Rahat ovat patjassa

Eräänä kuumana kesäkuun aamuna makasin pitkäkseni sängyllä Sohossa ja silmäni nousivat pystyyn, kun Henry Bernie, lempeä mies, jolla oli borschin huumorintaju, kumartui ja kysyi: "Nukuisitko mieluummin italialaisen vai herrasmiehen kanssa? Ed?" Herra...
Burney on amerikkalainen myyntiedustaja italialaiselle patjayritykselle Magniflex, joka tuottaa 24 000 dollarin arvosta vaahtomuovia, jonka asensin Casa Poggesi -vuodevaateliikkeeseen Crosby Streetillä.
Hänen pieni kaivauksensa kohdistuu ruotsalaiseen patjavalmistajaan Hastensiin, joka täyttää oman versionsa hevosenkarvoilla ja veloittaa siitä jopa 60 000 dollaria.
Mutta hänen tavoitteenaan tässä kiusauskohtauksessa ei ole kilpailun tuhoaminen, vaan minun voittoni, ei vain hänen tuotteensa, vaan näennäisen absurdin konseptin tuhansista ihmisistä – dollarin patjasta.
Hän ei ole yksin.
Koko kevään ja kesän ajan Hastens on mainostanut Elle Decorin kaltaisissa lehdissä: sinistä valokuvaa ja valkoista-
Ruudullinen viverdus-sänky, jonka päällä on pörröinen valkoinen peitto, nurkassa innostuneesti vedetty peitto ja pari siistiä tilkkutäkkiä
Korkokengät, joiden vieressä on varpaat lattiassa. Tulevat
Siinä lukee: "Kuka maksaa 59 750 dollaria sänkyyn?" Kuka oikein maksaa?
Mikä on laskenta?
Taloudellinen tai muu-
Tuo patja tuohon tiettyyn numeroon?
Magniflexin tapauksessa eli 24 000 dollaria?
Tai 50 000 dollaria, mikä on Hollandian valmistaman sängyn hintalappu. Israelilainen yritys avasi näyttelytilan Market Design Centerissä Philadelphiassa viime syksynä ja avasi lippulaivamyymälän New Yorkin Short Hillsissä sijaitsevaan ostoskeskukseen. Viime torstaina
Siis mitä ihmettä se on?
Miksi joku käyttäisi niin paljon rahaa patjaan?
Mainos \"Kun joku kysyi häneltä, miksi hän kiipesi Mount Everestille, mitä tämä henkilö sanoi?" sanoi Pamela N.
Markkinointikonsultti, anna heidän syödä kakkua: luksustuotteiden myyminen yleisölle --
\"Miksi ihmiset ostavat asioita, joita he eivät tarvitse?
Koska se on siellä!
\"Hän sanoi kovaan ääneen.
\"Olen erittäin kiinnostunut siitä, kuinka paljon he myyvät tällä hinnalla.
Mielestäni hinta on enemmänkin asemointityökalu, vaikka rikkaita ihmisiä on paljon.
Nopeimmat vuositulot yli 250 dollaria,000
Kotitaloudet kasvavat tulojen mukaan tässä maassa.
Saimme tämän tietää kyselystä. ” (Rouva
Danzierin yritys Unity Marketing seuraa luksusmarkkinoita vuosittaisessa varakkaiden amerikkalaisten kuluttajatottumusten ja -käyttäytymisen tutkimuksessaan. )
Kuten luonto, luksusmarkkinat eivät pidä tyhjiöstä.
Mutta jotkut luksustuotteet myyvät nyt paremmin kuin toiset. Danziger sanoi.
Luksusmarkkinat ovat kuitenkin tällä hetkellä aktiivisimmat, ja sitä ajavat pysäyttämättömästi ikääntyvät suuret ikäluokat (noin 78 miljoonaa ihmistä). Hän sanoi, että on olemassa asioita, joita voidaan kuvailla "kokemuksellisiksi" ja palauttaviksi, kuten valtava uusi kylpyläamme tai eksoottinen loma.
Lisäksi jotkut suurten ikäluokkien edustajat kärsivät näiden eksoottisten lomien seurauksista --
Jotkut jopa nousivat itse Mount Everestille.
Heidän olkahihansa olivat repeytyneet ja heidän polveensa ja lonkkiinsa oli osunut.
Itse asiassa ne ovat kivuliaampia ja väsyneempiä kuin koskaan ennen.
Kuten monet unitutkimukset osoittavat, unenpuute.
\"He eivät halua laittaa enempää rahaa uuteen käsilaukkuun. \"
Daggle jatkoi.
\"He eivät osta Kelly-laukkua.
Patjat tuovat kuluttajille kokemuksia.
Iän myötä uni ei ole enää niin hyvää kuin ennen.
\"Boen-vimman jälkeen boomerien viimeinen syvä rakkaus häiriintyi useiden negatiivisten uutisten myötä, jotka koskivat sen mahdollisesti outoja sivuvaikutuksia, kuten unta –"
Syö ja nuku - ajaminen (
Edustaja Patrick J.
Rhode Islandin demokraatti Kennedy luultavasti vietti myöhään yön Washingtonissa viime vuonna)
Patjateollisuus heittäytyi iloisesti irtiottoon markkinoimalla patjaa parantavana tekijänä jokaiseen sairaudeen ja jopa väittämällä, että se hajoaisi aikanaan.
Kiihdytetyn mainosvideon kertoja, jolla on viehättävä ruotsalainen aksentti, sanoo sängyn alkavan 4 375 dollarista, mikä vähentää ryppyjä ja hidastaa ikääntymistä. (
Hollandia osoittautui säädettävien "nukkumisjärjestelmien" valmistajaksi, joiden hinnat vaihtelivat noin 15 000–50 000 dollarin välillä, eivätkä ne näytä eivätkä tunnu kalliilta.
Sairaalasängyn pääty
Saksalaisen moottorin ja 12 hierontalaitteen avulla he näyttävät myöntävän, että ajan runtelemaa kehoa voi vain lohduttaa, ei muokata.
Sen markkinoijat väittävät myös, että sen sänky voi hoitaa kuorsausta. Tempur-Pedic, vaahtomuovi-
Patjanvalmistajien sänkyjen hinnat vaihtelevat 1 200 dollarista 7 299 dollariin.
Muutokset maapallolla kiihtyvät)
Äskettäin sponsoroitu tutkimus väitti
Kasvot katsottuna amerikkalaiset mieluummin nukkuvat kuin liikkuvat. tämä on osa heidän "terveyttänsä". Kolme neljästä amerikkalaisesta sanoo, että hyvin nukkuminen saa heidät tuntemaan olonsa nuoremmiksi ja että hyvä tyyny on parempi "uniasuste".
Yhdeksän kertaa parempi.
Ei "unikumppani".
\"Yli kolme heistä käyttää patjoihin yhtä paljon rahaa kuin sohviin tai televisioihin, ja 17 % yhtä paljon rahaa lomailuun.
Ainakin mainonta luksuspatjamarkkinoiden alapäässä on lämmennyt.
Kuusi vuotta sitten International Association for sleep products -järjestön mukaan vain 2 % patjoista myytiin yli 2 000 dollarilla, kun taas alan kaupparyhmä myi vain 6 dollarilla.
Viime vuonna myynti oli seitsemän miljardia.
Vuoden 2006 osto 5 prosentille ylitti 2 000 dollaria. (
Kuningattaren mediaanihinta-
Furniture Today -lehden tekemän kyselyn mukaan patjan koko oli viime vuonna 650 dollaria. )
”Mielestäni amerikkalaisten on aika asettaa unen arvo muillekin elämänsä osa-alueille”, sanoi Tempurin toimitusjohtaja Rick Anderson. \"
Kuten kukaan hyvä patjanhoitaja ei tekisi, pedik North America lisäsi: "Loppujen lopuksi vietimme kolmannen elämämme sängyssä." "Herra
Anderson on juuri käynnistänyt televisiokampanjan.
Trooppisia saaria, utuisia vuonoja ja unelmoivia pieniä näkymiä kimaltelevasta viidakosta -
Temppelin sijainti
Pedic "terveysbrändinä" ja patja "yönaikaisena päivitysapuna".
\"Jos kysyisit joltakulta 10 vuotta sitten, mikä hänen patjansa on,\"
Anderson sanoi: "He sanovat, missä minä nukun."
Nyt he haluavat sen lievittävän stressiään, lievittävän kipuaan ja tuovan lohtua.
Tämä on emotionaalista, fyysistä ja statusta.
Tiedäthän mitä sanotaan: nukkuminen on uutta mustaa.
Nukkuminen on muodikasta.
\"Päivät ovat kuluneet, herra.
Anderson ehdotti samaa, kun teollisuusjätit kerskuvat nukkuvansa vain kolme tuntia yössä.
Power nap lisää valuuttaa, hän sanoi. Todisteena, herra
Anderson huomauttaa, että kaksi Manhattanilla toimivaa torkkukeskusta, kuten Metronome ja Yelo, sulkeutuvat 20 minuutiksi ja veloittavat 12–20 dollaria.14
Silmät, sekä Yhdysvaltain kansallisten terveysinstituuttien (NIH) ja Harvardin yliopiston tuoreet tutkimukset päiväunista ja tuottavuudesta. (
Entä jos edes ottaisit nokoset?
Työntekijän kirja tammikuulta: \"Ota torkut!
Sarah C. muuta elämääsi
Mednick, torkku.
Tutkija Salk-instituutissa)
Trader Monthlyn toimittaja Ty Wenger on lifestyle-lehti, joka on osa itsevalintaa.
Kuten hedge-rahastojen hoitajat, antakaa superrikkaiden suostua tähän paradigman muutokseen: hyvät yöunet eivät ole merkki heikkoudesta, vaan asia, jolla voi kehuskella.
\"Lukijani katsovat itseään omalla tavallaan, melkein kuin urheilijat, ja hemmottelevat itseään. "Wenger sanoi.
"Hyvät yöunet merkitsevät heille miljoonia dollareita seuraavana päivänä.
Se, miten he valmistautuvat työhönsä, on se ero älykkyyden ja rikkauden välillä, ja syy siihen, miksi he tekevät kaikkensa.
He eivät ole hedonisteja kuten 80-luvun jälkeen.
He tekevät hullun lailla töitä.
He syövät parasta ruokaa.
Kyse on heidän instrumenttiensa hiomisesta.
Käyttävätkö he kymmeniä tuhansia patjaan?
\"Totta kai\", hän sanoi. \"
\"Huippulaatu on olemassa, koska joku haluaa käyttää rahaa.
Kuten kuluttajan uhkarohkea ele.
\"Mainostoimisto Casa Poggesi on tarjonnut Magniflex Goldia 24 000 dollarin arvosta puolentoista kuukauden ajan eilisen iltapäivän tilanteen mukaan, herra ...
Yksikään newyorkilainen ei ole koskaan ostanut sitä, Bernie sanoi.
Hän lisäsi, että Magniflex-patjan keskihinta on 1 200–3 000 dollaria.
"Mutta kulta päästi ihmisiä sisään." "Herra
Bernie kertoi yrityksensä myyneen 53 kultapatjaa venäläisille yksityishenkilöille ja yhden hotellille Dubaissa.
Hän sanoi, että sen hinta johtuu pääasiassa siitä, että sen kantta käytetään 22-
Karaatin kultalinja-
"Kulta on luonnollinen antibakteerinen aine", hän sanoi, mutta se toimii myös suojana punkkeja ja hyönteisiä vastaan.
Pohjassa on kashmirvillaa.
Kuten useimpien patjojen, patjan sisäpuoli on kerros salaperäistä kakkua.
Kuten jokainen patjojen myyntiedustaja.
Burney on valmis poikkileikkaukseen sekä taulukoihin ja diagrammeihin sekä pussilliseen tieteelliseltä kuulostavia termejä.
\"Tiedän, ettei siinä ole kenellekään mitään järkeä. \"
Burney selitti, että yksinkertaisemmin sanottuna Magniflex-patja on vaahtomuovi, johon on porattu reikiä.
Joten se hengittää, ei esimerkiksi Tempur-
Pedic-patjassa on harjanteet, joten ilma virtaa vaahtomuovipehmusteen ympärillä, mutta ei sen läpi, hän sanoi.
\"Ihmiset valittavat Tempur-ista-
"Pedick on liian innokas", hän väitti. \"
Hän sanoi: \"Jos luulet, että keskivertoihminen hikoilee noin tuopin verran joka ilta.
Huonekaluteollisuuden Home News -lehden toimittaja Warren Schoul Berg uskoo, että patjojen ostaminen on kaikkien aikojen "sokein" ostos.
Hän sanoi: \"Ostat sen 10 tai 20 vuoden välein, joten olet täysin valmistautumaton ja kouluttamaton.
Edessäsi on sarja valkoisia tapauksia, jotka näyttävät hyvin samankaltaisilta.
500 dollarin malli ei näytä erilaiselta kuin 5 000 dollarin malli, tai se maksaa nyt 50 000 dollaria, ja Hyundai näyttää erilaiselta kuin Ferrari.
Et voi nähdä ominaisuuksia, jotka erottavat tämän tuotteen muista.
\"Joten sinun täytyy tehdä viisi. minuutin valhe-
Mutta olet liian itsekäs. tietoinen.
Olipa nukkumistapasi mikä tahansa, et voi nukkua unilattialla.
Se ei ole tuote, jolla voi tehdä fiksuja ostoksia, vaan se tekee patjayrityksiä kaikkialla.
Ne ovat vähän hulluja ja sinun on annettava se heille.
\"Nykyään on paljon rikkaita ihmisiä, jotka ovat valmiita käyttämään paljon rahaa saadakseen hyvät yöunet.
Tai hyvät yöunet.
Mielestäni patjamyyjä on koko huonekaluteollisuuden älykkäin ihminen.
He onnistuivat liittämään patjaasi tunnepitoisia elementtejä.
Ei vain vaahtomuovikerros ja pehmuste.
Klassisessa SoHoian-näyttelijäkaartissa Hastens-kaupan mainokset-
Green Streetin rautarakennus on suuri ja valkoinen.
Tämä valkoinen väri korostaa silmiinpistävää sinivalkoista ruutukuviota, joka peittää lähes kaikki patjat. (
Toinen vaihtoehto on valkoinen ja ruskea ruudullinen. )
Kaupan nuori johtaja Lina Schleinwater listasi Hastenin patjan kerrokset: pellavaa, villaa ja puuvillaa sekä hevosenkarvaa, jotka paitsi pestiin myös
"Ma Mao on ontto putki", hän sanoi ylpeänä. \". "Luonnon ilmastointilaite."
Jos luulet hikoilevasi litran joka yö, kaikki tämä jää sänkyyn, ellei sänky saa hengittää.
Olemme täällä taas.
Jos vaahtomuovipatjan lupaus, herra
Bernie sanoi, että elämällä paremmin kemian parissa sen hevoset kiihtyivät ja-
Vuonokuva, kuplien vastainen - vapaan laidunmaan peti.
Se näyttää poni, Vividuksen, ja satuttaa samettiköyttä.
Nousin laivaan luvalla.
Steinwater työnsi minut pois olkapäältäni.
"Haluat sängyn hyväksyvän sinut", hän sanoi. \".
\"Sinun on hyväksyttävä uusi kokemus.
Vastauksena 60 000 dollarin kysymykseen hän sanoi: "Tämä on tinkimätöntä.
Tarvitaan 160 henkilöä
Tämän sängyn siivoamiseen menee muutama tunti.
Ma Mao on käsi-
Esimerkiksi vaihtoehto oli pidempi ja suorempi kuin mitä käytimme muissa sängyissä.
Siinä on syvä tunne, pohjaton tunne.
Eikä siinä kaikki, hän sanoi, siinä on messinkilevyt, joihin on kaiverrettu nimesi.
Olin täällä tunnin ja nousin sängystä sänkyyn.
Viverdus on todella, todella mukava, mutta kaikissa patjoissa on --
Kaiken muun lisäksi, mitä voit kuvitella, on otettava huomioon, että useimmat niistä ovat kalliimpia kuin autot.
Ne tarvitsevat huoltoa jopa kuten auto, erityisesti kuukausittaisen hieronnan ja kääntöpaikan vuoden aikana.
\"Soitamme sinulle ja muistutamme sinua. \"
Schleinwater sanoi.
Kaaduin Beth Fuseppen viereen ja hänet kaatui Excel Sior -patjalle (15 500 dollaria)
Hänen tukossa olevat jalkansa roikkuivat reunalla. Rouva
41-vuotias fuseppe työskentelee nurkan takana olevassa rakennusyrityksessä.
Hän sanoi, että hän ja hänen miehensä ovat myös arkkitehtejä ja tulevat sänkyyn kerran kuukaudessa vuoden ajan, ja he aikovat ostaa sen 18 kuukauden kuluttua.
Mainonta \"Mitä te tarvitsette tässä kaupungissa?" hän sanoi.
\"Et tarvitse autoa.
Myimme auton viime vuonna.
Mielestäni tarvitset kunnon sängyn.
Paine on täällä liian suuri.
"Vuokrasimme asunnon alivuokralle ja nukuimme futonilla.
Pidän kestävyyden ajatuksesta.
Tämän sängyn tuntuma on lähes alkeellinen.
Tässä sängyssä tunnet olosi turvalliseksi.
Et voi unohtaa tätä sänkyä.
Se vei kaksi vuotta tutkimusta ja nukkumista.
Testaa 57-vuotiasta Suzanne Durandea ja hänen 62-vuotiasta aviomiestään Everett Ferriä saadaksesi selville heidän joulukuussa ostamansa 22 950 dollarin arvoisen vuoden 2000 T-mallin kiihtyvyys. (
\"Lina pyysi meitä ottamaan torkut sunnuntaina. "Durand sanoi.
\"Hän avasi ilman --
Ilmastointilaite sammutti valon ja antoi meille peiton. ”).
He sanoivat, että hänen miehellään oli olkapääongelma ja kipeä lonkka ja että he ostivat patjan neljän tai viiden vuoden välein.
\"Heräsin jäykkänä kuin lauta. "Durand sanoi.
\"Perustelen kustannuksia sillä, että ne kestävät loppuelämämme.
Mielestäni kannattaa herätä paremmalla mielellä.
Voin paljon paremmin. "Herra
Ferri sanoi kysyneensä häneltä.
Jos hän on halukas hyväksymään BMW X3:n sopimuksen vuonna 05,
Erik Svensson, Hastenin myyntipäällikkö Yhdysvalloissa, sanoi 2000 T:n olleen yrityksen myydyin malli.
Viverduksen myynnin osalta hän sanoi varovaisesti, että sitä on myyty "yli 15" sen lanseerauksen jälkeen viime syksynä.
59-vuotias Sharon Kaplan sanoi, että sänky oli käytännössä olemassa, ja muutama kuukausi sitten hän osti 23 000 dollarin arvoisen Hollandian yhdessä 62-vuotiaan aviomiehensä Arthurin kanssa.
Tai kaksi sairaalasänkyä, kuten Hollandia näyttää ja toimii: kaksi säädettävää erillissänkyä vierekkäin mutta itsenäisesti.
Philadelphiassa asuva kiinteistökehittäjä Kaplan ei etsi uutta sänkyä, mutta ystävä kutsui heidät Hollandian avajaisiin viime keväänä – yksi asia johti toiseen.
\"Olet tietyssä iässä. \"
Kaplan sanoi: "Tämä on yksi asia, jonka voit tehdä saadaksesi hyvät yöunet.
En ole nukkunut niin hyvin vuosiin. "Kysyin herralta."
Miten Kaplan järkeisti kustannuksia?
\"Etpä tiedä\", hän sanoi.
\"Tämä on mahdotonta.
Sitten hän ajatteli: "Nukuin ennen patjalla, jonka hinta maksoi 6 000 dollaria."
Nyt nukun huoneessa, jonka hinta on 23 000 dollaria.
Istun yhtä kalliilla sohvalla ja istun vain noin 20 minuuttia päivässä.
Eräänä maanantaina David Ashe, joka markkinoi Hollandia-sänkyä Yhdysvalloissa, isännöi yrityksen showroomia Philadelphiassa.
Hän sanoi lohduttavasti: "Anna minun laittaa sinut sänkyyn." "Hän toi minulle punaisen samettinumeron näyttelytilan ikkunaan.
Kaukosäädin päällä hän nosti jalkani ja pääni ylös, ja Maria Luo, toinen markkinointipäällikkö, täytti arkun --
Minulla on ympärilläni muovautuva peitto.
Siinä on tasku jalkojen laittamista varten ja kaksi taskua molempien käsien laittamista varten.
Erittäin mukava.
\"Pidätkö tästä tunteesta?" herra Ashe kysyi.
\"Kaikki kankaamme on päällystetty aloe veralla.
\"Pakollinen poikkileikkaus on venytetty esiin, sarja hämmästyttäviä kerroksia ja salaperäisiä aineita.
Kihara juttu on kookoskuitua;
Vaaleanpunainen ja kermanvärinen
Värillinen materiaali, johon on porattu reikiä kuten Magniflexiin, on vaahtomuovia.
\"Luonnollinen vaahto. \"
Hän sanoi nopeasti. Mitä siinä on?
\"Joukko asioita --—" Rouva
Rohe rikkoo oven ja astuu sisään: \"Tämä on patentoitu materiaalien seos.
Sitten, kuten herrasmies Burney, herra...
Hän alkoi repiä Tempur-Pedicia.
\"Tuo muistokupla\", hän aloitti.
"Se on synteettistä, se on tiheää, se ei hengitä, se on kuuma, ja päädyt makaamaan omassa hikilambassasi."
\"Hikoilee taas.
Paljonko herra maksaa?
Hän arvioi, että keskimäärin kaikki makaavat sängyssä joka yö?
Joo, lainasin sitä.
Litra, schleinwater?
\"Se on kuvottavaa\", hän sanoi.
\"En nukkunut kanssasi.
Puhun nyt kupista, max. "Selvä."
Missä on 50 000 dollarin sänky?
Puhuimme siitä puhelimessa.
Sen mohair-päällinen, sen sisäänrakennettu-
IPod-liitäntä ja televisio. Olin valmis.
\"Sitä ei ole täällä\", herra Ashe sanoi.
\"Se on Israelissa.
On täällä vuoden päästä.
Minulla on vielä 35 000 dollaria jäljellä ensi viikolla. . .
Tämä on vanha switch-eroo. Herra
Hän sanoi sovittelevaan sävyyn: "Tiedäthän, voin hankkia sinulle hyvät yöunet 17 000 dollarin sängyssä."
12. heinäkuuta patjoja käsittelevässä artikkelissa oli kirjoitettu väärin ruotsalaisen valmistajan Hastensin amerikkalaisen myyntipäällikön nimi.
Hän on Eric Swenson, ei Eric.
Artikkelin versio on New Yorkin painoksen F1-sivulla otsikolla: rahaa patjalla.
Tilaa uusintapainos | tämän päivän sanomalehti | tilaa, olemme kiinnostuneita palautteestasi tällä sivulla.
Kerro meille mielipiteesi