Hoteletako koltxoi-enpresek beren indarra hobetzea da gakoa, eta markaren funtzionamenduak berrikuntzan zentratu beharko luke.

Egilea: Synwin– Koltxoi fabrikatzailea

Gero eta produktu kategoria eta marka gehiago daude hoteletako koltxoien merkatuan. Zalantzarik gabe, lehia gogorrak alarma piztu du enpresa askorentzat. Enpresen lehiakortasuna gehiago hobetzen ez bada, ezingo dute merkatuan denbora luzez egon. Norberaren indarra hobetzea da gakoa. Beste industriekin alderatuta, hoteletako koltxoien industria nahiko gaztea da. Marketinetik, produktuen berrikuntzara eta enpresaren kudeaketara arte, oraindik ere arazo batzuk daude, oro har. Gaur egun, industriaren estandarizazioa ez da nahikoa perfektua, eta teknologia eta kapital injekzioa ez da nahikoa indartsua. Garrantzitsuena markaren eragina da. Enpresa txiki eta ertain askok ez dute enpresa handiekin "lehiatzeko", eta joerari jarraitu eta imitatzeko egoera ere sortzen da.

Enpresa askok ez dute berrikuntza teknologikorik eta produktuen berrikuntzan produktu-proposamenik, eta egungo merkatuan gehien erabiltzen diren produktuetan oinarrituta imitatu eta eraldatu besterik ezin dute egin. Beraz, homogeneizazio arazoa ere sortu du. Enpresek arazo honi erreparatu behar diote, beren berrikuntza gaitasunak hobetu eta produktuen eduki zientifiko eta teknologikoan inbertsioa handitu. Enpresa askorentzat, lehentasun nagusia da gaur egun. Markaren funtzionamendua berrikuntzan zentratu behar da. Merkatuko lehia gogorrak enpresa asko kontzientziatu ditu marka funtzionamenduaren beharraz. Hala ere, enpresa etapa jakin batera garatzen denean, oztopo-aldi berezi batean sartuko da eta produktuen garapen asegaitzari aurre egin diezaioke. Merkatuaren ondoren, kontsumitzaileek erantzun gutxi dute eta beste arazo batzuek, lehengaien igoeraren eta politika nazionalen doikuntzen eraginarekin batera, enpresen ilusioa moteldu dezakete.

Enpresa handien merkatuaren monopolioarekin batera, gero eta egoera larriagoetan, enpresa txiki eta ertain askok ezin izango diote merkatuko egokienen biziraupenari eutsi. Merkatu-lehia gogor horren aurrean, enpresek beren buruari eutsi behar diote. Lehenik eta behin, marketinean berritzen ausartu behar dute, marka sustatzeko ahaleginak areagotu eta enpresa desberdinen izaeraren arabera doikuntzak egin. Marketinaren oinarria, azken finean, kalitatean eta zerbitzuan datza, beraz, produktu onak ekoizten tematu behar dugu eta ez dugu arrakasta lortzeko presarik izan behar. Produktuen kokapena merkatuaren eta enpresaren beraren gaitasunen arabera ezarri behar da, eta merkatuan pasibotik aktibora. , esperientzia aberatsa metatuz, kalitate onak eta zerbitzu onak bakarrik erakarri ditzakete kontsumitzaileak eta abantaila lortu etengabe aldatzen ari den merkatu-lehiaketan.