お金はマットレスの中にある

6 月の暑い朝、私がソーホーのベッドに横たわり、まぶたを高く上げて苦労していると、ボルシチのユーモアのセンスを持つ紳士ヘンリー・バーニーが身を乗り出して尋ねました。「エド、イタリア人と寝るのと紳士と寝るのとでは、どちらがお好みですか?」
バーニーはイタリアのマットレス会社マニフレックスのアメリカ人販売員です。同社はクロスビー通りのカーサ・ポッゲシ寝具店で私が敷いている24,000ドル相当のマットレスを製造しています。
彼のささやかな批判は、馬の毛を詰めたマットレスを6万ドルもするスウェーデンのマットレスメーカー、ハステンズに向けられたものだ。
しかし、この誘惑の場面で彼が焦点を当てているのは、競争相手を潰すことではなく、私の勝利を勝ち取ることです。彼の製品だけでなく、何千人もの人々が抱く一見ばかげた概念である「ドルマットレス」を勝ち取ることです。
彼は一人ではない。
春から夏にかけて、ヘイステンズはエル・デコのような雑誌に広告を出してきた。青い写真と白い
ふわふわの白い羽毛布団、興奮して後ろに引かれたコーナー、そしてシャープなキルトのペアが付いたチェック柄のビベルダスベッド
つま先が床についたハイヒール。 来たる
そこには「誰がベッドに59,750ドルを費やすのか？」と書いてある。一体誰が？
微積分とは何ですか？
経済的またはその他の
特定の番号にマットレスを持って行きますか?
マニフレックスの場合は24,000ドルでしょうか?
あるいは、イスラエルの会社である Hollandia が製造したベッドの値段である 5 万ドルは、昨秋フィラデルフィアのマーケット デザイン センターにショールームをオープンし、ニューヨークのショート ヒルズのショッピング モールに旗艦店をオープンした。 先週の木曜日
つまり、それは一体何なのですか?
なぜマットレスにそんなにお金をかけるのでしょうか?
「なぜエベレストに登ったのかと聞かれたら、何と答えたでしょうか？」とパメラ・N さんは言います。
マーケティングコンサルタント、彼らにケーキを食べさせてあげましょう：高級品を一般大衆に販売 --
「人はなぜ必要のないものを買うのか。」
そこにあるから！
「彼女は大声で言った。
「この価格でどれくらい売れるのか非常に興味があります。
お金持ちの人もたくさんいますが、価格はポジショニングのツールという側面が強いと思います。
年収250ドル以上を最も早く達成000
この国では所得に応じて世帯数が増加しています。
このことは調査から分かりました。 " （MS。
ダンジアー氏の会社ユニティ・マーケティングは、富裕層のアメリカ人の消費者習慣と行動に関する年次調査で高級品市場を追跡している。 )
自然と同様、高級品市場も真空状態を好みません。
しかし、今では一部の高級品が他のものより売れ行きが良いのです。 ダンジガー氏は語った。
それでも、高齢化が止まらないベビーブーマー世代（約7,800万人）の牽引により、高級品市場は現在最も活発であり、巨大な新しいスパバスやエキゾチックな休暇など、「体験的」で元気を回復させるものと言えるものがあると彼女は述べた。
さらに、ベビーブーマー世代の中には、こうした異国情緒あふれる休暇の影響に苦しんでいる人もいる。
中には自らエベレストに登頂した人もいました。
彼らの肩袖は破れ、膝と腰は打たれていた。
実際、彼らは以前よりも痛みと疲労を感じています。
多くの睡眠研究が証明しているように、それは睡眠不足です。
「彼らは新しいハンドバッグにこれ以上お金をかけたくないのです。」 \"
ダグルは続けた。
「彼らはケリーバッグを買わない。」
マットレスは消費者に体験をもたらします。
年齢とともに、睡眠は以前ほど良くなくなります。
「ボーンの熱狂の後、ブーマーの最後の深い愛は、睡眠を含むその潜在的な奇妙な副作用に関する一連の否定的なニュースによって中断されました。
食べて寝て運転（
パトリック・J・下院議員
ロードアイランド州出身の民主党員ケネディは、おそらく昨年ワシントンで夜遅くまで過ごしただろう。
マットレス業界は喜んでブレーキをかけ、マットレスがあらゆる病気を治すと宣伝し、ブレーキが時間通りに効くとさえ主張した。
加速型のプロモーションビデオのナレーターは、魅力的なスウェーデン訛りで、ベッドの価格は4,375ドルからで、シワを減らして老化を遅らせることができると語る。 (
Hollandiaは、価格が15,000ドルから50,000ドルの範囲で調整可能な「睡眠システム」を製造していることが判明しました。見た目も感触も高級感はありません。
病院のベッドの端
ドイツ製のモーターと 12 種類のマッサージ アイテムを備えたこの製品は、長年疲れた体を癒すことはできても、形を変えることはできないと認めているようです。
販売業者らは、このベッドはいびきの治療にも効果があると主張している。 )テンピュールペディック、フォーム
マットレスメーカーのベッドは1,200ドルから7,299ドルの範囲です（
地球上の変化は加速するだろう
最近、次のような研究を後援した。
実際、アメリカ人は運動するよりも寝ることを好みます。 これは彼らの「健康な健康」の一部です。 アメリカ人の4人のうち3人は、よく眠ると若返った気分になり、良い枕はより良い「睡眠アクセサリー」であると述べています。
9倍良くなりました。
「睡眠パートナー」ではありません。
「3 人以上の人が、ソファやテレビと同じくらいの金額をマットレスに費やしており、休暇には 17% の人が同じ金額を費やしています。
少なくとも、高級マットレス市場の低価格帯での広告は活発になってきている。
6年前、国際睡眠製品協会によれば、2,000ドル以上で販売されたマットレスはわずか2％で、業界の業界団体は6％だった。
昨年の売上高は70億ドルでした。
2006年の購入額は5％で2,000ドルを超えました。 (
女王の中央価格-
雑誌『Furniture Today』の調査によると、昨年のマットレスのサイズは650ドルだった。 )
「アメリカ人は睡眠の価値を生活の他の面でも重視すべき時が来ていると思う」とテンピュール社長のリック・アンダーソン氏は語った。 \"
優れたマットレスの管理者なら誰もがやらないことですが、ペディック ノース アメリカはこう付け加えました。「結局のところ、私たちは 3 度目の人生をベッドで過ごすのです。」 "氏。
アンダーソン氏はテレビキャンペーンを開始したばかりだ。
熱帯の島々、霧深いフィヨルド、そしてキラキラ輝くジャングルの夢のような小さな光景
寺院の場所
ペディックは「健康ブランド」、マットレスは「夜間アップデートアシスト」です。
「10年前に誰かにマットレスは何かと尋ねたら、」
アンダーソン氏は「彼らは私がどこで寝ているか言うだろう」と語った。
今、彼らはストレスを軽減し、痛みを和らげ、快適さを提供したいと考えています。
これは感情的、物理的、そしてステータス的なものです。
よく言われるように、睡眠は新しいトレンドです。
睡眠はファッショナブルです。
「日が経ちました、先生。」
アンダーソン氏は、産業界の大企業が一晩にたった3時間しか眠らないと自慢しているのを指摘した。
パワーナップは普及しつつあると彼は語った。 証拠として、ミスター。
アンダーソン氏は、マンハッタンで営業しているメトロノームやイェロのような2つの仮眠センターは20分間閉まり、12ドルから100ドルの料金を請求していると指摘する。14
目、そして国立衛生研究所とハーバード大学による昼寝と生産性に関する最近の研究。 (
お昼寝でもしてみませんか？
1月の労働者からの本：「お昼寝しましょう！」
サラC. あなたの人生を変える
メドニック、昼寝して。
ソーク研究所の研究科学者
トレーダー・マンスリーの編集者タイ・ウェンガーは、ライフスタイル雑誌であり、自己選択の一部である。
ヘッジファンドのマネージャーたちと同様に、超富裕層もこのパラダイムシフトに同意するべきだ。ぐっすり眠ることは弱さの表れではなく、自慢できるものだ。
「私の読者は、まるでアスリートのように、自分なりの方法で自分自身を見つめ、自分自身を甘やかします。」 「ウェンガーは言った。
「良い睡眠は彼らにとって翌日何百万ドルもの利益を意味します。」
彼らが仕事に対してどのように準備するかが、賢くなることと裕福になることの違いであり、彼らが全力を尽くす理由です。
彼らは80年代以降の人々のような快楽主義者ではない。
彼らは狂ったように働きます。
彼らは最高の食べ物を食べます。
楽器を磨くことがすべてです。
彼らはマットレスに何万も費やすのでしょうか?
「もちろんです」と彼は言った。 \"
「ハイエンドが存在するのは、誰かがお金を使いたいからです。
消費者の挑戦のようなものです。
「広告家ポッゲッシ氏は、昨日の午後の時点で、1 か月半にわたって Magniflex Gold を 24,000 ドルで提供してきました。」
ニューヨークの人は誰もそれを買わなかった、とバーニーは言った。
同氏は、マニフレックスマットレスの平均価格は1,200ドルから3,000ドルの間だと付け加えた。
「しかし、金は人々を受け入れた。 "氏。
バーニー氏は、自社がロシアの個人に金のマットレス53台を販売し、ドバイのホテルにも1台販売したと述べた。
彼は、そのコストは主にカバーが使用されているという事実によるものだと述べた。
カラットゴールドライン
「金は天然の抗菌物質です」と彼は言うが、ダニや虫に対するバリアでもある。
底はカシミア素材です。
ほとんどのマットレスと同様に、マットレスの内側は不思議なケーキの層になっています。
どのマットレス販売代理店もそうです。
バーニーは、断面図だけでなく、チャートや図表、科学的な響きの用語集も用意しています。
「誰にとっても意味が分からないことはわかっています。 \"
バーニー氏は、もっと簡単に言えば、マニフレックスのマットレスは穴が開けられたフォームだと説明した。
つまり、これは呼吸するもので、テンピュールのようなものではない。
ペディックマットレスには隆起があるため、空気はフォームの周りを流れるものの、フォームの中を流れることはない、と彼は述べた。
「人々はテンピュールについて不満を言うが、
「ペディックは熱心すぎる」と彼は主張した。 \"
彼はこう言いました。「平均的な人は毎晩約1パイントの汗をかいていると考えてください。
家具業界の業界誌「ホームニュース」の編集者、ウォーレン・シュール・バーグ氏は、マットレスの購入は誰もがこれまでにした中で最も「盲目的な」購入だと考えています。
彼はこう言いました。「10年か20年ごとに買うので、まったく準備も知識もない状態になります。」
非常によく似た一連の白いケースに直面しています。
500 ドルの車は 5,000 ドルの車と見た目は変わりませんが、今は 50,000 ドルになっています。ヒュンダイはフェラーリとは見た目が違います。
この製品を区別する属性は表示されません。
「だから5つやらなきゃいけないんだ。 ちょっとした嘘
でも、あなたは自己中心的すぎる。 意識的な。
どのような寝方をしても、寝床では眠れません。
これは賢く購入できる製品ではありませんが、あらゆるマットレスの会社が製造しています。
彼らは少しクレイジーなので、彼らにそれを与えなければなりません。
「今では、ぐっすり眠るために大金を使う裕福な人がたくさんいます。
あるいはぐっすり眠ること。
マットレスマンは家具業界全体で最も賢い人だと思います。
彼らはあなたのマットレスに感情的な要素を付け加えることに成功しました。
単なるフォームとパッドの層ではありません。
典型的なSoHoianキャストでは、Hastensストアの広告が
グリーンストリートにある鉄製の建物は大きくて白いです。
この白い色は、ほとんどすべてのマットレスに使われている印象的な青と白の格子縞のティッキングを引き立てます。 (
もう一つの選択肢は、白と黄褐色のチェック柄です。 )
店の若い店長リナ・シュラインウォーターは、ハステンのマットレスに使われている素材を次のようにリストアップした。リネン、ウール、コットン、馬毛。これらは洗濯されているだけでなく、
「マ・マオは中空の管よ」と彼女は誇らしげに言った。 \". 「自然のエアコン。」
毎晩 1 リットルの汗をかくとしたら、ベッドが呼吸できない限り、汗はすべてベッドの中に留まります。
また来ました。
フォームマットレスの約束であれば、
バーニーは、化学の中でより良い生活を送ることで、馬は加速し、
フィヨルドをイメージした、泡立ちを抑えた放し飼いベッド。
ポニーのビビダスが描かれ、ベルベットのロープが傷ついています。
私は許可を得て船に乗りました。
スタインウォーターは私の肩を押し落とした。
「あなたはベッドに受け入れてもらいたいのよ」と彼女は言った。 \".
「新しい経験を受け入れなければなりません。」
6万ドルの質問に答えて、彼女はこう答えた。「これは妥協のないことだ。」
160人必要
このベッドを片付けるには数時間かかります。
マ・マオは手伝い
たとえば、オプションは他のベッドで使用したものよりも長くてまっすぐなものでした。
深い感情、底なしの感情です。
それだけでなく、あなたの名前が刻まれた真鍮のプレートも付いてくると彼女は言いました。
私はここで1時間過ごし、ベッドからベッドへと転がり落ちました。
Viverdusは本当に快適ですが、どのマットレスも
想像できるもの以外にも、それらのほとんどは自動車よりも高価であるということを念頭に置く必要があります。
車と同じようにメンテナンスも必要で、特に年間を通して毎月のマッサージとフリップが必要です。
「お電話にてお知らせいたします。」 \"
シュラインウォーター氏はそう語った。
私はベス・フゼッペの隣に倒れ、彼女はエクセルシオールマットレスの上に投げ出されました（15,500ドル）
彼女の足はブロックされて端にぶら下がっていた。 MS。
41 歳のフゼッペさんは、角を曲がったところにある建設会社で働いています。
彼女によると、自分と夫は建築家でもあり、1年間毎月ベッドに通い、18ヶ月以内に購入する予定だという。
広告「この街には何が必要ですか？」と彼女は言いました。
「車は必要ありません。」
私たちは去年その車を売りました。
良いベッドが必要だと思います。
ここのプレッシャーは大きすぎます。
「アパートを借りて、布団で寝ていました。
永続するという考えが好きです。
このベッドの感触はほとんど原始的です。
このベッドに寝ると安心します。
このベッドを忘れてはいけません。
研究と開発に2年かかりました。
57 歳のスザンヌ・デュランデさんと 62 歳の夫エベレット・フェリさんが、12 月に購入した 22,950 ドルの 2000 T の加速性能についてテストします。 (
「リナは私たちに日曜日に昼寝をするように頼みました。 「デュランドは言った。
「彼女は空気を開いた――
エアコンが電気を消して、キルトをくれました。 ”).
彼女の夫は肩甲骨の疾患と腰痛を抱えており、4、5年ごとにマットレスを買い替えているという。
「目が覚めたら、体が板のように硬くなっていた。」 「デュランドは言った。
「私がコストを正当化する方法は、それが私たちの残りの人生にわたって続くということです。
気分が良くなって目覚めるには価値があると思います。
気分はだいぶ良くなりました。 "氏。
フェリは彼女に尋ねたと言った。
もし彼女が05年にBMW X3の取引を受け入れるつもりなら、
米国のハステンの営業部長エリック・スベンソン氏は、2000 Tが同社のベストセラーであると語った。
ビベルダスの売り上げについては、昨年秋の発売以来「１５本以上」売れていると慎重に語った。
シャロン・カプランさん（59）は、実際にベッドがあり、数か月前に62歳の夫アーサーと一緒に2万3000ドルのホランディアを購入したと語った。
あるいは、ホランディアの見た目と動作は決闘型病院用ベッドです。調節可能なシングルベッド 2 台が並んでいますが、独立して配置されています。
フィラデルフィアに住む不動産開発業者のカプランさんは、新しいベッドを探しているわけではないが、友人が昨年の春にホランディアのグランドオープンに招待してくれたことがきっかけで、
「あなたは、ある年齢に達しています。 \"
カプラン氏は、「これは、ぐっすりと眠るためにできることの一つです」と語った。
私は何年もこんなによく眠れなかった。 「私はミスターに尋ねました。
カプランはどのようにしてコストを合理化したのでしょうか。
「そうじゃないよ」と彼は言った。
「それは不可能だ。」
そのとき彼は思いました。「私は6,000ドルのマットレスで寝ていたんだ。」
今私は23,000ドルの部屋に泊まっています。
私は同じように高価なソファに座っていますが、1日に20分程度しか座りません。
「先日の月曜日、米国でホランディアベッドを販売していたデビッド・アッシュ氏がフィラデルフィアにある同社のショールームを主催した。
彼は慰めながら言った。「ベッドに寝かせてあげよう。」 彼はショールームの窓に赤いベルベットの服を持ってきてくれました。
リモコンをオンにして、彼は私の足と頭を持ち上げ、もう一人のマーケティングマネージャーであるマリア・ルオが棺桶に詰め物をした。
私の周りには成形ブランケットが巻かれています。
足を入れるポケットと両手を入れるポケットが2つ付いています。
とても快適です。
「この感触が好きなんですか？」ミスター。 アッシュは尋ねた。
「当社の生地はすべてアロエベラで覆われています。」
必須の断面が引き出され、驚くべき層と神秘的な物質の連続です。
カールしているものはココナッツ繊維です。
ピンクとクリーム
マニフレックスのような穴があけられたカラー素材はフォームです。
「天然の泡。」 \"
彼女はすぐに言った。 何が入っていますか？
「いろいろあるけど――」ミス。
ローエはドアを破って入って来た。「これは独自の材料の混合物です。
すると、紳士らしくバーニー氏は、
彼女はテンピュールペディックを破り始めました。
「思い出の泡を持ってきてください」と彼は話し始めた。
「合成繊維で、密度が高く、通気性がなく、暑いし、結局自分の汗だくの中に横たわることになります。
「また汗かいた。」
いくらですか？
彼女は、平均すると誰もが毎晩ベッドに横たわっていると推定しています。
はい、引用しました。
1リットル、シュラインウォーター？
「気持ち悪い」と彼は言った。
「私はあなたとは寝なかった。」
最大でカップについて話しているんです。 "大丈夫。
50,000ドルのベッドはどこですか?
私たちは電話でそれについて話しました。
モヘアのカバー、内蔵の
iPodジャックとテレビ。 準備はできていました。
「ここにはないよ」ミスター。 アッシュは言った。
「それはイスラエルにあります。」
1年後にここに来ます。
来週もまだ35,000ドル残っています。 . .
これは古いスイッチエロです。 氏
彼女は和解するような口調でこう言った。「あのね、17,000ドルのベッドでぐっすり眠ってもらってもいいわよ。」
7月12日、マットレスに関する記事で、スウェーデンのメーカーHastensのアメリカ人営業部長の名前のスペルが間違っていた。
彼はエリック・スウェンソンであって、エリックではありません。
この記事のバージョンは、ニューヨーク版の F1 ページに「マットレスの上のお金」というタイトルで掲載されています。
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