Er Tempur Sealys mareridt lige begyndt?

Tempur Sealy (TPX - Få rapport)
Mandag var Wall Street chokeret, efter at kontrakten med den største klientmadrasvirksomhed blev ophævet.
Tempur-aktierne faldt med 27. 98% til 45 dollars.
I går 50, faldt 4. 26% til 43 dollars. 55 i midten af
Handel i eftermiddag
Madrasvirksomheden, som sidste år blev opkøbt af den sydafrikanske boligforhandler Steinhoff International, er afhængig af Tempur Sealy og Serta Simmons som hovedleverandør af mærkevaremadrasser.
UBS-analytiker Michael Lasser udtalte i dag i en rapport, at virkningen på Tempur ikke kun er det salgstab, der er forårsaget af dette forhold.
Han mener, at uden støtte fra den største sengetøjsforhandler kan det blive vanskeligere for Tempur at opretholde sine prismuligheder i billigere alternativer.
"Som minimum mener vi, at den skal opretholde en masse reklameinvesteringer for at bevare sit brands relevanthed og sin markedsandel," sagde Lasser. \".
Samtidig er madrasvirksomheder nødt til at finde en måde at erstatte den tabte volumen på, hvilket kan føre til en mere konkurrencedygtig Tempur.
UBS siger, at madrasvirksomheder tegner sig for 21% af det globale salg, men tallet er tæt på 25% til 30% i USA. S.
Ifølge virksomhedens beregninger kan salget af Tempur i Nordamerika falde med omkring 17 % i 2017.
Seth Basham og Nathan Friedman, analytikere hos Wedbush, sagde, at denne opsigelse kunne lægge alvorligt pres på omsætningen, da en stor del af tabet ville være vanskeligt at erstatte med andre detailpartnere.
Dette er også et "endnu et slag" for virksomhedens brandværdi, som for nylig er blevet rystet i lyset af ny, disruptiv konkurrence.
Wedbush ser ud til at være mere gunstig for valg af komfortable sengemaskiner (SCSS).
Da virksomheden muligvis kan erobre nogle af de fortrængte Tempur-Pedic-aktier.
Slutningen af kontrakten er et "jordskælv i branchen" og åbner op for en masse muligheder blandt andre deltagere, sagde Stan Stanich, administrerende direktør for Stanich Communications, et førende amerikansk bureau. S.
Del af boligindretning.
Modtagerne kan omfatte madrasproducenter, regionale detailhandlere og online madrasstartups som Casper, Helix og Leesa, der tilbyder billigere alternativer.
Casper blev lanceret i 2014 med en omsætning på $0. 2 milliarder i 2016.
Fordi virksomheden skar murstenene af. og-
Casper kan sælge produkter på én gang som distributionspartner
I et interview sagde administrerende direktør Philip Klean, at hvis de sælger gennem traditionelle madrasforhandlere, ville omkostningerne være tredjestørre.
"Forbrugerne indser, at de ikke behøver at gå til madrasbutikken for at købe kvalitetsprodukter," sagde Krim. Omkring 80 % af befolkningen begyndte at søge efter madrasser online, bemærkede han.
Han sagde også, at branchen er gået over til direkte-til-forbruger-mærker.
Krim hørte, at Tempur og madrasfirmaet havde indgået deres kontrakt, og mente, at overgangen ville accelerere direkte-til-
Forbrugskanaler.
"Casper er godt forberedt på at tage en stor del i transformationen af denne kanal," sagde han. \".
Steinreich sagde, at der er flere konkurrenter i madrassektoren på $3.000 og derover.
Forbrugerne er nu mere tilbøjelige til at investere i bedre søvn, fordi de mener, at det er en del af deres generelle helbred, bemærker han.
Som følge heraf er flere forbrugere villige til at betale mere for bedre produkter, og madrasforhandlere som Tempur står over for konkurrence fra den private sektor.
Ligesom Kingsdown og E. S.
Kluft/Aireloom