Das Geld liegt in der Matratze

An einem heißen Morgen im Juni lag ich flach auf einem Bett in Soho und meine Augenlider schlugen hoch, als Henry Bernie, ein sanfter Mann mit Borschtschs Sinn für Humor, sich zu mir herunterbeugte und fragte: „Würden Sie also lieber mit einem Italiener oder einem Gentleman schlafen? Ed?“, fragte Mr.
Burney ist ein amerikanischer Handelsvertreter für das italienische Matratzenunternehmen Magniflex, das den Schaumstoff im Wert von 24.000 Dollar produziert, auf dem ich im Bettengeschäft Casa Poggesi in der Crosby Street liege.
Sein kleiner Seitenhieb richtet sich gegen den schwedischen Matratzenhersteller Hastens, der seine Version mit Pferdehaar füllt und dafür bis zu 60.000 Dollar verlangt.
Doch sein Fokus in dieser Versuchungsszene liegt nicht darauf, die Konkurrenz zu vernichten, sondern mir den Sieg zu sichern, und zwar nicht nur mit seinem Produkt, sondern mit dem scheinbar absurden Konzept von Tausenden von Menschen – einer Dollar-Matratze.
Er ist nicht allein.
Den ganzen Frühling und Sommer über hat Hastens in Zeitschriften wie Elle Decor Werbung gemacht: ein blau-weißes Foto-
Kariertes Viverdus-Bett mit einer flauschigen weißen Bettdecke darauf, einer Ecke, die aufgeregt zurückgezogen wird, und einem Paar scharfer Steppdecken
High Heels mit den Zehen daneben auf dem Boden. Das Kommen-
Da steht: „Wer gibt 59.750 Dollar für das Bett aus?“ Wer denn eigentlich?
Was ist Infinitesimalrechnung?
Wirtschaftliche oder andere
Eine Matratze zu dieser bestimmten Nummer bringen?
Im Fall von Magniflex oder 24.000 $?
Oder 50.000 Dollar, das ist der Preis für ein Bett von Hollandia, einem israelischen Unternehmen, das im vergangenen Herbst einen Ausstellungsraum im Market Design Center in Philadelphia und einen Flagship-Store in der Mall im New Yorker Stadtteil Short Hills eröffnete. Letzten Donnerstag
Ich meine, was zum Teufel ist das?
Warum sollte jemand so viel Geld für eine Matratze ausgeben?
Die Anzeige „Als ihn jemand fragte, warum er den Mount Everest bestiegen habe, was antwortete diese Person?“, sagte Pamela N.
Marketingberater, lasst sie Kuchen essen: Luxusgüter an die Öffentlichkeit verkaufen –
„Warum kaufen die Leute Dinge, die sie nicht brauchen?
Weil es da ist!
„, sagte sie laut.
„Mich interessiert sehr, wie viel sie zu diesem Preis verkaufen.
Ich denke, der Preis ist eher ein Positionierungsinstrument, obwohl es viele reiche Leute gibt.
Das schnellste Jahreseinkommen von mehr als 250 US-Dollar,000
Die Haushalte in diesem Land wachsen nach Einkommen.
Das haben wir aus der Umfrage gelernt. " (MS.
Danziers Unternehmen Unity Marketing beobachtet den Luxusmarkt in seiner jährlichen Umfrage zu den Konsumgewohnheiten und dem Verhalten wohlhabender Amerikaner. )
Wie die Natur mag auch der Luxusmarkt kein Vakuum.
Doch manche Luxusgüter verkaufen sich mittlerweile besser als andere. sagte Danziger.
Dennoch sei der Luxusmarkt derzeit am aktivsten, da er von der unaufhaltsam alternden Babyboomer-Generation (rund 78 Millionen Menschen) angetrieben werde, sagte sie. Es gebe Dinge, die man als „erlebnisreich“ und erholsam bezeichnen könne, wie etwa ein riesiges neues Whirlpool-Bad oder ein exotischer Urlaub.
Darüber hinaus leiden einige Babyboomer unter den Folgen dieser exotischen Ferien -
Einige bestiegen sogar selbst den Mount Everest.
Ihre Schulterärmel waren zerrissen und ihre Knie und Hüften waren getroffen.
Tatsächlich sind sie schmerzhafter und müder als je zuvor.
Wie zahlreiche Untersuchungen zum Schlafverhalten belegen, liegt die Ursache in Schlafmangel.
„Sie wollen kein Geld mehr für eine neue Handtasche ausgeben.“ \"
Daggle fuhr fort.
„Sie kaufen die Kelly Bag nicht.
Matratzen bieten den Verbrauchern ein Erlebnis.
Mit zunehmendem Alter schläft man nicht mehr so gut wie früher.
„Nach dem Boom-Hype wurde die letzte große Liebe der Babyboomer durch eine Reihe negativer Nachrichten über ihre möglicherweise seltsamen Nebenwirkungen, darunter Schlafstörungen, zerstört –
Essen und Schlafen-Fahren (
Abgeordneter Patrick J.
Der Demokrat Kennedy aus Rhode Island hat letztes Jahr wahrscheinlich eine lange Nacht in Washington verbracht.)
Die Matratzenindustrie stürzte sich mit Freude in die Bresche, vermarktete die Matratze als Heilmittel für alle Krankheiten und behauptete sogar, sie würde mit der Zeit kaputtgehen.
Der Sprecher eines beschleunigten Werbevideos mit charmantem schwedischen Akzent sagt, dass das Bett des Unternehmens ab 4.375 US-Dollar erhältlich sei und Falten reduziere und die Alterung verlangsame. (
Hollandia erwies sich als Hersteller von verstellbaren „Schlafsystemen“ zu Preisen zwischen 15.000 und 50.000 Dollar, und weder sieht noch fühlt es sich hochwertig an
Ende des Krankenhausbettes
Mit dem deutschen Motor und 12 Massageelementen scheinen sie zuzugeben, dass ein vom Alter gezeichneter Körper nur getröstet, aber nicht neu geformt werden kann.
Die Vermarkter behaupten außerdem, dass das Bett Schnarchen behandeln kann. )Tempur-Pedic, der Schaum-
Matratzenherstellerbetten kosten zwischen 1.200 und 7.299 US-Dollar (
Veränderungen auf der Erde werden sich beschleunigen)
Kürzlich wurde eine Studie gesponsert, die behauptete
Tatsächlich schlafen die Amerikaner lieber, als Sport zu treiben. dies ist Teil ihrer „gesunden Gesundheit“. Drei von vier Amerikanern sagen, dass sie sich durch guten Schlaf jünger fühlen, ein gutes Kissen ist ein besseres „Schlafzubehör“ –
Neunmal besser.
Kein „Schlafpartner“.
„Mehr als drei Prozent geben für Matratzen genauso viel aus wie für Sofas oder Fernseher, und 17 Prozent geben für Urlaub genauso viel aus.“
Zumindest hat die Werbung im unteren Segment des Luxusmatratzenmarktes an Fahrt aufgenommen.
Vor sechs Jahren wurden laut der International Association for Sleep Products nur 2 % der Matratzen für mehr als 2.000 Dollar verkauft, ein Branchenverband mit 6 %.
Der Umsatz im letzten Jahr betrug 7 Milliarden.
Der Kaufpreis von 2006 lag bei 5 % über 2.000 US-Dollar. (
Der Durchschnittspreis der Königin-
Laut einer Umfrage des Magazins Furniture Today lag der Preis für eine Matratze im letzten Jahr bei 650 Dollar. )
„Ich denke, es ist an der Zeit, dass die Amerikaner dem Schlaf auch in anderen Bereichen ihres Lebens Bedeutung beimessen“, sagte Tempur-Präsident Rick Anderson. \"
Was jeder gute Matratzenmanager nicht tun würde, fügte pedik North America hinzu: „Schließlich haben wir unser drittes Leben im Bett verbracht.“ "Herr.
Anderson hat gerade eine Fernsehkampagne gestartet.
Tropische Inseln, neblige Fjorde und verträumte kleine Anblicke glitzernder Dschungel-
Standort des Tempels
Pedic als „Gesundheitsmarke“ und Matratze als „Nacht-Update-Assistent“.
„Wenn Sie vor 10 Jahren jemanden gefragt hätten, was seine Matratze sei,“
Anderson sagte: „Sie werden sagen, wo ich schlafe.
Jetzt möchten sie, dass es ihren Stress abbaut, ihre Schmerzen lindert und ihnen Trost spendet.
Dies betrifft die Emotionen, den Körper und den Status.
Sie wissen, was man sagt: Schlafen ist das neue Schwarz.
Schlafen ist in Mode.
„Die Tage sind vorbei, Sir.
Anderson schlug das vor, wenn die Industriegiganten damit prahlen, nur drei Stunden pro Nacht zu schlafen.
Powernaps erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, sagte er. Als Beweis, Herr
Anderson weist darauf hin, dass zwei Schlafzentren wie das Metronom und Yelo, die in Manhattan betrieben werden, für 20 Minuten schließen und 12 bis 15 Dollar verlangen.14
Augen sowie aktuelle Studien der National Institutes of Health und der Harvard University zum Thema Nickerchen und Produktivität. (
Wie wäre es mit einem Nickerchen?
Buch der Mitarbeiterin vom Januar: „Mach ein Nickerchen!“
Sarah C. ändere dein Leben
Mednick, schlaf.
Forschungswissenschaftler am Salk Institute)
Ty Wenger, Herausgeber von Trader Monthly, ist ein Lifestyle-Magazin, Teil der Selbstauswahl
Mögen die Superreichen wie die Hedgefonds-Manager diesem Paradigmenwechsel zustimmen: Eine erholsame Nachtruhe ist kein Zeichen von Schwäche, sondern etwas, womit man angeben kann.
„Meine Leser betrachten sich selbst auf ihre eigene Art, fast wie Sportler, und lassen sich verwöhnen. „“, sagte Wenger.
„Guter Schlaf bedeutet für sie am nächsten Tag Millionen von Dollar.
Wie sie sich auf ihre Arbeit vorbereiten, macht den Unterschied zwischen Intelligenz und Reichtum aus und ist der Grund, warum sie alles geben.
Sie sind keine Hedonisten wie die Menschen nach den 80ern.
Sie arbeiten wie verrückt.
Sie essen das beste Essen.
Es geht darum, ihre Instrumente zu verfeinern.
Werden sie Zehntausende für die Matratze ausgeben?
„Natürlich“, sagte er. \"
„Das High-End-Segment existiert, weil jemand das Geld ausgeben möchte.
Wie eine Verbraucher-Herausforderung.
„Die Werbung von Casa Poggesi bietet seit anderthalb Monaten Magniflex Gold im Wert von 24.000 US-Dollar an, seit gestern Nachmittag, Herr …
Kein New Yorker hat es je gekauft, sagte Bernie.
Er fügte hinzu, dass der Durchschnittspreis der Magniflex-Matratze zwischen 1.200 und 3.000 Dollar liege.
„Aber Gold ließ die Leute herein. "Herr.
Bernie sagte, sein Unternehmen habe 53 Goldmatratzen an russische Privatpersonen und eine an ein Hotel in Dubai verkauft.
Er sagte, dass die Kosten hauptsächlich darauf zurückzuführen seien, dass die Abdeckung 22-
Karat Goldlinie-
„Gold ist eine natürliche antibakterielle Substanz“, sagte er, aber auch eine Barriere gegen Milben und Ungeziefer.
Es gibt einen Kaschmirboden.
Wie bei den meisten Matratzen besteht die Innenseite der Matratze aus einer Schicht geheimnisvollen Kuchens.
Wie jeder Matratzenverkäufer.
Burney ist bereit für den Querschnitt sowie für Diagramme und Schaubilder und eine Menge wissenschaftlich klingender Begriffe.
„Ich weiß, dass es für niemanden einen Sinn ergibt.“ \"
Burney erklärte, dass es sich bei der Magniflex-Matratze, vereinfacht ausgedrückt, um einen Schaumstoff mit gebohrten Löchern handelt.
Es ist also Atmung, nicht etwa eine Temperatur-
Die Pedic-Matratze habe Rillen, sodass die Luft um den Schaumstoff herum, aber nicht durch ihn hindurch strömen könne, sagte er.
„Die Leute beschweren sich über Tempur-
„Pedick ist zu enthusiastisch“, behauptete er. \"
Er sagte: „Wenn man bedenkt, dass der Durchschnittsmensch jeden Abend etwa ein halbes Liter schwitzt.
Warren Shoul Berg, Herausgeber der Fachzeitschrift „Home News“ der Möbelbranche, ist der Ansicht, dass der Kauf einer Matratze der „blindeste“ Kauf ist, den jemals jemand getätigt hat.
Er sagte: „Sie kaufen es alle 10 oder 20 Jahre, also sind Sie völlig unvorbereitet und ungebildet.“
Sie stehen vor einer Reihe weißer Koffer, die sehr ähnlich aussehen.
Der 500-Dollar-Wagen sieht nicht anders aus als der 5.000-Dollar-Wagen, oder er kostet jetzt 50.000 Dollar, und Hyundai sieht anders aus als Ferrari.
Sie können die Eigenschaften, die dieses Produkt auszeichnen, nicht erkennen.
„Also müssen Sie fünf machen. Minutenlüge-
Aber du bist zu sehr ich selbst. bewusst.
Egal, wie Sie schlafen, auf dem schlafigen Boden können Sie nicht schlafen.
Es ist kein Produkt, das man clever einkaufen kann, es wird von Matratzenfirmen überall hergestellt.
Sie sind ein bisschen verrückt und das muss man ihnen lassen.
„Heute gibt es viele reiche Leute, die viel Geld ausgeben, um gut schlafen zu können.
Oder eine gute Nachtruhe.
Ich glaube, der Matratzenhändler ist der klügste Mensch in der gesamten Möbelbranche.
Es ist ihnen gelungen, Ihrer Matratze emotionale Elemente hinzuzufügen.
Nicht nur eine Schicht aus Schaumstoff und Polsterung.
In der klassischen SoHoian-Besetzung, Anzeigen für den Hastens-Laden-
Das Eisengebäude in der Green Street ist groß und weiß.
Diese weiße Farbe hebt den auffälligen blau-weiß karierten Bezug hervor, der fast alle Matratzen bedeckt. (
Eine weitere Option ist weiß-braunes Karomuster. )
Die junge Filialleiterin Lina Schleinwater listete die Schichten auf Hastens Matratze auf: Leinen, Wolle und Baumwolle sowie Pferdehaar, die nicht nur gewaschen, sondern auch
„Ma Mao ist ein hohles Rohr“, sagte sie stolz. \". „Die Klimaanlage der Natur.
Wenn Sie davon ausgehen, dass Sie jede Nacht einen Liter schwitzen, bleibt dieser ganze Schweiß im Bett, es sei denn, das Bett kann atmen.
Wir sind wieder da.
Wenn das Versprechen der Schaumstoffmatratze, Sir
Bernie sagte, dass durch ein besseres Leben in der Chemie, seine Pferde beschleunigten und-
Fjordbild, Anti-Blasen-Freilandbett.
Es zeigt das Pony Vividus und verletzt das Samtseil.
Ich bin mit Erlaubnis an Bord des Schiffes gegangen.
Steinwater hat mich von der Bankette gestoßen.
„Sie möchten, dass das Bett Sie akzeptiert“, sagte sie. \".
„Sie müssen eine neue Erfahrung akzeptieren.
Als Antwort auf die 60.000-Dollar-Frage sagte sie: „Das ist kompromisslos.“
Brauchen 160 Leute
Das Aufräumen dieses Bettes dauert einige Stunden.
Ma Mao ist ein Hand-
Beispielsweise war die Option länger und gerader als wir es bei anderen Betten gewohnt waren.
Es hat ein tiefes Gefühl, ein Gefühl ohne Boden.
Darüber hinaus, sagte sie, wird es mit Messingplatten geliefert, in die Ihr Name eingraviert ist.
Ich blieb eine Stunde hier und rollte mich aus dem Bett ins Bett.
Viverdus ist wirklich sehr, sehr bequem, aber alle Matratzen haben –
Abgesehen von allem, was Sie sich vorstellen können, sollte man bedenken, dass die meisten davon teurer sind als Autos.
Sie benötigen sogar Wartung wie ein Auto, insbesondere eine monatliche Massage und einen Rückschlag im Laufe des Jahres.
„Wir rufen Sie an und erinnern Sie.“ \"
Sagte Schleinwater.
Ich fiel neben Beth Fuseppe hin und sie wurde auf die Excel Sior-Matratze geworfen (15.500 $)
Ihre blockierten Füße hingen an der Kante. MS.
Der 41-jährige Fuseppe arbeitet bei einer Baufirma um die Ecke.
Sie sagte, sie und ihr Mann seien ebenfalls Architekten, würden das Bett ein Jahr lang einmal im Monat besuchen und planen, es in 18 Monaten zu kaufen.
Werbung „Was brauchen Sie in dieser Stadt?“, sagte sie.
„Sie brauchen kein Auto.
Wir haben das Auto letztes Jahr verkauft.
Ich glaube, du brauchst ein gutes Bett.
Der Druck ist hier zu groß.
„Wir haben eine Wohnung untergemietet und auf einem Futon geschlafen.
Mir gefällt die Idee der Beständigkeit.
Das Gefühl dieses Bettes ist fast primitiv.
In diesem Bett fühlen Sie sich sicher.
Dieses Bett darf man nicht vergessen.
Es dauerte zwei Jahre der Forschung und des Bettes.
Testen Sie die 57-jährige Suzanne Durande und ihren 62-jährigen Ehemann Everett Ferri, um mehr über die Beschleunigung des 2000 T für 22.950 US-Dollar zu erfahren, den sie im Dezember gekauft haben. (
„Lina hat uns gebeten, an einem Sonntag ein Nickerchen zu machen. „“, sagte Durand.
„Sie öffnete die Luft –
Die Klimaanlage schaltete das Licht aus und gab uns eine Steppdecke. ”).
Sie sagten, ihr Mann habe Probleme mit der Ärmelnaht an der Schulter und eine schmerzende Hüfte und sie kauften alle vier oder fünf Jahre eine neue Matratze.
„Ich bin steif wie ein Brett aufgewacht.“ „“, sagte Durand.
„Ich begründe die Kosten damit, dass es für den Rest unseres Lebens reicht.
Ich denke, es lohnt sich, mit einem besseren Gefühl aufzuwachen.
Ich fühle mich viel besser. "Herr.
Ferri sagte, er habe sie gefragt.
Wenn sie bereit ist, den Deal für den BMW X3 im Jahr 2005 anzunehmen,
Erik Svensson, Vertriebsleiter bei Hasten in den USA, sagte, 2000 T sei der Bestseller des Unternehmens gewesen.
Was die Verkaufszahlen von Viverdus angeht, sagte er vorsichtig, dass seit der Markteinführung im vergangenen Herbst „mehr als 15“ Exemplare verkauft worden seien.
Sharon Kaplan, 59, sagte, es handele sich um ein Bett, und vor einigen Monaten kaufte sie mit ihrem 62-jährigen Ehemann Arthur eine Hollandia im Wert von 23.000 Dollar.
Oder duellierende Krankenhausbetten, so sieht Holandia aus und funktioniert auch: zwei verstellbare Einzelbetten, die nebeneinander, aber unabhängig voneinander laufen.
Kaplan, ein Immobilienentwickler aus Philadelphia, sucht nicht nach einem neuen Bett, aber ein Freund lud sie im vergangenen Frühjahr zur Eröffnung von Hollandia ein, und so kam eins zum anderen
„Sie sind in einem bestimmten Alter. \"
Kaplan sagte: „Dies ist eine Sache, die Sie tun können, um gut zu schlafen.“
Ich habe seit Jahren nicht mehr so gut geschlafen. „Ich habe Herrn gefragt.
Wie hat Kaplan die Kosten rationalisiert?
„Das tust du nicht“, sagte er.
„Das ist unmöglich.
Dann dachte er: „Früher habe ich auf einer Matratze für 6.000 Dollar geschlafen.“
Jetzt schlafe ich in einem Zimmer für 23.000 Dollar.
Ich sitze auf einem ebenso teuren Sofa und sitze nur etwa 20 Minuten am Tag.
„An einem Montag vor Kurzem war David Ashe, der das Hollandia-Bett in den USA vermarktet, Gastgeber im Showroom des Unternehmens in Philadelphia.
Er sagte tröstend: „Lass mich dich aufs Bett legen.“ „Er brachte mir ein rotes Samtstück ins Schaufenster des Ausstellungsraums.
Mit eingeschalteter Fernbedienung hob er meine Füße und meinen Kopf hoch und Maria Luo, eine andere Marketingmanagerin, stopfte einen Sarg –
Ich habe eine formende Decke um mich herum.
Es hat eine Tasche, in die man die Füße stecken kann, und zwei Taschen, in die man beide Hände stecken kann.
Sehr komfortabel.
„Gefällt Ihnen dieses Gefühl?“, Herr fragte Ashe.
„Alle unsere Stoffe sind mit Aloe Vera überzogen.
„Der obligatorische Querschnitt wird herausgezogen, eine Reihe atemberaubender Schichten und mysteriöser Substanzen.
Das Lockige ist Kokosfaser;
Rosa und Creme
Farbiges Material mit Löchern wie Magniflex ist Schaumstoff.
„Ein natürlicher Schaum. \"
Sagte sie schnell. Was ist drin?
„Eine Menge Dinge –“ Frau
Rohe bricht die Tür auf und kommt herein: „Dies ist eine geschützte Materialmischung.
Dann, wie ein Gentleman, Burney, Mr.
Sie begann, Tempur-Pedic zu zerreißen.
„Bringen Sie eine Erinnerungsblase mit“, begann er.
„Es ist synthetisch, es ist dicht, es ist nicht atmungsaktiv, es ist heiß und am Ende liegt man in seiner eigenen Schweißlache.“
„Schwitze schon wieder.
Wie viel kostet Sir?
Sie schätzt, dass im Durchschnitt jeder Mensch jede Nacht im Bett liegt?
Ja, ich habe es zitiert.
Ein Liter Schleinwasser?
„Es ist widerlich“, sagte er.
„Ich habe nicht mit dir geschlafen.
Ich rede von der Tasse, maximal. "Bußgeld.
Wo ist das Bett für 50.000 Dollar?
Wir haben am Telefon darüber gesprochen.
Sein Mohairbezug, sein eingebauter
iPod-Buchse und Fernseher. Ich war bereit.
„Es ist nicht hier“, sagte Herr Sagte Ashe.
„Es ist in Israel.“
Wird in einem Jahr hier sein.
Nächste Woche habe ich noch 35.000 $. . .
Das ist der alte Switch-Eroo. Herr.
Sie sagte in versöhnlichem Ton: „Wissen Sie, ich kann Ihnen eine gute Nachtruhe in einem 17.000-Dollar-Bett verschaffen.“
Am 12. Juli wurde in einem Artikel über Matratzen der Name des amerikanischen Verkaufsleiters des schwedischen Herstellers Hastens falsch geschrieben.
Er ist Eric Swenson, nicht Eric.
Eine Version des Artikels erscheint auf der F1-Seite der New York Edition mit dem Titel: Geld auf der Matratze.
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