هل كابوس تمبور سيلي هو مجرد البداية؟

تمبور سيلي (TPX - احصل على التقرير)
أصيبت وول ستريت بالصدمة يوم الاثنين بعد إنهاء العقد مع أكبر شركة لصناعة المراتب.
انخفضت أسهم تيمبور بنسبة 27. 98% إلى 45 دولارًا.
أمس 50، سقط 4. 26% إلى 43 دولارًا. 55 في منتصف
التداول بعد ظهر اليوم
وتعتمد شركة المراتب، التي استحوذت عليها شركة التجزئة المنزلية الجنوب أفريقية Steinhoff International العام الماضي، على شركتي Tempur Sealy وSerta Simmons كمورد رئيسي للمراتب ذات العلامات التجارية.
وقال المحلل المالي في بنك يو بي إس مايكل لاسر في تقرير اليوم إن التأثير على تيمبور لا يقتصر فقط على خسارة المبيعات الناجمة عن هذه العلاقة.
ويعتقد أنه بدون دعم أكبر بائع تجزئة للفراش، قد تجد شركة Tempur صعوبة أكبر في الحفاظ على قدراتها التسعيرية في البدائل الأرخص.
وقال لاسر "على أقل تقدير، نعتقد أن الشركة بحاجة إلى الحفاظ على قدر كبير من الاستثمار الإعلاني للحفاظ على أهمية علامتها التجارية وحصتها في السوق". \".
وفي الوقت نفسه، تحتاج شركات تصنيع المراتب إلى إيجاد طريقة لاستبدال الحجم المفقود، وهو ما قد يؤدي إلى ظهور منتج Tempur أكثر قدرة على المنافسة.
وتقول شركة UBS إن شركات تصنيع المراتب تمثل 21% من المبيعات العالمية، ولكن هذا الرقم يقترب من 25% - 30% في الولايات المتحدة. S.
وبحسب حسابات الشركة، فإن مبيعات تيمبور في أمريكا الشمالية قد تنخفض بنحو 17% في عام 2017.
وقال سيث باشام وناثان فريدمان، المحللان في شركة ويدبوش، إن هذا الإنهاء قد يضع ضغوطا خطيرة على الإيرادات، حيث سيكون من الصعب تعويض قدر كبير من الخسارة من خلال شركاء التجزئة الآخرين.
وهذه أيضًا بمثابة "ضربة أخرى" لقيمة العلامة التجارية للشركة، التي اهتزت مؤخرًا في مواجهة المنافسة الجديدة المزعجة.
تبدو شركة Wedbush أكثر ملاءمة لاختيار آلة سرير النوم المريح (SCSS)
حيث قد تكون الشركة قادرة على الاستحواذ على بعض حصة Tempur-Pedic النازحة.
وقال ستان ستانيتش الرئيس التنفيذي لشركة ستانيتش للاتصالات، وهي وكالة أميركية رائدة، إن انتهاء العقد يعد بمثابة "زلزال في الصناعة" ويفتح الكثير من الفرص بين المشاركين الآخرين. S.
جزء ديكور المنزل.
يمكن أن يشمل المستفيدون مصنعي المراتب وتجار التجزئة الإقليميين والشركات الناشئة المتخصصة في المراتب عبر الإنترنت مثل Casper وHelix وLeesa، والتي تقدم بدائل أرخص.
تم إطلاق كاسبر في عام 2014 بإيرادات بلغت 0 دولار. 2 مليار في عام 2016.
لأن الشركة قطعت الطوب. و-
يمكن لشركة كاسبر بيع المنتجات في وقت واحد كشريك توزيع
وفي مقابلة، قال الرئيس التنفيذي فيليب كلين إنه إذا قاموا بالبيع من خلال تجار التجزئة التقليديين للمراتب، فإن التكلفة ستكون ثلث التكلفة.
وأضاف كريم قائلاً: "أدرك المستهلكون أنهم لا يحتاجون إلى الذهاب إلى متجر بيع المراتب لشراء منتجات عالية الجودة". وأشار إلى أن نحو 80% من الأشخاص بدأوا البحث عن المراتب عبر الإنترنت.
وأضاف أيضًا أن الصناعة تحولت إلى العلامات التجارية الموجهة مباشرة للمستهلك.
سمع كريم أن شركة تيمبور وشركة المراتب قد أبرما عقدهما ويعتقد أن هذه الخطوة من شأنها تسريع عملية البيع المباشر
قنوات الاستهلاك.
وقال "كاسبر مستعد جيدًا للمساهمة بشكل كبير في تحويل هذه القناة". \".
وقال شتاينرايش إن هناك المزيد من المنافسين في قطاع المراتب التي يبلغ سعرها 3000 دولار وما فوق.
وأشار إلى أن المستهلكين أصبحوا الآن أكثر ميلاً للاستثمار في النوم الأفضل لأنهم يعتقدون أنه جزء من صحتهم العامة.
ونتيجة لذلك، أصبح المزيد من المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل الحصول على منتجات أفضل، وتواجه شركات بيع المراتب مثل تيمبور منافسة من القطاع الخاص.
مثل Kingsdown و E. S.
كلوفت/ايرلوم