Грошы ў матрацы

Гарачым чэрвеньскім ранкам я ляжаў на ложку ў Соха, і мае павекі ледзь прыўзняліся, калі Генры Берні, лагодны чалавек з пачуццём гумару, характэрным для баршча, нахіліўся і спытаў: «Дык ты б лепш пераспаў з італьянцам ці з джэнтльменам? Эд?»
Берні — амерыканскі гандлёвы прадстаўнік італьянскай кампаніі па вытворчасці матрацаў Magniflex, якая вырабляе пену коштам 24 000 долараў, якую я паклаў у краме пасцельнай бялізны Casa Poggesi на вуліцы Кросбі.
Яго невялікая раскопка накіравана на шведскага вытворцу матрацаў Hastens, які напаўняе сваю версію конскім воласам і бярэ за гэта да 60 000 долараў.
Але ў гэтай сцэне спакусы яго мэта не ў тым, каб знішчыць канкурэнтаў, а ў тым, каб дамагчыся маёй перамогі, не толькі над сваім прадуктам, але і над, здавалася б, абсурднай канцэпцыяй тысяч людзей — матрацам за адзін долар.
Ён не адзін.
На працягу вясны і лета Хастэнс размяшчаў рэкламу ў такіх часопісах, як Elle Decor: сіні фота-белы...
Ложак у клетку з вівердусам, засланы пухнатай белай коўдрай, узбуджана адхіленым кутком і парай шыкоўных коўдраў
Высокія абцасы з пальцамі ног на падлозе побач. Прыход-
Там напісана: «Хто выдаткуе 59 750 долараў на ложак?» Хто ж сапраўды?
Што такое вылічэнне?
Эканамічныя ці іншыя-
Прынесці матрац на гэты канкрэтны нумар?
У выпадку з Magniflex, ці 24 000 долараў?
Ці 50 000 долараў, колькі каштуе ложак, выраблены ізраільскай кампаніяй Hollandia, якая адкрыла выставачны зал у Market Design Center у Філадэльфіі мінулай восенню і флагманскую краму ў гандлёвым цэнтры ў нью-ёркскім раёне Шорт-Хілз. У мінулы чацвер
Ну, што гэта, чорт вазьмі, такое?
Чаму хтосьці траціць столькі грошай на матрац?
Рэклама «калі хтосьці спытаў яго, чаму ён падняўся на Эверэст, што адказаў гэты чалавек?» — сказала Памела Н.
Маркетынгавы кансультант, хай ядуць торт: продаж раскошных тавараў насельніцтву --
«Чаму людзі купляюць рэчы, якія ім не патрэбныя?»
Таму што яно там ёсць!
— голасна сказала яна.
"Мне вельмі цікава, колькі яны прададуць па гэтай цане."
Я думаю, што цана — гэта хутчэй інструмент пазіцыянавання, хоць багатых людзей шмат.
Найхутчэйшы гадавы даход больш за 250 долараў,000
Даходы хатніх гаспадарак у гэтай краіне растуць.
Мы даведаліся пра гэта з апытання. «(Спадарыня
Кампанія Дэнзьера Unity Marketing адсочвае рынак раскошы ў сваім штогадовым апытанні спажывецкіх звычак і паводзін сярод заможных амерыканцаў. )
Як і прырода, рынак раскошы не любіць вакууму.
Але некаторыя прадметы раскошы цяпер прадаюцца лепш, чым іншыя. — сказаў Данцыгер.
Тым не менш, з-за нястрымнага старэння пакалення бэбі-бумераў (каля 78 мільёнаў чалавек) рынак раскошы ў цяперашні час найбольш актыўны, сказала яна. Ёсць рэчы, якія можна ахарактарызаваць як «эксперыментальныя» і асвяжальныя, такія як велізарная новая ванна-джакузі або экзатычны адпачынак.
Акрамя таго, некаторыя прадстаўнікі пакалення бэбі-бумераў пакутуюць ад наступстваў гэтых экзатычных адпачынкаў —
Некаторыя нават самі падняліся на гару Эверэст.
Іх плечы былі парваныя, а калені і сцёгны былі пашкоджаны.
Насамрэч, яны адчуваюць большы боль і стомленасць, чым калі-небудзь раней.
Як пацвярджаюць шматлікія даследаванні сну, недахоп сну.
Яны не хочуць траціць больш грошай на новую сумачку. \"
Дагл працягваў.
Яны не купляюць сумку Кэлі.
Матрацы сапраўды даюць спажыўцам досвед.
З узростам сон не такі добры, як раней.
Пасля шаленства боэна апошняе глыбокае каханне бэбі-бумераў было парушана серыяй негатыўных навін пра яго патэнцыйна дзіўныя пабочныя эфекты, у тым ліку пра сон...
Есці і спіць за рулём (
Дэпутат Патрык Дж.
Дэмакрат з Род-Айленда Кенэдзі, верагодна, позна ўвечары правёў час у Вашынгтоне ў мінулым годзе)
Вытворцы матрацаў з радасцю кінуліся ў гэтую справу, рэкламуючы матрац як лек ад усіх хвароб і нават сцвярджаючы, што ён своечасова тармазіць.
Апавядальнік паскоранага рэкламнага відэа з чароўным шведскім акцэнтам кажа, што ложак каштуе ад 4375 долараў і паменшыць маршчыны і запаволіць старэнне. (
«Hollandia» аказалася вытворцам рэгуляваных «сістэм для сну» па цэнах ад 15 000 да 50 000 долараў, і яны не выглядаюць і не адчуваюцца дарагімі.
Канец бальнічнага ложка
З нямецкім рухавіком і 12 масажнымі элементамі яны, здаецца, прызнаюць, што цела, разарванае часам, можна толькі суцешыць, а не перафармаваць.
Маркетолагі таксама сцвярджаюць, што іх ложак можа лячыць храп. )Tempur-Pedic, пенапласт-
Кошт ложкаў з матрацамі каштуе ад 1200 да 7299 долараў (
Змены на Зямлі паскорацца)
Нядаўна прафінансаваў даследаванне, у якім сцвярджалася
Амерыканцы аддаюць перавагу сну, а не фізічным практыкаванням. гэта частка іх «здаровага здароўя». Трое з чатырох амерыканцаў кажуць, што добры сон дапамагае ім адчуваць сябе маладзейшымі, а добрая падушка — лепшы «аксэсуар для сну»...
У дзевяць разоў лепш.
Не "партнёр па сне".
Больш за трое з іх трацяць на матрацы столькі ж, колькі і на канапы ці тэлевізары, а 17% — столькі ж на адпачынак.
Прынамсі, рэклама ў ніжнім сегменте рынку раскошных матрацаў пацяплела.
Шэсць гадоў таму, паводле звестак Міжнароднай асацыяцыі прадуктаў для сну, толькі 2% матрацаў прадаваліся даражэй за 2000 долараў, у той час як гандлёвая група ў галіне — за 6 долараў.
Аб'ём продажаў у мінулым годзе склаў 7 мільярдаў.
Купля 2006 года на 5% перавысіла 2000 долараў. (
Сярэдняя цана ў гатэлі "Queen" -
Згодна з апытаннем часопіса Furniture Today, памер матраца ў мінулым годзе складаў 650 долараў. )
«Я думаю, што амерыканцам пара ўлічваць каштоўнасць сну ў іншых аспектах свайго жыцця», — сказаў прэзідэнт Tempur Рык Андэрсан. \"
Як не рабіў бы кожны добры мэнэджар матрацаў, pedik North America дадаў: «У рэшце рэшт, мы правялі сваё трэцяе жыццё ў ложку». «Спадар
Андэрсан толькі што пачаў тэлевізійную кампанію.
Трапічныя астравы, туманныя фіёрды і казачныя маленькія мясціны зіготкіх джунгляў -
Месцазнаходжанне храма
Pedic як «брэнд здароўя» і матрац як «сродак для начнога абнаўлення».
«Калі б вы 10 гадоў таму спыталі ў каго-небудзь, які ў яго матрац,»
Андэрсан сказаў: «Яны скажуць, дзе я сплю».
Цяпер яны хочуць, каб гэта зняло іх стрэс, палегчыла боль і дало камфорт.
Гэта эмацыйна, фізічна і статус.
Ведаеце, як кажуць: сон — гэта новы чорны.
Спаць — гэта модна.
"Дні мінулі, сэр.
Андэрсан выказаў здагадку, што калі прамысловыя гіганты хваляцца тым, што спяць толькі тры гадзіны ў суткі.
Паводле яго слоў, дзённы сон становіцца ўсё больш папулярным. У якасці доказу, спадар.
Андэрсан адзначае, што два цэнтры дзённага сну, такія як «Метраном» і «Ела», якія працуюць на Манхэтэне, зачыняюцца на 20 хвілін і бяруць ад 12 да 12 долараў.14
Вочы, а таксама нядаўнія даследаванні Нацыянальных інстытутаў здароўя і Гарвардскага ўніверсітэта аб дзённым сне і прадукцыйнасці. (
А як наконт таго, каб хоць трохі падрамаць?
Кніга ад працоўнага за студзень: «Падрымніце!»
Сара К. змяніць сваё жыццё
Меднік, дрэмлі.
Навуковы супрацоўнік Інстытута Салка)
Тай Венгер, рэдактар часопіса Trader Monthly, які з'яўляецца часткай самавыбару.
Як і кіраўнікі хедж-фондаў, хай звышбагатыя пагодзяцца з гэтай зменай парадыгмы: добры начны сон — гэта не прыкмета слабасці, а тое, чым можна пахваліцца.
Мае чытачы глядзяць на сябе па-свойму, амаль як спартсмены, і песцяць сябе. — сказаў Венгер.
Добры сон азначае для іх мільёны долараў на наступны дзень.
Тое, як яны рыхтуюцца да працы, — гэта розніца паміж тым, каб быць разумным і багатым, і прычына, чаму яны выкладваюцца на ўсю моц.
Яны не геданісты, як тыя, хто быў пасля 80-х.
Яны працуюць шалёна.
Яны ядуць найлепшую ежу.
Усё зводзіцца да адточвання іх інструментаў.
Ці яны патрацяць дзясяткі тысяч на матрац?
«Вядома», — сказаў ён. \"
«Высокі клас існуе таму, што хтосьці хоча траціць грошы.»
Як спажывецкая смеласць.
«Рэкламная кампанія Casa Poggesi ўжо паўтара месяца прапануе Magniflex Gold на суму 24 000 долараў, па стане на ўчорашні дзень», — сказаў спадар...
Ніводзін жыхар Нью-Ёрка ніколі гэтага не купляў, сказаў Берні.
Ён дадаў, што сярэдні кошт матраца Magniflex складае ад 1200 да 3000 долараў.
"Але золата ўпускала людзей." «Спадар
Берні заявіў, што яго кампанія прадала 53 залатыя матрацы расійскім грамадзянам і адзін — гатэлю ў Дубаі.
Ён сказаў, што яго кошт у асноўным звязаны з тым, што яго вокладка выкарыстоўваецца 22-
Каратнае золата
«Золата — гэта натуральнае антыбактэрыйнае рэчыва», — сказаў ён, але таксама бар'ер супраць кляшчоў і насякомых.
Ёсць дно з кашміру.
Як і ў большасці матрацаў, унутраная частка матраца пакрыта пластом таямнічага пірага.
Як і кожны агент па продажы матрацаў.
Берні гатовы да папярочнага разрэзу, а таксама да дыяграм, дыяграм і кучы навукова значучых тэрмінаў.
"Я ведаю, што гэта нікому не мае сэнсу." \"
Бёрні растлумачыў, што, кажучы прасцей, матрац Magniflex — гэта пенапласт з прасвідраванымі ў ім адтулінамі.
Такім чынам, гэта дыханне, а не, скажам, Тэмпур-
Матрац Pedic мае грабяні, таму паветра будзе праходзіць вакол пены, але не праз яе, сказаў ён.
Людзі скардзяцца на Тэмпур-
«Пэдык занадта захоплены», — сцвярджаў ён. \"
Ён сказаў: «Калі вы думаеце, што звычайны чалавек пацее каля піўной шклянкі кожную ноч».
Уорэн Шул Берг, рэдактар галіновага выдання мэблевай прамысловасці Home News, лічыць, што купля матрацаў — гэта самыя «сляпыя» пакупкі, якія хто-небудзь калі-небудзь рабіў.
Ён сказаў: «Вы купляеце гэта кожныя 10 ці 20 гадоў, таму вы абсалютна непадрыхтаваныя і неадукаваныя».
Вы сутыкнуліся з серыяй белых спраў, якія выглядаюць вельмі падобнымі.
Той, што каштуе 500 долараў, нічым не адрозніваецца ад таго, што каштуе 5000 долараў, ці, можа, цяпер ён каштуе 50 000 долараў, а Hyundai выглядае інакш, чым Ferrari.
Вы не бачыце атрыбутаў, якія адрозніваюць гэты прадукт.
"Такім чынам, вам трэба зрабіць пяць." хвілінная хлусня —
Але ты занадта самаўпэўнены. свядомы.
Як бы вы ні спілі, вы не можаце спаць на соннай падлозе.
Гэта не той прадукт, які можна рабіць разумнымі пакупкамі, ён стварае матрацы паўсюль.
Яны трохі вар'яты, і трэба ім гэта аддаць належнае.
«Зараз ёсць шмат багатых людзей, якія гатовыя траціць шмат грошай, каб добра выспацца.»
Ці добры начны сон.
Я лічу, што майстар па вырабе матрацаў — самы разумны чалавек ва ўсёй мэблевай прамысловасці.
Ім удалося надаць вашаму матрацу эмацыйны характар.
Не проста пласт пены і падкладка.
У класічным акцёрскім складзе Сохоя, рэклама крамы Hastens -
Жалезны будынак на Грын-стрыт вялікі і белы.
Гэты белы колер адценьвае яркі сіне-белы клятчасты ўзор, якім пакрытыя амаль усе матрацы. (
Іншы варыянт - бел-карычневая клетка. )
Маладая мэнэджарка крамы, Ліна Шляйнватэр, пералічыла наступныя пласты на матрацы Хастэна: лён, воўну і бавоўну, а таксама конскі волас, якія былі не толькі вымытыя, але і...
«Ма Мао — гэта полая трубка», — з гонарам сказала яна. \". «Прыродны кандыцыянер.
Калі вы думаеце, што кожную ноч выпацкаеце літр поту, значыць, усё гэта застаецца ў ложку, калі толькі ложак не можа дыхаць.
Мы зноў тут.
Калі абяцанне пеннага матраца, сэр
Берні сказаў, што калі жыць лепш у хіміі, коні паскараюцца і...
Выява фіёрда, антыбурбалка - ложак вольнага выгулу.
На ім паказаны поні Вівідус, які пашкоджвае аксамітную вяроўку.
Я сеў на карабель з дазволу.
Стайнватэр адштурхнуў мяне з пляча.
«Ты хочаш, каб ложак цябе прыняў», — сказала яна. \".
"Трэба прыняць новы досвед.
У адказ на пытанне пра 60 000 долараў яна сказала: «Гэта бескампрамісна».
Патрэбна 160 чалавек
Каб прыбраць гэты ложак, спатрэбіцца некалькі гадзін.
Ма Мао — гэта рука...
Напрыклад, гэты варыянт быў даўжэйшы і больш прамы, чым той, які мы выкарыстоўвалі ў іншых ложках.
Гэта глыбокае пачуццё, пачуццё без дна.
Мала таго, сказала яна, там ёсць латуневыя пласціны з гравіроўкай твайго імя.
Я прабыў тут гадзіну і скаціўся з ложка ў ложак.
Viverdus вельмі, вельмі зручны, але ўсе матрацы маюць...
Акрамя ўсяго, што вы можаце сабе ўявіць, варта ўлічваць, што большасць з іх даражэйшыя за аўтамабілі.
Ім нават патрабуецца абслугоўванне, як аўтамабілю, асабліва штомесячны масаж і пераварот на працягу года.
"Мы вам патэлефануем і нагадаем." \"
Сказаў Шляйнватэр.
Я ўпаў побач з Бэт Ф'юсэп, і яна звалілася на матрац Excel Sior (15 500 долараў).
Яе заблакіраваныя ногі звісалі на краі. Спадарыня
41-гадовы мужчына працуе ў будаўнічай кампаніі непадалёк.
Яна сказала, што яны з мужам таксама архітэктары, прыходзяць да ложка раз на месяц на працягу года, і плануюць купіць яго праз 18 месяцаў.
Рэклама «што вам трэба ў гэтым горадзе?» — сказала яна.
\"Табе не патрэбна машына.
Мы прадалі машыну ў мінулым годзе.
Я думаю, табе патрэбен добры ложак.
Ціск тут занадта вялікі.
Мы здавалі кватэру ў субарэнду і спалі на футоне.
Мне падабаецца ідэя працягласці.
Адчуванне ад гэтага ложка амаль першабытнае.
У гэтым ложку вы адчуваеце сябе ў бяспецы.
Гэты ложак нельга забыць.
Спатрэбілася два гады даследаванняў і ложак.
Праверце аўтамабіль 57-гадовай Сюзанны Дзюрандэ і яе 62-гадовага мужа Эверэта Феры, каб даведацца пра паскарэнне кошту аўтамабіля T 2000 года выпуску, які яны набылі ў снежні за 22 950 долараў. (
Ліна прапанавала нам падрамаць у нядзелю. — сказаў Дзюран.
Яна адчыніла паветра...
Кандыцыянер выключыў святло і даў нам коўдру. ”).
Яны сказалі, што ў яе мужа праблемы з плячом і рукаў, а таксама боль у сцягне, і яны куплялі матрац кожныя чатыры-пяць гадоў.
«Я прачнуўся скамянелым, як дошка.» — сказаў Дзюран.
Я рацыяналізую выдаткі тым, што гэтага хопіць на ўсё астатняе жыццё.
Я думаю, што варта таго, каб прачнуцца з лепшым самаадчуваннем.
Я адчуваю сябе значна лепш. «Спадар
Фэры сказаў, што ён сапраўды прасіў яе.
Калі яна гатовая прыняць здзелку па BMW X3 у 2005 годзе,
Эрык Свенсан, менеджэр па продажах у Hasten у ЗША, сказаў, што мадэль 2000 T стала бэстсэлерам кампаніі.
Што да продажаў прэпарата viverdus, ён асцярожна адзначыў, што з моманту яго запуску мінулай восенню было прададзена «больш за 15» адзінак.
59-гадовая Шэран Каплан сказала, што там быў ложак, і некалькі месяцаў таму яна купіла разам са сваім 62-гадовым мужам Артурам куфар Hollandia за 23 000 долараў.
Ці дуэль бальнічных ложкаў, як выглядае і працуе holandia: два аднаспальныя ложкі, якія стаяць побач, але незалежна адзін ад аднаго.
Каплан, забудоўшчык нерухомасці, які жыве ў Філадэльфіі, не шукае новага ложка, але сябар запрасіў іх на ўрачыстае адкрыццё Hollandia мінулай вясной, і адно прывяло да другога.
"Ты ўжо ў пэўным узросце. \"
Каплан сказаў: «Вось адна рэч, якую вы можаце зрабіць, каб добра выспацца».
Я гадамі так добра не спаў. «Я спытаў у спадара.
Як Каплан рацыяналізаваў выдаткі.
«Ты не ведаеш», — сказаў ён.
\"Гэта немагчыма.
Тады ён падумаў: «Я раней спаў на матрацы за 6000 долараў».
Цяпер я сплю ў пакоі за 23 000 долараў.
Я сяджу на такім жа дарагім канапе і сяджу толькі каля 20 хвілін у дзень.
У нядаўні панядзелак Дэвід Эш, які прадаваў ложак Hollandia ў Злучаных Штатах, адкрыў выставачны цэнтр кампаніі ў Філадэльфіі.
Ён суцяшальна сказаў: «Дазвольце мне пакласці вас на ложак». Ён прынёс мне чырвоны аксамітны нумар у вітрыне салона.
З уключаным пультам ён падняў мае ногі і галаву, а Марыя Луо, яшчэ адна менеджарка па маркетынгу, набіла труну...
Мяне ахінае коўдра, якая фарміруецца.
У яго ёсць кішэня, каб пакласці туды ногі, і дзве кішэні, каб пакласці абедзве рукі.
Вельмі зручна.
«Вам падабаецца гэтае пачуццё?» — спытаў спадар. — спытала Эш.
Усе нашы тканіны пакрытыя алоэ вера.
Абавязковы папярочны разрэз выцягнуты, серыя ашаламляльных слаёў і таямнічых рэчываў.
Кучаравая рэч — гэта какосавае валакно;
Ружовы і крэмавы
Каляровы матэрыял, у якім прасвідраваны адтуліны, напрыклад, Magniflex, — гэта пенапласт.
"Натуральная пена. \"
Яна хутка сказала. Што ў ім?
«Шмат чаго...» — сказала спадарыня...
Роэ выламвае дзверы і ўваходзіць: «Гэта запатэнтаваная сумесь матэрыялаў.
Тады, як сапраўдны джэнтльмен Бёрні, спадар...
Яна пачала рваць Тэмпур-Педык.
«Прынясіце бурбалку памяці», — пачаў ён.
Гэта сінтэтычнае, шчыльнае, не дыхае, горача, і ў выніку ты ляжыш у сваёй уласнай лужыне поту.
Зноў пацею.
Колькі каштуе сэр?
Яна падлічыла, што ў сярэднім усе кожную ноч ляжаць у ложку?
Так, я цытаваў.
Літр, шляйнватэр?
«Гэта агідна», — сказаў ён.
\"Я не спаў з табой.
Я кажу пра кубак, Макс. «Добра.»
Дзе знайсці ложак за 50 000 долараў?
Мы пагаварылі пра гэта па тэлефоне.
Яго чахол з махера, яго ўбудаваны-
Раз'ём для iPod і тэлевізар. Я быў гатовы.
«Яго тут няма», — сказаў спадар. — сказала Эш.
"Гэта ў Ізраілі."
Будзе тут праз год.
У мяне ўсё яшчэ ёсць 35 000 долараў на наступным тыдні. . .
Гэта стары перамыкач. Спадар
Яна сказала прымірэнчым тонам: «Ведаеш, я магу табе добра выспацца на ложку за 17 000 долараў».
12 ліпеня ў артыкуле пра матрацы было памылкова напісана імя амерыканскага менеджара па продажах шведскага вытворцы Hastens.
Ён Эрык Свенсан, а не Эрык.
Версія артыкула з'явілася на старонцы F1 нью-ёркскага выдання пад назвай: грошы на матрац.
Замовіць перадрук | сённяшняя газета | падпісацца нам цікавыя вашы водгукі на гэтай старонцы.
Раскажыце нам, што вы думаеце