Hat Tempur Sealys Albtraum gerade erst begonnen?

Tempur Sealy (TPX – Bericht abrufen)
Am Montag war die Wall Street schockiert, nachdem der Vertrag mit dem größten Matratzenhersteller gekündigt worden war.
Die Aktien von Tempur stürzten um 27 ab. 98 % auf 45 $.
Gestern 50, 4 gefallen. 26 % auf 43 $. 55 in der Mitte
Handel heute Nachmittag
Das Matratzenunternehmen, das im vergangenen Jahr vom südafrikanischen Einrichtungshändler Steinhoff International übernommen wurde, verlässt sich auf Tempur Sealy und Serta Simmons als Hauptlieferanten von Markenmatratzen.
UBS-Analyst Michael Lasser sagte heute in einem Bericht, dass die Auswirkungen auf Tempur nicht nur auf den Umsatzverlust durch diese Geschäftsbeziehung zurückzuführen seien.
Er ist davon überzeugt, dass es für Tempur ohne die Unterstützung des größten Bettwarenhändlers schwieriger werden könnte, seine Preisgestaltungsmöglichkeiten bei günstigeren Alternativen aufrechtzuerhalten.
„Wir sind zumindest der Meinung, dass das Unternehmen weiterhin viel in Werbung investieren muss, um seine Marke relevant zu halten und seinen Marktanteil zu halten“, sagte Lasser. \".
Gleichzeitig müssen Matratzenhersteller einen Weg finden, das verlorene Volumen zu ersetzen, was zu einer stärkeren Wettbewerbsfähigkeit von Tempur führen könnte.
Laut UBS entfallen 21 % des weltweiten Umsatzes auf Matratzenhersteller, in den USA liegt dieser Anteil jedoch bei fast 25 % – 30 %. S.
Nach Berechnungen des Unternehmens könnten die Tempur-Verkäufe in Nordamerika im Jahr 2017 um etwa 17 % zurückgehen.
Die Analysten von Wedbush, Seth Basham und Nathan Friedman, sagten, dass diese Kündigung zu einem erheblichen Druck auf die Einnahmen führen könnte, da ein Großteil der Verluste nur schwer durch andere Einzelhandelspartner ausgeglichen werden könne.
Dies ist auch ein „weiterer Schlag“ für den Markenwert des Unternehmens, der angesichts der neuen disruptiven Konkurrenz in letzter Zeit ins Wanken geraten ist.
Wedbush sieht bei der Auswahl komfortabler Schlafbettmaschinen günstiger aus (SCSS)
Da das Unternehmen möglicherweise in der Lage ist, einen Teil des verdrängten Tempur-Pedic-Anteils zurückzugewinnen.
Das Vertragsende sei ein „Erdbeben in der Branche“ und eröffne viele Möglichkeiten für andere Teilnehmer, sagte Stan Stanich, CEO von Stanich Communications, einer führenden US-Agentur. S.
Teil der Heimdekoration.
Zu den Nutznießern können Matratzenhersteller, regionale Einzelhändler und Online-Matratzen-Startups wie Casper, Helix und Leesa gehören, die günstigere Alternativen anbieten.
Casper wurde 2014 mit einem Umsatz von 0 US-Dollar eingeführt. 2 Milliarden im Jahr 2016.
Weil die Firma die Ziegelsteine abgeschnitten hat. Und-
Casper kann Produkte gleichzeitig als Vertriebspartner verkaufen
In einem Interview sagte CEO Philip Klean, dass die Kosten ein Drittel betragen würden, wenn sie über traditionelle Matratzenhändler verkauften.
„Die Verbraucher erkennen, dass sie nicht in ein Matratzengeschäft gehen müssen, um Qualitätsprodukte zu kaufen“, sagte Krim. „Etwa 80 % der Menschen begannen, online nach Matratzen zu suchen“, stellte er fest.
Er sagte außerdem, dass sich die Branche auf Direktvertriebsmarken verlagert habe.
Krim hörte, dass Tempur und die Matratzenfirma ihren Vertrag abgeschlossen hatten und glaubte, dass dieser Schritt den Direktvertrieb beschleunigen würde.
Konsumkanäle.
„Casper ist gut darauf vorbereitet, einen großen Beitrag zur Umgestaltung dieses Kanals zu leisten“, sagte er. \".
Steinreich sagte, dass es im Matratzensektor ab 3.000 Dollar mehr Wettbewerber gebe.
Verbraucher investieren heute eher in besseren Schlaf, weil sie meinen, dass dieser zu ihrer allgemeinen Gesundheit beiträgt, stellt er fest.
Infolgedessen sind mehr Verbraucher bereit, für bessere Produkte mehr zu bezahlen, und Matratzenhändler wie Tempur sehen sich mit der Konkurrenz aus dem privaten Sektor konfrontiert.
Wie Kingsdown und E. S.
Kluft/Aireloom