Coșmarul lui Tempur Sealy abia începe?

Tempur Sealy (TPX - Obțineți raport)
Luni, Wall Street a fost șocată după ce contractul cu cea mai mare companie clientă de saltele a fost reziliat.
Acțiunile Tempur au scăzut cu 27 de procente. 98% până la 45 USD.
Ieri 50, au căzut 4. 26% până la 43 USD. 55 la mijlocul
Tranzacționare în această după-amiază
Compania de saltele, care a fost achiziționată anul trecut de retailerul sud-african de articole pentru casă Steinhoff International, se bazează pe Tempur Sealy și Serta Simmons ca principali furnizori de saltele de marcă.
Analistul UBS, Michael Lasser, a declarat într-un raport publicat astăzi că impactul asupra Tempur nu este doar pierderea de vânzări cauzată de această relație.
El consideră că, fără sprijinul celui mai mare comerciant cu amănuntul de lenjerie de pat, Tempur ar putea întâmpina dificultăți în a-și menține capacitățile de preț în alternative mai ieftine.
„Cel puțin, credem că trebuie să mențină investiții semnificative în publicitate pentru a-și menține relevanta marca și cota de piață”, a spus Lasser. \".
În același timp, companiile de saltele trebuie să găsească o modalitate de a înlocui volumul pierdut, ceea ce poate duce la o gamă mai competitivă de produse Tempur.
UBS spune că firmele producătoare de saltele reprezintă 21% din vânzările globale, dar această cifră este aproape de 25% - 30% în SUA. S.
Conform calculelor companiei, vânzările de Tempur în America de Nord ar putea scădea cu aproximativ 17% în 2017.
Seth Basham și Nathan Friedman, analiști la Wedbush, au declarat că această încetare ar putea pune o presiune serioasă asupra veniturilor, deoarece o mare parte din pierdere ar fi dificil de înlocuit cu alți parteneri de retail.
Aceasta este, de asemenea, o „încă o lovitură” dată valorii mărcii companiei, care a fost recent zdruncinată de o nouă concurență disruptivă.
Wedbush pare mai favorabil pentru selecția confortabilă a mașinii de dormit (SCSS)
Întrucât compania ar putea reuși să preia o parte din acțiunile Tempur-Pedic pierdute.
Sfârșitul contractului reprezintă „cutremurul din industrie” și deschide o mulțime de oportunități printre ceilalți participanți, a declarat Stan Stanich, CEO al Stanich Communications, o agenție americană de top. S.
Partea de decorare a casei.
Printre beneficiari se pot număra producători de saltele, comercianți regionali și startup-uri online de saltele, cum ar fi Casper, Helix și Leesa, care oferă alternative mai ieftine.
Casper a fost lansat în 2014 cu venituri de 0 dolari. 2 miliarde în 2016.
Pentru că firma a tăiat cărămizile. şi-
Casper poate vinde produse simultan ca partener de distribuție
Într-un interviu, CEO-ul Philip Klean a declarat că, dacă vând prin intermediul comercianților tradiționali de saltele, costul ar fi al treilea.
„Consumatorii își dau seama că nu trebuie să meargă la magazinul de saltele pentru a cumpăra produse de calitate”, a spus Krim. „Aproximativ 80% dintre oameni au început să caute saltele online”, a remarcat el.
El a mai spus că industria s-a orientat către mărcile direct către consumator.
Krim a auzit că Tempur și compania de saltele își încheiaseră contractul și credea că mutarea va accelera transferul direct la...
Canalele de consum.
„Casper este bine pregătit să își asume o contribuție importantă la transformarea acestui canal”, a spus el. \".
Steinreich a spus că există mai mulți concurenți în sectorul saltelelor de 3.000 de dolari și peste.
Consumatorii sunt acum mai înclinați să investească într-un somn mai bun, deoarece consideră că face parte din sănătatea lor generală, observă el.
Prin urmare, tot mai mulți consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse mai bune, iar comercianții cu amănuntul de saltele, cum ar fi Tempur, se confruntă cu concurența din sectorul privat.
Ca și Kingsdown și E. S.
Kluft/Aireloom