Tempur Sealy rémálma csak most kezdődik?

Tempur Sealy (TPX - Jelentés kérése)
Hétfőn a Wall Street sokkolta a hírt, hogy felbontották a szerződést a legnagyobb matracgyártó céggel.
A Tempur részvényei 27-et zuhantak. 98%-tól 45 dollárig.
Tegnap 50, esett 4. 26%-kal 43 dollárra. 55 közepén
Kereskedés ma délután
A matracgyártó cég, amelyet tavaly felvásárolt a dél-afrikai Steinhoff International lakberendezési kiskereskedő, a Tempur Sealy-re és a Serta Simmons-ra támaszkodik, mint a márkás matracok fő szállítójára.
Michael Lasser, az UBS elemzője ma kiadott jelentésében elmondta, hogy a Tempurra gyakorolt hatás nem csak az ebből a kapcsolatból eredő értékesítési veszteség.
Úgy véli, hogy a legnagyobb ágynemű-kiskereskedő támogatása nélkül a Tempur nehezebben tudja majd fenntartani árképzési képességét az olcsóbb alternatívák terén.
„Legalábbis úgy gondoljuk, hogy jelentős reklámbefektetésekre van szüksége ahhoz, hogy a márkája releváns maradjon és a piaci részesedése megmaradjon” – mondta Lasser. \".
Ugyanakkor a matracgyártóknak meg kell találniuk a módját az elveszett mennyiség pótlására, ami versenyképesebb Tempurhoz vezethet.
Az UBS szerint a matracgyártó cégek a globális eladások 21%-át teszik ki, de ez a szám az Egyesült Államokban közel 25-30%. S.
A vállalat számításai szerint a Tempur észak-amerikai eladásai mintegy 17%-kal csökkenhetnek 2017-ben.
Seth Basham és Nathan Friedman, a Wedbush elemzői szerint ez a megszüntetés komoly nyomást gyakorolhat a bevételekre, mivel a veszteség nagy részét nehéz lenne más kiskereskedelmi partnerekkel pótolni.
Ez egyben egy „újabb csapás” is a vállalat márkaértékére, amelyet az utóbbi időben megrendített az új, diszruptív verseny.
A Wedbush kedvezőbbnek tűnik a kényelmes alvóágy-gépek (SCSS) kiválasztásához
Mivel a vállalat képes lehet megszerezni a kiszorított Tempur-Pedic részvények egy részét.
A szerződés vége „földrengést jelent az iparágban”, és számos lehetőséget nyit meg a többi résztvevő számára – mondta Stan Stanich, a Stanich Communications, egy vezető amerikai ügynökség vezérigazgatója. S.
Lakberendezési rész.
A kedvezményezettek között lehetnek matracgyártók, regionális kiskereskedők és online matrac startupok, mint például a Casper, a Helix és a Leesa, amelyek olcsóbb alternatívákat kínálnak.
A Casper 2014-ben indult, 0 dolláros bevétellel. 2 milliárd 2016-ban.
Mert a cég levágta a téglákat. és-
Casper egyszerre értékesíthet termékeket disztribúciós partnerként.
Egy interjúban Philip Klean vezérigazgató azt mondta, hogy ha hagyományos matrac-kiskereskedőkön keresztül értékesítenek, a költség a harmadik helyen állna.
„A fogyasztók rájöttek, hogy nem kell matracboltba menniük, hogy minőségi termékeket vásároljanak” – mondta Krim. „Az emberek körülbelül 80%-a kezdett online matracokat keresni” – jegyezte meg.
Azt is elmondta, hogy az iparág a közvetlenül a fogyasztóknak értékesítő márkák felé fordult.
Krim meghallotta, hogy a Tempur és a matracgyártó cég megkötötte a szerződését, és úgy vélte, hogy a lépés felgyorsul a közvetlenül a...
Fogyasztási csatornák.
„Casper jól felkészült arra, hogy nagy szerepet vállaljon a csatorna átalakításában” – mondta. \".
Steinreich szerint a 3000 dolláros és afeletti matracszektorban több versenytárs van.
A fogyasztók ma már nagyobb valószínűséggel fektetnek be a jobb alvásba, mert úgy gondolják, hogy ez az általános egészségük része, jegyzi meg.
Ennek eredményeként több fogyasztó hajlandó többet fizetni jobb termékekért, és a matrac-kiskereskedők, mint például a Tempur, a magánszektor versenyével szembesülnek.
Mint Kingsdown és E. S.
Kluft/Aireloom