Pengene er i madrassen

En varm morgen i juni lå jeg flatt på en seng i Soho, og øyelokkene mine kjempet høyt, da Henry Bernie, en blid mann med borsjts humoristiske sans, bøyde seg ned og spurte: «Så vil du heller sove med en italiener eller en gentleman? Ed?» Mr.
Burney er en amerikansk salgsrepresentant for det italienske madrassfirmaet Magniflex, som produserer skummet til en verdi av 24 000 dollar som jeg legger i sengetøybutikken Casa Poggesi på Crosby Street.
Hans lille utgravning er rettet mot en svensk madrassprodusent, Hastens, som fyller sin versjon med hestehår og tar opptil 60 000 dollar.
Men fokuset hans i denne fristelsesscenen er ikke å ødelegge konkurransen, men å vinne min seier, ikke bare produktet hans, men det tilsynelatende absurde konseptet til tusenvis av mennesker – Dollar-madrass.
Han er ikke alene.
Gjennom våren og sommeren har Hastens annonsert i magasiner som Elle Decor: et blått foto-hvitt-
Rutete Viverdus-seng med en myk hvit dyne på, et hjørneteppe som begeistret trekkes tilbake og et par skarpe lappetepper
Høye hæler med tærne i gulvet ved siden av. Kom-
Den sier: «Hvem vil bruke 59 750 dollar på sengen?» Hvem egentlig?
Hva er kalkulus?
Økonomisk eller annen-
Ta med en madrass til akkurat det nummeret?
I tilfellet Magniflex, eller 24 000 dollar?
Eller 50 000 dollar, som er prislappen for en seng laget av Hollandia. Et israelsk selskap åpnet et showroom på Market Design Center i Philadelphia i fjor høst og åpnet en flaggskipbutikk på kjøpesenteret i Short Hills i New York. Forrige torsdag
Jeg mener, hva i all verden er det?
Hvorfor skulle noen bruke så mye penger på en madrass?
Annonsen «da noen spurte ham hvorfor han besteg Mount Everest, hva sa vedkommende?» sa Pamela N.
Markedsføringskonsulent, la dem spise kake: selge luksusvarer til publikum --
«Hvorfor kjøper folk ting de ikke trenger.»
Fordi den er der!
«Sa hun høyt.»
«Jeg er veldig interessert i hvor mye de selger til denne prisen.»
Jeg tror prisen er mer et posisjoneringsverktøy, selv om det er mange rike mennesker.
Den raskeste årsinntekten på over 250 dollar,000
Husholdninger som vokser etter inntekt i dette landet.
Dette lærte vi av undersøkelsen. «(Fru
Danziers selskap Unity Marketing sporer luksusmarkedet i sin årlige undersøkelse av forbrukervaner og -atferd blant velstående amerikanere. )
I likhet med naturen liker ikke luksusmarkedet et vakuum.
Men noen luksusvarer selger nå bedre enn andre. sa Danziger.
Likevel, drevet av den ustoppelige aldrende babyboom-generasjonen (rundt 78 millioner mennesker), er luksusmarkedet for tiden det mest aktive, sa hun, og det finnes ting som kan beskrives som «opplevelsesrike» og gjenopprettende, som for eksempel et stort nytt spabad eller en eksotisk ferie.
I tillegg lider noen babyboomere av konsekvensene av disse eksotiske høytidene --
Noen besteg til og med Mount Everest selv.
Skulderermene deres var revet i stykker, og knærne og hoftene deres ble truffet.
Faktisk er de mer smertefulle og slitne enn noen gang før.
Som mye søvnforskning vil bevise, mangel på søvn.
De vil ikke bruke mer penger på en ny veske. \"
Daggle fortsatte.
De kjøper ikke Kelly-vesken.
Madrasser gir forbrukerne opplevelse.
Med alderen er ikke søvnen like god som den pleide å være.
«Etter «boen»-raset ble babyboomernes siste dype kjærlighet forstyrret av en rekke negative nyheter om potensielt merkelige bivirkninger, inkludert søvn –»
Spis og sov – kjør (
Representant Patrick J.
Demokraten Kennedy fra Rhode Island opplevde sannsynligvis en sen kveld i Washington i fjor)
Madrassindustrien kastet seg muntert inn i bruddet, markedsførte madrassen som kunne kurere enhver sykdom, og hevdet til og med at den ville bryte sammen i tide.
Fortelleren i en akselerert reklamevideo, med en sjarmerende svensk aksent, sier at sengen starter på 4 375 dollar, noe som vil redusere rynker og bremse aldring. (
Hollandia viste seg å være en produsent av justerbare «søvnsystemer» til priser fra rundt 15 000 til 50 000 dollar, og verken ser eller føles høye ut.
Enden av sykehussengen
Med den tyske motoren og 12 massasjeartikler ser de ut til å innrømme at en tidsforringet kropp bare kan trøstes og ikke omformes.
Markedsførerne hevder også at sengen deres kan behandle snorking. Tempur-Pedic, thefoam-
Madrassreduserende senger koster fra $1200 til $7299
Endringer på jorden vil akselerere)
Sponsorerte nylig en studie som hevdet
I møte med det foretrekker amerikanerne å sove fremfor å trene. Dette er en del av deres «sunne helse». Tre av fire amerikanere sier at det å sove godt får dem til å føle seg yngre, en god pute er et bedre «søvntilbehør» –
Ni ganger bedre.
Ikke en «søvnpartner».
Mer enn tre av dem bruker like mye penger på madrasser som på sofaer eller TV-er, og 17 % like mye på ferie.
I det minste har reklamen i den lave enden av markedet for luksusmadrasser blitt varmere.
For seks år siden, ifølge International Association for Sleep Products, ble bare 2 % av madrassene solgt for mer enn 2000 dollar, en handelsgruppe i bransjen med 6 dollar.
Salget i fjor var på 7 milliarder.
Kjøpet i 2006 til 5 % oversteg 2000 dollar. (
Dronningens gjennomsnittspris-
Ifølge en undersøkelse fra Furniture Today magazine var størrelsen på madrassen i fjor 650 dollar. )
«Jeg tror det er på tide at amerikanere legger verdien av søvn i andre aspekter av livet sitt», sa Tempur-president Rick Anderson. \"
Som enhver god madrassforvalter ikke ville gjort, la Pedik North America til: «Tross alt tilbrakte vi vårt tredje liv i sengen.» "Herr."
Anderson har nettopp lansert en TV-kampanje.
Tropiske øyer, tåkete fjorder og drømmende små syn av glitrende jungel-
Plasseringen av tempelet
Pedic som et «helsemerke» og madrass som en «nattoppdateringshjelp».
«Hvis du spurte noen for 10 år siden hva slags madrass de hadde,»
Anderson sa: «De vil si hvor jeg sover.»
Nå vil de at det skal lindre stresset deres, lindre smerten deres og gi trøst.
Dette er emosjonelt, fysisk og statusmessig.
Du vet hva de sier: å sove er nytt svart.
Søvn er moteriktig.
«Dagene er forbi, herre.»
Anderson foreslo det når industrigigantene skryter av å bare sove tre timer per natt.
Power nap øker i valuta, sa han. Som bevis, hr.
Anderson påpeker at to lursentre som Metronome og Yelo, som opererer på Manhattan, stenger i 20 minutter og tar mellom 12 og 12 dollar.14
Øyne, samt nyere studier fra National Institutes of Health og Harvard University om lur og produktivitet. (
Hva med å til og med ta en lur?
Bok fra arbeideren fra januar: «Ta deg en lur!»
Sara C. forandre livet ditt
Mednick, slumre.
Forsker ved Salk-instituttet)
Ty Wenger, redaktør for Trader Monthly, er et livsstilsmagasin, en del av selvvalget
I likhet med hedgefondforvaltere, la de superrike godta dette paradigmeskiftet: en god natts søvn er ikke et tegn på svakhet, men noe å skryte av.
«Leserne mine ser på seg selv på sin egen måte, nesten som idrettsutøvere, og unner seg det.» «sa Wenger.»
«God søvn betyr millioner av dollar for dem dagen etter.»
Hvordan de forbereder seg til jobben sin er forskjellen mellom å være smart og å være rik, og grunnen til at de gir alt.
De er ikke hedonister som de på etter 80-tallet.
De jobber gale.
De spiser den beste maten.
Det handler om å finpusse instrumentene sine.
Vil de bruke titusenvis av kroner på madrassen?
«Selvfølgelig», sa han. \"
«Den høye prisen eksisterer fordi noen vil bruke pengene.»
Som en forbrukerutfordring.
«Reklamebyrået Casa Poggesi har tilbudt Magniflex Gold for 24 000 dollar i halvannen måned, per i går ettermiddag,» sa Mr.
Ingen New Yorker kjøpte den noen gang, sa Bernie.
Han la til at gjennomsnittsprisen på Magniflex-madrassen ligger mellom 1200 og 3000 dollar.
«Men gull slapp folk inn.» "Herr."
Bernie sa at selskapet hans hadde solgt 53 gullmadrasser til russiske privatpersoner og én til et hotell i Dubai.
Han sa at kostnaden hovedsakelig skyldes at dekselet brukes 22-
Karat gulllinje-
«Gull er et naturlig antibakterielt stoff», sa han, men også en barriere mot midd og insekter.
Det er en kashmirbunn.
Som de fleste madrasser er innsiden av madrassen et lag med mystisk kake.
Som alle madrassselgere.
Burney er klar for tverrsnittet i tillegg til diagrammer og diagrammer og en pose med vitenskapelig-klingende termer.
«Jeg vet at det ikke gir mening for noen.» \"
Burney forklarte at enklere sagt er Magniflex-madrassen et skum med hull boret i.
Så det puster, ikke for eksempel en Tempur-
Pedic-madrassen har rygger, så luften vil strømme rundt skummet, men ikke gjennom skummet, sa han.
«Folk klager over Tempur-»
«Pedick er for entusiastisk», hevdet han. \"
Han sa: «Hvis du tror at gjennomsnittspersonen svetter omtrent en halvliter hver natt.
Warren Shoul Berg, redaktør for møbelbransjens fagtidsskrift Home News, mener at madrasskjøp er de mest «blinde» kjøpene noen noensinne har gjort.
Han sa: «Du kjøper det hvert 10. eller 20. år, så du er fullstendig uforberedt og uopplært.»
Du står overfor en rekke hvite tilfeller som ser veldig like ut.
500-dollar-modellen ser ikke annerledes ut enn 5000-dollar-modellen, eller den koster 50 000 dollar nå, og Hyundai ser annerledes ut enn Ferrari.
Du kan ikke se egenskapene som skiller dette produktet fra hverandre.
«Så du må gjøre fem.» liten løgn-
Men du er for selvsikker. bevisst.
Uansett hvordan du sover, kan du ikke sove på det søvnige gulvet.
Det er ikke et produkt du kan handle smart i, det lager madrassselskaper overalt.
De er litt sprø, og du må gi dem det.
«Nå er det mange rike mennesker som bruker mye penger for å få en god natts søvn.»
Eller en god natts søvn.
Jeg synes madrassmannen er den smarteste personen i hele møbelbransjen.
De klarte å knytte emosjonelle elementer til madrassen din.
Ikke bare et lag med skum og polstring.
I den klassiske SoHoian-rollebesetningen, reklamer for Hastens-butikken-
Jernbygningen i Green Street er stor og hvit.
Denne hvite fargen fremhever det slående blå og hvite rutete møblet som dekker nesten alle madrasser. (
Et annet alternativ er hvit og brun rutete. )
Butikkens unge sjef, Lina schleinwater, listet opp disse lagene på Hastens madrass: lin, ull og bomull, og hestehår, som ikke bare ble vasket, men også
«Ma Mao er et hult rør», sa hun stolt. \". "Naturens klimaanlegg."
Hvis du tror du svetter en liter hver natt, forblir alt dette i sengen med mindre sengen får puste.
Vi er her igjen.
Hvis løftet om skummadrassen, sir
Bernie sa at ved å leve bedre i kjemi, akselererte hestene og-
Fjordbilde, anti-boble - frittgående seng.
Den viser ponnien, Vividus, og gjør vondt i fløyelstauet.
Jeg gikk om bord i skipet med tillatelse.
Steinwater dyttet meg av skulderen.
«Du vil at sengen skal ta imot deg», sa hun. \".
«Du må akseptere en ny opplevelse.»
Som svar på spørsmålet om 60 000 dollar sa hun: «Dette er kompromissløst.»
Trenger 160 personer
Det tar noen timer å rydde opp i denne sengen.
Ma Mao er en hånd-
For eksempel var alternativet lengre og mer rett enn det vi brukte i andre senger.
Den har en dyp følelse, en følelse uten bunn.
Ikke bare det, sa hun, den kommer med messingplater gravert med navnet ditt.
Jeg ble her i en time og rullet meg ut av sengen og inn i sengen.
Viverdus er veldig, veldig komfortabel, men alle madrassene har --
Bortsett fra alt du kan forestille deg, bør det tas i betraktning at de fleste av dem er dyrere enn biler.
De trenger til og med vedlikehold som en bil, spesielt en månedlig massasje og reparasjon i løpet av året.
«Vi ringer deg og minner deg på det.» \"
Sa schleinwater.
Jeg falt ned ved siden av Beth Fuseppe, og hun ble dumpet ut på Excel Sior-madrassen ($15 500)
De blokkerte føttene hennes hang på kanten. Fru
Den 41 år gamle fuseppe jobber for et byggefirma rett rundt hjørnet.
Hun sa at hun og mannen hennes også er arkitekter, og kommer til sengen én gang i måneden i et år, og de planlegger å kjøpe den om 18 måneder.
Reklame «Hva trenger du i denne byen?» sa hun.
"Du trenger ikke bil."
Vi solgte bilen i fjor.
Jeg tror du trenger en god seng.
Presset er for stort her.
«Vi fremleiet en leilighet og sov på en futon.»
Jeg liker ideen om å vare.
Følelsen av denne sengen er nesten primitiv.
Du føler deg trygg i denne sengen.
Du kan ikke glemme denne sengen.
Det tok to år med forskning og seng.
Test den 57 år gamle Suzanne Durande og den 62 år gamle ektemannen Everett Ferri for å lære om akselerasjonen til 2000 T-en til 22 950 dollar de kjøpte i desember. (
«Lina ba oss ta en lur på en søndag.» «sa Durand.»
«Hun åpnet luften –»
Klimaanlegget slo av lyset og ga oss et teppe. ”).
De sa at mannen hennes hadde et problem med skulderhylsen og en vond hofte, og at de kjøpte en madrass hvert fjerde eller femte år.
«Jeg våknet stiv som et brett.» «sa Durand.»
«Måten jeg rasjonaliserer kostnader på er at det vil vare resten av livet vårt.»
Jeg tror det er verdt det å våkne opp og føle seg bedre.
Jeg føler meg mye bedre. "Herr."
Ferri sa at han spurte henne.
Hvis hun er villig til å godta avtalen om BMW X3 i 05,
Erik Svensson, salgssjef hos Hasten i USA, sa at 2000 T var selskapets bestselger.
Når det gjelder salget av viverdus, sa han forsiktig at «mer enn 15» har blitt solgt siden lanseringen i fjor høst.
Sharon Kaplan, 59, sa at det fantes en seng i bruk, og for noen måneder siden kjøpte hun en Hollandia til 23 000 dollar med sin 62 år gamle ektemann, Arthur.
Eller to sykehussenger som kan konkurrere, slik Holandia ser ut og fungerer: to justerbare enkeltsenger som står side om side, men uavhengig av hverandre.
Kaplan, en eiendomsutvikler bosatt i Philadelphia, er ikke på utkikk etter en ny seng, men en venn inviterte dem til den store åpningen av Hollandia i fjor vår, og én ting førte til en annen.
«Du er i en viss alder.» \"
Kaplan sa: «Dette er én ting du kan gjøre for å få deg en god natts søvn.»
Jeg har ikke sovet så godt på årevis. «Jeg spurte hr.
Hvordan rasjonaliserte Kaplan kostnadene?
«Det gjør du ikke», sa han.
«Dette er umulig.»
Så tenkte han: «Jeg pleide å sove på en madrass for 6000 dollar.»
Nå sover jeg på et rom for 23 000 dollar.
Jeg sitter i en like dyr sofa og sitter bare i omtrent 20 minutter om dagen.
En nylig mandag var David Ashe, som markedsførte Hollandia-sengen i USA, vert for selskapets utstillingslokale i Philadelphia.
Han sa trøstende: «La meg legge deg på sengen.» «Han ga meg et nummer i rød fløyel i vinduet i utstillingslokalet.»
Med fjernkontrollen på løftet han føttene mine og hodet mitt opp, og Maria Luo, en annen markedssjef, stappet en kiste –
Jeg har et formende teppe rundt meg.
Den har en lomme til å putte føttene i og to lommer til å putte begge hendene på.
Veldig komfortabel.
«Liker du denne følelsen?» Mr. spurte Ashe.
«Alle tekstilene våre er dekket med aloe vera.»
«Det obligatoriske tverrsnittet er trukket ut, en rekke forbløffende lag og mystiske stoffer.»
Det krøllete er kokosfiber;
Rosa og krem
Farget materiale boret med hull som Magniflex er skum.
"Et naturlig skum." \"
Sa hun raskt. Hva er i den?
«En rekke ting --—» Fru.
Rohe bryter opp døren og går inn: «Dette er en proprietær blanding av materialer.»
Så, som en gentlemanBurney, Mr.
Hun begynte å rive Tempur-Pedic.
«Ta med en minneboble», begynte han.
«Det er syntetisk, det er tett, det puster ikke, det er varmt, og du ender opp med å ligge i din egen svettepøl.»
\\Svetter igjen.
Hvor mye koster herren?
Hun anslår at i gjennomsnitt alle ligger i sengen hver natt?
Ja, jeg siterte det.
En liter schleinvann?
«Det er motbydelig», sa han.
«Jeg sov ikke med deg.»
Jeg snakker om koppen, maks. "Fin.
Hvor er sengen til 50 000 dollar?
Vi snakket om det på telefonen.
Mohairtrekket, det innebygde
iPod-kontakt og TV. Jeg var klar.
«Den er ikke her,» herr. sa Ashe.
«Det er i Israel.»
Vil være her om et år.
Jeg har fortsatt 35 000 dollar igjen neste uke. . .
Dette er den gamle switch-erooen. Herr
Hun sa i en forsonende tone: «Du vet, jeg kan sørge for at du får en god natts søvn i en seng til 17 000 dollar.»
12. juli stavet en artikkel om madrasser feil navnet til den amerikanske salgssjefen til den svenske produsenten Hastens.
Han er Eric Swenson, ikke Eric.
En versjon av artikkelen vises på New York-utgavens F1-side med tittelen: penger på madrassen.
Bestill opptrykk | dagens avis | abonner, vi er interessert i tilbakemeldingen din på denne siden.
Fortell oss hva du synes