Onko Tempur Sealyn painajainen vasta alkua?

Tempur Sealy (TPX - Hae raportti)
Maanantaina Wall Street järkyttyi, kun sopimus suurimman asiakaspatjayrityksen kanssa irtisanottiin.
Tempurin osakkeet romahtivat 27. 98 % 45 dollariin.
Eilen 50, putosi 4. 26 % 43 dollariin. 55 puolivälissä
Kaupankäynti tänään iltapäivällä
Patjayritys, jonka eteläafrikkalainen kodintarvikkeiden jälleenmyyjä Steinhoff International osti viime vuonna, luottaa Tempur Sealyyn ja Serta Simmonsiin merkkipatjojen pääasiallisina toimittajina.
UBS:n analyytikko Michael Lasser totesi tänään raportissaan, että Tempuriin kohdistuva vaikutus ei johdu pelkästään tämän suhteen aiheuttamasta myyntitappiosta.
Hän uskoo, että ilman suurimman vuodevaatejälleenmyyjän tukea Tempurin voi olla vaikeampaa säilyttää hinnoittelukykynsä halvemmissa vaihtoehdoissa.
"Mielestämme sen on ainakin jatkettava paljon mainontainvestointeja pitääkseen brändinsä merkityksellisenä ja markkinaosuutensa korkeana", Lasser sanoi. \".
Samaan aikaan patjayritysten on löydettävä tapa korvata menetetty tilavuus, mikä voi johtaa kilpailukykyisempään Tempuriin.
UBS:n mukaan patjayhtiöt muodostavat 21 prosenttia maailmanlaajuisesta myynnistä, mutta Yhdysvalloissa luku on lähellä 25–30 prosenttia. S.
Yhtiön laskelmien mukaan Tempurin myynti Pohjois-Amerikassa saattaa laskea noin 17 prosenttia vuonna 2017.
Wedbushin analyytikot Seth Basham ja Nathan Friedman sanoivat, että tämä irtisanominen voisi aiheuttaa vakavaa painetta tuloille, koska suurta osaa menetyksestä olisi vaikea korvata muilla vähittäiskaupan kumppaneilla.
Tämä on myös "toinen isku" yrityksen brändiarvolle, joka on viime aikoina horjunut uuden disruptiivisen kilpailun edessä.
Wedbush näyttää suotuisammalta mukavan nukkumakoneen valinnassa (SCSS)
Koska yhtiö saattaa pystyä valtaamaan osan syrjäytetystä Tempur-Pedicin osakkeesta.
Sopimuksen päättyminen on "maanjäristys alalla" ja avaa paljon mahdollisuuksia muiden osallistujien keskuudessa, sanoi Stan Stanich, johtavan yhdysvaltalaisen toimiston Stanich Communicationsin toimitusjohtaja. S.
Kodin sisustusosa.
Edunsaajia voivat olla patjanvalmistajat, alueelliset jälleenmyyjät ja verkkopohjaiset patjayritykset, kuten Casper, Helix ja Leesa, jotka tarjoavat halvempia vaihtoehtoja.
Casper lanseerattiin vuonna 2014, ja sen liikevaihto oli 0 dollaria. 2 miljardia vuonna 2016.
Koska yritys katkaisi tiilet. ja-
Casper voi myydä tuotteita kerrallaan jakelukumppanina
Haastattelussa toimitusjohtaja Philip Klean sanoi, että jos he myyvät perinteisten patjakauppiaiden kautta, kustannukset olisivat kolmannella sijalla.
"Kuluttajat ymmärtävät, ettei heidän tarvitse mennä patjakauppaan ostamaan laadukkaita tuotteita", Krim sanoi. "Noin 80 % ihmisistä alkoi etsiä patjoja verkosta, hän huomautti.
Hän sanoi myös, että toimiala on siirtynyt suoraan kuluttajille suunnattuihin tuotemerkkeihin.
Krim kuuli, että Tempur ja patjayritys olivat tehneet sopimuksensa, ja uskoi, että muutos nopeutuisi suoraan...
Kulutuskanavat.
"Casper on hyvin valmistautunut ottamaan ison osan tämän kanavan muutoksessa", hän sanoi. \".
Steinreichin mukaan 3 000 dollarin ja sitä korkeampien hintaluokkien patjojen alalla on enemmän kilpailijoita.
Kuluttajat investoivat nykyään todennäköisemmin parempaan uneen, koska he uskovat sen olevan osa heidän yleistä terveyttään, hän huomauttaa.
Tämän seurauksena yhä useammat kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän paremmista tuotteista, ja patjakauppiaat, kuten Tempur, kohtaavat kilpailua yksityisen sektorin kanssa.
Kuten Kingsdown ja E. S.
Kluft/Aireloom