Els diners són al matalàs

Un calorós matí de juny, estava estirat en un llit al Soho, i les meves parpelles lluitaven per aixecar-se, quan Henry Bernie, un home amable amb sentit de l'humor del borscht, es va inclinar i em va preguntar: "Aleshores, preferiries dormir amb un italià o amb un cavaller? Ed?" Sr.
Burney és un representant de vendes americà de l'empresa italiana de matalassos Magniflex, que produeix l'escuma per valor de 24.000 dòlars que poso a la botiga de roba de llit Casa Poggesi del carrer Crosby.
La seva petita excavació està dirigida a un fabricant de matalassos suec, Hastens, que omple la seva versió amb crinera de cavall i cobra fins a 60.000 dòlars.
Però el seu objectiu en aquesta escena de temptació no és destruir la competència, sinó aconseguir la meva victòria, no només el seu producte, sinó el concepte aparentment absurd de milers de persones: un matalàs d'un dòlar.
No està sol.
Durant la primavera i l'estiu, Hastens ha estat publicant anuncis en revistes com Elle Decor: una foto blava i blanca.
Llit viverdus a quadres amb un edredó blanc i esponjós a sobre, un respatller de cantonada emocionat i un parell d'edredons elegants
Talons alts amb els dits dels peus a terra al costat. La vinguda-
Diu: "qui gastarà 59.750 dòlars en el llit?". Qui, de fet?
Què és el càlcul?
Econòmic o d'altra mena-
Portar un matalàs a aquell número en concret?
En el cas de Magniflex, o 24.000 dòlars?
O 50.000 dòlars, que és el preu d'un llit fabricat per Hollandia, una empresa israeliana que va obrir una sala d'exposició al Market Design Center de Filadèlfia la tardor passada i va obrir una botiga insígnia al centre comercial Short HillsJ de Nova York. Dijous passat
Vull dir, què coi és?
Per què algú gastaria tants diners en un matalàs?
L'anunci "quan algú li va preguntar per què havia escalat l'Everest, què va dir aquesta persona?", va dir Pamela N.
Consultor de màrqueting, que mengin pastís: vendre béns de luxe al públic --
"Per què la gent compra coses que no necessita?"
Perquè hi és!
\"Va dir en veu alta.
"Estic molt interessat en quant venen a aquest preu."
Crec que el preu és més aviat una eina de posicionament, tot i que hi ha molta gent rica.
L'ingrés anual més ràpid de més de 250 dòlars,000
Creixement de les llars per ingressos en aquest país.
Ho vam aprendre de l'enquesta. "(Sra.
L'empresa Unity Marketing de Danzier fa un seguiment del mercat del luxe en la seva enquesta anual sobre els hàbits i comportaments dels consumidors dels nord-americans rics. )
Com la natura, al mercat del luxe no li agrada el buit.
Però alguns articles de luxe ara es venen millor que d'altres. Va dir Danziger.
No obstant això, impulsat per l'envelliment imparable de la generació del baby boom (uns 78 milions de persones), el mercat del luxe és actualment el més actiu, va dir, hi ha coses que es poden descriure com a "experiencials" i restauradores, com ara un enorme bany d'hidromassatge nou o unes vacances exòtiques.
A més, alguns baby boomers estan patint les conseqüències d'aquestes vacances exòtiques...
Alguns fins i tot van pujar a l'Everest ells mateixos.
Tenien les mànigues de les espatlles esquinçades i els genolls i els malucs van ser colpejats.
De fet, estan més dolorits i cansats que mai.
Com demostren moltes investigacions sobre el son, la manca de son.
"No volen gastar més diners en una bossa de mà nova". \"
En Daggle va continuar.
"No es compren la bossa Kelly."
Els matalassos aporten experiència als consumidors.
Amb l'edat, el son ja no és tan bo com abans.
"Després del frenesí de Boen, l'últim amor profund dels boomers es va veure interromput per una sèrie de notícies negatives sobre els seus efectes secundaris potencialment estranys, inclosa la son..."
Menjar i dormir-conduir (
El representant Patrick J.
El demòcrata de Rhode Island, Kennedy, probablement va passar una nit llarga a Washington l'any passat)
La indústria del matalàs es va llançar alegremente a la ruptura, comercialitzant el matalàs per curar totes les malalties, i fins i tot afirmant que es frenaria a temps.
El narrador d'un vídeo promocional accelerat, amb un encantador accent suec, diu que el seu llit comença a 4.375 dòlars, cosa que reduirà les arrugues i alentirà l'envelliment. (
Hollandia va resultar ser un fabricant de "sistemes de son" ajustables per a preus que oscil·laven entre els 15.000 i els 50.000 dòlars, i no tenen ni un aspecte ni una sensació elevats.
Final del llit d'hospital
Amb el motor alemany i 12 elements de massatge, semblen admetre que un cos esquinçat pel temps només pot ser consolat i no remodelat.
Els seus comercialitzadors també afirmen que el seu llit pot tractar els roncs. )Tempur-Pedic, l'escuma-
Els llits fabricats amb matalassos oscil·len entre els 1.200 i els 7.299 dòlars (
Els canvis a la Terra s'acceleraran)
Recentment va patrocinar un estudi que afirmava
A la cara, els nord-americans prefereixen dormir que fer exercici. això forma part de la seva "salut saludable". Tres dels quatre nord-americans diuen que dormir bé els farà sentir més joves, un bon coixí és un millor "accessori per dormir".
Nou vegades millor.
No "company de son".
\"Més de tres d'ells gasten tant en matalassos com en sofàs o televisors, i un 17% més en vacances.
Almenys, la publicitat a la gamma baixa del mercat de matalassos de luxe s'ha escalfat.
Fa sis anys, segons l'Associació Internacional de productes per dormir, només el 2% dels matalassos es venien per més de 2.000 dòlars, un grup comercial del sector amb 6.000 dòlars.
Les vendes de l'any passat van ser de 7.000 milions.
La compra del 2006 al 5% va superar els 2.000 dòlars. (
El preu mitjà de la Reina-
Segons una enquesta de la revista Furniture Today, la mida del matalàs l'any passat era de 650 dòlars. )
"Crec que és hora que els nord-americans valorin el son en altres aspectes de les seves vides", va dir el president de Tempur, Rick Anderson. \"
Com no faria cap bon administrador de matalassos, Pedik North America va afegir: "Al cap i a la fi, vam passar la nostra tercera vida al llit". "Sr.
Anderson acaba de llançar una campanya televisiva.
Illes tropicals, fiords ennuvolats i petites vistes de somni de selva brillant.
Ubicació del Temple
Pedic com a "marca de salut" i matalàs com a "assistència d'actualització nocturna".
"Si li preguntessis a algú fa 10 anys quin era el seu matalàs..."
Anderson va dir: «Ja diran on dormo».
Ara volen que els alleugi l'estrès, el dolor i els proporcioni confort.
Això és emocional, físic i d'estatus.
Ja saps què diuen: dormir és negre nou.
Dormir està de moda.
"Els dies han passat, senyor."
Anderson va suggerir que quan els gegants industrials presumeixen de dormir només tres hores a la nit.
La migdiada de poder està augmentant la moneda, va dir. Com a prova, el Sr.
Anderson assenyala que dos centres de migdiades com el Metronome i Yelo, que operen a Manhattan, tanquen durant 20 minuts i cobren entre 12 i 15 dòlars.14
Ulls, així com estudis recents dels Instituts Nacionals de Salut i la Universitat de Harvard sobre la migdiada i la productivitat. (
Què tal si fem una migdiada?
Llibre del treballador del gener: \"Fes una migdiada!
Sara C. canvia la teva vida
Mednick, fes una becaina.
Investigador científic a l'Institut Salk)
Ty Wenger, editor de Trader Monthly, és una revista d'estil de vida, que forma part de l'autoselecció
Com els gestors de fons d'inversió lliure, que els superrics acceptin aquest canvi de paradigma: dormir bé no és un signe de debilitat, sinó quelcom de què presumir.
"Els meus lectors es miren a si mateixos a la seva manera, gairebé com a atletes, i es complauen." "Va dir Wenger."
"Dormir bé significa milions de dòlars per a ells l'endemà."
La manera com es preparen per a la seva feina és la diferència entre ser intel·ligent i ser ric i la raó per la qual ho aconsegueixen tot.
No són hedonistes com els de després dels anys 80.
Treballen com bojos.
Mengen el millor menjar.
Es tracta de perfeccionar els seus instruments.
Gastaran desenes de milers en el matalàs?
«Per descomptat», va dir. \"
"La gamma alta existeix perquè algú vol gastar-se els diners."
Com una atreviment del consumidor.
La publicitat de Casa Poggesi ha estat oferint 24.000 dòlars en Magniflex Gold durant un mes i mig, des d'ahir a la tarda, el Sr.
Cap novaiorquès ho va comprar mai, va dir Bernie.
Va afegir que el preu mitjà del matalàs Magniflex es troba entre els 1.200 i els 3.000 dòlars.
"Però l'or va deixar entrar la gent." "Sr.
Bernie va dir que la seva empresa havia venut 53 matalassos d'or a particulars russos i un a un hotel de Dubai.
Va dir que el seu cost es deu principalment al fet que la seva coberta s'utilitza 22-
Línia d'or de quirats
«L'or és una substància antibacteriana natural», va dir, però també una barrera contra els àcars i els insectes.
Hi ha una part inferior de caixmir.
Com la majoria de matalassos, l'interior del matalàs és una capa de pastís misteriós.
Com qualsevol agent de vendes de matalassos.
Burney està preparat per a la secció transversal, així com per a gràfics, diagrames i un conjunt de termes amb sons científics.
\"Sé que no té cap sentit per a ningú\". \"
Burney va explicar que, en termes més senzills, el matalàs Magniflex és una escuma amb forats.
Així que respira, no, per exemple, una Tempur-
El matalàs Pedic té crestes, de manera que l'aire fluirà al voltant de l'escuma, però no a través de l'escuma, va dir.
La gent es queixa del Tempur-
«Pedick és massa entusiasta», va afirmar. \"
Va dir: "Si creieu que la persona mitjana sua aproximadament mig litre cada nit...
Warren Shoul Berg, editor de la publicació comercial de la indústria del moble Home News, creu que les compres de matalassos són les compres més "a cegues" que ningú hagi fet mai.
Va dir: "Ho compres cada 10 o 20 anys, així que no estàs preparat ni informat".
T'enfrontes a una sèrie de casos blancs que s'assemblen molt.
El de 500 dòlars no té cap diferència amb el de 5.000 dòlars, o ara costa 50.000 dòlars, i Hyundai té un aspecte diferent de Ferrari.
No es poden veure els atributs que distingeixen aquest producte.
\"Així que n'has de fer cinc." mentida minúscula-
Però ets massa egoista. conscient.
Sigui com sigui la manera com dormiu, no podeu dormir a terra on dormiu.
No és un producte que puguis comprar intel·ligentment, fabrica matalassos a tot arreu.
Estan una mica bojos i els ho has de donar.
"Ara, hi ha molta gent rica que gasta molts diners per dormir bé."
O una bona nit de son.
Crec que el matalasser és la persona més intel·ligent de tota la indústria del moble.
Van aconseguir afegir elements emocionals al teu matalàs.
No només una capa d'escuma i farciment.
En el repartiment clàssic del SoHoian, els anuncis de la botiga Hastens...
L'edifici de ferro de Green Street és gran i blanc.
Aquest color blanc ressalta el cridaner teixit a quadres blaus i blancs que cobreix gairebé tots els matalassos. (
Una altra opció és el quadres blancs i marrons. )
La jove gerent de la botiga, Lina Schleinwater, va enumerar aquestes capes al matalàs de Hasten: lli, llana i cotó, i crinera de cavall, que no només es rentaven sinó que també...
«Ma Mao és un tub buit», va dir amb orgull. \". "L'aire condicionat de la natura."
Si penses que sua un litre cada nit, tot això es queda al llit tret que el llit pugui respirar.
Ja som aquí de nou.
Si la promesa del matalàs d'escuma, senyor
En Bernie va dir que vivint millor en química, els seus cavalls acceleraven i...
Imatge del fiord, antibombolles: el llit de corral.
Mostra el poni, Vividus, i fa mal a la corda de vellut.
Vaig pujar al vaixell amb permís.
Steinwater em va empènyer per baixar de l'espatlla.
«Vols que el llit t'accepti», va dir ella. \".
"Has d'acceptar una nova experiència."
En resposta a la pregunta dels 60.000 dòlars, va dir: "Això és inflexible".
Es necessiten 160 persones
Es triga unes hores a endreçar aquest llit.
Ma Mao és un mà-
Per exemple, l'opció era més llarga i més recta que la que fèiem servir en altres llits.
Té un sentiment profund, un sentiment sense fons.
No només això, va dir, sinó que també inclou plaques de llautó gravades amb el teu nom.
Vaig estar aquí una hora i vaig sortir del llit per anar a dormir.
El Viverdus és molt, molt còmode, però tots els matalassos tenen...
A banda de tot el que us pugueu imaginar, cal tenir en compte que la majoria són més cars que els cotxes.
Fins i tot necessiten manteniment com un cotxe, sobretot un massatge mensual i una volta de cap durant l'any.
"Et trucarem i t'ho recordarem." \"
Va dir schleinwater.
Vaig caure al costat de la Beth Fuseppe i la van deixar anar sobre el matalàs Excel Sior (15.500 dòlars).
Els seus peus bloquejats penjaven a la vora. Sra.
El fuseppe, de 41 anys, treballa per a una empresa de construcció del barri.
Va dir que ella i el seu marit també són arquitectes, vénen al llit un cop al mes durant un any, i tenen previst comprar-ho en 18 mesos.
Publicitat "què necessites en aquesta ciutat?", va dir ella.
\"No necessites cotxe.
Vam vendre el cotxe l'any passat.
Crec que necessites un bon llit.
La pressió és massa gran aquí.
Vam subllogar un apartament i vam dormir en un futó.
M'agrada la idea de perdurar.
La sensació d'aquest llit és gairebé primitiva.
Et sents segur en aquest llit.
No pots oblidar aquest llit.
Va costar dos anys de recerca i al llit.
Poseu a prova la Suzanne Durande, de 57 anys, i el seu marit, Everett Ferri, de 62, per conèixer l'acceleració de la T del 2000 de 22.950 dòlars que van comprar al desembre. (
La Lina ens va demanar que féssim una migdiada un diumenge. —va dir Durand—.
"Va obrir l'aire..."
L'aire condicionat va apagar el llum i ens va donar una manta. ”).
Van dir que el seu marit tenia un problema a la màniga de l'espatlla i un mal de maluc i que compraven un matalàs cada quatre o cinc anys.
"Em vaig despertar rígid com una taula." —va dir Durand—.
"La manera com racionalitzo els costos és que duraran la resta de les nostres vides."
Crec que val la pena despertar-se sentint-se millor.
Em sento molt millor. "Sr.
Ferri va dir que sí que li ho havia preguntat.
Si està disposada a acceptar l'acord del BMW X3 el 05,
Erik Svensson, gerent de vendes de Hasten als Estats Units, va dir que el 2000 T va ser el més venut de l'empresa.
Pel que fa a les vendes de viverdus, va dir amb cautela que se n'han venut "més de 15" des del seu llançament la tardor passada.
Sharon Kaplan, de 59 anys, va dir que hi havia un llit en funcionament i que fa uns mesos va comprar una Hollandia de 23.000 dòlars amb el seu marit de 62 anys, Arthur.
O llits d'hospital en duel, que és com es veu i funciona Holandia: dos llits individuals ajustables que es col·loquen un al costat de l'altre però de manera independent.
Kaplan, un promotor immobiliari que viu a Filadèlfia, no busca un llit nou, però un amic el va convidar a la gran inauguració de Hollandia la primavera passada, una cosa que va portar a una altra.
"Tens una certa edat." \"
Kaplan va dir: "Això és una cosa que pots fer per dormir bé".
Fa anys que no dormo tan bé. "Li vaig preguntar al Sr.
Com va racionalitzar Kaplan els costos?
«No ho fas», va dir ell.
\"Això és impossible.
Aleshores va pensar: «Abans dormia en un matalàs per 6.000 dòlars».
Ara dormo en una habitació per 23.000 dòlars.
Seieu en un sofà igualment car i només seuo uns 20 minuts al dia.
Un dilluns recent, David Ashe, que comercialitzava el llit Hollandia als Estats Units, va acollir la sala d'exposició de l'empresa a Filadèlfia.
Va dir amb tranquil·litat: «Deixa'm posar-te al llit». Em va portar un número de vellut vermell a l'aparador de la sala d'exposició.
Amb el comandament a distància engegat, em va aixecar els peus i el cap, i Maria Luo, una altra directora de màrqueting, va omplir un taüt...
Tinc una manta en formació al meu voltant.
Té una butxaca per posar-hi els peus i dues butxaques per posar-hi les dues mans.
Molt còmode.
«T'agrada aquesta sensació?» Sr. Va preguntar l'Ashe.
\"Tots els nostres teixits estan coberts d'àloe vera."
\"La secció transversal obligatòria s'arrossega, una sèrie de capes impressionants i substàncies misterioses.
La cosa arrissada és la fibra de coco;
Rosa i crema
El material de color perforat amb forats com el Magniflex és escuma.
\"Una escuma natural. \"
Va dir ràpidament. Què hi ha a dins?
«Un munt de coses...» Sra.
En Rohe trenca la porta i entra: "Aquesta és una barreja patentada de materials."
Aleshores, com un cavaller Burney, el Sr.
Va començar a esquinçar Tempur-Pedic.
«Porta una bombolla de memòria», va començar.
"És sintètic, és dens, no respira, és calent i acabes estirat al teu propi bassal de suor."
\"Tornant a suar.
Quant costa, senyor?
Ella calcula que, de mitjana, tothom passa la nit al llit?
Sí, ho he citat.
Un litre, aigua de pluja?
«És repugnant», va dir.
\"No he dormit amb tu.\"
Estic parlant de la tassa, Max. "D'acord."
On és el llit per 50.000 dòlars?
En vam parlar per telèfon.
La seva funda de moher, la seva estructura integrada-
Presa per a iPod i televisor. Jo estava a punt.
«No és aquí», va dir el Sr. Va dir l'Ashe.
És a Israel.
Seré aquí d'aquí a un any.
Encara tinc 35.000 dòlars la setmana que ve. . .
Aquest és el vell switch-eroo. Sr.
Va dir en un to conciliador: «Saps, et puc aconseguir una bona nit de son en un llit de 17.000 dòlars».
El 12 de juliol, un article sobre matalassos va escriure malament el nom del gerent de vendes americà del fabricant suec Hastens.
Ell és Eric Swenson, no Eric.
Una versió de l'article apareix a la pàgina F1 de l'edició de Nova York amb el títol: diners al matalàs.
Demana una reimpressió | el diari d'avui | subscriu-te ens interessa la teva opinió sobre aquesta pàgina.
Digue'ns què en penses