L'incubo di Tempur Sealy è appena iniziato?

Tempur Sealy (TPX - Ottieni report)
Lunedì Wall Street è rimasta scioccata dopo la rescissione del contratto con la più grande azienda produttrice di materassi.
Le azioni Tempur crollarono del 27%. 98% a $45.
Ieri 50, ne sono caduti 4. 26% a $43. 55 a metà
Negoziazione questo pomeriggio
L'azienda produttrice di materassi, acquisita lo scorso anno dal rivenditore sudafricano di articoli per la casa Steinhoff International, si affida a Tempur Sealy e Serta Simmons come principali fornitori di materassi di marca.
L'analista di UBS Michael Lasser ha affermato in un rapporto odierno che l'impatto su Tempur non è solo la perdita di vendite causata da questa relazione.
Ritiene che senza il supporto del più grande rivenditore di biancheria da letto, Tempur potrebbe avere più difficoltà a mantenere la propria capacità di prezzo su alternative più economiche.
"Come minimo, pensiamo che sia necessario mantenere un elevato investimento pubblicitario per mantenere la rilevanza del marchio e la quota di mercato", ha affermato Lasser. \".
Allo stesso tempo, le aziende produttrici di materassi devono trovare un modo per sostituire il volume perso, il che potrebbe portare a un Tempur più competitivo.
Secondo UBS, le aziende produttrici di materassi rappresentano il 21% delle vendite globali, ma negli Stati Uniti tale cifra si avvicina al 25%-30%. S.
Secondo i calcoli dell'azienda, le vendite di Tempur in Nord America potrebbero diminuire di circa il 17% nel 2017.
Seth Basham e Nathan Friedman, analisti di Wedbush, hanno affermato che questa risoluzione potrebbe esercitare una forte pressione sui ricavi, poiché gran parte della perdita sarebbe difficile da compensare con altri partner al dettaglio.
Si tratta anche di un "ulteriore colpo" al valore del marchio dell'azienda, che di recente è stato scosso da una nuova e dirompente concorrenza.
Wedbush sembra più favorevole per la selezione di macchine per dormire comodamente (SCSS)
Poiché l'azienda potrebbe riuscire ad accaparrarsi una parte delle azioni Tempur-Pedic eliminate.
La fine del contratto è un "terremoto nel settore" e apre numerose opportunità per gli altri partecipanti, ha affermato Stan Stanich, CEO di Stanich Communications, un'importante agenzia statunitense. S.
Parte dedicata alla decorazione della casa.
Tra i beneficiari possono rientrare produttori di materassi, rivenditori regionali e startup di materassi online come Casper, Helix e Leesa, che offrono alternative più economiche.
Casper è stato lanciato nel 2014 con un fatturato di $ 0. 2 miliardi nel 2016.
Perché l'azienda ha tagliato i mattoni. E-
Casper può vendere prodotti contemporaneamente come partner di distribuzione
In un'intervista, l'amministratore delegato Philip Klean ha affermato che se vendessero tramite i rivenditori tradizionali di materassi, il costo sarebbe il terzo.
"I consumatori si rendono conto che non hanno bisogno di andare al negozio di materassi per acquistare prodotti di qualità", ha affermato Krim. "Circa l'80% delle persone ha iniziato a cercare materassi online, ha osservato.
Ha anche affermato che il settore si è spostato verso i marchi diretti al consumatore.
Krim ha sentito che Tempur e l'azienda di materassi avevano concluso il loro contratto e credeva che la mossa avrebbe accelerato il direct-to-
Canali di consumo.
"Casper è pronto a dare un contributo importante alla trasformazione di questo canale", ha affermato. \".
Steinreich ha affermato che nel settore dei materassi da 3.000 dollari in su ci sono più concorrenti.
Ora i consumatori sono più propensi a investire in un sonno migliore perché pensano che faccia parte della loro salute generale, osserva.
Di conseguenza, sempre più consumatori sono disposti a pagare di più per prodotti migliori e i rivenditori di materassi come Tempur devono affrontare la concorrenza del settore privato.
Come Kingsdown ed E. S.
Kluft/Aireloom