Pro společnosti vyrábějící hotelové matrace je klíčové zlepšit si vlastní sílu a fungování značky by se mělo zaměřit na inovace.

Autor: Synwin– Výrobce matrací

Na trhu s hotelovými matracemi je stále více kategorií produktů a značek. Tvrdá konkurence nepochybně varovala mnoho podniků. Pokud se konkurenceschopnost podniků dále nezlepší, nebudou schopny na trhu dlouhodobě obstát. Klíčem je zlepšování vlastní síly. Ve srovnání s jinými odvětvími je odvětví hotelových matrací relativně mladým odvětvím. Od marketingu, přes produktové inovace až po řízení podniku, stále přetrvávají určité problémy jako celek. V současné době není standardizace odvětví dostatečně dokonalá a injekce technologií a kapitálu není dostatečně silná. Nejdůležitější je vliv značky. Mnoho malých a středních podniků není schopno „konkurovat“ velkým podnikům a vytváří se situace, kdy je třeba sledovat trendy a napodobovat je.

Mnoha společnostem chybí technologické inovace a produktové návrhy v oblasti produktových inovací a mohou pouze napodobovat a transformovat se na základě nejoblíbenějších produktů na současném trhu. Proto to také způsobilo problém homogenizace. Podniky musí tomuto problému věnovat pozornost, zlepšit své vlastní inovační schopnosti a zvýšit investice do vědeckého a technologického obsahu ve výrobcích. Pro mnoho podniků je to v současnosti nejvyšší priorita. Fungování značky by se mělo zaměřit na inovace. Tvrdá konkurence na trhu přiměla mnoho podniků uvědomit si nutnost fungování značky. Jakmile se však podnik vyvine do určité fáze, vstoupí do zvláštního období úzkého hrdla a může čelit neuspokojivému vývoji produktů. Po uvedení na trh mají spotřebitelé jen malou odezvu a další problémy spolu s dopadem rostoucích cen surovin a úpravami národních politik mohou utlumit nadšení podniků.

V kombinaci s monopolem velkých podniků na trhu se za stále závažnějších okolností mnoho malých a středních podniků nemusí ubránit přežití nejschopnějších na trhu. Tváří v tvář takové tvrdé konkurenci na trhu se podniky musí držet svých vlastních front. V první řadě se musí odvážit inovovat v marketingu, zvýšit úsilí o propagaci značky a provádět úpravy podle povahy různých podniků. Základem marketingu je v konečném důsledku kvalita a služby, takže musíme trvat na výrobě dobrých produktů a nespěchat za úspěchem. Positioning produktů musí být nastaven podle trhu a vlastních možností firmy a na trhu pasivní až aktivní. , shromažďováním bohatých zkušeností, pouze dobrá kvalita a služby mohou přilákat spotřebitele a získat výhodu v neustále se měnící konkurenci na trhu.