Apakah Mimpi Buruk Tempur Sealy Baru Saja Dimulai?

Tempur Sealy (TPX - Dapatkan Laporan)
Pada hari Senin, Wall Street terkejut setelah kontrak dengan perusahaan kasur klien terbesar diakhiri.
Saham Tempur anjlok 27%. 98% menjadi $45.
Kemarin 50, turun 4. 26% menjadi $43. 55 di pertengahan-
Perdagangan sore ini
Perusahaan kasur, yang diakuisisi tahun lalu oleh pengecer rumah Afrika Selatan Steinhoff International, mengandalkan Tempur Sealy dan Serta Simmons sebagai pemasok utama kasur bermerek.
Analis UBS Michael Lasser mengatakan dalam sebuah laporan hari ini bahwa dampak pada Tempur bukan hanya hilangnya penjualan yang disebabkan oleh hubungan ini.
Ia yakin bahwa tanpa dukungan pengecer perlengkapan tidur terbesar, Tempur mungkin akan kesulitan mempertahankan kemampuan penetapan harganya pada alternatif yang lebih murah.
\"Paling tidak, kami pikir perlu mempertahankan banyak investasi periklanan untuk menjaga relevansi merek dan pangsa pasarnya,\" kata Lasser. \".
Pada saat yang sama, perusahaan kasur perlu menemukan cara untuk mengganti volume yang hilang, yang dapat membuat Tempur lebih kompetitif.
UBS mengatakan perusahaan kasur menyumbang 21% dari penjualan global, tetapi angka itu mendekati 25%--30% di AS. S.
Menurut perhitungan perusahaan, penjualan Tempur di Amerika Utara mungkin turun sekitar 17% pada tahun 2017.
Seth Basham dan Nathan Friedman, analis Wedbush, mengatakan bahwa penghentian ini dapat memberikan tekanan serius pada pendapatan, karena sebagian besar kerugian akan sulit digantikan dengan mitra ritel lainnya.
Ini juga merupakan \"pukulan lain\" bagi nilai merek perusahaan, yang baru-baru ini terguncang akibat persaingan baru yang mengganggu.
Wedbush terlihat lebih mendukung pemilihan mesin tempat tidur tidur yang nyaman (SCSS)
Karena perusahaan mungkin dapat menguasai sebagian saham Tempur-Pedic yang tergusur.
Berakhirnya kontrak adalah \"gempa bumi dalam industri\" dan membuka banyak peluang di antara peserta lainnya, kata Stan Stanich, CEO Stanich Communications, sebuah agensi terkemuka AS. S.
Bagian dekorasi rumah.
Penerima manfaat dapat mencakup produsen kasur, pengecer regional, dan perusahaan rintisan kasur daring seperti Casper, Helix, dan Leesa, yang menawarkan alternatif yang lebih murah.
Casper diluncurkan pada tahun 2014 dengan pendapatan $0. 2 miliar pada tahun 2016
Karena perusahaan memotong batu bata. Dan-
Casper dapat menjual produk sekaligus sebagai mitra distribusi
Dalam sebuah wawancara, CEO Philip Klean mengatakan bahwa jika mereka menjual melalui pengecer kasur tradisional, biayanya akan menjadi sepertiga.
\"Konsumen menyadari bahwa mereka tidak perlu pergi ke toko kasur untuk membeli produk berkualitas,\" kata Krim. \"Sekitar 80% orang mulai mencari kasur secara daring, katanya.
Ia juga mengatakan bahwa industri telah beralih ke merek langsung ke konsumen.
Krim mendengar bahwa Tempur dan perusahaan kasur telah menyelesaikan kontrak mereka dan percaya bahwa langkah tersebut akan mempercepat penjualan langsung
Saluran konsumsi.
\"Casper sangat siap untuk mengambil bagian besar dalam transformasi saluran ini,\" katanya. \".
Steinreich mengatakan ada lebih banyak pesaing di sektor kasur seharga $3.000 dan lebih.
Konsumen kini lebih cenderung berinvestasi dalam tidur yang lebih baik karena mereka pikir itu adalah bagian dari kesehatan mereka secara keseluruhan, katanya.
Akibatnya, lebih banyak konsumen bersedia membayar lebih untuk produk yang lebih baik, dan pengecer kasur seperti Tempur menghadapi persaingan dari sektor swasta.
Seperti Kingsdown dan E. S.
Kluft/Aireloom