It is de kaai foar hotelmatrasbedriuwen om har eigen krêft te ferbetterjen, en merkoperaasje moat rjochte wêze op ynnovaasje

Auteur: Synwin– Matrasfabrikant

Der binne hieltyd mear produktkategoryen en merken yn 'e merk foar hotelmatrassen. De fûle konkurrinsje hat sûnder mis de alarmklokken lutsen foar in protte bedriuwen. As de konkurrinsjefermogen fan bedriuwen net fierder ferbettere wurde kin, sille se net lang op 'e merk stean kinne. It ferbetterjen fan de eigen krêft is de kaai. Yn ferliking mei oare yndustryen is de hotelmatrasyndustry in relatyf jonge yndustry. Fan marketing, produktynnovaasje oant bedriuwsbehear, binne der noch wat problemen as gehiel. Op it stuit is de standerdisaasje fan 'e yndustry net perfekt genôch, en de ynjeksje fan technology en kapitaal is net sterk genôch. It wichtichste is de ynfloed fan it merk. In protte lytse en middelgrutte bedriuwen kinne net "konkurrearje" mei grutte bedriuwen, en de situaasje fan it folgjen fan 'e trend en it imitearjen wurdt ek generearre.

In protte bedriuwen misse technologyske ynnovaasje en produktproposysjes yn produktynnovaasje, en kinne allinich imitearje en transformearje op basis fan 'e populêrste produkten yn' e hjoeddeistige merk. Dêrom hat it ek it probleem fan homogenisaasje feroarsake. Bedriuwen moatte omtinken jaan oan dit probleem, har eigen ynnovaasjemooglikheden ferbetterje en de ynvestearring yn wittenskiplike en technologyske ynhâld yn produkten ferheegje. Foar in protte bedriuwen is it op it stuit de topprioriteit. Merkoperaasje moat rjochte wêze op ynnovaasje. De fûle konkurrinsje yn 'e merk hat in protte bedriuwen bewust makke fan 'e needsaak fan merkoperaasje. As de ûndernimming lykwols in bepaald stadium berikt, sil it in spesjale knelpuntperioade yngean en kin it te krijen hawwe mei ûnfoldwaande produktûntwikkeling. Nei de merk hawwe konsuminten in bytsje reaksje en oare problemen, yn kombinaasje mei de ynfloed fan tanimmende grûnstoffen en oanpassingen fan it nasjonale belied, kinne it entûsjasme fan bedriuwen dempe.

Yn kombinaasje mei it monopoalje fan grutte bedriuwen op 'e merk, ûnder hieltyd swierdere omstannichheden, kinne in protte lytse en middelgrutte bedriuwen miskien net it oerlibjen fan 'e sterkste yn 'e merk wjerstean. Yn it gesicht fan sokke fûle merkkonkurrinsje moatte bedriuwen oan har eigen front bliuwe. Earst fan alles moatte se it weagje om te ynnovearjen yn marketing, de ynspanningen foar merkpromoasje te fergrutsjen en oanpassingen te meitsjen neffens de aard fan ferskate bedriuwen. De foet oan 'e grûn fan marketing rêst úteinlik op kwaliteit en tsjinst, dus wy moatte oanhâlde op it produsearjen fan goede produkten en net te hastich wêze foar sukses. De posysjonearring fan produkten moat ynsteld wurde neffens de merk en de eigen mooglikheden fan it bedriuw, en fan passyf oant aktyf yn 'e merk. , it opbouwen fan rike ûnderfining, allinich goede kwaliteit en tsjinst kinne konsuminten oanlûke en in foardiel krije yn 'e hieltyd feroarjende merkkompetysje.