Гроші в матраці

Спекотного червневого ранку я лежав розпластаний на ліжку в Сохо, і мої повіки ледве піднялися, коли Генрі Берні, лагідний чоловік з почуттям гумору, як у борщу, нахилився і запитав: «То ти б волів спати з італійцем чи з джентльменом? Еде?»
Берні — американський торговий представник італійської компанії з виробництва матраців Magniflex, яка виробляє пінопласт вартістю 24 000 доларів, який я прокладаю в магазині постільної білизни Casa Poggesi на вулиці Кросбі.
Його невелике розслідування спрямоване на шведського виробника матраців Hastens, який наповнює свою версію кінським волоссям і стягує до 60 000 доларів.
Але його мета в цій сцені спокуси не знищити конкуренцію, а здобути мою перемогу, не лише над своїм продуктом, а й над, здавалося б, абсурдною концепцією тисяч людей – матрацом за долар.
Він не один.
Протягом весни та літа Гастенс розміщував рекламу в таких журналах, як Elle Decor: синя фото- та біла...
Ліжко в клітинку кольору вівердус з пухнастою білою ковдрою, схвильовано відкинутим куточком та парою гострих ковдр
Високі підбори з носками на підлозі поруч. Прихід-
Там написано: «Хто витратить 59 750 доларів на ліжко?» Хто ж справді?
Що таке математичний аналіз?
Економічні чи інші-
Принести матрац саме на цей номер?
У випадку з Magniflex, чи 24 000 доларів?
Або 50 000 доларів, що є ціною ліжка, виготовленого Hollandia, ізраїльською компанією, яка відкрила виставковий зал у Market Design Center у Філадельфії минулої осені та флагманський магазин у торговому центрі в нью-йоркському районі Short HillsJ. Минулого четверга
Я маю на увазі, що це, чорт забирай, таке?
Чому хтось витрачає стільки грошей на матрац?
Реклама «коли хтось запитав його, чому він піднявся на Еверест, що відповів цей чоловік?» – сказала Памела Н.
Маркетинговий консультант, нехай їдять торт: продаж предметів розкоші населенню --
«Чому люди купують речі, які їм не потрібні?»
Тому що воно там є!
— голосно сказала вона.
«Мене дуже цікавить, скільки вони продають за цією ціною.»
Я думаю, що ціна — це радше інструмент позиціонування, хоча багатих людей багато.
Найшвидший річний дохід понад 250 доларів США,000
Доходи домогосподарств у цій країні зростають.
Ми дізналися про це з опитування. " (РС.
Компанія Данзьєра Unity Marketing відстежує ринок предметів розкоші у своєму щорічному опитуванні споживчих звичок та поведінки заможних американців. )
Як і природа, ринок предметів розкоші не любить вакууму.
Але деякі товари розкоші зараз продаються краще за інші. сказав Данцігер.
Тим не менш, за її словами, завдяки невпинному старінню покоління бебі-бумерів (близько 78 мільйонів осіб) ринок предметів розкоші зараз є найактивнішим. Є речі, які можна описати як «досвідні» та відновлювальні, такі як величезна нова гідромасажна ванна або екзотична відпустка.
Крім того, деякі представники покоління бебі-бумерів страждають від наслідків цих екзотичних канікул --
Деякі навіть самі піднялися на гору Еверест.
Їхні рукави на плечах були порвані, а коліна та стегна були вдарені.
Насправді, вони відчувають більший біль і втому, ніж будь-коли раніше.
Як доводять багато досліджень сну, брак сну.
«Вони не хочуть витрачати більше грошей на нову сумочку». \"
Даґґл продовжив.
«Вони не купують сумку Келлі».
Матраци справді приносять споживачам досвід.
З віком сон не такий хороший, як раніше.
«Після шаленого кохання бумерів, останнє глибоке кохання було перервано низкою негативних новин про його потенційно дивні побічні ефекти, зокрема сон...»
Їсти та керувати автомобілем уві сні (
Представник Патрік Дж.
Демократ з Род-Айленда Кеннеді, ймовірно, минулого року пережив пізню ніч у Вашингтоні)
Виробники матраців з радістю кинулися на допомогу, рекламуючи матрац як засіб для лікування всіх хвороб і навіть стверджуючи, що він гальмуватиме вчасно.
Оповідач прискореного рекламного відео з чарівним шведським акцентом каже, що ціна на ліжко починається від 4375 доларів, що зменшить зморшки та уповільнить старіння. (
Hollandia виявилася виробником регульованих «систем для сну» за цінами від 15 000 до 50 000 доларів, і вони не виглядають і не відчуваються дорогими.
Кінець лікарняного ліжка
З німецьким двигуном та 12 масажними елементами вони ніби визнають, що тіло, понівечене часом, можна лише втішити, а не перебудувати.
Його маркетологи також стверджують, що його ліжко може лікувати хропіння. )Tempur-Pedic, піна-
Вартість ліжок-матрацників коштує від 1200 до 7299 доларів (
Зміни на Землі прискоряться)
Нещодавно спонсорував дослідження, в якому стверджується
На обличчя американці воліють спати, а не займатися спортом. це частина їхнього «здорового здоров'я». Троє з чотирьох американців кажуть, що хороший сон допоможе їм почуватися молодшими, а гарна подушка – кращий «аксесуар для сну» –
У дев'ять разів краще.
Не «партнер по сну».
Більше трьох з них витрачають на матраци стільки ж, скільки й на дивани чи телевізори, а 17% стільки ж на відпустку.
Принаймні, реклама в нижньому сегменті ринку розкішних матраців потеплішала.
Шість років тому, за даними Міжнародної асоціації товарів для сну, лише 2% матраців продавалися за ціною понад 2000 доларів, тоді як торгова група в галузі мала ціну 6 доларів.
Продажі минулого року склали 7 мільярдів.
Покупка 2006 року для 5% перевищила 2000 доларів. (
Середня ціна в готелі Queen-
Згідно з опитуванням журналу Furniture Today, розмір матраца минулого року становив 650 доларів. )
«Я думаю, що американцям час поставити сон на перше місце в інших аспектах свого життя», – сказав президент Tempur Рік Андерсон. \"
Як не зробив би кожен хороший менеджер з матраців, pedik North America додав: «Зрештою, ми провели своє третє життя в ліжку». «Пан»
Андерсон щойно розпочав телевізійну кампанію.
Тропічні острови, туманні фіорди та казкові маленькі краєвиди блискучих джунглів-
Розташування Храму
Pedic як «бренд здоров'я» та матрац як «допоміжний засіб для нічного оновлення».
«Якби ви 10 років тому запитали когось, який у нього матрац,»
Андерсон сказав: «Вони скажуть, де я сплю».
Тепер вони хочуть, щоб це зняло їхній стрес, полегшило біль і забезпечило комфорт.
Це емоційне, фізичне та статусне.
Знаєте, що то кажуть: сон – це новий чорний колір.
Спати – це модно.
«Дні минули, сер.»
Андерсон припустив, що коли промислові гіганти хваляться тим, що сплять лише три години на добу.
За його словами, денний сон стає все більш популярним. Як доказ, пан.
Андерсон зазначає, що два центри денного сну, такі як Metronome та Yelo, що працюють на Мангеттені, закриваються на 20 хвилин і стягують від 12 до 100 доларів.14
Очі, а також нещодавні дослідження Національних інститутів охорони здоров'я та Гарвардського університету щодо денного сну та продуктивності. (
Як щодо того, щоб хоча б подрімати?
Книга від працівника за січень: «Подрімай!»
Сара К. змінити своє життя
Меднік, дрімай.
Науковий співробітник Інституту Солка)
Тай Венгер, редактор журналу Trader Monthly, який є частиною самовибору
Як і менеджери хедж-фондів, нехай надбагаті погодяться з цією зміною парадигми: хороший нічний сон — це не ознака слабкості, а щось, чим можна похвалитися.
Мої читачі дивляться на себе по-своєму, майже як спортсмени, і потурають собі. "— сказав Венгер.
Гарний сон означає для них мільйони доларів наступного дня.
Те, як вони готуються до роботи, визначає різницю між тим, бути розумним і бути багатим, і є причиною, чому вони викладаються на повну.
Вони не гедоністи, як ті, що були після 80-х.
Вони працюють шалено.
Вони їдять найкращу їжу.
Все зводиться до відточування їхніх інструментів.
Чи витратять вони десятки тисяч на матрац?
«Звичайно», — сказав він. \"
«Високий клас існує тому, що хтось хоче витрачати гроші.»
Як споживчий виклик.
«Рекламний будинок Casa Poggesi вже півтора місяця пропонує Magniflex Gold на суму 24 000 доларів, станом на вчорашній день, пан…»
Жоден ньюйоркець ніколи цього не купував, сказав Берні.
Він додав, що середня ціна матраца Magniflex становить від 1200 до 3000 доларів.
"Але золото впустило людей." «Пан»
Берні заявив, що його компанія продала 53 золотих матраци росіянам та один готелю в Дубаї.
Він сказав, що його вартість головним чином пов'язана з тим, що його обкладинка використовується 22-
Лінія каратного золота-
«Золото — це природна антибактеріальна речовина», — сказав він, але також бар'єр проти кліщів та комах.
Є низ з кашеміру.
Як і більшість матраців, внутрішня частина матраца являє собою шар таємничого пирога.
Як і кожен агент з продажу матраців.
Берні готовий до поперечного перерізу, а також до діаграм, схем і купи науково звучачих термінів.
«Я знаю, що це нікому не має сенсу». \"
Берні пояснив, що, простіше кажучи, матрац Magniflex — це піна з просвердленими в ній отворами.
Отже, це дихання, а не, скажімо, Темпур-
Матрац Pedic має ребра, тому повітря проходитиме навколо піни, але не крізь неї, сказав він.
Люди скаржаться на Темпур-
«Педік надто захоплений», — стверджував він. \"
Він сказав: «Якщо ви думаєте, що пересічна людина пітніє приблизно півлітра щоночі».
Воррен Шул Берг, редактор видання Home News, присвяченого меблевій промисловості, вважає, що купівля матраців – це найбільш «сліпі» покупки, які хтось коли-небудь робив.
Він сказав: «Ви купуєте це кожні 10 або 20 років, тому ви абсолютно непідготовлені та неосвічені».
Ви зіткнулися з низкою білих справ, які виглядають дуже схожими.
Модель за 500 доларів нічим не відрізняється від тієї за 5000 доларів, або ж зараз вона коштує 50 000 доларів, а Hyundai виглядає інакше, ніж Ferrari.
Ви не можете побачити атрибути, які відрізняють цей продукт.
"Отже, вам потрібно зробити п'ять." хвилинна брехня-
Але ти занадто самовпевнений/самовитий. свідомий.
Як би ви не спали, ви не можете спати на сонній підлозі.
Це не той продукт, який можна купувати розумно, він робить матраци такими відомими всюди.
Вони трохи божевільні, і треба їм це визнати.
«Зараз є багато багатих людей, які витрачають багато грошей, щоб добре виспатися.»
Або гарний нічний сон.
Я вважаю, що матрацник — найрозумніша людина в усій меблевій індустрії.
Їм вдалося додати емоційних елементів вашому матрацу.
Не просто шар піни та підкладка.
У класичному акторському складі Сохоян, реклама магазину Hastens...
Залізна будівля на Грін-стріт велика та біла.
Цей білий колір відтіняє вражаючу синьо-білу картату тканину, яка покриває майже всі матраци. (
Ще один варіант – біло-коричнева клітинка. )
Молода менеджерка магазину, Ліна Шляйнвотер, перерахувала ці шари на матраці Гастена: льон, вовна та бавовна, а також кінський волос, які були не тільки випрані, а й...
«Ма Мао — це порожниста трубка», — гордо сказала вона. \". «Кондиціонер природи.»
Якщо ви думаєте, що щоночі виділяєте літр поту, то все це залишається в ліжку, якщо тільки ліжко не може дихати.
Ми знову тут.
Якщо обіцянка поролонового матраца, сер
Берні сказав, що завдяки кращому життю в хімії його коні прискорюються...
Зображення фіорду, антибульбашкове ліжко вільного вигулу.
На ньому зображено поні Вівідуса, який пошкоджує оксамитову мотузку.
Я піднявся на корабель з дозволу.
Стейнвотер зіштовхнув мене з плеча.
«Ти хочеш, щоб ліжко тебе прийняло», — сказала вона. \".
"Тобі потрібно прийняти новий досвід."
У відповідь на запитання про 60 000 доларів вона сказала: «Це безкомпромісно».
Потрібно 160 людей
Щоб прибрати це ліжко, потрібно кілька годин.
Ма Мао — це рука-
Наприклад, цей варіант був довшим і прямішим, ніж той, що ми використовували в інших ліжках.
Це глибоке почуття, почуття без дна.
Мало того, сказала вона, до нього додаються латунні пластини з вигравіруваним твоїм іменем.
Я пробув тут годину і перекотився з ліжка в ліжко.
Viverdus справді, справді зручний, але всі матраци мають...
Окрім усього, що ви можете собі уявити, слід врахувати, що більшість із них дорожчі за автомобілі.
Їм навіть потрібен догляд, як автомобілю, особливо щомісячний масаж і перевертання протягом року.
"Ми вам зателефонуємо і нагадаємо." \"
Сказав Шляйнвотер.
Я впав поруч із Бет Ф'юсеппе, і її кинуло на матрац Excel Sior (15 500 доларів).
Її заблоковані ноги звисали з краю. РС.
41-річний чоловік працює в будівельній компанії за рогом.
Вона сказала, що вони з чоловіком також архітектори, приходять до ліжка раз на місяць протягом року, і планують купити його через 18 місяців.
Реклама «що вам потрібно в цьому місті?», – сказала вона.
\"Тобі не потрібна машина.
Ми продали машину минулого року.
Я думаю, тобі потрібне гарне ліжко.
Тиск тут надто великий.
«Ми здали квартиру в суборенду і спали на футоні».
Мені подобається ідея тривалості.
Відчуття від цього ліжка майже примітивне.
У цьому ліжку ви почуваєтеся в безпеці.
Ти не можеш забути це ліжко.
Знадобилося два роки досліджень і ліжка.
Перевірте 57-річну Сюзанну Дюранд та її 62-річного чоловіка Еверетта Феррі, щоб дізнатися про прискорення зростання вартості автомобіля T 2000 року випуску, придбаного ними у грудні за 22 950 доларів. (
«Ліна попросила нас подрімати в неділю.» — сказав Дюран.
Вона відкрила повітря...
Кондиціонер вимкнув світло і дав нам ковдру. ”).
Вони сказали, що в її чоловіка проблеми з плечем та рукавом і біль у стегні, і вони купують матрац кожні чотири-п'ять років.
«Я прокинувся закляклим, як дошка.» — сказав Дюран.
«Я раціоналізую витрати тим, що цього вистачить на все наше життя».
Я думаю, що варто прокинутися з кращим самопочуттям.
Я почуваюся набагато краще. «Пан»
Феррі сказав, що він її таки запитав.
Якщо вона готова погодитися на угоду щодо BMW X3 у 2005 році,
Ерік Свенссон, менеджер з продажу компанії Hasten у Сполучених Штатах, сказав, що модель 2000 T була бестселером компанії.
Що стосується продажів препарату Viverdus, він обережно зазначив, що з моменту його запуску минулої осені було продано «більше 15» одиниць.
59-річна Шерон Каплан розповіла, що фактично існувало ліжко, і кілька місяців тому вона купила Hollandia за 23 000 доларів разом зі своїм 62-річним чоловіком Артуром.
Або ж дуель лікарняних ліжок, саме так виглядає і працює holandia: два регульовані односпальні ліжка, що стоять поруч, але незалежно один від одного.
Каплан, забудовник з Філадельфії, не шукає нове ліжко, але друг запросив їх на урочисте відкриття магазину Hollandia минулої весни, що призвело до одного.
«Ви у певному віці.» \"
Каплан сказав: «Ось одна з речей, які ви можете зробити, щоб добре виспатися».
Я роками так добре не спав. «Я запитав пана.»
Як Каплан раціоналізував витрати.
«Ти не робиш цього», — сказав він.
\"Це неможливо.
Тоді він подумав: «Я колись спав на матраці за 6000 доларів».
Тепер я сплю в кімнаті за 23 000 доларів.
Я сиджу на такому ж дорогому дивані і сиджу лише близько 20 хвилин на день.
«Нещодавно в понеділок Девід Еш, який продавав ліжко Hollandia у Сполучених Штатах, відкрив виставковий зал компанії у Філадельфії.»
Він заспокійливо сказав: «Дозволь мені покласти тебе на ліжко». Він приніс мені червоний оксамитовий номер у вітрині автосалону.
З увімкненим пультом він підняв мені ноги та голову, а Марія Луо, ще одна менеджерка з маркетингу, набила труну...
Мене огортає ковдра, що формується.
Він має кишеню, щоб покласти туди ноги, і дві кишені, щоб покласти обидві руки.
Дуже зручно.
«Вам подобається це відчуття?» — пане. — спитав Еш.
"Усі наші тканини покриті алое вера."
Обов'язковий поперечний переріз витягнуто, серія приголомшливих шарів і таємничих речовин.
Кучерява річ — це кокосове волокно;
Рожевий та кремовий
Кольоровий матеріал, у якому просвердлені отвори, як у Magniflex, – це пінопласт.
"Натуральна піна." \"
Вона швидко сказала. Що в ньому?
«Купа речей...» — пані...
Рое виламує двері та входить: «Це запатентована суміш матеріалів».
Тоді, як справжній джентльмен Берні, пан...
Вона почала рвати Темпур-Педик.
«Принесіть бульбашку спогадів», – почав він.
«Воно синтетичне, щільне, не дихає, гаряче, і ти зрештою лежиш у власній калюжі поту».
Знову пітнію.
Скільки коштує, сер?
Вона підрахувала, що в середньому всі щоночі лежать у ліжку?
Так, я цитував.
Літр, шлайнвотер?
«Це огидно», — сказав він.
\"Я не спав з тобою.
Я говорю про чашку, Макс. «Добре.»
Де знаходиться ліжко за 50 000 доларів?
Ми говорили про це по телефону.
Його мохеровий чохол, його вбудований-
Роз'єм для iPod та телевізор. Я був готовий.
«Його тут немає», — пан. — сказав Еш.
\"Це в Ізраїлі.
Буде тут через рік.
У мене ще є 35 000 доларів наступного тижня. . .
Це старий перемикач. Пан
Вона примирливим тоном сказала: «Знаєш, я можу влаштувати тобі гарненький нічний сон на ліжку за 17 000 доларів».
12 липня у статті про матраци було помилково написано ім'я американського менеджера з продажу шведського виробника Hastens.
Він Ерік Свенсон, а не Ерік.
Версія статті з'явилася на сторінці F1 нью-йоркського видання під назвою: гроші на матрац.
Замовити передрук | сьогоднішня газета | підписатися нам цікаві ваші відгуки на цій сторінці.
Розкажіть нам, що ви думаєте