ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು, ರೂಪಾಂತರ

ಪ್ರಸ್ತುತ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸ್ಥಳೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಎದುರಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅಂತರಾಷ್ಟ್ರೀಕರಣ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ವೇಗವರ್ಧನೆಯೊಂದಿಗೆ, ವಿದೇಶಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಸಹ ತಮ್ಮ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಹಲವು ಅಡೆತಡೆಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಿವೆ. ವಿದೇಶಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಬಯಸುವ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ, ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು ಮತ್ತು ರೂಪಾಂತರ ಮತ್ತು ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸುವುದು ಪ್ರಮುಖವಾಗಿದೆ.

ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.

ಜಾಗತೀಕರಣವು ಎದುರಿಸಲಾಗದ ಭವಿಷ್ಯದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಕಾಲದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ಯುದ್ಧವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಬೇಕು. ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ದೊಡ್ಡ ಉದ್ಯಮಗಳ ಯುಗದ ಆಗಮನವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮಗಳ ನಡುವಿನ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ವೇಗವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ಜಾಗತೀಕರಣದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಹಂಚುತ್ತವೆ ಅಥವಾ ಬಹುರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಹಂಚಲ್ಪಟ್ಟ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳಾಗುತ್ತವೆ.

ಈ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸಿದರೆ, ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಒಟ್ಟಾರೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ನಿರ್ದೇಶನವನ್ನು ಸಮಯೋಚಿತವಾಗಿ ಮಾಡಲು ಅವರು ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಬೇಕು. ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಹೋರಾಡುವಾಗ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸಮಗ್ರ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಮಯೋಚಿತವಾಗಿ ನಾವೀನ್ಯತೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು ಮರೆಯಬಾರದು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ವಿಶ್ವ ಹಾಸಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ಪ್ರಮುಖ ಎತ್ತರವನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುವ ಫ್ಯಾಷನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.

ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ರೂಪಾಂತರವನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ

ಪ್ರಸ್ತುತ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಒಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ದೋಷವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ: ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಏಕರೂಪೀಕರಣ, ಗುಣಮಟ್ಟದ ಖಾತರಿಯಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಸಡಿಲ ಸೇವೆ. ಈ ಮೂರು ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮಾತ್ರ ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ವಿದೇಶಿ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಹಾಸಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಬಹುದು.

ನಮಗೆಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲದ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಿಂದ ಮಾತ್ರ ತೆಗೆದುಹಾಕಬಹುದು. ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ 'ಬಲಶಾಲಿಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಬಲಶಾಲಿಗಳು ಮತ್ತು ದುರ್ಬಲರು ಯಾವಾಗಲೂ ದುರ್ಬಲರು' ಎಂಬ ಮ್ಯಾಥ್ಯೂ ಪರಿಣಾಮವು ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗರೂಕರನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ರೂಪಾಂತರ ಮತ್ತು ಸುಧಾರಣೆಯನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸಬಹುದು, ತಮ್ಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಬಹುದು, ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಮತ್ತು ಖ್ಯಾತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ 'ಕಠಿಣ ಚಳಿಗಾಲ'ವನ್ನು ಬದುಕಲು ಕಂಪನಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಚಾನೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡಬಹುದು.

ಆರ್ಥಿಕ ಜಾಗತೀಕರಣದ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಗತೀಕೃತ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಚಿಂತನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಬೇಕು, ತಾಂತ್ರಿಕ ನಾವೀನ್ಯತೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಬೇಕು, ಕಾರ್ಯಾಚರಣಾ ನಿಧಿಗಳನ್ನು ಹೀರಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಯೋಗ್ಯರ ಬದುಕುಳಿಯುವ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಸುಧಾರಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು.

ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ?

ನಮಗೆಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಇಮೇಜ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮನೋಭಾವ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಬಾಹ್ಯ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗಿನ ಸಂಪರ್ಕ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕರು ಅನುಭವಿಸುವ ಒಟ್ಟಾರೆ ಅನಿಸಿಕೆ ಇದು. ಒಳ್ಳೆಯ ಅನಿಸಿಕೆ ಕಂಪನಿಗೆ ಅಮೂಲ್ಯವಾದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತರುತ್ತದೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ದತ್ತಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಹಾಗಾದರೆ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ದತ್ತಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ನಡೆಸಬೇಕು?

ದತ್ತಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೇನು?

ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವಿಕೆಯು ಜನರ ಉಳಿವು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಗತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವುದಲ್ಲದೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಮತ್ತು ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಡವಳಿಕೆಗಳು.

ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಅನೇಕ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವಾಗ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣವನ್ನು ಪ್ರಮುಖ ವಿಷಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತವೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವುದರಿಂದ, ಸಮಾಜದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ಕಂಪನಿಯ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಬಹುಶಃ ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಶ್ರೇಣಿಗೆ ಸೇರಬೇಕು, ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಬೇಕು.

ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ?

ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಒಳ್ಳೆಯ ಕೆಲಸಗಳು, ಮತ್ತು ಅವು ದೇಶ ಮತ್ತು ಜನರಿಗೆ ಮೆಚ್ಚುಗೆಗೆ ಪಾತ್ರವಾಗಿವೆ. ಆದರೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಯೋಜಿಸುವಾಗ ಮತ್ತು ನಡೆಸುವಾಗ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣವನ್ನು ಆಚರಣೆಗೆ ತರುವ ಬದಲು ಮೇಲ್ನೋಟಕ್ಕೆ ತೋರಿಸುವ ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳಿವೆ. ಇದು ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಕೊಳಕು, ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು 'ಅಸಹ್ಯ' ಮತ್ತು 'ತ್ಯಜಿಸಲು' ಮಾತ್ರ ಸಾಧ್ಯ.

ಆದ್ದರಿಂದ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವಾಗ 'ನಕಲಿ ದೊಡ್ಡ ಗಾಳಿ'ಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅವರು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿ ಬಳಸುವಂತಿಲ್ಲ. ಒಳ್ಳೆಯ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಮೂಲ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ, ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುಂಪು ಅಥವಾ ವಸ್ತುವಿನ ಯಥಾಸ್ಥಿತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಕೆಟ್ಟ ಯಥಾಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು, ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹರಡಲು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿ ಮತ್ತು ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಮೌನವಾಗಿ ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಆಶ್ಚರ್ಯಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು. ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮನ್ನಣೆ ಪಡೆಯಿರಿ.

ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣವು ಮೇಲ್ನೋಟಕ್ಕೆ ಇರಬಾರದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಚಾರದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅವರು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯವಿರುವವರಿಗೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಹಾಯ ಮಾಡಬೇಕು. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಲ್ಯಾಣದ ಹಾದಿ ಇನ್ನೂ ಬಹಳ ದೂರದಲ್ಲಿದೆ. ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರಯೋಗಿಸಬೇಕು.

ವ್ಯಾಪಾರ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಬಹು ಕೋನಗಳಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ.

ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿದ ಉದ್ಯಮ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮದ ರೂಪಾಂತರ ಮತ್ತು ಸುಧಾರಣೆಯ ಹಾದಿಯು ಬಹಳ ತುರ್ತು ಆಗಿದೆ. ಬದಲಾವಣೆಯ ವೇಗವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಮಾತ್ರ ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಒಂದೆಡೆ, ಕಂಪನಿಗಳು ಆ ಯಶಸ್ವಿ ಮಾದರಿಗಳು ಮತ್ತು ವಿಧಾನಗಳಿಂದ ಇನ್ನಷ್ಟು ಕಲಿಯಬೇಕು ಮತ್ತು ಕಲಿಯಬೇಕು; ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಕಂಪನಿಗಳು ಬಹು ಕೋನಗಳಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಸಿದ್ಧರಾಗಿರಬೇಕು.

ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮವು ಸುಮಾರು 30 ವರ್ಷಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಕಂಡಿದೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಪ್ರಭಾವ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ನಿಧಾನಗತಿಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ರೂಪಾಂತರ ಮತ್ತು ಉನ್ನತೀಕರಣದ ಅಡ್ಡಹಾದಿಯನ್ನು ತಲುಪಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ, ಅನೇಕ ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮಾದರಿಗಳಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಬದ್ಧವಾಗಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅನೇಕ ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಇನ್ನೂ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಸಾವಯವವಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತಿಲ್ಲ. ಇವೆರಡನ್ನೂ ತ್ಯಜಿಸಲಾಗದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು 'ಪ್ರಾಚೀನ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕ ಎರಡನ್ನೂ' ಸಾಧಿಸಲು ಬಹಳಷ್ಟು ಕಲಿಯಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಸ್ತುತ ಹಾಸಿಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ನೋಡಿದರೆ, ಹಾಸಿಗೆ ಅಂಗಡಿಗಳು ಇನ್ನೂ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಕರ್ಷದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳ ಆಫ್‌ಲೈನ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಇನ್ನೂ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗದ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ ವೈವಿಧ್ಯೀಕರಣದ ಮಾರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆಯಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಸ್ವಯಂ-ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ನಂತರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಟರ್ಮಿನಲ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಳಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ.

ವ್ಯಾಪಾರ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಬಹು ಕೋನಗಳಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ.

ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಟರ್ಮಿನಲ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ನಡೆಯುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಏಕರೂಪತೆಯು ಗಂಭೀರವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ದೃಷ್ಟಿ ಮತ್ತು ಸೇವನೆಯ ಆಯಾಸಕ್ಕೆ ಗುರಿಯಾಗುತ್ತಾರೆ. ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ಯಮಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ, ಪ್ರಚಾರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಉದ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಸೂಕ್ತವಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು. "ಈಗ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು ತರ್ಕಬದ್ಧರಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಕೇವಲ ನಕ್ಷತ್ರಗಳನ್ನು ಕುರುಡಾಗಿ ಬೆನ್ನಟ್ಟುವುದರಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಒಳಗಿನವರು ಹೇಳಿದರು. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಬಳಸುವುದು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಈ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಕಲಿಯುವುದು ಸುಲಭ, ಆದರೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡವು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಯಶಸ್ಸು ಅಥವಾ ವೈಫಲ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮವು ಇನ್ನೂ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿದೆ. ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿಗಳು ಮತ್ತು ವಿಧಾನಗಳು ಒಂದೇ ಆಗಿವೆ. ಅವರೆಲ್ಲರೂ ಓವರ್‌ಡ್ರಾಫ್ಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಓವರ್‌ಡ್ರಾಫ್ಟ್ ಖ್ಯಾತಿ ಮತ್ತು ಓವರ್‌ಡ್ರಾಫ್ಟ್ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ನಿಜವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೆ 'ಯಾರೂ ಅನುಕರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ'. ಮಂಕಾದ ಹಾಸಿಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಾ, ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಶೀತ ಚಳಿಗಾಲದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಇದು ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ನಡುವಿನ ಸಿನರ್ಜಿಯನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸುವ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಅನ್ವೇಷಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.

ಪ್ರಸ್ತುತ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವಾತಾವರಣದಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಕಾಲದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟವಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಲ್ಪಡುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ರೂಪಾಂತರವು ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ ಕಂಪನಿಗೆ ಹೊಸ ರಕ್ತವನ್ನು ತರಬಹುದು, ಆದರೆ ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಬದಲಾವಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಿದ್ಧತೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮಗಳ ಸುಧಾರಣೆಯು ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಸಾಧಿಸಬಹುದು.

ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಾಣವು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಧರಿಸಿರಬೇಕು.

ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯೊಂದಿಗೆ, ಜನರು ಮನೆಯ ಜೀವನದ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮವು ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಮರಕ್ಕೆ ನಾಂದಿ ಹಾಡಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಾಣಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ನೀಡುತ್ತಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪರಿಚಿತವಾಗಿರುವ ಹಾಸಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಬಹಳ ಕಡಿಮೆ. ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ತೀವ್ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿವಾರಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು?

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗೊಂದಲವು ಉದ್ಯಮದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗುತ್ತದೆ

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂದರೇನು? 'ಪಿನ್' ಪದದ ಅರ್ಥ ಸಾರ್ವಜನಿಕರು. ಒಳ್ಳೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂದರೆ ಅದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿದೆ ಮತ್ತು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ನನ್ನ ದೇಶದ ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗೊಂದಲವಿದೆ: ಪ್ರಸ್ತುತ ಉದ್ಯಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಚಾನೆಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮಾತ್ರ ಇವೆ, ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ತಿಳಿದಿರುವ ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಇನ್ನೂ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ. ಈ ನಿಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ, ಉದ್ಯಮದ ಒಳಗಿನವರು ಹೇಳುವಂತೆ, ನಮ್ಮ ದೇಶದ ಹಾಸಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಗುಂಪು FMCG ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಸಾಕಷ್ಟು ದೊಡ್ಡದಲ್ಲ, ಗ್ರಾಹಕರ ಬಳಕೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜನಪ್ರಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಲು ಬಹಳ ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಉತ್ಪಾದನಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ.

ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮವು ಹೆಚ್ಚಿನ ಒತ್ತಡದಲ್ಲಿದೆ.

ಉದ್ಯಮದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಉದ್ಯಮ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಜೀವಾಳವಾಗಿದ್ದು, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಹಣ ಗಳಿಸುವ ನಿಧಿಯಾಗಿದೆ. ಉತ್ತಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ತೆರೆಯಬಹುದು, ಹೊಸ ಸರಪಣಿಯನ್ನು ಓಡಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಒಂದು ಉದ್ಯಮವನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಬಹುದು. ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಚಿಂತಿತವಾಗಿದೆ: ಒಂದೆಡೆ, ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮವು ಕ್ರಮೇಣ ತನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ವೈವಿಧ್ಯಮಯಗೊಳಿಸಿದೆ; ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಉತ್ಪನ್ನ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಶೈಲಿಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಹೋಲುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕವಾಗಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಇಲ್ಲ. ಈ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ದಾಸ್ತಾನು ಒತ್ತಡ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿವೆ.

ಸರಿಯಾದ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಿ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಿ.

2019 ರಲ್ಲಿ, ನನ್ನ ದೇಶದ ಗೃಹೋಪಯೋಗಿ ಉದ್ಯಮವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕುಸಿತವನ್ನು ಕಂಡಿತು. ಈ ಶೋಕದಲ್ಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮವು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ನಿಧಾನಗತಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ನಾಂದಿ ಹಾಡಿತು. ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ತೀವ್ರವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳ ದಾಸ್ತಾನು ಮಾತ್ರ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಕಣ್ಣು ಮಿಟುಕಿಸುವುದರಲ್ಲಿಯೇ, ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಬಹಳ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಮೇಲಿನ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಮೂಲಕ, ನನ್ನ ದೇಶದ ಹಾಸಿಗೆ ಉದ್ಯಮವು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಾಣ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬಹುದು.

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ, ಅದು ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಾಣವಾಗಲಿ ಅಥವಾ ವಿನ್ಯಾಸ ಏಕರೂಪೀಕರಣವಾಗಲಿ, ಹಾಸಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿರಬೇಕು, ಗ್ರಾಹಕರು ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲಿ ಮತ್ತು ಆ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕು. ಖ್ಯಾತಿ