Är Tempur Sealys mardröm bara början?

Tempur Sealy (TPX - Få rapport)
På måndagen chockades Wall Street efter att kontraktet med det största kundföretaget för madrasser sagts upp.
Tempur-aktierna sjönk med 27. 98 % till 45 dollar.
Igår 50, föll 4. 26 % till 43 dollar. 55 i mitten av
Handel i eftermiddag
Madrassföretaget, som förvärvades förra året av den sydafrikanska heminredningshandlaren Steinhoff International, förlitar sig på Tempur Sealy och Serta Simmons som huvudleverantör av märkesmadrasser.
UBS-analytikern Michael Lasser sade i en rapport idag att effekten på Tempur inte bara är den försäljningsförlust som orsakas av detta samarbete.
Han tror att utan stöd från den största återförsäljaren av sängkläder kan Tempur få det svårare att upprätthålla sin prissättningsförmåga i billigare alternativ.
"Vi tror åtminstone att det behöver fortsätta göra stora investeringar i reklam för att behålla sitt varumärkes relevanthet och sin marknadsandel", sa Lasser. \".
Samtidigt måste madrassföretag hitta ett sätt att ersätta den förlorade volymen, vilket kan leda till en mer konkurrenskraftig Tempur.
UBS säger att madrassföretag står för 21 % av den globala försäljningen, men den siffran är nära 25–30 % i USA. S.
Enligt företagets beräkningar kan försäljningen av Tempur i Nordamerika minska med cirka 17 % under 2017.
Seth Basham och Nathan Friedman, analytiker på Wedbush, sa att denna uppsägning skulle kunna sätta allvarlig press på intäkterna, eftersom mycket av förlusten skulle vara svår att ersätta med andra detaljhandelspartners.
Detta är också ett "ytterligare slag" mot företagets varumärkesvärde, som nyligen har skakats i ljuset av ny, omvälvande konkurrens.
Wedbush ser mer gynnsamt ut för val av bekväma sängmaskiner (SCSS)
Eftersom företaget kanske kan ta över en del av den fördrivna Tempur-Pedic-aktien.
Slutet på kontraktet är "jordbävningen i branschen" och öppnar upp många möjligheter bland andra deltagare, säger Stan Stanich, VD för Stanich Communications, en ledande amerikansk byrå. S.
Del för heminredning.
Mottagare kan inkludera madrasstillverkare, regionala återförsäljare och online-madrassstartups som Casper, Helix och Leesa, som erbjuder billigare alternativ.
Casper lanserades 2014 med en intäkt på 0 dollar. 2 miljarder år 2016.
Eftersom företaget högg av tegelstenarna. och-
Casper kan sälja produkter samtidigt som distributionspartner
I en intervju sa VD Philip Klean att om de säljer via traditionella madrassåterförsäljare skulle kostnaden vara tredje.
"Konsumenterna inser att de inte behöver gå till madrassaffären för att köpa kvalitetsprodukter", sa Krim. "Omkring 80 % av människorna började söka efter madrasser online, noterade han."
Han sa också att branschen har övergått till varumärken direkt till konsument.
Krim hörde att Tempur och madrassföretaget hade slutfört sitt avtal och trodde att flytten skulle accelerera direkt-till-
Konsumtionskanaler.
"Casper är väl förberedd att ta en stor del i omvandlingen av den här kanalen", sa han. \".
Steinreich sa att det finns fler konkurrenter inom madrasssektorn på 3 000 dollar och uppåt.
Konsumenter är nu mer benägna att investera i bättre sömn eftersom de tror att det är en del av deras allmänna hälsa, konstaterar han.
Som ett resultat är fler konsumenter villiga att betala mer för bättre produkter, och madrassåterförsäljare som Tempur möter konkurrens från den privata sektorn.
Liksom Kingsdown och E. S.
Kluft/Aireloom