Деньги в матрасе

Жарким июньским утром я лежал на кровати в Сохо, и мои веки с трудом поднимались, когда Генри Берни, мягкий человек с чувством юмора борща, наклонился и спросил: «Так с кем бы ты предпочел спать — с итальянцем или с джентльменом? Эд?»
Берни — американский торговый представитель итальянской компании по производству матрасов Magniflex, которая производит пену стоимостью 24 000 долларов, на которой я сплю в магазине постельного белья Casa Poggesi на Кросби-стрит.
Его небольшая находка направлена против шведского производителя матрасов Hastens, который наполняет свою модель конским волосом и запрашивает за нее до 60 000 долларов.
Но его цель в этой сцене искушения — не уничтожить конкурентов, а завоевать мою победу, не только свой продукт, но и, казалось бы, абсурдную концепцию тысяч людей — матрас «Dollar».
Он не один.
Весной и летом Хастенс рекламировался в таких журналах, как Elle Decor: синяя фотография с белыми
Кровать вивердус в клетку с пушистым белым одеялом на ней, угол откидывается назад с волнением, и пара острых одеял
Туфли на высоком каблуке, пальцы ног при этом упираются в пол. Приход-
Там написано: «Кто потратит 59 750 долларов на кровать?» И действительно, кто?
Что такое исчисление?
Экономические или иные
Привезти матрас под этот конкретный номер?
В случае с Magniflex — 24 000 долларов?
Или 50 000 долларов — такова цена кровати, произведенной израильской компанией Hollandia, которая прошлой осенью открыла выставочный зал в Market Design Center в Филадельфии, а также флагманский магазин в торговом центре Short HillsJ в Нью-Йорке. Прошлый четверг
Я имею в виду, что это, черт возьми, такое?
Зачем кому-то тратить столько денег на матрас?
Реклама «Когда кто-то спросил его, почему он покорил Эверест, что ответил этот человек?» — сказала Памела Н.
Консультант по маркетингу, пусть едят пирожные: продажа предметов роскоши населению --
«Почему люди покупают вещи, которые им не нужны.
Потому что он там есть!
«Громко сказала она.
«Мне очень интересно, сколько они продают по этой цене.
Я думаю, что цена — это скорее инструмент позиционирования, хотя среди богатых людей много.
Самый быстрый годовой доход более 250 долларов,000
Доходы домохозяйств в этой стране растут.
Об этом мы узнали из опроса. " (РС.
Компания Дэнзьера Unity Marketing отслеживает рынок предметов роскоши в своем ежегодном исследовании потребительских привычек и поведения состоятельных американцев. )
Как и природа, рынок предметов роскоши не любит пустоты.
Однако некоторые предметы роскоши теперь продаются лучше, чем другие. сказал Данцигер.
Тем не менее, по ее словам, рынок предметов роскоши в настоящее время является наиболее активным из-за неудержимого старения поколения «бэби-бумеров» (около 78 миллионов человек); существуют вещи, которые можно назвать «эмпирическими» и восстанавливающими, например, огромная новая гидромассажная ванна или экзотический отдых.
Кроме того, некоторые представители поколения бэби-бумеров страдают от последствий этих экзотических праздников.
Некоторые даже сами поднимались на Эверест.
Их плечи были порваны, а колени и бедра повреждены.
На самом деле, они чувствуют себя более болезненными и уставшими, чем когда-либо прежде.
Как показывают многочисленные исследования сна, недостаток сна.
«Они не хотят тратить дополнительные деньги на новую сумочку». \"
Дэггл продолжил.
«Они не покупают сумку Келли.
Матрасы действительно приносят потребителям впечатления.
С возрастом сон уже не такой хороший, как раньше.
«После безумия, связанного с боэном, последняя глубокая любовь бумеров была разрушена серией негативных новостей о его потенциально странных побочных эффектах, включая сон —
Ешь и спи за рулем (
Представитель Патрик Дж.
Демократ из Род-Айленда Кеннеди, вероятно, провел поздний вечер в Вашингтоне в прошлом году)
Производители матрасов с радостью бросились в бой, продвигая матрасы, способные вылечить все болезни, и даже заявляя, что они будут ломаться вовремя.
Рассказчик ускоренного рекламного ролика с очаровательным шведским акцентом сообщает, что цена на кровать начинается от 4375 долларов, что она уменьшит морщины и замедлит старение. (
Hollandia оказалась производителем регулируемых «систем для сна» по цене от 15 000 до 50 000 долларов, которые не выглядят и не ощущаются дорогими.
Конец больничной койки
С немецким мотором и 12 массажными насадками они как будто признают, что измученное временем тело можно только успокоить, но не восстановить.
Ее маркетологи также утверждают, что кровать способна избавить от храпа. )Tempur-Pedic, thefoam-
Цены на матрасы для кроватей варьируются от 1200 до 7299 долларов США (
Изменения на Земле ускорятся)
Недавно спонсировал исследование, утверждающее, что
На самом деле американцы предпочитают спать, а не заниматься спортом. это часть их «здорового здоровья». Трое из четырех американцев утверждают, что хороший сон поможет им чувствовать себя моложе, а хорошая подушка — лучший «аксессуар для сна».
В девять раз лучше.
Не «партнер по сну».
«Более трех из них тратят на матрасы столько же, сколько на диваны или телевизоры, а 17% — на отпуск».
По крайней мере, реклама в нижнем сегменте рынка матрасов класса люкс оживилась.
По данным Международной ассоциации производителей товаров для сна, шесть лет назад только 2% матрасов продавались по цене более 2000 долларов, тогда как торговая группа в отрасли имела показатель в 6 долларов.
Продажи в прошлом году составили 7 миллиардов.
Покупка 2006 года на 5% превысила 2000 долларов. (
Медианная цена королевы-
По данным опроса журнала Furniture Today, в прошлом году стоимость матраса составляла 650 долларов. )
«Я думаю, американцам пора начать учитывать ценность сна в других аспектах своей жизни», — сказал президент Tempur Рик Андерсон. \"
Как не стал бы поступать ни один хороший менеджер по матрасам, pedik North America добавил: «В конце концов, третью жизнь мы провели в постели». "Мистер.
Андерсон только что запустил телевизионную кампанию.
Тропические острова, туманные фьорды и сказочные виды сверкающих джунглей.
Расположение храма
Pedic как «бренд здоровья», а матрас как «помощник для ночного обновления».
«Если бы вы спросили кого-нибудь 10 лет назад, какой у него матрас,»
Андерсон сказал: «Они скажут, где я сплю.
Теперь они хотят, чтобы оно сняло стресс, облегчило боль и принесло комфорт.
Это эмоционально, физически и статусно.
Знаете, как говорят: сон — это новый чёрный цвет.
Сон в моде.
«Дни прошли, сэр.
Андерсон предположил, что промышленные гиганты хвастаются тем, что спят всего три часа в сутки.
По его словам, активный сон становится все более популярным. В качестве доказательства, г-н.
Андерсон отмечает, что два центра дневного сна, такие как Metronome и Yelo, которые работают в Манхэттене, закрываются на 20 минут и взимают от 12 до 15 долларов.14
Глаза, а также недавние исследования Национальных институтов здравоохранения и Гарвардского университета о сне и производительности. (
А как насчет того, чтобы вздремнуть?
Книга от рабочего за январь: «Вздремни!
Сара С. Измени свою жизнь
Медник, отдохни.
Научный сотрудник Института Солка)
Тай Венгер, редактор Trader Monthly, журнала о стиле жизни, который является частью самостоятельного выбора
Пусть сверхбогатые, подобно управляющим хедж-фондов, согласятся с этой сменой парадигмы: хороший ночной сон — это не признак слабости, а повод для гордости.
«Мои читатели смотрят на себя по-своему, почти как спортсмены, и балуют себя. \", — сказал Венгер.
«Хороший сон на следующий день принесет им миллионы долларов.
То, как они готовятся к своей работе, определяет разницу между умом и богатством, и именно поэтому они прикладывают все усилия.
Они не гедонисты, как те, кто жил после 80-х.
Они работают как сумасшедшие.
Они едят лучшую еду.
Все дело в оттачивании своих инструментов.
Потратят ли они десятки тысяч на матрас?
«Конечно», — сказал он. \"
«Высокий класс существует потому, что кто-то хочет тратить деньги.
Как потребительский вызов.
«Рекламный дом Поггези уже полтора месяца предлагает Magniflex Gold на сумму 24 000 долларов, по состоянию на вчерашний полдень, — сказал г-н.
Берни сказал, что ни один житель Нью-Йорка его не покупал.
Он добавил, что средняя цена матраса Magniflex составляет от 1200 до 3000 долларов.
«Но золото впустило людей. "Мистер.
Берни заявил, что его компания продала 53 золотых матраса российским гражданам и один — отелю в Дубае.
Он сказал, что его стоимость в основном обусловлена тем, что его покрытие используется 22-
Каратное золото
«Золото — это природное антибактериальное вещество», — сказал он, а также барьер от клещей и насекомых.
Низ из кашемира.
Как и у большинства матрасов, внутренняя часть матраса представляет собой слой загадочного пирога.
Как и любой агент по продаже матрасов.
Берни готов к поперечному сечению, а также к графикам, диаграммам и целому ряду научных терминов.
«Я знаю, что это никому не кажется бессмысленным. \"
Берни объяснил, что, если говорить проще, матрас Magniflex представляет собой пену с просверленными в ней отверстиями.
Так что это дыхание, а не, скажем, Темпура-
По его словам, матрас Pedic имеет ребра, поэтому воздух будет обходить пену, но не проходить сквозь нее.
«Люди жалуются на Темпур-
«Педик слишком воодушевлен», — заявил он. \"
Он сказал: «Если вы думаете, что среднестатистический человек потеет примерно пинту каждую ночь...
Уоррен Шоул Берг, редактор отраслевого издания мебельной промышленности Home News, считает, что покупка матраса — самая «слепая» покупка, которую когда-либо делал кто-либо.
Он сказал: «Вы покупаете его каждые 10 или 20 лет, поэтому вы совершенно неподготовлены и необразованы.
Вы столкнулись с серией белых случаев, которые выглядят очень похожими.
Модель за 500 долларов ничем не отличается от модели за 5000 долларов, или стоит теперь 50 000 долларов, а Hyundai выглядит иначе, чем Ferrari.
Вы не видите атрибутов, которые отличают этот продукт.
«Значит, тебе придется сделать пять. минутная ложь-
Но ты слишком эгоистичен. сознательный.
Как бы вы ни спали, спать на сонном полу нельзя.
Это не продукт, который можно покупать с умом, его производят компании по производству матрасов по всему миру.
Они немного сумасшедшие, и нужно отдать им должное.
«Сейчас есть много богатых людей, которые готовы потратить много денег, чтобы хорошо выспаться.
Или хорошо выспаться.
Я думаю, что производитель матрасов — самый умный человек во всей мебельной индустрии.
Им удалось прикрепить эмоциональные элементы к вашему матрасу.
Не просто слой пены и набивки.
В классическом составе Сохойана, реклама магазина Hastens-
Железное здание на Грин-стрит большое и белое.
Этот белый цвет выгодно оттеняет эффектную сине-белую клетчатую обивку, покрывающую практически все матрасы. (
Другой вариант — белая и бежевая клетка. )
Молодой менеджер магазина, Лина Шляйнаватер, перечислила эти слои на матрасе Хастена: лен, шерсть и хлопок, а также конский волос, которые не только стирались, но и
«Ма Мао — это полая трубка», — гордо заявила она. \". «Природный кондиционер.
Если вы думаете, что потеете литр каждую ночь, то все это остается в постели, если кровать не может дышать.
Мы снова здесь.
Если обещание пенопластового матраса, сэр
Берни сказал, что, живя лучше в области химии, его лошади ускоряются и-
Изображение фьорда, антипузырьковая кровать для птиц свободного выгула.
На нем изображен пони Вивидус и задевает бархатную веревку.
Я поднялся на борт корабля с разрешения.
Стейнвотер столкнул меня с обочины.
«Ты хочешь, чтобы кровать приняла тебя», — сказала она. \".
«Вам придется принять новый опыт.
В ответ на вопрос о 60 000 долларов она сказала: «Это бескомпромиссно».
Нужно 160 человек
Чтобы убрать эту кровать, понадобится несколько часов.
Ма Мао — мастер на все руки.
Например, этот вариант был длиннее и прямее, чем мы использовали в других кроватях.
Это глубокое чувство, чувство без дна.
Мало того, сказала она, в комплекте идут медные таблички с выгравированным вашим именем.
Я пробыл здесь час, а затем перебрался с кровати в постель.
Viverdus действительно очень удобный, но все матрасы имеют...
Помимо всего прочего, следует отметить, что большинство из них стоят дороже автомобилей.
Им даже требуется уход, как автомобилю, особенно ежемесячный массаж и переворачивание в течение года.
«Мы вам позвоним и напомним. \"
Сказал Шлейнватер.
Я упал рядом с Бет Фьюзеппе, и она вывалилась на матрас Excel Sior (15 500 долларов)
Ее заблокированные ноги повисли на краю. РС.
41-летний житель Фузеппе работает в строительной компании за углом.
Она сказала, что они с мужем тоже архитекторы, приходят к ней в кровать раз в месяц в течение года и планируют купить ее через 18 месяцев.
Реклама «Что вам нужно в этом городе?» — сказала она.
«Вам не нужна машина.
Мы продали машину в прошлом году.
Я думаю, тебе нужна хорошая кровать.
Давление здесь слишком велико.
«Мы сдали квартиру в субаренду и спали на футоне.
Мне нравится идея долговечности.
Ощущение от этой кровати почти первобытное.
В этой кровати вы чувствуете себя в безопасности.
Эту кровать невозможно забыть.
На это ушло два года исследований и сна.
Протестируйте 57-летнюю Сюзанну Дюранде и ее 62-летнего мужа Эверетта Ферри, чтобы узнать об ускорении автомобиля T 2000 года выпуска стоимостью 22 950 долларов, который они приобрели в декабре. (
«Лина попросила нас вздремнуть в воскресенье. \"-сказал Дюран.
«Она открыла воздух...
Кондиционер выключил свет и дал нам одеяло. ”).
Они сказали, что у ее мужа проблемы с плечом и болит бедро, и им приходится покупать матрас каждые четыре-пять лет.
«Я проснулся, весь напряженный, как доска. \"-сказал Дюран.
«Я оправдываю расходы тем, что они будут существовать до конца нашей жизни.
Я думаю, это стоит того, чтобы проснуться, чувствуя себя лучше.
Я чувствую себя намного лучше. "Мистер.
Ферри сказал, что он ее об этом спрашивал.
Если она готова принять сделку по BMW X3 в 05 году,
Эрик Свенссон, менеджер по продажам компании Hasten в США, сказал, что модель 2000 T стала бестселлером компании.
Что касается продаж вивердуса, он осторожно заявил, что с момента его запуска прошлой осенью было продано «более 15» экземпляров.
59-летняя Шэрон Каплан рассказала, что у нее фактически была кровать, и несколько месяцев назад она купила автомобиль Hollandia за 23 000 долларов вместе со своим 62-летним мужем Артуром.
Или дуэль больничных кроватей. Именно так выглядит и работает Holandia: две регулируемые односпальные кровати, стоящие рядом, но независимо друг от друга.
Каплан, застройщик из Филадельфии, не ищет новую кровать, но друг пригласил их на торжественное открытие Hollandia прошлой весной, одно событие повлекло за собой другое.
«Вы достигли определенного возраста. \"
Каплан сказал: «Это одно из действий, которое поможет вам хорошо выспаться ночью».
Я уже много лет так хорошо не спал. «Я спросил господина.
Как Каплану удалось рационализировать затраты.
«Нет», — сказал он.
«Это невозможно.
Затем он подумал: «Раньше я спал на матрасе за 6000 долларов».
Теперь я сплю в комнате за 23 000 долларов.
Я сижу на таком же дорогом диване и сижу всего около 20 минут в день.
«В недавний понедельник Дэвид Эш, занимающийся маркетингом кровати Hollandia в США, посетил выставочный зал компании в Филадельфии.
Он утешающе сказал: «Позволь мне положить тебя на кровать». «Он принес мне красное бархатное платье и выставил его на витрине выставочного зала.
Включив пульт, он поднял мои ноги и голову, а Мария Луо, другой менеджер по маркетингу, набила гроб...
Вокруг меня формовочное одеяло.
В нем есть карман, куда можно положить ноги, и два кармана, куда можно положить руки.
Очень удобно.
«Вам нравится это чувство?» Г-н спросил Эш.
«Все наши ткани покрыты алоэ вера.
«Обязательное поперечное сечение растянуто, серия потрясающих слоев и загадочных субстанций.
Кудрявая штука — это кокосовое волокно;
Розовый и кремовый
Цветной материал с просверленными отверстиями, как у Magniflex, — это пена.
«Натуральная пена. \"
Она быстро сказала. Что в нем?
«Куча вещей ——» — сказала г-жа
Роэ выламывает дверь и входит: «Это запатентованная смесь материалов.
Затем, как джентльмен, Берни, мистер
Она начала рвать Tempur-Pedic.
«Принесите с собой пузырь воспоминаний», — начал он.
«Он синтетический, плотный, не дышащий, в нем жарко, и в итоге вы лежите в луже собственного пота.
«Снова вспотел.
Сколько стоит, сэр?
По ее оценкам, в среднем каждый человек лежит в постели каждую ночь?
Да, я процитировал.
Литр, шлейнвотер?
«Это отвратительно», — сказал он.
«Я не спала с тобой.
Я говорю о чашке, макс. "Отлично.
Где кровать за 50 000 долларов?
Мы говорили об этом по телефону.
Его мохеровый чехол, его встроенный...
Разъем для iPod и телевизор. Я был готов.
«Его здесь нет», — сказал г-н. сказал Эш.
«Это в Израиле.
Буду здесь через год.
На следующей неделе у меня еще есть 35 000 долларов. . .
Это старый добрый герой-переключатель. Мистер.
Она сказала примирительным тоном: «Знаешь, я могу обеспечить тебе хороший ночной сон на кровати за 17 000 долларов».
12 июля в статье о матрасах была допущена ошибка в имени американского менеджера по продажам шведского производителя Hastens.
Его зовут Эрик Свенсон, а не Эрик.
Версия статьи опубликована на странице F1 нью-йоркского издания под заголовком: «Деньги на матрасе».
Заказать перепечатку | сегодняшнюю газету | подписаться Нам интересно узнать ваше мнение об этой странице.
Расскажите нам, что вы думаете