הכסף נמצא במזרן

בבוקר חם של יוני, שכבתי על מיטה בסוהו, ועפעפי נאבקו לעלות, כאשר הנרי ברני, אדם עדין עם חוש הומור של בורשט, רכן קדימה ושאל, "אז האם אתה מעדיף לישון עם איטלקי או ג'נטלמן? עורך?" מר.
ברני הוא נציג מכירות אמריקאי של חברת המזרנים האיטלקית מגניפלקס, המייצרת את הספוג בשווי 24,000 דולר שאני מניח בחנות המצעים קאזה פוג'סי ברחוב קרוסבי.
החפירה הקטנה שלו מכוונת ליצרנית מזרנים שוודית, Hastens, שממלאת את הגרסה שלה בשיער סוס וגובה עד 60,000 דולר.
אבל המוקד שלו בסצנת הפיתוי הזו הוא לא להרוס את התחרות, אלא לזכות בניצחון שלי, לא רק במוצר שלו, אלא בקונספט לכאורה אבסורדי של אלפי אנשים - מזרן דולר.
הוא לא לבד.
לאורך האביב והקיץ, האסטנס פרסמה במגזינים כמו Elle Decor: תמונה כחולה ולבנה-
מיטת ויוורדוס משובצת עם שמיכת פוך לבנה רכה עליה, פינה נפתחת בהתרגשות וזוג שמיכות טלאים חדות
עקבים גבוהים עם אצבעות רגליים על הרצפה לידם. הבוא-
כתוב שם, "מי יבזבז 59,750 דולר על המיטה?" "מי באמת?"
מהו חשבון דיפרנציאלי?
כלכלי או אחר-
להביא מזרן למספר הספציפי הזה?
במקרה של מגניפלקס, או 24,000 דולר?
או 50,000 דולר, שהוא תג המחיר למיטה מתוצרת חברת Hollandia, חברה ישראלית שפתחה אולם תצוגה במרכז העיצוב מרקט בפילדלפיה בסתיו שעבר ופתחה חנות דגל בקניון בשורט הילס בניו יורק. יום חמישי האחרון
כלומר, מה לעזאזל זה?
למה שמישהו יבזבז כל כך הרבה כסף על מזרן?
הפרסומת "כאשר מישהו שאל אותו מדוע טיפס על הר האוורסט, מה אותו אדם אמר?" אמרה פמלה נ.
יועץ שיווק, שיאכלו עוגה: מכירת מוצרי יוקרה לציבור --
"למה אנשים קונים דברים שהם לא צריכים."
כי זה שם!
"היא אמרה בקול רם."
אני מאוד מעוניין לדעת כמה הם ימכרו במחיר הזה.
אני חושב שהמחיר הוא יותר כלי מיצוב, למרות שיש הרבה אנשים עשירים.
ההכנסה השנתית המהירה ביותר של יותר מ-250 דולר,000
משקי בית שגדלים לפי הכנסה במדינה הזו.
למדנו את זה מהסקר. " (גב'
חברת יוניטי מרקטינג של דנזייר עוקבת אחר שוק מוצרי היוקרה בסקר השנתי שלה על הרגלי והתנהגויות צרכניות בקרב אמריקאים עשירים. )
כמו הטבע, שוק היוקרה לא אוהב ואקום.
אבל כיום חלק ממוצרי היוקרה נמכרים טוב יותר מאחרים. אמר דנציגר.
אף על פי כן, בהתחשב בדור הבייבי בום המזדקן הבלתי ניתן לעצירה (כ-78 מיליון איש), שוק היוקרה הוא כיום הפעיל ביותר, לדבריה, ישנם דברים שניתן לתאר כ"חווייתיים" ומשקמים, כמו אמבט ספא ענק חדש או חופשה אקזוטית.
בנוסף, חלק מדור הבייבי בום סובלים מההשלכות של החגים האקזוטיים הללו --
חלקם אף טיפסו בעצמם על הר האוורסט.
שרוולי הכתפיים שלהם נקרעו וברכיים וירכיים נפגעו.
למעשה, הם כואבים ועייפים יותר מאי פעם.
כפי שיוכיחו הרבה מחקרי שינה, חוסר שינה.
הם לא רוצים להשקיע עוד כסף בתיק יד חדש. \"
דאגל המשיך.
הם לא קונים את התיק של קלי.
מזרנים אכן מביאים חוויה לצרכנים.
עם הגיל, השינה כבר לא טובה כמו שהייתה פעם.
אחרי הטירוף של תקופת בואן, אהבתם העמוקה האחרונה של בני דור הבייבי בום הופרעה על ידי סדרה של חדשות שליליות על תופעות הלוואי הפוטנציאליות המוזרות שלה, כולל שינה --
לאכול ולישון - נהיגה (
הנציג פטריק ג'יי.
קנדי, הדמוקרט מרוד איילנד, כנראה עבר לילה מאוחר בוושינגטון בשנה שעברה)
תעשיית המזרנים השליכה את עצמה בשמחה לפריצה, שיווקה את המזרן שירפא כל מחלה, ואף טענה שהוא ייקרע בזמן.
קריין של סרטון תדמית מזורז, עם מבטא שוודי מקסים, אומר שמחירו של המיטה מתחיל ב-4,375 דולר, מה שיפחית קמטים ויאט את ההזדקנות. (
הולנדיה התגלתה כיצרנית של "מערכות שינה" מתכווננות במחירים הנעים בין כ-15,000 ל-50,000 דולר, ולא נראית וגם לא מרגישה יוקרתית.
סוף מיטת בית החולים
עם המנוע הגרמני ו-12 פריטי עיסוי, הם כאילו מודים שגוף קרוע זמן ניתן רק לנחם ולא לעצב מחדש.
משווקיה טוענים גם שהמיטה שלה יכולה לטפל בנחירות. )טמפור-פדיק, דה-פואם-
מיטות עם מתקן מזרנים נעות בין 1,200$ ל-7,299$
שינויים בכדור הארץ יואצו)
לאחרונה מימן מחקר שטען
לעומת זאת, אמריקאים מעדיפים לישון מאשר להתאמן. זה חלק מה"בריאות הבריאה" שלהם. שלושה מתוך ארבעה אמריקאים אומרים ששינה טובה תגרום להם להרגיש צעירים יותר, כרית טובה היא "אביזר שינה" טוב יותר --
פי תשע יותר טוב.
לא "שותף לשינה".
יותר משלושה מהם מוציאים סכום זהה על מזרנים כמו על ספות או טלוויזיות, ו-17% זהה על חופשות.
לפחות, הפרסום בקצה הנמוך של שוק מזרני היוקרה התחמם.
לפני שש שנים, על פי האיגוד הבינלאומי למוצרי שינה, רק 2% מהמזרנים נמכרו ביותר מ-2,000 דולר, קבוצת סחר בתעשייה עם 6 דולר.
המכירות בשנה שעברה עמדו על 7 מיליארד.
הרכישה של 2006 ל-5% עברה את 2,000 הדולר. (
המחיר החציוני של המלכה-
לפי סקר של מגזין Furniture Today, גודל המזרן בשנה שעברה היה 650 דולר. )
"אני חושב שהגיע הזמן שאמריקאים יניחו את ערך השינה להיבטים אחרים של חייהם", אמר נשיא Tempur, ריק אנדרסון. \"
כפי שלא היה עושה כל מנהל מזרנים טוב, הוסיף פדיק צפון אמריקה, "אחרי הכל, בילינו את חיינו השלישיים במיטה." "מַר.
אנדרסון זה עתה השיק קמפיין טלוויזיה.
איים טרופיים, פיורדים ערפיליים ומראות קטנים וחלומיים של ג'ונגל נוצץ-
מיקום המקדש
פדיק כ"מותג בריאות" ומזרן כ"סיוע לעדכון לילה".
אם הייתם שואלים מישהו לפני 10 שנים מה המזרן שלו,
אנדרסון אמר: "הם יגידו איפה אני ישן."
עכשיו הם רוצים שזה יפחית את הלחץ שלהם, יפחית את הכאב שלהם ויספק נוחות.
זה רגשי, פיזי ומעמדי.
אתם יודעים מה אומרים: שינה זה שחור חדש.
שינה היא אופנתית.
"חלפו הימים, אדוני."
אנדרסון הציע שכאשר ענקיות התעשייה מתפארות בכך שהן ישנות רק שלוש שעות בלילה.
"תנומת כוח" מגדילה את המטבע, הוא אמר. כהוכחה, מר.
אנדרסון מציין ששני מרכזי שינה כמו המטרונום ו-Yelo, הפועלים במנהטן, נסגרים למשך 20 דקות וגובים 12 עד 12 דולר.14
עיניים, כמו גם מחקרים אחרונים של המכונים הלאומיים לבריאות ואוניברסיטת הרווארד על תנומות ופרודוקטיביות. (
מה דעתך אפילו לנמנם?
ספר מהעובד מינואר: \\תנמנם!
שרה סי. לשנות את חייך
מדניק, תישן.
מדען מחקר במכון סאלק)
טיי ונגר, עורך Trader Monthly, הוא מגזין לייף סטייל, חלק מתוכנית Self Selection
כמו מנהלי קרנות גידור, שיסכימו העשירים-על לשינוי הפרדיגמה הזה: שנת לילה טובה אינה סימן לחולשה, אלא משהו להתפאר בו.
"הקוראים שלי מסתכלים על עצמם בדרכם שלהם, כמעט כמו ספורטאים, ומפנקים את עצמם." "אמר ונגר."
שינה טובה פירושה מיליוני דולרים עבורם ביום שאחרי.
האופן שבו הם מכינים את עצמם לעבודה שלהם הוא ההבדל בין להיות חכם לעשיר והסיבה לכך שהם עושים הכל.
הם לא נהנתנים כמו אלה של אחרי שנות ה-80.
הם עובדים בטירוף.
הם אוכלים את האוכל הכי טוב.
הכל עניין של לחדד את הכלים שלהם.
האם הם יבזבזו עשרות אלפי שקלים על מזרן?
"כמובן," הוא אמר. \"
"המחירים היוקרתיים קיימים כי מישהו רוצה לבזבז את הכסף."
כמו תעוזה צרכנית.
"פרסום קאזה פוגסי מציע 24,000 דולר במגניפלקס זהב כבר חודש וחצי, נכון לאתמול אחר הצהריים, מר..."
אף ניו יורקר מעולם לא קנה את זה, אמר ברני.
הוא הוסיף כי המחיר הממוצע של מזרן מגניפלקס נע בין 1,200 ל-3,000 דולר.
אבל זהב נתן לאנשים להיכנס. "מַר.
ברני אמר כי החברה שלו מכרה 53 מזרני זהב לאזרחים רוסים ואחד למלון בדובאי.
הוא אמר שעלותו נובעת בעיקר מהעובדה שהכיסוי שלו משמש 22-
קו זהב קראט-
"זהב הוא חומר אנטיבקטריאלי טבעי", הוא אמר, "אבל הוא גם מחסום נגד קרציות וחרקים."
יש תחתית קשמיר.
כמו רוב המזרנים, פנים המזרן הוא שכבה של עוגה מסתורית.
כמו כל סוכן מכירת מזרנים.
ברני מוכן לחתך הרוחב כמו גם לתרשימים ודיאגרמות ולשקית של מונחים שנשמעים מדעיים.
אני יודע שזה לא הגיוני לאף אחד. \"
ברני הסביר שבמילים פשוטות יותר, מזרן מגניפלקס הוא קצף עם חורים שנקדחו בו.
אז זה נושם, לא, נגיד, טמפור-
למזרן פדיק יש רכסים, כך שהאוויר יזרום סביב הקצף, אבל לא דרכו, הוא אמר.
אנשים מתלוננים על טמפור-
"פדיק נלהב מדי", הוא טען. \"
הוא אמר: "אם אתם חושבים שאדם ממוצע מזיע בערך חצי ליטר כל לילה.
וורן שול ברג, עורך כתב העת Home News של תעשיית הרהיטים, מאמין שרכישות מזרנים הן הרכישות ה"עיוורות" ביותר שאדם עשה אי פעם.
הוא אמר: "אתה קונה את זה כל 10 או 20 שנה, אז אתה לגמרי לא מוכן ולא משכיל."
אתה עומד בפני סדרה של מקרים לבנים שנראים דומים מאוד.
זה של 500 דולר לא נראה שונה מזה של 5,000 דולר, או שהוא עכשיו 50,000 דולר, ויונדאי נראית שונה מפרארי.
אינך יכול לראות את המאפיינים המייחדים מוצר זה.
אז אתה צריך לעשות חמישה. שקר דקה-
אבל אתה יותר מדי עצמי. מוּדָע.
לא משנה איך אתם ישנים, אתם לא יכולים לישון על הרצפה המנומנמת.
זה לא מוצר שאפשר לקנות בו בחוכמה, זה מה שמייצר חברות מזרנים בכל מקום.
הם קצת משוגעים וצריך לתת להם את זה.
"כעת, ישנם אנשים עשירים רבים שיבזבזו הרבה כסף כדי לישון טוב."
או לילה של שינה טובה.
אני חושב שאיש המזרנים הוא האדם הכי חכם בכל תעשיית הרהיטים.
הם הצליחו לצרף אלמנטים רגשיים למזרן שלך.
לא רק שכבת ספוג וריפוד.
בצוות השחקנים הקלאסי של סוהויאן, פרסומות לחנות האסטנס-
בניין הברזל ברחוב גרין גדול ולבן.
צבע לבן זה מדגיש את הריבועים המשובצים הכחולים-לבנים המרשימים המכסה כמעט את כל המזרנים. (
אפשרות נוספת היא משובץ לבן וחום. )
המנהלת הצעירה של החנות, לינה שליינווטר, רשמה את השכבות הבאות על מזרן של האסטן: פשתן, צמר וכותנה, ושיער סוס, שלא רק נשטפו אלא גם...
"מא מאו היא צינור חלול," היא אמרה בגאווה. \". "המזגן של הטבע".
אם אתם חושבים שאתם מזיעים ליטר כל לילה, כל זה נשאר במיטה אלא אם כן המיטה יכולה לנשום.
אנחנו שוב כאן.
אם ההבטחה של מזרן הספוג, אדוני
ברני אמר שעל ידי חיים טובים יותר בכימיה, הסוסים שלה האיצו ו-
תמונת פיורד, אנטי-בועות - מיטת חופש.
זה מראה את הפוני, ויווידוס, ופוגע בחבל הקטיפה.
עליתי על הספינה באישור.
סטיינוואטר דחף אותי מהכתף.
"אתה רוצה שהמיטה תקבל אותך," היא אמרה. \".
"אתה חייב לקבל חוויה חדשה."
בתגובה לשאלה על 60,000 דולר, היא אמרה: "זה בלתי מתפשר".
צריך 160 איש
לוקח כמה שעות לסדר את המיטה הזאת.
מא מאו היא יד-
לדוגמה, האפשרות הייתה ארוכה וישרה יותר ממה שהשתמשנו בו במיטות אחרות.
יש לה תחושה עמוקה, תחושה בלי תחתית.
לא רק זה, היא אמרה, זה מגיע עם לוחיות פליז חרוטות עם שמך.
נשארתי כאן שעה והתגלגלתי מהמיטה למיטה.
ויוורדוס ממש, ממש נוח, אבל לכל המזרנים יש --
מלבד כל מה שאתם יכולים לדמיין, יש לקחת בחשבון שרובם יקרים יותר ממכוניות.
הם אפילו צריכים תחזוקה כמו מכונית, במיוחד עיסוי חודשי ושיפוצים במהלך השנה.
\\אנחנו נתקשר אליך ונזכיר לך. \"
אמר שליינווטר.
נפלתי ליד בת' פוספה והיא נזרקה על מזרן האקסל סיור (15,500 דולר)
רגליה החסומות נתלו על הקצה. גְבֶרֶת
פוספה בן ה-41 עובד בחברת בנייה מעבר לפינה.
היא אמרה שהיא ובעלה גם אדריכלים, מגיעים למיטה פעם בחודש במשך שנה, והם מתכננים לקנות אותה בעוד 18 חודשים.
פרסום "מה אתם צריכים בעיר הזאת?" היא אמרה.
אתה לא צריך מכונית.
מכרנו את הרכב בשנה שעברה.
אני חושב שאת צריכה מיטה טובה.
הלחץ כאן גדול מדי.
"השכרנו דירה בתת-שכר וישנו על פוטון."
אני אוהב את הרעיון של עמידות.
התחושה של המיטה הזו כמעט פרימיטיבית.
אתה מרגיש בטוח במיטה הזאת.
אי אפשר לשכוח את המיטה הזאת.
זה לקח שנתיים של מחקר ומיטה.
בדקו את סוזן דוראנדה בת ה-57 ואת בעלה בן ה-62 אוורט פרי כדי ללמוד על התאוצה של מכונית ה-T משנת 2000, שרכשו בדצמבר בשווי 22,950 דולר. (
לינה ביקשה מאיתנו לנמנם ביום ראשון. "אמר דוראנד."
היא פתחה את האוויר --
המזגן כיבה את האור ונתן לנו שמיכת טלאים. ”).
הם אמרו שלבעלה יש בעיה בשרוול הכתף וכאבים בירך והם קונים מזרן כל ארבע או חמש שנים.
"התעוררתי נוקשה כמו קרש." "אמר דוראנד."
"הדרך שבה אני מסביר את העלויות היא שזה יימשך לנו כל החיים."
אני חושב שזה שווה את זה כדי להתעורר ולהרגיש טוב יותר.
אני מרגיש הרבה יותר טוב. "מַר.
פרי אמר שהוא אכן שאל אותה.
אם היא מוכנה לקבל את העסקה של BMW X3 בשנת 2005,
אריק סוונסון, מנהל מכירות בחברת Hasten בארצות הברית, אמר ש-2000 T היה המוצר הנמכר ביותר של החברה.
באשר למכירות של viverdus, הוא אמר בזהירות כי "יותר מ-15" יחידות נמכרו מאז השקתו בסתיו האחרון.
שרון קפלן, בת 59, אמרה שישנה מיטה פנויה ולפני מספר חודשים קנתה מכונית הולנדיה בשווי 23,000 דולר עם בעלה בן ה-62, ארתור.
או מיטות בית חולים דו-צדדיות, כך נראית ועובדת הולנדיה: שתי מיטות יחיד מתכווננות זו לצד זו אך באופן עצמאי.
קפלן, יזם נדל"ן המתגורר בפילדלפיה, לא מחפש מיטה חדשה, אבל חבר הזמין אותם לפתיחה החגיגית של הולנדיה באביב שעבר, דבר אחד הוביל לאחר.
"אתה בגיל מסוים." \"
קפלן אמר, "זה דבר אחד שאתה יכול לעשות כדי לישון טוב בלילה."
לא ישנתי כל כך טוב כבר שנים. "שאלתי את מר
כיצד קפלן תיאר את העלויות בצורה רציונלית.
"אתה לא," הוא אמר.
זה בלתי אפשרי.
ואז הוא חשב, "הייתי ישן על מזרן תמורת 6,000 דולר".
עכשיו אני ישן בחדר תמורת 23,000 דולר.
אני יושב על ספה יקרה באותה מידה ויושב רק בערך 20 דקות ביום.
ביום שני האחרון, דיוויד אש, ששיווק את מיטת הולנדיה בארצות הברית, אירח את אולם התצוגה של החברה בפילדלפיה.
הוא אמר בנוחות, "תני לי לשים אותך על המיטה". הוא הביא לי מספר קטיפה אדום בחלון התצוגה.
עם השלט דולק, הוא הרים את רגליי ואת ראשי, ומריה לואו, מנהלת שיווק נוספת, מילאה ארון קבורה --
יש לי שמיכה מעצבת סביבי.
יש לו כיס להכניס את הרגליים ושני כיסים להניח עליהם את שתי הידיים.
נוח מאוד.
"אתה אוהב את ההרגשה הזאת?" מר. שאל אש.
כל הבדים שלנו מכוסים באלוורה.
"חתך הרוחב המחייב נמשך קדימה, סדרה של שכבות מדהימות וחומרים מסתוריים."
הדבר המתולתל הוא סיבי קוקוס;
ורוד ושמנת
חומר צבעוני שנקדח בו חורים כמו Magniflex הוא קצף.
קצף טבעי. \"
היא אמרה במהירות. מה יש בזה?
"הרבה דברים --—" גב'.
רוה פורץ את הדלת ונכנס: "זוהי תערובת קניינית של חומרים."
אז, כמו ג'נטלמן ברני, מר.
היא התחילה לקרוע את בד הטמפור-פדיק.
"תביא בועת זיכרון", הוא התחיל.
זה סינתטי, זה צפוף, זה לא נושם, זה חם, ואתה בסוף שוכב בבריכת הזיעה של עצמך.
\\שוב מזיע.
כמה עולה אדוני?
היא מעריכה שבממוצע כולם שוכבים במיטה כל לילה?
כן, ציטטתי את זה.
ליטר, שליין-ווטר?
"זה מגעיל", הוא אמר.
"לא שכבתי איתך."
אני מדבר על הגביע, מקס. "עָדִין.
איפה המיטה ב-50,000 דולר?
דיברנו על זה בטלפון.
כיסוי המוהייר שלו, המובנה שלו-
שקע לאייפון וטלוויזיה. הייתי מוכן.
"זה לא כאן," מר. אמר אש.
זה בישראל.
יהיה כאן בעוד שנה.
עדיין יש לי 35,000 דולר בשבוע הבא. . .
זהו הסוויץ'-ארו הישן. מַר
היא אמרה בנימה פייסנית, "אתה יודע, אני יכולה לסדר לך לילה טוב במיטה של 17,000 דולר."
ב-12 ביולי, פורסם כתבה על מזרנים, שגויה בשמו של מנהל המכירות האמריקאי של היצרן השוודי Hastens.
הוא אריק סוונסון, לא אריק.
גרסה של המאמר מופיעה בעמוד F1 של מהדורת ניו יורק תחת הכותרת: כסף על המזרן.
הזמן הדפסה חוזרת | עיתון היום | הירשם כמנוי. נשמח לשמוע את המשוב שלך על דף זה.
ספר לנו מה אתה חושב