Tempur Sealy 的噩梦才刚刚开始吗？

Tempur Sealy (TPX - 获取报告)
周一，该公司与最大客户床垫公司的合同终止，令华尔街震惊。
Tempur 股价暴跌 27%。 98% 至 45 美元。
昨天50，下跌4。 26%至43美元。 55 在中期
今天下午交易
该床垫公司去年被南非家居零售商 Steinhoff International 收购，其品牌床垫主要由 Tempur Sealy 和 Serta Simmons 提供。
瑞银分析师迈克尔·拉瑟今天在一份报告中表示，对 Tempur 的影响不仅仅是这种关系造成的销售损失。
他认为，如果没有最大床上用品零售商的支持，Tempur 可能更难在更便宜的替代品中保持定价能力。
“我们认为，至少它需要维持大量的广告投资，以保持其品牌的相关性和市场份额，”拉瑟说。 \".
与此同时，床垫公司需要找到一种方法来弥补失去的销量，这可能会让 Tempur 更具竞争力。
瑞银表示，床垫公司占全球销售额的 21%，但在美国，这一数字接近 25%-30%。 S.
根据该公司的测算，2017年Tempur在北美的销售额可能下降17%左右。
Wedbush 分析师 Seth Basham 和 Nathan Friedman 表示，此次终止交易可能会对收入造成严重压力，因为大部分损失很难通过其他零售合作伙伴来弥补。
这对该公司的品牌价值来说也是“另一次打击”，其品牌价值最近在新的颠覆性竞争面前受到了动摇。
Wedbush 看起来更有利于舒适睡眠床机器的选择（SCSS）
因为该公司可能能够夺取部分被取代的 Tempur-Pedic 的份额。
美国领先机构斯坦尼奇传播公司首席执行官斯坦·斯坦尼奇表示，此次合同的终止是“行业内的一次地震”，也为其他参与者带来了大量机会。 S.
家居装饰部分。
受益者包括床垫制造商、区域零售商和在线床垫初创公司，如 Casper、Helix 和 Leesa，它们提供更便宜的替代品。
Casper 于 2014 年推出，营收为 0 美元。 2016 年为 20 亿。
因为公司把砖头都切掉了。 和-
Casper 可以作为分销合作伙伴一次性销售产品
首席执行官菲利普·克莱恩在接受采访时表示，如果他们通过传统的床垫零售商销售，成本将排在第三位。
“消费者意识到他们不需要去床垫商店就可以购买优质产品，”克里姆说。 “大约 80% 的人开始在网上搜索床垫，”他指出。
他还表示，该行业已转向直接面向消费者的品牌。
Krim 听说 Tempur 和床垫公司已经签订了合同，并相信此举将加速直接面向
消费渠道。
他说：“Casper 已做好充分准备，将在该渠道转型中承担重要责任。” \".
斯坦赖希表示，3000 美元及以上的床垫市场竞争更为激烈。
他指出，消费者现在更有可能投资于更好的睡眠，因为他们认为这是整体健康的一部分。
因此，更多的消费者愿意为更好的产品支付更多的钱，而像 Tempur 这样的床垫零售商面临着来自私营部门的竞争。
就像 Kingsdown 和 E. S.
克鲁夫特/艾尔洛姆