It jild sit yn 'e matras

Op in waarme moarn yn juny lei ik plat op in bêd yn Soho, en myn eachlidden wrakselen heech, doe't Henry Bernie, in sêfte man mei in gefoel foar humor fan borsjt, foaroerbûgde en frege: "dus soest leaver mei in Italjaan of in hear sliepe? Ed?" Meneer.
Burney is in Amerikaanske ferkeapfertsjintwurdiger foar it Italjaanske matrasbedriuw Magniflex, dat it foam produseart mei in wearde fan $24.000 dat ik yn 'e beddegoedwinkel Casa Poggesi oan Crosby Street lei.
Syn lytse opgraving is rjochte op in Sweedske matrasfabrikant, Hastens, dy't syn ferzje follet mei hynstehier en oant $60.000 yn rekken bringt.
Mar syn fokus yn dizze ferliedingssêne is net om konkurrinsje te ferneatigjen, mar om myn oerwinning te winnen, net allinich syn produkt, mar it skynber absurde konsept fan tûzenen minsken --Dollar-matras.
Hy is net allinnich.
De hiele maitiid en simmer troch hat Hastens advertinsjes pleatst yn tydskriften lykas Elle Decor: in blauwe foto-wyt-
Rút viverdusbêd mei in pluizich wyt dekbed derop, in hoeke-efterútlutsen entûsjast en in pear skerpe tekkens
Hege hakken mei teannen op 'e flier neist har. De kom-
It seit: "wa sil $59.750 oan it bêd útjaan?" Wa eins?
Wat is kalkulus?
Ekonomysk of oar-
In matras nei dat bepaalde nûmer bringe?
Yn it gefal fan Magniflex, of $24.000?
Of $50.000, dat is it priiskaartsje foar in bêd makke troch Hollandia, in Israelysk bedriuw iepene ferline hjerst in showroom yn it Market Design Center yn Philadelphia en iepene in flagshipstore yn it winkelsintrum yn Short Hills yn New York. Ofrûne tongersdei
Ik bedoel, wat yn 'e hel is it?
Wêrom soe immen safolle jild útjaan oan in matras?
De advertinsje "doe't immen him frege wêrom't er de Mount Everest beklommen hie, wat sei dy persoan dan?" sei Pamela N.
Marketingkonsultant, lit se koeke ite: lúkse guod ferkeapje oan it publyk --
\\Wêrom keapje minsken dingen dy't se net nedich binne.
Omdat it dêr is!
\\Sei se lûd.
\"Ik bin tige ynteressearre yn hoefolle se foar dizze priis ferkeapje.
Ik tink dat de priis mear in posysjonearringsmiddel is, hoewol d'r in protte rike minsken binne.
It rapste jierlikse ynkommen fan mear as $250,000
Húshâldings dy't groeie mei ynkommen yn dit lân.
Wy hawwe dit leard út 'e enkête. " (Mefrou
It bedriuw Unity Marketing fan Danzier folget de lúksemerk yn har jierlikse enkête nei konsumintegewoanten en -gedrach ûnder rike Amerikanen. )
Lykas de natuer hâldt de lúksemerk net fan in fakuüm.
Mar guon lúkse guod ferkeapje no better as oaren. sei Danziger.
Dochs, oandreaun troch de ûnstopbere fergrizing fan 'e babyboomers (sawat 78 miljoen minsken), is de lúksemerk op it stuit it aktyfst, sei se, d'r binne dingen dy't kinne wurde omskreaun as "erfaringsryk" en herstellend, lykas in enoarm nij spa-bad of in eksoatyske fakânsje.
Derneist hawwe guon babyboomers lêst fan 'e gefolgen fan dizze eksoatyske fakânsjes --
Guon hawwe sels de Mount Everest beklommen.
Harren skoudermouwen wiene skuord en harren knibbels en heupen waarden rekke.
Eins binne se pynliker en wurchder as ea earder.
Lykas in protte sliepûndersyk sil bewize, gebrek oan sliep.
\"Se wolle gjin mear jild útjaan oan in nije hântas.\" \"
Daggle gie fierder.
\\Se keapje de Kelly-tas net.
Matrassen bringe ûnderfining oan konsuminten.
Mei leeftyd is sliep net sa goed as eartiids.
"Nei de razernij fan boen waard de lêste djippe leafde fan 'e boomers fersteurd troch in rige negative nijs oer de potinsjeel frjemde side-effekten, ynklusyf sliep --"
Ite en sliepe-ride (
Fertsjintwurdiger Patrick J.
Rhode Island Demokraat Kennedy hat wierskynlik ferline jier in lette nacht yn Washington trochmakke)
De matrasyndustry stoarte himsels fleurich yn 'e bres, en ferkochte it matras om elke sykte te genêzen, en bewearde sels dat it op 'e tiid brekke soe.
De ferteller fan in fersnelde promoasjefideo, mei in sjarmante Sweedsk aksint, seit dat it bêd begjint by $4.375, wat rimpels sil ferminderje en ferâldering fertrage. (
Hollandia die bliken in fabrikant te wêzen fan ferstelbere "sliepsystemen" foar prizen fariearjend fan sawat $15.000 oant $50.000, en it sjocht der noch heech út en fielt ek net heech oan.
Ein fan sikehûsbêd
Mei de Dútske motor en 12 massaazjeartikelen lykje se ta te jaan dat in troch de tiid ferskuord lichem allinnich treast en net opnij foarme wurde kin.
Harren marketeers beweare ek dat har bêd snurken behannelje kin. ) Tempur-Pedic, thefoam-
Matrasmakkersbêden fariearje fan $1.200 oant $7.299 (
Feroarings op Ierde sille fersnelle)
Koartlyn sponsore in stúdzje dy't beweart
Yn it gesicht hawwe Amerikanen leaver sliep as oefening. dit is ûnderdiel fan harren "sûne sûnens". Trije fan 'e fjouwer Amerikanen sizze dat goed sliepen har jonger fiele lit, in goed kessen is in better "sliepaccessoire" --
Njoggen kear better.
Net "sliepepartner".
"Mear as trije fan harren jouwe likefolle út oan matrassen as oan banken of televyzjes, en 17% likefolle oan fakânsje."
Teminsten is reklame oan 'e ûnderkant fan' e lúkse matrasmerk waarm wurden.
Seis jier lyn, neffens de Ynternasjonale Feriening foar sliepprodukten, waard mar 2% fan 'e matrassen ferkocht foar mear as $2.000, in hannelsgroep yn 'e sektor mei $6.
De ferkeap wie ferline jier 7 miljard.
De oankeap fan 2006 oant 5% wie mear as $2.000. (
De gemiddelde priis fan 'e Keninginne -
Neffens in enkête fan it tydskrift Furniture Today wie de grutte fan it matras ferline jier $650. )
"Ik tink dat it tiid is foar Amerikanen om de wearde fan sliep yn oare aspekten fan har libben te setten," sei Rick Anderson, presidint fan Tempur. \"
Lykas elke goede matrasbehearder net dwaan soe, foege pedik Noard-Amearika ta: "Wy hawwe ús tredde libben ommers yn bêd trochbrocht." "Meneer."
Anderson hat krekt in televyzjekampanje lansearre.
Tropyske eilannen, mistige fjorden en dreamige lytse útsichten fan fonkeljende jungle-
Lokaasje fan 'e timpel
Pedic as in "sûnensmerk" en matras as in "nachtfernijingshulpmiddel".
"As jo 10 jier lyn immen fregen wat harren matras wie,
Anderson sei: "Se sille sizze wêr't ik sliep."
No wolle se dat it har stress ferminderet, har pine ferminderet en treast biedt.
Dit is emosjoneel, fysyk en status.
Jo witte wat se sizze: sliepen is nij swart.
Sliepe is modieus.
\\De dagen binne foarby, hear.
Anderson suggerearre dat doe't de yndustriële giganten opskeppe oer it mar trije oeren sliepe yn 'e nacht.
Power nap nimt ta yn faluta, sei er. As bewiis, Mr.
Anderson wiist derop dat twa dutsintra lykas de metronoom en Yelo, dy't yn Manhattan operearje, 20 minuten slute en $12 oant $ freegje14
Eagen, lykas resinte stúdzjes fan 'e National Institutes of Health en Harvard University oer dutjes en produktiviteit. (
Hoe sit it sels mei in dutje dwaan?
Boek fan 'e arbeider fan jannewaris: \\ Doch in dutje!
Sara C. feroarje dyn libben
Mednick, sliep.
Undersykswittenskipper oan it Salk Ynstitút)
Ty Wenger, redakteur fan Trader Monthly, is in libbensstyltydskrift, ûnderdiel fan selsseleksje
Lit de superriken, lykas hedgefûnsbehearders, ynstimme mei dizze paradigmaferskowing: in goede nachtrêst is gjin teken fan swakte, mar wat om oer op te roppen.
"Myn lêzers sjogge nei harsels op har eigen manier, hast as atleten, en ferwenne harsels." "sei Wenger.
"Goede sliep betsjut miljoenen dollars foar harren de oare deis."
Hoe't se harsels tariede op har wurk is it ferskil tusken tûk wêze en ryk wêze en de reden wêrom't se alles út 'e kast helje.
Se binne gjin hedonisten lykas dy yn 'e post-80's.
Se wurkje gek.
Se ite it bêste iten.
It giet allegear om it slypjen fan harren ynstruminten.
Sille se tsientûzenen útjaan oan in matras?
"Fansels," sei er. \"
\"It hege ein bestiet om't immen it jild útjaan wol.
Lykas in konsuminte-útdaging.
"Reklame casa Poggesi biedt al in moanne en in heal $24.000 oan Magniflex Gold oan, sûnt justermiddei, hear..."
Gjin New Yorker hat it ea kocht, sei Bernie.
Hy foege ta dat de gemiddelde priis fan 'e Magniflex-matras tusken $ 1.200 en $ 3.000 leit.
\"Mar goud liet minsken binnen. "Meneer."
Bernie sei dat syn bedriuw 53 gouden matrassen ferkocht hie oan Russyske partikulieren en ien oan in hotel yn Dubai.
Hy sei dat de kosten benammen te tankjen binne oan it feit dat de omslach 22- brûkt wurdt.
Karaat gouden line-
"Goud is in natuerlike antibakteriële stof," sei er, mar ek in barriêre tsjin miggen en ynsekten.
Der is in kasjmier ûnderkant.
Lykas de measte matrassen is de binnenkant fan it matras in laach mysterieuze koeke.
Lykas elke matrasferkeaper.
Burney is klear foar de dwerstrochsneed, lykas diagrammen en tabellen en in tas mei wittenskiplik klinkende termen.
\\Ik wit dat it foar nimmen sin makket. \"
Burney ferklearre dat yn ienfâldiger termen, de Magniflex-matras in skom is mei gatten deryn boarre.
Dat it sykhellet, net, bygelyks, in Tempur-
De Pedic-matras hat richels, sadat de loft om it skom streamt, mar net troch it skom, sei er.
\\Minsken kleie oer Tempur-
"Pedick is te entûsjast," bewearde er. \"
Hy sei: "As jo tinke dat de gemiddelde persoan elke nacht sawat in pint swit.
Warren Shoul Berg, redakteur fan 'e fakblêd Home News fan 'e meubelyndustry, is fan betinken dat matrasoankeapen de meast "blinde" oankeapen binne dy't immen ea dien hat.
Hy sei: "Jo keapje it elke 10 of 20 jier, dus jo binne folslein net taret en ûnoplaat."
Jo stean foar in searje wite gefallen dy't der tige op elkoar útsjogge.
De $500 sjocht der net oars út as de $5.000, of it is no $50.000, en Hyundai sjocht der oars út as Ferrari.
Jo kinne de attributen net sjen dy't dit produkt ûnderskiede.
\\Dus jo moatte fiif dwaan. minút leagen-
Mar jo binne te selsstannich. bewust.
Hoe't jo ek sliepe, jo kinne net op 'e slieperige flier sliepe.
It is gjin produkt dêr't jo tûk yn winkelje kinne, it makket matrasbedriuwen oeral.
Se binne in bytsje gek en jo moatte it har jaan.
\"No, der binne in protte rike minsken dy't in soad jild útjaan sille om goed te sliepen.
Of in goede nacht sliep.
Ik tink dat de matrasman de tûkste persoan yn 'e hiele meubelyndustry is.
Se slaggen deryn om emosjonele eleminten oan jo matras te ferbinen.
Net allinich in laach foam en padding.
Yn 'e klassike SoHoian-cast, advertinsjes foar de Hastens-winkel-
It izeren gebou oan Green Street is grut en wyt.
Dizze wite kleur set it opfallende blauwe en wite plaid ticking ôf dat hast alle matrassen bedekt. (
In oare opsje is wyt en brune plaid. )
De jonge manager fan 'e winkel, Lina schleinwater, neamde dizze lagen op Hasten syn matras: linnen, wol en katoen, en hynstehier, dy't net allinnich wosken waarden, mar ek
"Ma Mao is in holle buis," sei se grutsk. \". "De airconditioning fan 'e natuer."
As jo tinke dat jo elke nacht in liter switte, bliuwt dit allegear yn bêd, útsein as it bêd sykhelje kin.
Wy binne hjir wer.
As de belofte fan it skommatras, hear
Bernie sei dat troch better te libjen yn skiekunde, syn hynders fersneld en-
Fjordôfbylding, anty-bubbels - it frijútrinbêd.
It lit de pony, Vividus, sjen en docht sear oan it fluwelen tou.
Ik bin mei tastimming oan board fan it skip gien.
Steinwater skode my fan 'e skouder.
`Do wolst dat it bêd dy akseptearret,` sei se. \".
\\Jo moatte in nije ûnderfining akseptearje.
Yn antwurd op 'e fraach fan $60.000 sei se: "Dit is kompromisleas.
160 minsken nedich
It duorret in pear oeren om dit bêd op te romjen.
Ma Mao is in hân-
Bygelyks, de opsje wie langer en rjochter as wy brûkten yn oare bêden.
It hat in djip gefoel, in gefoel sûnder boaiem.
Net allinnich dat, sei se, it komt mei koperen platen gravearre mei jo namme.
Ik bleau hjir in oere en rôle fan bêd nei bêd.
Viverdus is echt, echt noflik, mar alle matrassen hawwe --
Utsein alles wat jo jo foarstelle kinne, moat sjoen wurde dat de measten fan harren djoerder binne as auto's.
Se hawwe sels ûnderhâld nedich lykas in auto, foaral in moanlikse massaazje en flip yn 't jier.
\\Wy sille jo belje en jo der oan herinnerje. \"
Sei schleinwater.
Ik foel neist Beth Fuseppe en sy waard delsmiten op it Excel Sior-matras ($ 15.500)
Har blokkearre fuotten hongen oan 'e râne. Mevrouw
De 41-jierrige fuseppe wurket foar in boubedriuw om 'e hoeke.
Se sei dat sy en har man ek arsjitekt binne, ien kear yn 'e moanne in jier lang nei it bêd komme, en se binne fan plan om it oer 18 moannen te keapjen.
Reklame "wat hast nedich yn dizze stêd?" sei se.
\\Jo hawwe gjin auto nedich.
Wy hawwe de auto ferline jier ferkocht.
Ik tink dat jo in goed bêd nedich binne.
De druk is hjir te grut.
\\Wy hawwe in appartemint ûnderferhierd en op in futon sliept.
Ik hâld fan it idee fan duorsumens.
It gefoel fan dit bêd is hast primityf.
Jo fiele jo feilich yn dit bêd.
Jo kinne dit bêd net ferjitte.
It duorre twa jier ûndersyk en bêd.
Test de 57-jierrige Suzanne Durande en har 62-jierrige man Everett Ferri om mear te learen oer de fersnelling fan 'e 2000 T fan $22.950 dy't se yn desimber kochten. (
\"Lina frege ús om op snein in dutje te dwaan. "sei Durand."
\\Se iepene de loft --
De airconditioning die it ljocht út en joech ús in tekk. ”).
Se seinen dat har man in probleem mei de skoudermouw en in seare heup hie en dat se elke fjouwer of fiif jier in matras kochten.
\\Ik waard wekker stiif as in planke. "sei Durand."
"De manier wêrop ik kosten rasjonalisearje is dat it de rest fan ús libben sil duorje."
Ik tink dat it de muoite wurdich is om wekker te wurden en jo better te fielen.
Ik fiel my folle better. "Meneer."
Ferri sei dat hy har frege hie.
As se ree is om de deal fan 'e BMW X3 yn 05 te akseptearjen,
Erik Svensson, ferkeapmanager by Hasten yn 'e Feriene Steaten, sei dat 2000 T de bêstferkeapjende fan it bedriuw wie.
Wat de ferkeap fan viverdus oanbelanget, sei er foarsichtich dat der "mear as 15" ferkocht binne sûnt de lansearring ôfrûne hjerst.
Sharon Kaplan, 59, sei dat der in bêd yn wurking wie en in pear moannen lyn kocht se in Hollandia fan $23.000 mei har 62-jierrige man, Arthur.
Of dûbele sikehûsbêden, sa sjocht en wurket Holanda: twa ferstelbere ienpersoansbêden dy't neist elkoar mar ûnôfhinklik rinne.
Kaplan, in ûntwikkelder fan ûnreplik guod dy't yn Philadelphia wennet, is net op syk nei in nij bêd, mar in freon hat harren ôfrûne maitiid útnoege foar de grutte iepening fan Hollandia, ien ding late ta in oar.
\\Jo binne op in bepaalde leeftyd. \"
Kaplan sei: "Dit is ien ding dat jo dwaan kinne om josels in goede nachtrêst te jaan."
Ik haw jierren net sa goed sliept. "Ik frege de hear
Hoe hat Kaplan de kosten rasjonalisearre.
``Dat dochst net,'' sei er.
\\Dit is ûnmooglik.
Doe tocht er: "Ik sliepte eartiids op in matras foar $6.000."
No sliep ik yn in keamer foar $23.000.
Ik sit op in like djoere bank en sit mar sa'n 20 minuten deis.
Op in resinte moandei wie David Ashe, dy't it Hollandia-bêd yn 'e Feriene Steaten op 'e merk brocht, gasthear fan 'e showroom fan it bedriuw yn Philadelphia.
Hy sei treastlik: "Lit my dy op bêd lizze." \\ Hy brocht my in read fluwelen nûmer yn 'e etalaazje fan 'e showroom.
Mei de ôfstânsbetsjinning oan, tilde hy myn fuotten en myn holle op, en Maria Luo, in oare marketingmanager, stoppe in kiste yn --
Ik haw in foarmjende tekkens om my hinne.
It hat in bûse om syn fuotten yn te dwaan en twa bûsen om beide hannen op te dwaan.
Hiel noflik.
"Fynst dit gefoel moai?" Mr. frege Ashe.
\\Al ús stoffen binne bedekt mei aloë vera.
\"De ferplichte dwerstrochsneed wurdt útlutsen, in searje fan prachtige lagen en mysterieuze stoffen.
It krullige ding is kokosfaser;
Roze en crème
Kleurmateriaal dat mei gatten boarre wurdt lykas Magniflex is foam.
\\In natuerlik skom. \"
Se sei gau. Wat sit deryn?
\"In boskje dingen --—" mefrou.
Rohe brekt de doar yn en komt binnen: "Dit is in eigen mingsel fan materialen."
Doe, lykas in hearBurney, Mr.
Se begon Tempur-Pedic te skuorren.
"Bring in oantinkensbubbel," begûn er.
\"It is syntetysk, it is ticht, it sykhellet net, it is hjit, en jo einigje yn jo eigen switplas.
\\Wer switte.
Hoefolle kostet hear?
Sy skat dat gemiddeld elkenien elke nacht yn bêd leit?
Ja, ik haw it sitearre.
In liter, skienwetter?
``It is walgelijk,'' sei er.
\\Ik haw net mei dy sliept.
Ik haw it oer de beker, max. "Moai.
Wêr is it bêd foar $50.000?
Wy hawwe der tillefoanysk oer praat.
Syn mohair-omslach, syn ynboude-
iPod-oansluting en tv. Ik wie klear.
"It is hjir net," hear. Sei Ashe.
\"It is yn Israel.
Sil hjir oer in jier wêze.
Ik haw noch $35.000 oer folgjende wike. . .
Dit is de âlde switch-eroo. De hear
Se sei op in fersoenjende toan: "Witte jo, ik kin jo in goede nachtrêst jaan op in bêd fan $17.000."
Op 12 july waard yn in artikel oer matrassen de namme fan 'e Amerikaanske ferkeapmanager fan 'e Sweedske fabrikant Hastens ferkeard stavere.
Hy is Eric Swenson, net Eric.
In ferzje fan it artikel ferskynt op 'e F1-pagina fan 'e New York-edysje mei de titel: jild op it matras.
Bestel in werprint | krante fan hjoed | abonnearje wy binne ynteressearre yn jo feedback op dizze pagina.
Fertel ús wat jo tinke