النموذج سهل التعلم، لكن فريق التسويق هو الذي يحدد نجاح أو فشل الحدث. لا تزال صناعة المراتب في مرحلة مبكرة من التسويق. نماذج وأساليب التسويق الحالية هي نفسها. إنهم جميعًا يستخدمون سوق السحب على المكشوف، وسمعة السحب على المكشوف، وموارد السحب على المكشوف للتسويق. التسويق الحقيقي هو "لا أحد يستطيع التقليد". في ظلّ وضع سوق المراتب المتدهور، يبدو أن تنويع المنتجات هو التوجه الرئيسي لشركات المراتب لإيجاد مخرج في برد الشتاء القارس. القنوات التقليدية والقنوات الناشئة لها نقاط قوتها ونقاط ضعفها. ويتطلب هذا من شركات المراتب أن تستكشف بشكل نشط طرق تحقيق أقصى قدر من التآزر بين القنوات التقليدية والقنوات الناشئة.

في بيئة المنافسة في السوق المعقدة بشكل متزايد الحالية، يجب أيضًا دمج تطوير شركات المراتب بشكل وثيق مع اتجاه العصر لإجراء التغييرات. من الطبيعي أن يؤدي التحول إلى جلب دماء جديدة إلى الشركة، ولكن شركات تصنيع المراتب تحتاج أيضًا إلى إجراء استعدادات كاملة أثناء التغيير. وبهذه الطريقة فقط يمكن لإصلاح شركات تصنيع المراتب أن يحقق التأثير المطلوب.

يجب أن يعتمد بناء العلامة التجارية لشركات المراتب على المستهلكين

مع تطور الاقتصاد، أصبح لدى الناس متطلبات أعلى وأعلى فيما يتعلق بجودة الحياة المنزلية. لقد أطلقت صناعة المراتب حربًا بين العلامات التجارية. في المنافسة في السوق، تولي شركات المراتب المزيد والمزيد من الاهتمام لبناء علامتها التجارية. ومع ذلك، فيما يتعلق بالوضع الحالي، هناك عدد قليل جدًا من العلامات التجارية للمراتب المألوفة للمستهلكين. في مواجهة المنافسة الشرسة في السوق بشكل متزايد، كيف يمكن لشركات المراتب تخفيف ضغوط التطوير الخاصة بها؟

ارتباك العلامة التجارية يعيق تطور الصناعة

ما هي العلامة التجارية؟ كلمة "Pin" تعني الجمهور. الجميع يعرف ويقول أن العلامة التجارية الجيدة هي العلامة التجارية. في صناعة المراتب في بلدي، هناك ارتباك في العلامات التجارية: في الوقت الحاضر لا توجد سوى العلامات التجارية للصناعة والعلامات التجارية للقنوات، ولكن العلامات التجارية التي يعرفها المستهلكون حقًا ويتعرفون عليها لم تظهر بعد. وفي هذا الصدد، قال المطلعون على الصناعة إن مجموعة مستهلكي المراتب في بلدي ليست كبيرة بما يكفي مقارنة بالسلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك، ولم تتطور عادات الاستهلاك لدى المستهلكين، كما أن تعرض المستهلكين لصناعة المراتب قصير نسبيًا. ومع ذلك، يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تصبح العلامة التجارية علامة تجارية شائعة، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية المصنعة التقليدية.

صناعة المراتب تتعرض لضغوط كبيرة

إن منتجات المؤسسة هي شريان الحياة لتطور المؤسسة، وهي كنز البائعين لكسب المال. يمكن للمنتجات الجيدة أن تفتح سوقًا جديدًا، وتدير سلسلة جديدة، وتنقذ مؤسسة. في السنوات الأخيرة، أصبحت صناعة المراتب تشعر بالقلق بشأن المنتجات: من ناحية، زادت صناعة المراتب تدريجياً من علاماتها التجارية ومنتجاتها المتنوعة؛ من ناحية أخرى، أصبحت تصميمات المنتجات وأنماطها متشابهة أكثر فأكثر، ولا يوجد العديد من المنتجات التي تتمتع بالقدرة التنافسية الحقيقية في السوق. ومن هذا المنظور، تواجه شركات تصنيع المراتب ضغوطًا أكبر فيما يتعلق بالمخزون وضغوطًا تتعلق بابتكار المنتجات.

العثور على الحل المناسب واغتنام الفرص الجديدة

في عام 2019، شهدت صناعة الأثاث المنزلي في بلدي تراجعًا عامًا. وفي ظل هذا الحزن، شهدت صناعة المراتب أيضًا تطورًا بطيئًا نسبيًا. لقد زاد عدد الشركات والعلامات التجارية بشكل حاد، وزاد مخزون المصانع فقط. في غمضة عين، فإن وضع تطوير صناعة المراتب مثير للإعجاب للغاية، ولكن من خلال التحليل أعلاه، يمكن العثور على أن صناعة المراتب في بلدي تواجه بناء العلامة التجارية وضغط المنتج بشكل أكبر.

في الواقع، في عملية تطوير شركات المراتب، سواء كان بناء العلامة التجارية أو توحيد التصميم، يجب على شركات المراتب أن تستند إلى احتياجات المستهلكين، وتجعل المستهلكين يشعرون بصدق الشركة، وبالتالي بدء العلامة التجارية. سمعة