I soldi sò in u materasso

In una calda matina di ghjugnu, eru stesu nantu à un lettu in Soho, è e mo palpebre si sò alzate, quandu Henry Bernie, un omu gentile cù u sensu di l'umore di u borscht, si hè chinatu è hà dumandatu: "Allora preferite dorme cù un talianu o un signore? Ed?" Mr.
Burney hè un rappresentante di vendita americanu per a cumpagnia italiana di materassi Magniflex, chì produce a schiuma per un valore di 24 000 dollari chì aghju messu in u magazinu di biancheria da letto Casa Poggesi in Crosby Street.
A so piccula ricerca hè diretta à un fabricatore svedese di materassi, Hastens, chì riempie a so versione cù crine di cavallu è carica finu à $ 60,000.
Ma u so scopu in questa scena di tentazione ùn hè micca di distrughje a cumpetizione, ma di vince a mo vittoria, micca solu u so pruduttu, ma u cuncettu apparentemente assurdu di millaie di persone - Dollar mattress.
Ùn hè micca solu.
Durante a primavera è l'estate, Hastens hà fattu publicità in riviste cum'è Elle Decor: una foto turchina è bianca.
Lettu viverdus à quadri cù una trapunta bianca soffice sopra, un angulu tiratu indietro eccitatu è un paru di trapunte eleganti
Tacchi alti cù e dite di i pedi per terra accantu à elli. U vene-
Dice: "Quale spenderà $ 59,750 per u lettu?" Quale in verità?
Chì ghjè u calculu ?
Economicu o altru-
Purtà un materasso à quellu numeru particulare?
In u casu di Magniflex, o $ 24,000?
O $ 50,000, chì hè u prezzu per un lettu fattu da Hollandia, una sucietà israeliana hà apertu un showroom à u Market Design Center in Filadelfia l'autunnu scorsu è hà apertu un magazinu emblematicu in u centru cummerciale in Short HillsJ di New York. Ghjovi scorsu
Vogliu dì, chì diavulu hè?
Perchè qualchissia spenderebbe tanti soldi per un materasso?
L'annunziu "quandu qualchissia li hà dumandatu perchè avia scalatu u Monte Everest, chì hà dettu quella persona?", hà dettu Pamela N.
Consulente di marketing, lasciateli manghjà a torta: vende beni di lussu à u publicu --
"Perchè a ghjente compra cose chì ùn anu micca bisognu."
Perchè hè quì!
\"Ella disse à voce alta.
"Sò assai interessatu à quantu vendenu à questu prezzu."
Credu chì u prezzu sia più un strumentu di pusizionamentu, ancu s'ellu ci sò assai persone ricche.
U redditu annuale più veloce di più di $ 250,000
E famiglie crescenu per redditu in questu paese.
Avemu amparatu questu da l'inchiesta. "(Sra.
A cumpagnia Unity Marketing di Danzier seguita u mercatu di u lussu in a so inchiesta annuale nantu à l'abitudini è i cumpurtamenti di i cunsumatori in l'Americani ricchi. )
Cum'è a natura, u mercatu di u lussu ùn li piace micca u vacuum.
Ma certi beni di lussu si vendenu avà megliu cà altri. Hà dettu Danziger.
Eppuru, spintu da l'inarrestabile generazione di i baby boomers chì invechjanu (circa 78 milioni di persone), u mercatu di u lussu hè attualmente u più attivu, hà dettu, ci sò cose chì ponu esse descritte cum'è "esperienziali" è ristorative, cum'è una nova vasca idromassaggio enorme o una vacanza esotica.
Inoltre, certi baby boomers soffrenu di e cunsequenze di ste vacanze esotiche --
Certi sò ancu ghjunti à u Monte Everest.
E so maniche di e spalle eranu strappate è i so ghjinochji è i so fianchi eranu stati colpiti.
In fatti, sò più dulurosi è stanchi chè mai.
Cum'è assai ricerche nantu à u sonnu dimustranu, a mancanza di sonnu.
Ùn volenu micca mette più soldi per una nova borsa. \"
Daggle cuntinuò.
"Ùn compranu micca a borsa Kelly."
I materassi portanu sperienza à i cunsumatori.
Cù l'età, u sonnu ùn hè più cusì bonu cum'è prima.
Dopu à a frenesia di Boen, l'ultimu amore prufondu di i boomers hè statu interrottu da una seria di nutizie negative nantu à i so effetti secundarii potenzialmente strani, cumprese u sonnu.
Manghjà è dorme - guidà (
U rappresentante Patrick J.
U demucraticu di Rhode Island Kennedy hà probabilmente passatu una notte tarda in Washington l'annu scorsu)
L'industria di i materassi s'hè ghjittata allegramente in a rottura, cummercializendu u materasso per curà ogni malatia, è ancu dichjarendu chì si frenerebbe in tempu.
U narratore di un video promozionale acceleratu, cù un affascinante accentu svedese, dice chì u so lettu principia à $ 4,375, ciò chì riducerà e rughe è rallenterà l'invecchiamento. (
Hollandia s'hè rivelata esse un fabricatore di "sistemi di sonnu" regulabili per prezzi chì varianu da circa $ 15.000 à $ 50.000, è ùn pare nè si sente altu.
Fine di u lettu d'uspidale
Cù u mutore tedescu è 12 articuli di massaggio, parenu ammette chì un corpu straziatu da u tempu pò esse solu cunsulatu è micca rimodellatu.
I so cummercializatori dicenu ancu chì u so lettu pò trattà u russamentu. )Tempur-Pedic, a schiuma-
I letti per fà materassi varianu da $ 1.200 à $ 7.299 (
I cambiamenti nantu à a Terra s'accelereranu)
Recentemente hà sponsorizatu un studiu chì pretende
In faccia, l'Americani preferiscenu dorme piuttostu chè fà eserciziu. questu face parte di a so "salute sana". Trè di i quattru Americani dicenu chì dorme bè li farà sente più ghjovani, un bon cuscinu hè un megliu "accessoriu per dorme"
Nove volte megliu.
Micca "cumpagnu di sonnu".
Più di trè di elli spendenu tantu in materassi quant'è in divani o televisori, è u 17% di più in vacanze.
Almenu, a publicità in a fascia bassa di u mercatu di i materassi di lussu s'hè riscaldata.
Sei anni fà, secondu l'Associazione Internaziunale per i prudutti di u sonnu, solu u 2% di i materassi eranu venduti per più di $ 2,000, un gruppu cummerciale in l'industria cù $ 6.
E vendite l'annu scorsu eranu di 7 miliardi.
A compra di u 2006 à u 5% hà superatu i $ 2,000. (
U prezzu medianu di a Regina -
Sicondu un'inchiesta di a rivista Furniture Today, a dimensione di u materasso l'annu scorsu era di $ 650. )
"Pensu chì hè ora chì l'Americani mettinu u valore di u sonnu in altri aspetti di a so vita", hà dettu u presidente di Tempur, Rick Anderson. \"
Cum'è ogni bon gestore di materassi ùn faria micca, pedik North America aghjunse: "Dopu tuttu, avemu passatu a nostra terza vita in lettu". "Signore."
Anderson hà appena lanciatu una campagna televisiva.
Isule tropicali, fiordi nebbiosi è picculi panorami da sognu di giungla scintillante.
Locu di u Tempiu
Pedic cum'è una "marca di salute" è un materasso cum'è un "assistente per l'aghjurnamentu notturnu".
"Sè vo dumandassi à qualchissia 10 anni fà ciò ch'era u so materasso..."
Anderson hà dettu: "Diceranu induve dorme."
Avà volenu chì allevia u so stress, allevia u so dulore è furnisce cunfortu.
Questu hè emotivu, fisicu è di statutu.
Sapete ciò chì dicenu: dorme hè neru novu.
U sonnu hè di moda.
"I ghjorni sò passati, signore."
Anderson hà suggeritu chì quandu i giganti industriali si vantanu di dorme solu trè ore à notte.
A siesta di putenza face cresce a valuta, disse. Cum'è prova, u sgiò
Anderson face nutà chì dui centri di sieste cum'è u metronome è Yelo, chì operanu in Manhattan, chjudenu per 20 minuti è facenu pagà trà 12 è 30 dollari.14
Ochji, è ancu studii recenti di l'Istituti Naziunali di Salute è di l'Università di Harvard nantu à a siesta è a produttività. (
Chì ne dici ancu di fà una siesta ?
Libru da u travagliadore di ghjennaghju: "Fate una siesta!"
Sara C. cambià a to vita
Mednick, fate una sonnoletta.
Ricercatore scientificu à l'Istitutu Salk)
Ty Wenger, editore di Trader Monthly, hè una rivista di stile di vita, parte di l'autoselezzione
Cum'è i gestori di fondi speculativi, lasciate chì i super-ricchi accunsentinu à stu cambiamentu di paradigma: una bona notte di sonnu ùn hè micca un segnu di debulezza, ma qualcosa di chì vantà si.
I mo lettori si guardanu à a so manera, guasi cum'è atleti, è si lascianu indulge. "Hà dettu Wenger."
Un bon sonnu significa milioni di dollari per elli u ghjornu dopu.
Cumu si preparanu per u so travagliu hè a differenza trà esse intelligente è esse riccu è a ragione per a quale si danu tuttu.
Ùn sò micca edonisti cum'è quelli di l'anni dopu à l'anni 80.
Travaglianu cum'è pazzi.
Manghjanu u megliu cibu.
Si tratta di affinà i so strumenti.
Spenderanu decine di migliaia per u materasso?
«Benintesa», disse ellu. \"
"A fascia alta esiste perchè qualchissia vole spende i soldi."
Cum'è una sfida di u cunsumadore.
A publicità casa Poggesi offre $ 24,000 in Magniflex Gold dapoi un mese è mezu, dapoi eri dopu meziornu, u sgiò ...
Nisun New Yorker l'hà mai cumpratu, disse Bernie.
Hà aghjustatu chì u prezzu mediu di u materasso Magniflex hè trà $ 1,200 è $ 3,000.
"Ma l'oru hà lasciatu entre a ghjente." "Signore."
Bernie hà dettu chì a so cumpagnia avia vindutu 53 materassi d'oru à individui russi è unu à un hotel in Dubai.
Hà dettu chì u so costu hè principalmente duvutu à u fattu chì a so cupertura hè aduprata 22-
Linea d'oru di carati
«L'oru hè una sustanza antibatterica naturale», disse, ma ancu una barriera contr'à l'acari è l'insetti.
Ci hè un fondu di cachemire.
Cum'è a maiò parte di i materassi, l'internu di u materasso hè un stratu di torta misteriosa.
Cum'è ogni agente di vendita di materassi.
Burney hè prontu per a sezione trasversale, è ancu per grafici è diagrammi è un saccu di termini scientifichi.
"So chì ùn hà sensu per nimu." \"
Burney hà spiegatu chì in termini più simplici, u materasso Magniflex hè una schiuma cù fori perforati.
Cusì respira, micca, dicemu, una Tempur-
U materasso Pedic hà creste, dunque l'aria scorrerà intornu à a schiuma, ma micca à traversu a schiuma, disse.
A ghjente si lamenta di Tempur-
«Pedick hè troppu entusiastu», hà dichjaratu. \"
Hà dettu: "Sè pensate chì a persona media suda circa una pinta ogni notte.
Warren Shoul Berg, editore di a publicazione cummerciale di l'industria di u mobili Home News, crede chì l'acquisti di materassi sò l'acquisti più "cechi" chì qualchissia abbia mai fattu.
Hà dettu: "U cumprate ogni 10 o 20 anni, dunque site cumpletamente impreparatu è senza educazione."
Vi truvate di fronte à una seria di casi bianchi chì parenu assai simili.
Quellu di $500 ùn pare micca sfarente da quellu di $5,000, o hè $50,000 avà, è Hyundai pare sfarente da Ferrari.
Ùn pudete micca vede l'attributi chì distinguenu stu pruduttu.
"Cusì duvete fà cinque." bugia minuta-
Ma sì troppu egocentricu. cusciente.
Qualunque sia u modu in cui dormite, ùn pudete micca dorme nantu à u pianu addurmintatu.
Ùn hè micca un pruduttu chì pudete cumprà in modu intelligente, face cumpagnie di materassi in ogni locu.
Sò un pocu pazzi è ci vole à dà li lu.
"Avà, ci sò parechje persone ricche chì spenderanu assai soldi per dorme bè."
O una bona notte di sonnu.
Credu chì l'omu di materassi sia a persona più intelligente in tutta l'industria di u mobili.
Anu riesciutu à attaccà elementi emotivi à u vostru materasso.
Micca solu un stratu di schiuma è imbottitura.
In u cast classicu di SoHoian, publicità per u magazinu Hastens-
L'edifiziu di ferru in Green Street hè grande è biancu.
Stu culore biancu mette in risaltu u sorprendente rivestimentu à quadri blu è bianchi chì copre guasi tutti i materassi. (
Un'altra opzione hè un plaid biancu è marrone. )
A ghjovana direttrice di u magazinu, Lina schleinwater, hà listatu sti strati nantu à u materasso di Hasten: linu, lana è cuttone, è crine di cavallu, chì ùn eranu micca solu lavati ma ancu
«Ma Mao hè un tubu cavu», disse ella cun orgogliu. \". "U climatizzatore di a natura."
Sè pensate di sudà un litru ogni notte, tuttu què ferma in lettu à menu chì u lettu ùn possi respirà.
Simu quì di novu.
Sè a prumessa di u materasso di schiuma, Signore
Bernie hà dettu chì vivendu megliu in chimica, i so cavalli acceleravanu...
Imagine di fiordu, anti-bolle - u lettu à l'aria aperta.
Mostra u cavallucciu, Vividus, è face male à corda di vellutu.
Sò cullatu à bordu di a nave cù permessu.
Steinwater m'hà spintu da a spalla.
«Vulete chì u lettu vi accetti», disse ella. \".
"Duvete accettà una nova sperienza."
In risposta à a dumanda di $ 60,000, hà dettu: "Questu hè senza compromessi.
Ci vole 160 persone
Ci vole qualchì ora per mette in ordine stu lettu.
Ma Mao hè un manuale
Per esempiu, l'opzione era più longa è più dritta chè quella chì avemu adupratu in altri letti.
Hà un sentimentu prufondu, un sentimentu senza fondu.
Micca solu què, disse ella, vene cun piastre di bronzu incise cù u vostru nome.
Sò statu quì per un'ora è sò surtitu da u lettu in lettu.
Viverdus hè veramente, veramente cunfurtevule, ma tutti i materassi anu...
À parte di tuttu ciò chì pudete imaginà, si deve tene à mente chì a maiò parte di elli sò più cari cà e vitture.
Anu ancu bisognu di mantenimentu cum'è una vittura, in particulare un massaggio mensile è un flip durante l'annu.
"Vi chjameremu è vi ricurderemu." \"
Hà dettu schleinwater.
Sò cascatu accantu à Beth Fuseppe è hè stata lasciata andà nantu à u materasso Excel Sior (15.500 $)
I so pedi bluccati eranu appesi à u bordu. Sra.
U fuseppe, di 41 anni, travaglia per una impresa di custruzzione vicinu.
Hà dettu ch'ella è u so maritu sò ancu architetti, venenu à dorme una volta à u mese per un annu, è anu intenzione di cumprà la in 18 mesi.
Publicità "chì avete bisognu in questa cità?", disse ella.
\"Ùn avete bisognu di una vittura.\"
Avemu vindutu a vittura l'annu scorsu.
Credu chì avete bisognu di un bon lettu.
A pressione hè troppu forte quì.
Avemu subaffittatu un appartamentu è avemu dormitu nantu à un futon.
Mi piace l'idea di durà.
A sensazione di stu lettu hè guasi primitiva.
Ti senti sicuru in questu lettu.
Ùn pudete micca dimenticà stu lettu.
Ci hè vulsutu dui anni di ricerca è di lettu.
Pruvate Suzanne Durande, 57 anni, è u so maritu Everett Ferri, 62 anni, per amparà di più nantu à l'accelerazione di a T 2000 di $ 22,950 chì anu compru in dicembre. (
Lina ci hà dumandatu di fà una siesta a dumenica. «Hà dettu Durand.»
Hà apertu l'aria --
U climatizzatore hà spintu a luce è ci hà datu una trapunta. ”).
Anu dettu chì u so maritu avia un prublema di manica di spalla è un'anca indolenzita è cumpravanu un materasso ogni quattru o cinque anni.
"Mi sò svegliatu rigidu cum'è una tavola." «Hà dettu Durand.»
"U modu chì razionalizcu i costi hè chì dureranu per u restu di a nostra vita."
Pensu chì ne vale a pena di svegliarsi sentendosi megliu.
Mi sentu assai megliu. "Signore."
Ferri hà dettu ch'ellu l'avia dumandata.
S'ella hè disposta à accettà l'accordu di a BMW X3 in u 05,
Erik Svensson, direttore di vendita in Hasten in i Stati Uniti, hà dettu chì 2000 T era u più vendutu di a cumpagnia.
In quantu à e vendite di viverdus, hà dettu cun prudenza chì "più di 15" sò stati venduti dapoi u so lanciu l'autunnu scorsu.
Sharon Kaplan, 59 anni, hà dettu chì ci era un lettu in vigore è uni pochi di mesi fà hà compru una Hollandia di $ 23,000 cù u so maritu di 62 anni, Arthur.
O letti d'ospedale in duellu, chì hè cusì chì holandia pare è funziona: dui letti singuli regulabili chì si stendenu unu accantu à l'altru ma indipindentamente.
Kaplan, un sviluppatore immubiliare chì stà in Filadelfia, ùn cerca micca un novu lettu, ma un amicu l'hà invitatu à a grande apertura di Hollandia a primavera scorsa, una cosa chì hà purtatu à un'altra.
"Sì à una certa età." \"
Kaplan hà dettu: "Questa hè una cosa chì pudete fà per dorme bè a notte".
Ùn aghju micca dormitu cusì bè dapoi anni. "Aghju dumandatu à u sgiò."
Cumu Kaplan hà razionalizatu i costi.
«Ùn la faci micca», disse ellu.
\"Questu hè impussibile.
Dopu hà pensatu: "Aghju dormitu nantu à un materasso per 6.000 dollari".
Avà dorme in una stanza per 23 000 $.
Mi pusu nantu à un divanu altrettantu caru è mi pusu solu per circa 20 minuti à ghjornu.
Un luni recente, David Ashe, chì hà cummercializatu u lettu Hollandia in i Stati Uniti, hà ospitatu u showroom di a cumpagnia in Filadelfia.
Disse cun cunfortu: "Lasciami mette ti nantu à u lettu". M'hà purtatu un numeru di vellutu rossu in a vetrina di u showroom.
Cù u telecomandu accesu, hà alzatu i mo pedi è a mo testa, è Maria Luo, un'altra manager di marketing, hà imballatu una bara --
Aghju una manta chì si forma intornu à mè.
Hà una tasca per mette i pedi è duie tasche per mette e duie mani.
Assai cunfurtevule.
«Vi piace sta sensazione?» Sr. Ashe hà dumandatu.
Tutti i nostri tessuti sò cuparti d'aloe vera.
A sezione trasversale ubligatoria hè trascinata, una seria di strati stupenti è sustanze misteriose.
A cosa arricciata hè a fibra di coccu;
Rosa è crema
U materiale culuritu perforatu cù fori cum'è Magniflex hè schiuma.
\"Una schiuma naturale. \"
Ella disse prestu. Chì ci hè dentru ?
"Un saccu di cose --—" Sra.
Rohe rompe a porta è entra: "Questa hè una mistura pruprietaria di materiali."
Dopu, cum'è un signore Burney, u sgiò
Hà cuminciatu à strappà Tempur-Pedic.
«Purtate una bulla di memoria», hà cuminciatu.
"Hè sinteticu, hè densu, ùn respira micca, hè caldu, è finisci per stà stesu in a to propria piscina di sudore."
\"Sudore di novu.\"
Quantu costa u Signore ?
Ella stima chì in media tutti stanu in lettu ogni notte?
Iè, l'aghju citatu.
Un litru, acqua di schiuma?
«Hè disgustosu», disse.
"Ùn aghju micca dormitu cun tè."
Parlu di a tazza, max. "Va bè."
Induve hè u lettu per $50,000 ?
Ne avemu parlatu à u telefunu.
A so cupertura di mohair, u so integratu-
Presa per iPod è TV. Eru prontu.
«Ùn hè micca quì», disse u sgiò Ashe hà dettu.
"Hè in Israele."
Serà quì in un annu.
Aghju sempre $35,000 a settimana prossima. . .
Questu hè u vechju switch-eroo. Signore
Ella disse cun un tonu cunciliatore: "Sapete, possu fà vi dorme bè nantu à un lettu di 17 000 dollari".
U 12 di lugliu, un articulu nantu à i materassi hà scrittu male u nome di u direttore di vendita americanu di u fabricatore svedese Hastens.
Hè Eric Swenson, micca Eric.
Una versione di l'articulu appare nantu à a pagina F1 di l'edizione di New York cù u tìtulu: soldi nantu à u materasso.
Ordine di ristampa | u ghjurnale d'oghje | abbonatevi simu interessati à u vostru feedback nantu à sta pagina.
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