ਗੱਦੇ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲੇਟਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਬਟਨ ਦਬਾਉਣ ਨੂੰ ਕਿਉਂ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ

ਇੱਟਾਂ-ਅਤੇ-
ਮੋਰਟਾਰ ਗੱਦੇ ਦੀ ਦੁਕਾਨ 'ਤੇ ਆਰਾਮ ਕਰਨਾ ਇੰਨਾ ਆਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਇਹ ਇਸ ਲਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਔਨਲਾਈਨ ਰਿਟੇਲਰ ਦਾਅਵਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਗੱਦੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਭੌਤਿਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਲਈ ਪਵਿੱਤਰ ਖੇਤਰ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਤੀਜੀ ਵਾਰ ਮਨੁੱਖੀ ਜੀਵਨ ਦੀ ਨਰਮ ਸਤ੍ਹਾ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਤੋਂ ਮੁਕਤ ਜਾਪਦੀ ਹੈ
ਦਸ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ।
ਪਰ ਹੁਣ ਇਹ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ, ਔਨਲਾਈਨ ਗੱਦਿਆਂ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ-
ਅੱਪਸ, ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਔਨਲਾਈਨ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ, ਮੁਫ਼ਤ ਸ਼ਿਪਿੰਗ ਮੁਸ਼ਕਲ ਵਾਪਸੀ।
ਜਦੋਂ ਰਾਇਟਰਜ਼ ਨੇ ਇਸ ਹਫ਼ਤੇ ਰਿਪੋਰਟ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਦੇਸ਼ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਗੱਦਾ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ, ਗੱਦਾ, ਦੀਵਾਲੀਆਪਨ ਲਈ ਦਾਇਰ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਭੌਤਿਕ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਾਵਧਾਨੀ ਵਾਲੀ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਈ ਗਈ।
ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਤੋਂ ਜਾਣੂ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਰਾਇਟਰਜ਼ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਮਹਿੰਗੇ ਸਟੋਰ ਲੀਜ਼ਾਂ ਦੇ ਬੋਝ ਹੇਠ ਦੱਬੀ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ 3,000 ਸਥਾਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਕੁਝ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਸੋਮਵਾਰ ਤੱਕ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕੋਈ ਅੰਤਿਮ ਫੈਸਲਾ ਨਹੀਂ ਲਿਆ ਸੀ ਅਤੇ ਨਾ ਹੀ ਦ ਵਾਸ਼ਿੰਗਟਨ ਪੋਸਟ ਵੱਲੋਂ ਟਿੱਪਣੀ ਲਈ ਕੀਤੀ ਗਈ ਬੇਨਤੀ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦਿੱਤਾ ਸੀ।
ਟੈਂਪੁਰ ਦੇ ਨਿਰਮਾਤਾ, ਟੈਂਪੁਰ ਸੀਲੀ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਨੂੰ ਗੁਆਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਗੱਦੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਢਹਿ-ਢੇਰੀ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਸਪਲਾਇਰ ਵਜੋਂ, ਪੈਡਿਕ ਗੱਦੇ।
ਅਕਾਊਂਟਿੰਗ ਸਕੈਂਡਲ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਕੰਪਨੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ ਸਟੈਨਹੋਫ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਹੋਲਡਿੰਗਜ਼ ਦੀਆਂ ਵਿੱਤੀ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਨਾਲ ਵੀ ਜੂਝ ਰਹੀ ਹੈ।
ਪਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਗੱਦੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਹੋਰਾਂ ਲਈ, ਅਤੇ-
ਮੋਰਟਾਰ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ, ਕੰਮ ਤੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਕਾਰਕਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਹੈ।
ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਭੈੜਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਇੱਕ ਔਨਲਾਈਨ ਰਿਟੇਲਰ ਹੈ, ਜੋ ਜਲਦੀ ਹੀ ਬਿਸਤਰੇ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਹੋ ਗਿਆ। ਇਨ-ਏ-ਬਾਕਸ ਮਾਡਲ -
ਕੰਪਰੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਵੈਕਿਊਮ ਗੱਦੇ ਅਕਸਰ ਉਪਲਬਧ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਆਪਣੇ ਦਰਵਾਜ਼ੇ ਨੂੰ ਸੀਲ ਕਰੋ ਅਤੇ ਫਿਰ ਪੈਕੇਜ ਖੋਲ੍ਹਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰੇ ਆਕਾਰ ਵਿੱਚ ਫੈਲਾਓ।
ਦੁਕਾਨ ਤੇ ਆਉਣ ਦੀ ਕੋਈ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨ ਲਈ ਲੇਟਣ ਦੀ ਕੋਈ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਬਾਕੀ ਸਭ ਕੁਝ ਵਾਂਗ। “ਜੇ ਤੁਸੀਂ [ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ] ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ
ਤੁਸੀਂ 10 ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਬਿਸਤਰਾ ਖਰੀਦਿਆ ਸੀ। ਇਨ-ਏ-
ਉਹ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ, 'ਕੀ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਪਸੰਦ ਆਵੇਗਾ?'
ਐਡਵਰਡ ਜੋਨਸ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰ ਖੋਜ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਬ੍ਰਾਇਨ ਐਬੋਟ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਉਸਨੇ ਇਸ ਤਬਦੀਲੀ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਬਾਰੇ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਸ਼ੰਕਿਆਂ ਨਾਲ ਕੀਤੀ।
\"ਕਿਉਂਕਿ ਲੋਕ ਕੱਪੜਿਆਂ ਨੂੰ ਛੂਹਣਾ ਅਤੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ, com ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਤੋੜ ਨਹੀਂ ਸਕਦਾ। ” (
ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਦੇ ਸੀਈਓ ਜੈਫਰੀ ਪੀ.
ਇਹ ਪੋਸਟ ਬੇਜੋਸ ਦੀ ਹੈ। )ਪਰ ਅਸੀਂ ਇੱਥੇ ਹਾਂ।
ਗੱਦੇ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਔਨਲਾਈਨ - ਅੱਪਸ —
ਅੰਮ੍ਰਿਤ, ਤੂ ਸੂਈਆਂ ਅਤੇ ਲੀਸਾ ਸਮੇਤ-
ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਔਨਲਾਈਨ ਗੱਦੇ ਖਰੀਦ ਕੇ ਅਤੇ ਕੁਝ ਮਹੀਨਿਆਂ ਲਈ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਅਜ਼ਮਾ ਕੇ ਜਿੱਤਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਕੰਪਨੀ ਵਾਪਸ ਕੀਤੇ ਗੱਦੇ ਲਈ ਪੂਰੀ ਰਕਮ ਵਾਪਸ ਕਰੇਗੀ ਅਤੇ ਕਈ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਪੁਰਾਣਾ ਗੱਦਾ ਚੈਰਿਟੀ ਨੂੰ ਦਾਨ ਕਰ ਦੇਵੇਗੀ।
ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, 2015 ਵਿੱਚ ਕੈਸਪਰ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਪੂਰੇ ਸਾਲ ਦੀ ਵਿਕਰੀ $100 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਗਈ।
ਇਹ ਗੱਦਾ ਟਾਰਗੇਟ ਸਟੋਰ 'ਤੇ ਵੇਚਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿਸਨੇ ਇਸ ਸਾਲ ਨਿਊਯਾਰਕ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਸਥਾਈ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹਿਆ ਸੀ।
ਇਸ ਸਟੋਰ ਦੀ ਸਜਾਵਟ ਇੱਕ ਬੈੱਡਰੂਮ ਵਰਗੀ ਮਹਿਸੂਸ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਰਾਮ ਕਰਨ ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਝਪਕੀ ਲੈਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਇੱਕ ਦਰਜਨ ਹੋਰ ਪੌਪ ਸੰਗੀਤ
ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਅਪਸ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਖੁੱਲ੍ਹਿਆ ਹੈ।
ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਗੱਦੇ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਰਗੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਨੂੰ ਵੱਡੇ ਸ਼ੋਅਰੂਮਾਂ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੇ ਸਟੋਰ ਕਿਰਾਏ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।
ਵਿੱਤੀ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਫਰਮ ਵੈਡਬਸ਼ ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਗੱਦੇ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਨੇ 2017 ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 70 ਸਟੋਰ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੱਤੇ।
ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਸਾਲ 600 ਤੋਂ 1,000 ਸਟੋਰ ਬੰਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਬਫੇਲੋ ਵਿਖੇ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਆਫ਼ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਵਿਖੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਐਸੋਸੀਏਟ ਪ੍ਰੋਫੈਸਰ ਚਾਰਲਸ ਲਿੰਡਸੇ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇੱਟਾਂ-ਮੋਰਟਾਰ ਸਟੋਰ —
ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਲੜਾਈ ਦਾ ਸ਼ਹਿਰ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਜੇ. C. ਪੈਨੀ —
ਜ਼ਾਹਿਰ ਹੈ ਕਿ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਔਨਲਾਈਨ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰਨ 'ਤੇ ਦੁੱਖ ਝੱਲਣਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਬਣੇ ਰਹਿਣ ਲਈ ਇਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਔਨਲਾਈਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਨ ਅਤੇ "ਇਹ 360-
ਡਿਗਰੀਆਂ ਦੀ ਹੋਂਦ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਹਿਜ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
\"ਲੋਕ\" ਔਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨਾ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਹ ਸਮੇਂ-ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਕੁਝ ਅਨੁਭਵੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨਾ ਵੀ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, \"ਲਿੰਡਸੇ ਨੇ ਕਿਹਾ। \".
ਗੱਦੇ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਅਜੇ ਬਾਹਰ ਨਹੀਂ ਆਈ ਹੈ।
ਦਸੰਬਰ 2017 ਵਿੱਚ IBISWorld ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਉਦਯੋਗ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਤੀਜਾ ਸਥਾਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ।
ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਆਮਦਨ $3 ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ।
2016 ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ 8 ਅਰਬ ਸੀ।
\"ਅਜੇ ਵੀ ਅਜਿਹੇ ਖਪਤਕਾਰ ਹੋਣਗੇ ਜੋ ਟੈਸਟ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁਣਗੇ-
ਇਹਨਾਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਓ, \"IBISWorld ਰਿਟੇਲ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਮੇਘਨ ਗੁਆਟਰੀ ਨੇ ਕਿਹਾ।
\"ਲੋਕ ਗੱਦਿਆਂ ਅਤੇ ਬਿਸਤਰਿਆਂ 'ਤੇ ਇੰਨਾ ਸਮਾਂ ਬਿਤਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਦੁਕਾਨ 'ਤੇ ਜਾਣ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਲਈ ਸਮਾਂ ਕੱਢਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਜੋ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ ਉਹੀ ਉਹੀ ਹੈ ਜੋ ਉਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਹਮੇਸ਼ਾ ਅਜਿਹਾ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ।
ਵੈਡਬਸ਼ ਦੇ ਸਟਾਕ ਰਿਸਰਚ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਸੇਠ ਬਾਸ਼ਮ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਗੱਦੇ ਉਦਯੋਗ ਦੀ 12-15% ਵਿਕਰੀ ਔਨਲਾਈਨ ਸੀ।
ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਗਿਣਤੀ ਹਰ ਸਾਲ ਤਿੰਨ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਅੰਕ ਵਧਦੀ ਹੈ।
ਲਿੰਡਸੇ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਗੱਦੇ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਮੋਬਾਈਲ ਫੋਨਾਂ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਔਨਲਾਈਨ ਮੌਜੂਦਗੀ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਉਹ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮਿਲੇਨੀਅਲਜ਼ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਾਰੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਲ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ "ਅਨੁਭਵੀ ਅਪੀਲ" ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
"ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਇਹ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ, ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵੱਖਰਾ ਜਾਨਵਰ ਹੈ," ਉਸਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ।
\"ਹੋਰ ਪੜ੍ਹੋ: ਕੋਸਟਕੋ ਦੇ ਮੁਫ਼ਤ ਪਨੀਰ ਦੇ ਨਮੂਨੇ ਨੇ 70 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਦੋ ਆਦਮੀਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਰੀਰਕ ਸੰਘਰਸ਼ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ: ਬਾਰਨਜ਼ & ਨੋਬਲ ਨੇ ਤਣਾਅ ਬਾਰੇ ਕਿਤਾਬਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ। ਨਾਗਰਿਕ?
ਇਸ ਸਮੱਸਿਆ ਨੇ ਕੰਸਾਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਜੋੜੇ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਬੈਂਕ ਖਾਤੇ ਤੋਂ ਲਾਕ ਕਰ ਦਿੱਤਾ