होटल गद्दा कंपनियों के लिए अपनी ताकत में सुधार करना महत्वपूर्ण है, और ब्रांड संचालन को नवाचार पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए

लेखक: सिनविन– गद्दा निर्माता

होटल गद्दा बाजार में अधिक से अधिक उत्पाद श्रेणियां और ब्रांड हैं। भयंकर प्रतिस्पर्धा ने निस्संदेह कई उद्यमों के लिए खतरे की घंटी बजा दी है। यदि उद्यमों की प्रतिस्पर्धात्मकता में और सुधार नहीं किया जा सका, तो वे लंबे समय तक बाजार में टिक नहीं पाएंगे। अपनी स्वयं की शक्ति में सुधार करना ही कुंजी है। अन्य उद्योगों की तुलना में, होटल गद्दा उद्योग अपेक्षाकृत युवा उद्योग है। विपणन, उत्पाद नवाचार से लेकर उद्यम प्रबंधन तक, समग्र रूप से अभी भी कुछ समस्याएं हैं। वर्तमान में, उद्योग का मानकीकरण पर्याप्त रूप से परिपूर्ण नहीं है, और प्रौद्योगिकी और पूंजी का इंजेक्शन पर्याप्त मजबूत नहीं है। सबसे महत्वपूर्ण बात है ब्रांड का प्रभाव। कई छोटे और मध्यम आकार के उद्यम बड़े उद्यमों के साथ "प्रतिस्पर्धा" करने में असमर्थ हैं, और प्रवृत्ति का अनुसरण करने और नकल करने की स्थिति भी उत्पन्न होती है।

कई कंपनियों में तकनीकी नवाचार और उत्पाद नवाचार में उत्पाद प्रस्तावों की कमी है, और वे केवल वर्तमान बाजार में सबसे लोकप्रिय उत्पादों के आधार पर ही नकल और परिवर्तन कर सकती हैं। इसलिए, इससे समरूपीकरण की समस्या भी उत्पन्न हो गई है। उद्यमों को इस समस्या पर ध्यान देना चाहिए, अपनी नवाचार क्षमताओं में सुधार करना चाहिए, और उत्पादों में वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री में निवेश बढ़ाना चाहिए। वर्तमान में कई उद्यमों के लिए यह सर्वोच्च प्राथमिकता है। ब्रांड संचालन को नवाचार पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। बाजार में भयंकर प्रतिस्पर्धा ने कई उद्यमों को ब्रांड संचालन की आवश्यकता के प्रति जागरूक किया है। हालाँकि, जब उद्यम एक निश्चित चरण तक विकसित हो जाता है, तो यह एक विशेष अड़चन अवधि में प्रवेश करेगा और असंतोषजनक उत्पाद विकास का सामना कर सकता है। बाजार के बाद, उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया बहुत कम है और अन्य मुद्दे, कच्चे माल की बढ़ती कीमतों और राष्ट्रीय नीति समायोजन के प्रभाव के साथ, उद्यमों के उत्साह को कम कर सकते हैं।

बाजार पर बड़े उद्यमों के एकाधिकार के साथ-साथ, बढ़ती हुई गंभीर परिस्थितियों में, कई छोटे और मध्यम आकार के उद्यम बाजार में योग्यतम की उत्तरजीविता का सामना करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं। ऐसी भयंकर बाजार प्रतिस्पर्धा के सामने, उद्यमों को अपने स्वयं के मोर्चों पर टिके रहना चाहिए। सबसे पहले, उन्हें विपणन में नवाचार करने, ब्रांड प्रचार प्रयासों को बढ़ाने और विभिन्न उद्यमों की प्रकृति के अनुसार समायोजन करने का साहस करना चाहिए। विपणन का आधार अंततः गुणवत्ता और सेवा पर टिका होता है, इसलिए हमें अच्छे उत्पाद बनाने पर जोर देना चाहिए और सफलता के लिए जल्दबाजी नहीं करनी चाहिए। उत्पादों की स्थिति बाजार और कंपनी की अपनी क्षमताओं के अनुसार निर्धारित की जानी चाहिए, तथा बाजार में निष्क्रिय से सक्रिय तक निर्धारित की जानी चाहिए। समृद्ध अनुभव संचित करके, केवल अच्छी गुणवत्ता और सेवा ही उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकती है और लगातार बदलती बाजार प्रतिस्पर्धा में लाभ प्राप्त कर सकती है।