Pengarna ligger i madrassen

En varm morgon i juni låg jag platt på en säng i Soho, och mina ögonlock spändes högt, när Henry Bernie, en mild man med borsjts humor, lutade sig ner och frågade: "Så skulle du hellre sova med en italienare eller en gentleman? Ed?" Mr.
Burney är en amerikansk säljrepresentant för det italienska madrassföretaget Magniflex, som producerar det skum som jag lägger i sängkläder till ett värde av 24 000 dollar i Casa Poggesi-butiken på Crosby Street.
Hans lilla utgrävning riktar sig till en svensk madrasstillverkare, Hastens, som fyller sin version med hästhår och tar upp till 60 000 dollar.
Men hans fokus i den här frestelsescenen är inte att förstöra konkurrensen, utan att vinna min seger, inte bara hans produkt, utan tusentals människors till synes absurda koncept -- Dollarmadrass.
Han är inte ensam.
Under hela våren och sommaren har Hastens annonserat i tidningar som Elle Decor: ett blått fotovitt-
Rutig viverdussäng med ett fluffigt vitt täcke på, ett hörnbäddsöverdrag som ivrigt hänger ur och ett par vassa täcken
Höga klackar med tårna i golvet bredvid. Kommen-
Det står: "Vem kommer att spendera 59 750 dollar på sängen?" Vem egentligen?
Vad är kalkyl?
Ekonomisk eller annan-
Ta med en madrass till just det numret?
När det gäller Magniflex, eller 24 000 dollar?
Eller 50 000 dollar, vilket är prislappen för en säng tillverkad av Hollandia, ett israeliskt företag som öppnade ett showroom på Market Design Center i Philadelphia förra hösten och öppnade en flaggskeppsbutik i köpcentret i Short Hills i New York. Förra torsdagen
Jag menar, vad i helvete är det?
Varför skulle någon lägga så mycket pengar på en madrass?
Annonsen "när någon frågade honom varför han besteg Mount Everest, vad sa personen?" frågade Pamela N.
Marknadsföringskonsult, låt dem äta kaka: sälja lyxvaror till allmänheten --
"Varför köper folk saker de inte behöver.
För den finns där!
"Sa hon högt.
"Jag är väldigt intresserad av hur mycket de säljer till det här priset."
Jag tror att priset mer är ett positioneringsverktyg, även om det finns många rika människor.
Den snabbaste årsinkomsten på mer än 250 dollar,000
Hushållen växer med inkomst i detta land.
Det här fick vi veta i undersökningen. " (Fru
Danziers företag Unity Marketing följer lyxmarknaden i sin årliga undersökning av konsumtionsvanor och beteenden bland rika amerikaner. )
Precis som naturen gillar inte lyxmarknaden ett vakuum.
Men vissa lyxvaror säljer nu bättre än andra. sa Danziger.
Ändå, driven av den ostoppbara åldrande babyboom-generationen (cirka 78 miljoner människor), är lyxmarknaden för närvarande den mest aktiva, sa hon, finns det saker som kan beskrivas som "upplevelserika" och återställande, såsom ett stort nytt spabad eller en exotisk semester.
Dessutom lider vissa babyboomers av konsekvenserna av dessa exotiska helgdagar --
Några besteg till och med Mount Everest själva.
Deras axelärmar var sönderrivna och deras knän och höfter träffades.
Faktum är att de är mer smärtsamma och trötta än någonsin tidigare.
Som mycket sömnforskning kommer att bevisa, sömnbrist.
De vill inte lägga mer pengar på en ny handväska. \"
Daggle fortsatte.
De köper inte Kelly-väskan.
Madrasser ger konsumenterna en upplevelse.
Med åldern är sömnen inte lika bra som den brukade vara.
Efter Boens frenesi stördes babyboomers sista djupa kärlek av en rad negativa nyheter om dess potentiellt märkliga biverkningar, inklusive sömn --
Äta och sova - köra bil (
Representanten Patrick J.
Rhode Island-demokraten Kennedy tillbringade förmodligen en sen natt i Washington förra året)
Madrassindustrin kastade sig glatt in i uppbrottet, marknadsförde madrassen som kunde bota alla sjukdomar, och hävdade till och med att den skulle gå sönder i tid.
Berättarens uppläsare i en accelererad reklamvideo, med en charmig svensk accent, säger att sängen börjar på 4 375 dollar, vilket kommer att minska rynkor och bromsa åldrandet. (
Hollandia visade sig vara en tillverkare av justerbara "sömnsystem" för priser från cirka 15 000 till 50 000 dollar, och varken ser eller känns dyra ut.
Slutet av sjukhussängen
Med den tyska motorn och 12 massageartiklar verkar de medge att en tidsfördriven kropp bara kan tröstas och inte omformas.
Dess marknadsförare hävdar också att deras säng kan behandla snarkning. Tempur-Pedic, thefoam-
Madrasser med ställ kostar från 1 200 till 7 299 dollar (
Förändringar på jorden kommer att accelerera)
Nyligen sponsrade en studie som påstod sig
Inför allt föredrar amerikaner att sova hellre än att träna. detta är en del av deras "hälsosamma hälsa". Tre av fyra amerikaner säger att god sömn får dem att känna sig yngre, en bra kudde är ett bättre "sömntillbehör"--
Nio gånger bättre.
Inte en "sömnpartner".
Mer än tre av dem spenderar lika mycket på madrasser som på soffor eller tv-apparater, och 17 % lika mycket på semester.
Åtminstone har reklam i den nedre delen av marknaden för lyxmadrasser värmts upp.
För sex år sedan, enligt International Association for sleep products, såldes endast 2 % av madrasserna för mer än 2 000 dollar, en branschgrupp i branschen med 6 dollar.
Försäljningen förra året var 7 miljarder.
Köpet från 2006 till 5 % översteg 2 000 dollar. (
Drottningens medianpris-
Enligt en undersökning av tidningen Furniture Today var madrassens storlek förra året 650 dollar. )
"Jag tycker det är dags för amerikaner att prioritera sömnens värde i andra aspekter av sina liv", säger Tempurs vd Rick Anderson. \"
Som alla duktiga madrassförvaltare inte skulle göra, tillade Pedik North America: "Vi tillbringade trots allt vårt tredje liv i sängen." "Herr.
Anderson har precis lanserat en tv-kampanj.
Tropiska öar, dimmiga fjordar och drömlika små sevärdheter av glittrande djungel-
Templets läge
Pedic som ett "hälsomärke" och madrass som en "nattlig uppdateringshjälp".
"Om du frågade någon för 10 år sedan vilken madrass de hade,
Anderson sa: "De kommer att säga var jag sover."
Nu vill de att det ska lindra deras stress, lindra deras smärta och ge tröst.
Detta är emotionellt, fysiskt och statusmässigt.
Du vet vad man säger: sömn är nytt svart.
Sömn är på modet.
"Dagarna har gått, herrn."
Anderson föreslog att när industrijättarna skryter med att bara sova tre timmar per natt.
Power nap ökar i omsättning, sa han. Som bevis, herr.
Anderson påpekar att två tupplurscenter som Metronome och Yelo, som är verksamma på Manhattan, stänger i 20 minuter och tar 12 till 12 dollar.14
Ögon, såväl som nya studier från National Institutes of Health och Harvard University om tupplur och produktivitet. (
Vad sägs om att ens ta en tupplur?
Bok från arbetaren från januari: "Ta en tupplur!"
Sara C. förändra ditt liv
Mednick, slumra.
Forskare vid Salk Institute)
Ty Wenger, redaktör för Trader Monthly, är en livsstilstidning som ingår i självvalsprogrammet
Liksom hedgefondsförvaltare, låt de superrika gå med på detta paradigmskifte: en god natts sömn är inte ett tecken på svaghet, utan något att skryta om.
"Mina läsare ser på sig själva på sitt eget sätt, nästan som idrottare, och unnar sig det." "Sade Wenger."
"God sömn betyder miljontals dollar för dem nästa dag."
Hur de förbereder sig för sitt arbete är skillnaden mellan att vara smart och att vara rik och anledningen till att de ger allt.
De är inte hedonister som de på efter80-talet.
De jobbar galet.
De äter den bästa maten.
Det handlar om att finslipa sina instrument.
Kommer de att spendera tiotusentals kronor på madrassen?
"Självklart", sa han. \"
"Det höga priset existerar eftersom någon vill spendera pengarna."
Som en konsumentutmaning.
"Reklambyrån Casa Poggesi har erbjudit Magniflex Gold till ett värde av 24 000 dollar i en och en halv månad, från och med igår eftermiddag, Mr."
Ingen New York-bo köpte den någonsin, sa Bernie.
Han tillade att genomsnittspriset för Magniflex-madrassen ligger mellan 1 200 och 3 000 dollar.
"Men guld släppte in människor. "Herr.
Bernie sa att hans företag hade sålt 53 guldmadrasser till ryska privatpersoner och en till ett hotell i Dubai.
Han sa att kostnaden huvudsakligen beror på att dess skydd används 22-
Karat guldlinje-
"Guld är ett naturligt antibakteriellt ämne", sa han, men också en barriär mot kvalster och insekter.
Det finns en kashmirbotten.
Liksom de flesta madrasser är madrassens insida ett lager av mystisk kaka.
Som alla madrassförsäljare.
Burney är redo för tvärsnittet såväl som diagram och diagram och en påse med vetenskapligt klingande termer.
\"Jag vet att det inte är logiskt för någon.\" \"
Burney förklarade att enklare uttryckt är Magniflex-madrassen ett skum med borrade hål i.
Så det andas, inte, säg, en Tempur-
Pedic-madrassen har åsar, så luften kommer att flöda runt skummet, men inte genom skummet, sa han.
"Folk klagar på Tempur-"
"Pedick är för entusiastisk", hävdade han. \"
Han sa: "Om du tror att en genomsnittlig person svettas ungefär en halvliter varje natt.
Warren Shoul Berg, redaktör för möbelbranschens facktidning Home News, anser att madrassköp är de mest "blinda" köpen någon någonsin gjort.
Han sa: "Du köper det vart tionde eller tjugonde år, så du är helt oförberedd och outbildad."
Du står inför en serie vita fall som ser väldigt lika ut.
500-dollarsmodellen ser inte annorlunda ut än 5 000-dollarsmodellen, eller den kostar 50 000 dollar nu, och Hyundai ser annorlunda ut än Ferrari.
Du kan inte se de attribut som utmärker den här produkten.
\\Så du måste göra fem. minut lögn-
Men du är för själv. medveten.
Oavsett hur du sover kan du inte sova på det sömniga golvet.
Det är inte en produkt som man kan handla smart av, det gör madrassföretag överallt.
De är lite galna och man måste ge dem det.
"Nu finns det många rika människor som spenderar mycket pengar för att få sova gott."
Eller en god natts sömn.
Jag tycker att madrassmannen är den smartaste personen i hela möbelbranschen.
De lyckades fästa känslomässiga element vid din madrass.
Inte bara ett lager skum och stoppning.
I den klassiska SoHoian-rollbesättningen, annonser för Hastens-butiken-
Järnbyggnaden på Green Street är stor och vit.
Denna vita färg framhäver den slående blåvita rutiga tygkvaliteten som täcker nästan alla madrasser. (
Ett annat alternativ är vit och brun pläd. )
Butikens unga chef, Lina schleinwater, listade dessa lager på Hastens madrass: linne, ull och bomull, samt hästhår, som inte bara tvättades utan också
"Ma Mao är ett ihåligt rör", sa hon stolt. \". "Naturens luftkonditionering."
Om du tror att du svettas en liter varje natt, så stannar allt detta kvar i sängen om inte sängen kan andas.
Vi är här igen.
Om löftet om skummadrassen, sir
Bernie sa att genom att leva bättre inom kemi, accelererade dess hästar och-
Fjordbild, anti-bubblor - frigående bädd.
Den visar ponnyn, Vividus, och gör ont i sammetsrepet.
Jag gick ombord på fartyget med tillstånd.
Steinwater knuffade mig från axeln.
"Du vill att sängen ska acceptera dig", sa hon. \".
"Man måste acceptera en ny upplevelse."
Som svar på frågan om 60 000 dollar sa hon: "Detta är kompromisslöst."
Behöver 160 personer
Det tar några timmar att städa upp den här sängen.
Ma Mao är en hand-
Till exempel var alternativet längre och rakare än vad vi använde i andra sängar.
Den har en djup känsla, en känsla utan botten.
Inte bara det, sa hon, den kommer med mässingsskyltar graverade med ditt namn.
Jag låg här i en timme och gick upp ur sängen för att gå.
Viverdus är riktigt, riktigt bekväm, men alla madrasser har --
Bortsett från allt du kan tänka dig, bör det beaktas att de flesta av dem är dyrare än bilar.
De behöver till och med underhåll som en bil, särskilt en månatlig massage och reparation under året.
Vi ringer dig och påminner dig. \"
Sade schleinwater.
Jag ramlade bredvid Beth Fuseppe och hon blev dumpad på Excel Sior-madrassen (15 500 dollar)
Hennes blockerade fötter hängde på kanten. Fru
Den 41-årige fuseppe arbetar för ett byggföretag runt hörnet.
Hon sa att hon och hennes man också är arkitekter, kommer till sängen en gång i månaden i ett år, och de planerar att köpa den om 18 månader.
Reklam "vad behöver man i den här staden?" sa hon.
\\Du behöver ingen bil.
Vi sålde bilen förra året.
Jag tror att du behöver en bra säng.
Pressen är för stor här.
Vi hyrde ut en lägenhet i andra hand och sov på en futon.
Jag gillar idén om att vara bestående.
Känslan i den här sängen är nästan primitiv.
Du känner dig trygg i den här sängen.
Den här sängen kan du inte glömma.
Det tog två års forskning och säng.
Testa 57-åriga Suzanne Durande och 62-årige maken Everett Ferri för att lära dig mer om accelerationen hos den 2000 T-bil från 2000, som de köpte i december och som kostade 22 950 dollar. (
"Lina bad oss ta en tupplur på söndagar." "sade Durand."
"Hon öppnade luften --"
Luftkonditioneringen släckte lampan och gav oss ett täcke. ”).
De sa att hennes man hade problem med axelns ärm och en öm höft och att de köpte en madrass vart fjärde eller femte år.
"Jag vaknade stel som en bräda." "sade Durand."
"Sättet jag rationaliserar kostnader på är att det kommer att räcka resten av våra liv."
Jag tror det är värt det för att vakna upp och må bättre.
Jag mår mycket bättre. "Herr.
Ferri sa att han faktiskt frågade henne.
Om hon är villig att acceptera avtalet med BMW X3 år 05,
Erik Svensson, försäljningschef på Hasten i USA, sa att 2000 T var företagets bästsäljare.
När det gäller försäljningen av viverdus sa han försiktigt att "mer än 15" har sålts sedan lanseringen förra hösten.
Sharon Kaplan, 59, sa att det fanns en säng i bruk och för några månader sedan köpte hon en Hollandia för 23 000 dollar med sin 62-årige make, Arthur.
Eller duellerande sjukhussängar, vilket är så Holandia ser ut och fungerar: två ställbara enkelsängar som ligger sida vid sida men oberoende av varandra.
Kaplan, en fastighetsutvecklare bosatt i Philadelphia, letar inte efter en ny säng, men en vän bjöd in dem till invigningen av Hollandia förra våren, en sak som ledde till en annan.
"Du är i en viss ålder." \"
Kaplan sa: "Det här är en sak du kan göra för att få en god natts sömn."
Jag har inte sovit så bra på flera år. "Jag frågade herr."
Hur rationaliserade Kaplan kostnaderna?
"Det gör du inte", sa han.
"Detta är omöjligt."
Sedan tänkte han: "Jag brukade sova på en madrass för 6 000 dollar."
Nu sover jag i ett rum för 23 000 dollar.
Jag sitter i en lika dyr soffa och sitter bara i ungefär 20 minuter om dagen.
"En måndag nyligen var David Ashe, som marknadsförde Hollandia-sängen i USA, värd för företagets showroom i Philadelphia."
Han sade tröstande: "Låt mig lägga dig på sängen." "Han gav mig ett rött sammetsnummer i fönstret i utställningslokalen.
Med fjärrkontrollen på lyfte han upp mina fötter och mitt huvud, och Maria Luo, en annan marknadschef, stoppade en kista --
Jag har ett formande täcke runt mig.
Den har en ficka att stoppa fötterna i och två fickor att lägga båda händerna på.
Mycket bekväm.
"Gillar du den här känslan?" Mr. frågade Ashe.
Alla våra tyger är täckta med aloe vera.
"Det obligatoriska tvärsnittet släpas ut, en serie av fantastiska lager och mystiska ämnen."
Det lockiga är kokosfiber;
Rosa och krämfärgad
Färgmaterial borrat med hål som Magniflex är skum.
"Ett naturligt skum." \"
Sa hon snabbt. Vad finns i den?
"En massa saker --—"Fru.
Rohe bryter upp dörren och går in: "Detta är en patentskyddad blandning av material."
Sedan, likt en gentleman Burney, Mr.
Hon började riva sönder Tempur-Pedic.
"Ta med en minnesbubbla", började han.
"Det är syntetiskt, det är tätt, det andas inte, det är varmt, och du hamnar i din egen svettpöl."
\\Svettas igen.
Hur mycket kostar herrn?
Hon uppskattar att i genomsnitt alla ligger i sängen varje natt?
Ja, jag citerade det.
En liter schleinvatten?
"Det är äckligt", sa han.
"Jag sov inte med dig."
Jag pratar om koppen, max. "Bra.
Var är sängen för 50 000 dollar?
Vi pratade om det i telefon.
Dess mohairöverdrag, dess inbyggda-
iPod-uttag och TV. Jag var redo.
"Den är inte här," herr sa Ashe.
"Det är i Israel."
Kommer att vara här om ett år.
Jag har fortfarande 35 000 dollar kvar nästa vecka. . .
Detta är den gamla switch-eroo. herr
Hon sa med försonande ton: "Du vet, jag kan ordna en god natts sömn åt dig i en säng för 17 000 dollar."
Den 12 juli stavades namnet på den amerikanska försäljningschefen för den svenska tillverkaren Hastens fel i en artikel om madrasser.
Han är Eric Swenson, inte Eric.
En version av artikeln finns på New York-upplagans F1-sida med titeln: pengar på madrassen.
Beställ nytryck | dagens tidning | prenumerera Vi är intresserade av din feedback på den här sidan.
Berätta vad du tycker