گدے کے خریدار ذاتی طور پر لیٹنے کے بجائے بٹن پر کلک کرنے کو کیوں ترجیح دیتے ہیں۔

اینٹوں اور
مارٹر گدے کی دکان آرام کرنا اتنا آسان نہیں ہے۔
اس کی وجہ یہ ہے کہ آن لائن خوردہ فروشوں کا دعویٰ ہے کہ گدے ان کے جسمانی حریفوں کے لیے مقدس علاقے ہو سکتے ہیں۔
تیسری بار انسانی زندگی کی عالیشان سطح ای کامرس سے محفوظ نظر آتی ہے۔
دس سال پہلے کا کاروبار۔
لیکن اب ایسا نہیں ہے، آن لائن گدوں میں تیزی سے شروع کرتے ہوئے-
اپس، تفصیلی آن لائن صارف کے جائزے، مفت شپنگ پریشانی کی واپسی۔
جب روئٹرز نے اس ہفتے اطلاع دی کہ توشک، ملک کا سب سے بڑا میٹریس خوردہ فروش، دیوالیہ پن کے لیے فائل کرنے پر غور کر رہا ہے، تو جسمانی خوردہ فروش کو ایک احتیاطی کہانی سنائی گئی۔
اس معاملے سے واقف لوگوں نے رائٹرز کو بتایا کہ مہنگے اسٹور لیز کے بوجھ سے دبے ہوئے کمپنی کو اپنے 3000 مقامات میں سے کچھ کو بند کرنے پر مجبور کیا جا سکتا ہے۔
پیر تک، کمپنی نے کوئی حتمی فیصلہ نہیں کیا تھا اور واشنگٹن پوسٹ کی جانب سے تبصرہ کی درخواست کا جواب نہیں دیا تھا۔
ٹیمپور کے بنانے والی کمپنی، ٹیمپور سیلی انٹرنیشنل کو کھونے کے بعد گدے کی کمپنیاں ٹوٹ پھوٹ کا شکار ہو رہی ہیں۔
پچھلے سال ایک سپلائر کے طور پر، پیڈک گدے۔
اکاؤنٹنگ اسکینڈل کے بعد کمپنی بنیادی کمپنی اسٹین ہاف انٹرنیشنل ہولڈنگز بھی مالی مشکلات سے دوچار ہوگئی ہے۔
لیکن تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ گدے کی کمپنیوں اور دیگر کے لیے، اور-
مارٹر خوردہ فروش، کام پر پیچیدہ عوامل کی ایک وسیع رینج موجود ہے۔
ان کا سب سے برا حریف ایک آن لائن خوردہ فروش ہے، جو جلد ہی بستر میں کامیاب ہو گیا۔ باکس میں ماڈلز -
کمپریشن اور ویکیوم گدے اکثر دستیاب ہوتے ہیں۔
اپنے دروازے پر مہر لگائیں اور پھر پیکج کو کھولنے کے بعد ان کے پورے سائز میں پھیلائیں۔
دکان پر آنے کی ضرورت نہیں ہے، اپنے آپ کو محسوس کرنے کے لیے لیٹنے کی ضرورت نہیں ہے۔
باقی سب کی طرح۔ "اگر آپ نے [خریداروں] کو بتایا
آپ نے 10 سال پہلے ایک بستر خریدا تھا۔ میں ایک-
وہ کہتے ہیں، \'کیا تمہیں یہ پسند آئے گا؟ \'
ایڈورڈ جونز کے صارف تحقیقی تجزیہ کار برائن ایبٹ نے کہا۔
اس نے اس تبدیلی کا موازنہ ایمیزون کے بارے میں پہلے کے شکوک و شبہات سے کیا۔
\"چونکہ لوگ کپڑوں کو چھونا اور محسوس کرنا چاہتے ہیں، com کپڑوں کی فروخت کو توڑ نہیں سکتا۔ ” (
ایمیزون کے سی ای او جیفری پی.
پوسٹ بیزوس کی ہے۔ )لیکن ہم یہاں ہیں۔
گدے آن لائن اپ شروع کریں -
بشمول امرت، ٹو سوئیاں اور لیزا-
صارفین آن لائن گدے خرید کر اور چند مہینوں کے لیے آفرز آزما کر جیت گئے ہیں۔
کمپنی واپس کیے گئے گدے کی مکمل واپسی فراہم کرے گی اور بہت سے معاملات میں پرانے گدے کو خیراتی ادارے کو عطیہ کر دے گی۔
مثال کے طور پر، 2015 میں کیسپر کی پہلی پورے سال کی فروخت $100 ملین سے تجاوز کر گئی۔
گدے کو ٹارگٹ اسٹور پر فروخت کیا گیا جس نے اس سال نیویارک میں اپنا پہلا مستقل اسٹور کھولا۔
اس اسٹور کی سجاوٹ ایک سونے کے کمرے کی طرح محسوس ہوتی ہے، جو گاہکوں کو آرام کرنے اور جھپکی لینے کی ترغیب دیتی ہے۔
ایک درجن دیگر پاپ میوزک
پچھلے کچھ سالوں میں اپس ملک بھر میں کھل گیا ہے۔
اس کے ساتھ ساتھ گدے کی کمپنیوں جیسی دکانوں کو بڑے شو رومز اور مہنگے اسٹور کرایہ کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔
مالیاتی خدمات اور سرمایہ کاری فرم Wedbush کی ایک رپورٹ کے مطابق، میٹریس کمپنی نے 2017 میں تقریباً 70 دکانیں بند کر دیں۔
تجزیہ کاروں کا اندازہ ہے کہ کمپنی اس سال 600 سے 1,000 اسٹورز بند کر سکتی ہے۔
چارلس لنڈسے، بفیلو کی یونیورسٹی آف مینجمنٹ میں مارکیٹنگ کے ایسوسی ایٹ پروفیسر کا کہنا ہے کہ اینٹوں اور مارٹر کی دکانیں —
چاہے یہ کھلونا لڑائی کا شہر ہو یا جے۔ C. پینی -
بظاہر، خریداروں کو پریشانی کا سامنا کرنا پڑتا ہے کیونکہ وہ آن لائن کام کرتے ہیں۔
مسابقتی رہنے کے لیے ان کمپنیوں کو اپنے آن لائن پلیٹ فارم کو اپ گریڈ کرنے اور \"یہ 360- حاصل کرنے کی ضرورت ہے۔
ڈگریوں کا وجود صارفین کو بغیر کسی رکاوٹ کے فراہم کرنے کے قابل بناتا ہے۔
لنڈسے نے کہا کہ "لوگ" آن لائن خریداری کرنا پسند کرتے ہیں، لیکن وہ وقتاً فوقتاً کچھ تجرباتی خریداری کرنا بھی پسند کرتے ہیں۔ \".
توشک کمپنی ابھی تک باہر نہیں ہے۔
دسمبر 2017 میں IBISWorld کی ایک رپورٹ کے مطابق، کمپنی نے انڈسٹری مارکیٹ شیئر میں تیسرا مقام حاصل کیا۔
کمپنی کی آمدنی کا تخمینہ $3 ہے۔
2016 میں فروخت 8 بلین تھی۔
\"اب بھی ایسے صارفین ہوں گے جو ٹیسٹ کرنا چاہتے ہیں-
آئی بی آئی ایس ورلڈ ریٹیل کے تجزیہ کار میگھن گوٹری نے کہا، ان چیزوں کو چلائیں۔
\"لوگ گدوں اور بستروں پر اتنا وقت صرف کرتے ہیں کہ وہ دکان پر جانے کے لیے وقت نکالنے اور واقعی اس کی جانچ کرنے اور اس بات کو یقینی بنانے کے لیے تیار ہوتے ہیں کہ وہ جو کچھ خریدتے ہیں وہی وہ چاہتے ہیں
ہمیشہ ایسا نہیں ہوتا۔
ویڈبش کے اسٹاک ریسرچ تجزیہ کار سیٹھ بشام نے کہا کہ گدے کی صنعت کی 12-15% فروخت آن لائن تھی۔
انہوں نے کہا کہ اس تعداد میں ایک سال میں تین فیصد پوائنٹس کا اضافہ ہوا ہے۔
لنڈسے نے کہا کہ میٹریس کمپنیوں جیسی کمپنیوں کو صارفین تک پہنچنے کے لیے موبائل فونز اور سوشل میڈیا پر اپنی آن لائن موجودگی بڑھانے پر توجہ دینی چاہیے۔
وہ کہتے ہیں کہ Millennials خاص طور پر "تجرباتی اپیل" کی تلاش میں ہیں تاکہ انہیں تمام پلیٹ فارمز پر کمپنیوں کی طرف راغب کیا جا سکے۔
"چاہے وہ ایسا کر سکیں یا نہ کریں، یہ یقینی طور پر ایک مختلف جانور ہے،" اس نے جاری رکھا۔
\"مزید پڑھیں: Costco کے مفت پنیر کے نمونے نے 70 کی دہائی میں دو مردوں کے درمیان جسمانی جدوجہد کو متاثر کیا: Barnes & Noble نے تناؤ کے بارے میں کتابوں کی فروخت میں اضافہ دیکھا۔ شہری؟
اس مسئلے نے کنساس میں ایک جوڑے کو اپنے بینک اکاؤنٹ سے بند کر دیا۔