Adakah Mimpi ngeri Tempur Sealy Baru Bermula?

Tempur Sealy (TPX -Dapatkan Laporan)
Pada hari Isnin, Wall Street terkejut selepas kontrak itu ditamatkan dengan syarikat tilam pelanggan terbesar.
Saham Tempur menjunam 27. 98% kepada $45.
Semalam 50, jatuh 4. 26% kepada $43. 55 pada pertengahan
Berniaga petang ini
Syarikat tilam itu, yang diperoleh tahun lepas oleh peruncit rumah Afrika Selatan Steinhoff International, bergantung pada Tempur Sealy dan Serta Simmons sebagai pembekal utama tilam berjenama.
Penganalisis UBS Michael Lasser berkata dalam laporan hari ini bahawa kesan terhadap Tempur bukan hanya kerugian jualan yang disebabkan oleh hubungan ini.
Beliau percaya bahawa tanpa sokongan peruncit peralatan tempat tidur terbesar, Tempur mungkin mendapati lebih sukar untuk mengekalkan keupayaan penetapan harganya dalam alternatif yang lebih murah.
\"Sekurang-kurangnya, kami berpendapat ia perlu mengekalkan banyak pelaburan pengiklanan untuk memastikan jenamanya relevan dan bahagian pasaran," kata Lasser. \".
Pada masa yang sama, syarikat tilam perlu mencari cara untuk menggantikan volum yang hilang, yang mungkin membawa kepada Tempur yang lebih kompetitif.
UBS mengatakan syarikat tilam menyumbang 21% daripada jualan global, tetapi angka itu hampir 25% --30% di AS. S.
Mengikut pengiraan syarikat, jualan di Amerika Utara di Tempur mungkin turun kira-kira 17% pada 2017.
Seth Basham dan Nathan Friedman, penganalisis Wedbush, berkata bahawa penamatan ini boleh memberi tekanan yang serius kepada hasil, kerana banyak kerugian akan sukar digantikan dengan rakan kongsi runcit lain.
Ini juga merupakan \"satu lagi tamparan\" kepada nilai jenama syarikat, yang baru-baru ini digoncang dalam menghadapi persaingan baru yang mengganggu.
Wedbush kelihatan lebih sesuai untuk pemilihan mesin katil tidur yang selesa (SCSS)
Memandangkan syarikat itu mungkin dapat menangkap sebahagian daripada bahagian Tempur-Pedic yang dipindahkan.
Penamatan kontrak ialah \"gempa bumi dalam industri\" dan membuka banyak peluang di kalangan peserta lain, kata Stan Stanich, Ketua Pegawai Eksekutif Stanich Communications, sebuah agensi terkemuka AS. S.
Bahagian hiasan rumah.
Penerima boleh termasuk pengeluar tilam, peruncit serantau dan pemula tilam dalam talian seperti Casper, Helix dan Leesa, yang menawarkan alternatif yang lebih murah.
Casper telah dilancarkan pada 2014 dengan hasil sebanyak $0. 2 bilion pada 2016.
Kerana syarikat memotong batu bata. dan-
Casper boleh menjual produk pada satu masa sebagai rakan pengedaran
Dalam temu bual, Ketua Pegawai Eksekutif Philip Klean berkata bahawa jika mereka menjual melalui peruncit tilam tradisional, kosnya akan menjadi ketiga.
\"Pengguna menyedari bahawa mereka tidak perlu pergi ke kedai tilam untuk membeli produk berkualiti," kata Krim. \" Kira-kira 80% orang mula mencari tilam dalam talian, katanya.
Beliau juga berkata bahawa industri telah beralih kepada jenama terus kepada Pengguna.
Krim mendengar bahawa Tempur dan syarikat tilam telah menamatkan kontrak mereka dan percaya bahawa langkah itu akan mempercepatkan terus ke-
Saluran penggunaan.
\"Casper bersedia untuk mengambil bahagian yang besar dalam transformasi saluran ini,\" katanya. \".
Steinreich berkata terdapat lebih banyak pesaing dalam sektor tilam sebanyak $3,000 dan ke atas.
Pengguna kini lebih cenderung untuk melabur dalam tidur yang lebih baik kerana mereka fikir ia adalah sebahagian daripada kesihatan keseluruhan mereka, katanya.
Akibatnya, lebih ramai pengguna sanggup membayar lebih untuk produk yang lebih baik, dan peruncit tilam seperti Tempur menghadapi persaingan daripada sektor swasta.
Seperti Kingsdown dan E. S.
Kluft/Aireloom