Кошмарът на Темпур Сийли едва ли започва?

Tempur Sealy (TPX - Получаване на отчет)
В понеделник Уолстрийт беше шокиран, след като договорът с най-голямата компания за матраци на клиенти беше прекратен.
Акциите на Tempur се сринаха с 27. 98% до $45.
Вчера 50, паднах с 4. 26% до 43 долара. 55 в средата на
Търговия този следобед
Компанията за матраци, която беше придобита миналата година от южноафриканския търговец на дребно Steinhoff International, разчита на Tempur Sealy и Serta Simmons като основен доставчик на маркови матраци.
Анализаторът на UBS Майкъл Ласер заяви в доклад днес, че въздействието върху Tempur не е само загубата на продажби, причинена от тази връзка.
Той смята, че без подкрепата на най-големия търговец на спално бельо, Tempur може да се затрудни да поддържа ценовите си възможности при по-евтини алтернативи.
„Най-малкото смятаме, че трябва да поддържа много рекламни инвестиции, за да запази релевантността на марката и пазарния си дял“, каза Ласер. \".
В същото време, компаниите за матраци трябва да намерят начин да заменят загубения обем, което може да доведе до по-конкурентоспособен Tempur.
UBS твърди, че компаниите за матраци представляват 21% от световните продажби, но тази цифра е близо 25% - 30% в САЩ. S.
Според изчисленията на компанията, продажбите на Tempur в Северна Америка може да паднат с около 17% през 2017 г.
Сет Башам и Нейтън Фридман, анализатори на Wedbush, заявиха, че това прекратяване може да окаже сериозен натиск върху приходите, тъй като голяма част от загубата ще бъде трудно да се замени с други търговски партньори.
Това е и „още един удар“ върху стойността на марката на компанията, която наскоро беше разклатена в лицето на нова, разрушителна конкуренция.
Wedbush изглежда по-благоприятен за избор на машина за удобно спане (SCSS)
Тъй като компанията може да успее да придобие част от изместения дял на Tempur-Pedic.
Краят на договора е „земетресение в индустрията“ и отваря много възможности сред другите участници, каза Стан Станич, главен изпълнителен директор на Stanich Communications, водеща американска агенция. S.
Част за декорация на дома.
Бенефициенти могат да включват производители на матраци, регионални търговци на дребно и стартиращи онлайн компании за матраци като Casper, Helix и Leesa, които предлагат по-евтини алтернативи.
Casper стартира през 2014 г. с приходи от $0. 2 милиарда през 2016 г.
Защото компанията отряза тухлите. и-
Casper може да продава продукти едновременно като дистрибуторски партньор
В интервю, главният изпълнителен директор Филип Клийн заяви, че ако продават чрез традиционните търговци на матраци, цената ще бъде на трета цена.
„Потребителите осъзнават, че не е нужно да ходят до магазина за матраци, за да купуват качествени продукти“, каза Крим. „Около 80% от хората са започнали да търсят матраци онлайн“, отбеляза той.
Той също така каза, че индустрията се е пренасочила към марки, насочени директно към потребителите.
Крим чу, че Tempur и компанията за матраци са сключили договора си и вярваше, че преминаването ще ускори директния...
Канали на потребление.
„Каспър е добре подготвен да вземе голямо участие в трансформацията на този канал“, каза той. \".
Щайнрайх каза, че има повече конкуренти в сектора на матраците от 3000 долара и нагоре.
Потребителите сега са по-склонни да инвестират в по-добър сън, защото смятат, че това е част от цялостното им здраве, отбелязва той.
В резултат на това повече потребители са склонни да плащат повече за по-добри продукти, а търговците на матраци като Tempur са изправени пред конкуренция от частния сектор.
Като Кингсдаун и Е. S.
Клуфт/Ейрелум