האם הסיוט של טמפור סילי רק מתחיל?

טמפור סילי (TPX - קבל דוח)
ביום שני, וול סטריט נדהמה לאחר שהחוזה עם חברת המזרנים הגדולה ביותר לצרכן בוטל.
מניית טמפור צנחה ב-27. 98% עד 45 דולר.
אתמול 50, נפל 4. 26% ל-43 דולר. 55 באמצע
מסחר היום אחר הצהריים
חברת המזרנים, שנרכשה בשנה שעברה על ידי קמעונאית הבית הדרום אפריקאית Steinhoff International, מסתמכת על Tempur Sealy ו-Serta Simmons כספקית העיקרית של מזרנים ממותגים.
אנליסט UBS, מייקל לאסר, אמר היום בדו"ח כי ההשפעה על Tempur אינה רק אובדן המכירות שנגרם כתוצאה מקשר זה.
הוא מאמין שבלעדי תמיכת קמעונאית המצעים הגדולה ביותר, Tempur עלולה להתקשות יותר לשמור על יכולות התמחור שלה בחלופות זולות יותר.
"לכל הפחות, אנחנו חושבים שהיא צריכה לשמור על השקעה רבה בפרסום כדי לשמור על רלוונטיות המותג שלה ועל נתח השוק שלה", אמר לסר. \".
במקביל, חברות מזרנים צריכות למצוא דרך להשלים את הנפח שאבד, מה שעשוי להוביל לטמפור תחרותי יותר.
UBS אומרת שחברות המזרנים מהוות 21% מהמכירות העולמיות, אך נתון זה קרוב ל-25%-30% בארה"ב. S.
על פי חישובי החברה, מכירות טמפור בצפון אמריקה עשויות לרדת בכ-17% בשנת 2017.
סת' בשם ונתן פרידמן, אנליסטים של וודבוש, אמרו כי סיום זה עלול להפעיל לחץ רציני על ההכנסות, שכן חלק ניכר מההפסד יהיה קשה לתיקון עם שותפים קמעונאיים אחרים.
זוהי גם "מכה נוספת" לערך המותג של החברה, אשר התערער לאחרונה לנוכח תחרות חדשה ומשבשת.
וודבוש נראית מועדפת יותר לבחירת מכונות מיטה נוחות (SCSS)
מכיוון שהחברה עשויה להיות מסוגלת לכבוש חלק ממניות Tempur-Pedic שנעקרו.
"סוף החוזה הוא "רעידת האדמה בתעשייה" ופותח הזדמנויות רבות בקרב משתתפים אחרים", אמר סטן סטניץ', מנכ"ל Stanich Communications, סוכנות מובילה בארה"ב. S.
חלק לעיצוב הבית.
בין המוטבים יכולים להיות יצרני מזרנים, קמעונאים אזוריים וסטארט-אפים מקוונים בתחום המזרנים כמו Casper, Helix ו-Leesa, המציעים חלופות זולות יותר.
קספר הושקה בשנת 2014 עם הכנסות של 0 דולר. 2 מיליארד בשנת 2016.
כי החברה חתכה את הלבנים. ו-
קספר יכול למכור מוצרים בו זמנית כשותף הפצה
בראיון, אמר המנכ"ל פיליפ קליין שאם הם ימכרו דרך קמעונאי מזרנים מסורתיים, העלות תהיה במקום השלישי.
"צרכנים מבינים שהם לא צריכים ללכת לחנות מזרנים כדי לקנות מוצרים איכותיים", אמר קרים. "כ-80% מהאנשים החלו לחפש מזרנים באינטרנט", הוא ציין.
הוא גם אמר שהתעשייה עברה למותגים ישירות לצרכן.
קרים שמעו שטמפור וחברת המזרנים סגרו את החוזה ביניהן והאמינו שהמהלך יאיץ את תהליך ההעברה ישירות ל...
ערוצי צריכה.
"קאספר מוכן היטב לקחת חלק משמעותי בשינוי של הערוץ הזה", אמר. \".
שטיינרייך אמר שיש יותר מתחרים בתחום המזרנים של 3,000 דולר ומעלה.
הוא מציין כי צרכנים נוטים כיום יותר להשקיע בשינה טובה יותר משום שהם חושבים שזה חלק מהבריאות הכללית שלהם.
כתוצאה מכך, יותר צרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים טובים יותר, וקמעונאי מזרנים כמו Tempur מתמודדים עם תחרות מצד המגזר הפרטי.
כמו קינגסדאון ו-E. S.
קלופט/איירלום