Die geld is in die matras

Op 'n warm oggend in Junie het ek plat op 'n bed in Soho gelê, en my ooglede het hoog gespartel, toe Henry Bernie, 'n sagte man met borsjt se sin vir humor, vooroorbuig en vra: "So, sou u liewer met 'n Italiaan of 'n heer slaap? Red?" Mnr.
Burney is 'n Amerikaanse verkoopsverteenwoordiger vir die Italiaanse matrasmaatskappy Magniflex, wat die skuim ter waarde van $24 000 produseer wat ek in die Casa Poggesi-beddegoedwinkel in Crosbystraat lê.
Sy klein poging is gemik op 'n Sweedse matrasvervaardiger, Hastens, wat sy weergawe met perdehaar vul en tot $60,000 vra.
Maar sy fokus in hierdie versoekingstoneel is nie om kompetisie te vernietig nie, maar om my oorwinning te behaal, nie net sy produk nie, maar die skynbaar absurde konsep van duisende mense --Dollar-matras.
Hy is nie alleen nie.
Dwarsdeur die lente en somer het Hastens in tydskrifte soos Elle Decor geadverteer: 'n blou foto-en-wit-
Geruite viverdus-bed met 'n sagte wit duvet daarop, 'n hoek-agteroortreksel opgewonde en 'n paar skerp kwilts
Hoë hakke met tone op die vloer langs hulle. Die kom-
Dit sê: "Wie sal $59,750 aan die bed spandeer?" Wie werklik?
Wat is kalkulus?
Ekonomiese of ander-
Bring 'n matras na daardie spesifieke nommer?
In die geval van Magniflex, of $24,000?
Of $50,000, wat die prys is vir 'n bed gemaak deur Hollandia, 'n Israeliese maatskappy het verlede herfs 'n vertoonlokaal by die Market Design Center in Philadelphia geopen en 'n vlagskipwinkel by die winkelsentrum in New York se Short Hills geopen. Verlede Donderdag
Ek bedoel, wat de hel is dit?
Waarom sou iemand soveel geld aan 'n matras spandeer?
Die advertensie "toe iemand hom gevra het hoekom hy Mount Everest geklim het, wat het daardie persoon gesê?" het Pamela N. gesê.
Bemarkingskonsultant, laat hulle koek eet: verkoop van luukse goedere aan die publiek --
\\Waarom koop mense goed wat hulle nie nodig het nie.
Want dis daar!
\"Sy het hardop gesê.
\"Ek stel baie belang in hoeveel hulle teen hierdie prys verkoop.
Ek dink die prys is meer van 'n posisioneringsinstrument, alhoewel daar baie ryk mense is.
Die vinnigste jaarlikse inkomste van meer as $250,000
Huishoudings wat volgens inkomste in hierdie land groei.
Ons het dit uit die opname geleer. " (Mev.
Danzier se maatskappy Unity Marketing volg die luuksemark in sy jaarlikse opname van verbruikersgewoontes en -gedrag onder welgestelde Amerikaners. )
Soos die natuur, hou die luuksemark nie van 'n vakuum nie.
Maar sommige luukse goedere verkoop nou beter as ander. Danziger gesê.
Nietemin, gedryf deur die onstuitbare verouderende baba boomers (ongeveer 78 miljoen mense), is die luukse mark tans die aktiefste, het sy gesê, daar is dinge wat as "ervaringsryk" en herstellend beskryf kan word, soos 'n groot nuwe spa-bad of 'n eksotiese vakansie.
Daarbenewens ly sommige baba boomers onder die gevolge van hierdie eksotiese vakansiedae --
Sommige het selfs self Mount Everest bestel.
Hul skouermoue was geskeur en hul knieë en heupe is getref.
Trouens, hulle is meer pynlik en moeg as ooit tevore.
Soos baie slaapnavorsing sal bewys, gebrek aan slaap.
"Hulle wil nie meer geld op 'n nuwe handsak spandeer nie." \"
Daggle het voortgegaan.
"Hulle koop nie die Kelly-sak nie."
Matrasse bring wel ervaring vir verbruikers.
Met ouderdom is slaap nie so goed soos dit was nie.
Na die waansin van Boen, is die laaste diep liefde van die boomers ontwrig deur 'n reeks negatiewe nuus oor die potensieel vreemde newe-effekte daarvan, insluitend slaap --
Eet en slaap-bestuur (
Verteenwoordiger Patrick J.
Rhode Island Demokraat Kennedy het waarskynlik verlede jaar 'n laat nag in Washington deurgemaak)
Die matrasbedryf het homself vrolik in die breuk gestort, die matras bemark om elke siekte te genees, en selfs beweer dat dit betyds sou breek.
Die verteller van 'n versnelde promosievideo, met 'n bekoorlike Sweedse aksent, sê die bed begin by $4 375, wat plooie sal verminder en veroudering sal vertraag. (
Hollandia het geblyk 'n vervaardiger van verstelbare "slaapstelsels" te wees vir pryse wat wissel van ongeveer $15,000 tot $50,000, en dit lyk of voel nie hoog nie.
Einde van hospitaalbed
Met die Duitse motor en 12 masseringsitems lyk dit asof hulle erken dat 'n tydverskeurde liggaam slegs vertroos en nie hervorm kan word nie.
Sy bemarkers beweer ook dat sy bed snork kan behandel. )Tempur-Pedic, dieskuim-
Matrasvervaardigerbeddens wissel van $1 200 tot $7 299
Veranderinge op Aarde sal versnel)
Onlangs 'n studie geborg wat beweer
In die gesig gestaar, verkies Amerikaners om te slaap eerder as om te oefen. dit is deel van hul "gesonde gesondheid". Drie van die vier Amerikaners sê dat goeie slaap hulle jonger sal laat voel, 'n goeie kussing is 'n beter "slaapbykomstigheid"--
Nege keer beter.
Nie "slaapmaat" nie.
Meer as drie van hulle spandeer soveel aan matrasse as aan sofas of televisies, en 17% soveel aan vakansie.
Ten minste het advertensies aan die onderkant van die luukse matrasmark opgewarm.
Ses jaar gelede, volgens die Internasionale Vereniging vir slaapprodukte, is slegs 2% van matrasse vir meer as $2 000 verkoop, 'n handelsgroep in die bedryf met $6.
Verkope verlede jaar was 7 miljard.
Die aankoop van 2006 tot 5% het $2 000 oorskry. (
Die Koningin se gemiddelde prys-
Volgens 'n opname deur Furniture Today-tydskrif was die grootte van die matras verlede jaar $650. )
"Ek dink dis tyd dat Amerikaners die waarde van slaap in ander aspekte van hul lewens plaas," het Rick Anderson, president van Tempur, gesê. \"
Soos elke goeie matrasbestuurder nie sou doen nie, het Pedik Noord-Amerika bygevoeg: "Ons het immers ons derde lewe in die bed deurgebring." "Mnr.
Anderson het pas 'n televisieveldtog van stapel gestuur.
Tropiese eilande, mistige fjorde en dromerige klein besienswaardighede van sprankelende oerwoud-
Ligging van die Tempel
Pedic as 'n "gesondheidshandelsmerk" en matras as 'n "nagopdateringshulpmiddel".
"As jy iemand 10 jaar gelede gevra het wat hul matras is,"
Anderson het gesê: "Hulle sal sê waar ek slaap."
Nou wil hulle hê dit moet hul stres verlig, hul pyn verlig en vertroosting bied.
Dit is emosioneel, fisies en status.
Jy weet wat hulle sê: slaap is nuwe swart.
Slaap is modieus.
"Die dae het verbygegaan, meneer."
Anderson het voorgestel dat wanneer die industriële reuse spog dat hulle slegs drie uur per nag slaap.
Kragslapie neem toe in geldeenheid, het hy gesê. As bewys, mnr.
Anderson wys daarop dat twee middagslaapsentrums soos die metronoom en Yelo, wat in Manhattan bedryf word, vir 20 minute sluit en $12 tot $ vra.14
Oë, sowel as onlangse studies deur die Nasionale Instituut van Gesondheid en Harvard Universiteit oor middagslapie en produktiwiteit. (
Wat van selfs 'n middagslapie?
Boek van die werker van Januarie: \\Neem 'n middagslapie!
Sarah C. verander jou lewe
Mednick, sluimer.
Navorsingswetenskaplike by die Salk Instituut)
Ty Wenger, redakteur van Trader Monthly, is 'n leefstyltydskrif, deel van self-selection
Laat die superrykes, soos verskansingsfondsbestuurders, instem tot hierdie paradigmaskuif: 'n goeie nagrus is nie 'n teken van swakheid nie, maar iets om oor te spog.
"My lesers kyk na hulself op hul eie manier, amper soos atlete, en bederf hulself." "Wenger het gesê.
"Goeie slaap beteken miljoene dollars vir hulle die volgende dag."
Hoe hulle hulself vir hul werk voorberei, is die verskil tussen slim wees en ryk wees en die rede waarom hulle alles uithaal.
Hulle is nie hedoniste soos dié in die post-80's nie.
Hulle werk mal.
Hulle eet die beste kos.
Dit gaan alles daaroor om hul instrumente te slyp.
Sal hulle tienduisende aan die matras spandeer?
"Natuurlik," het hy gesê. \"
Die hoë pryse bestaan omdat iemand die geld wil spandeer.
Soos 'n verbruikersuitdaging.
"Advertensie casa Poggesi bied al vir 'n maand en 'n half $24,000 in Magniflex Gold aan, vanaf gistermiddag, mnr.
Geen New Yorker het dit ooit gekoop nie, het Bernie gesê.
Hy het bygevoeg dat die gemiddelde prys van die Magniflex-matras tussen $1 200 en $3 000 is.
Maar goud het mense ingelaat. "Mnr.
Bernie het gesê sy maatskappy het 53 goue matrasse aan Russiese individue en een aan 'n hotel in Dubai verkoop.
Hy het gesê dat die koste daarvan hoofsaaklik te wyte is aan die feit dat die omslag 22- gebruik word.
Karaat goud lyn-
"'Goud is 'n natuurlike antibakteriese stof,' het hy gesê, maar ook 'n versperring teen myte en goggas.
Daar is 'n kasjmier-onderkant.
Soos die meeste matrasse, is die binnekant van die matras 'n laag geheimsinnige koek.
Soos elke matrasverkoopsagent.
Burney is gereed vir die dwarssnit sowel as grafieke en diagramme en 'n sak wetenskaplik-klinkende terme.
\"Ek weet dit maak vir niemand sin nie. \"
Burney het verduidelik dat die Magniflex-matras, in eenvoudiger terme, 'n skuimrubbermatras is met gate wat daarop geboor word.
So dit haal asem, nie, sê maar, 'n Tempur-
Die Pedic-matras het rante, so die lug sal om die skuim vloei, maar nie deur die skuim nie, het hy gesê.
\"Mense kla oor Tempur-
"Pedick is te entoesiasties," het hy beweer. \"
Hy het gesê: "As jy dink die gemiddelde persoon sweet omtrent 'n pint elke aand.
Warren Shoul Berg, redakteur van die meubelbedryf se handelspublikasie Home News, glo dat matrasaankope die mees "blinde" aankope is wat enigiemand nog ooit gemaak het.
Hy het gesê: "Jy koop dit elke 10 of 20 jaar, so jy is heeltemal onvoorbereid en onopgevoed."
Jy staan voor 'n reeks wit gevalle wat baie soortgelyk lyk.
Die $500 een lyk nie anders as die $5,000 een nie, of dit is nou $50,000, en Hyundai lyk anders as Ferrari.
Jy kan nie die eienskappe sien wat hierdie produk onderskei nie.
\\So jy moet vyf doen. minuut leuen-
Maar jy is te selfsugtig. bewus.
Wat ook al die manier waarop jy slaap, jy kan nie op die slaperige vloer slaap nie.
Dit is nie 'n produk waarvoor jy slim kan koop nie, dit maak matrasmaatskappye oral.
Hulle is 'n bietjie mal en jy moet dit vir hulle gee.
"Nou is daar baie ryk mense wat baie geld sal spandeer om goed te slaap."
Of 'n goeie nagrus.
Ek dink matrasman is die slimste persoon in die hele meubelbedryf.
Hulle het daarin geslaag om emosionele elemente aan jou matras te heg.
Nie net 'n laag skuim en vulling nie.
In die klassieke SoHoian-rolverdeling, advertensies vir die Hastens-winkel-
Die ystergebou in Greenstraat is groot en wit.
Hierdie wit kleur beklemtoon die treffende blou en wit geruite tikkie wat byna alle matrasse bedek. (
Nog 'n opsie is wit en bruin geruite. )
Die winkel se jong bestuurder, Lina schleinwater, het hierdie lae op Hasten se matras gelys: linne, wol en katoen, en perdehaar, wat nie net gewas is nie, maar ook
"Ma Mao is 'n hol buis," het sy trots gesê. \". "Die natuur se lugversorger."
As jy dink jy sweet elke aand 'n liter, bly dit alles in die bed tensy die bed kan asemhaal.
Ons is weer hier.
As die belofte van die skuimmatras, Meneer
Bernie het gesê dat deur beter in chemie te leef, sy perde versnel het en-
Fjordbeeld, anti-borrel-die vryloopbed.
Dit wys die ponie, Vividus, en maak die fluweeltou seer.
Ek het met toestemming aan boord van die skip gegaan.
Steinwater het my van die skouer af gestoot.
"Jy wil hê die bed moet jou aanvaar," het sy gesê. \".
\"Jy moet 'n nuwe ervaring aanvaar.
In antwoord op die vraag van $60,000 het sy gesê: "Dit is kompromieloos."
Benodig 160 mense
Dit neem 'n paar uur om hierdie bed op te ruim.
Ma Mao is 'n hand-
Byvoorbeeld, die opsie was langer en meer reguit as wat ons in ander beddens gebruik het.
Dit het 'n diep gevoel, 'n gevoel sonder 'n bodem.
Nie net dit nie, het sy gesê, dit kom met koperplate waarop jou naam gegraveer is.
Ek het 'n uur lank hier gebly en toe uit die bed gerol en in die bed beland.
Viverdus is regtig, regtig gemaklik, maar al die matrasse het --
Afgesien van enigiets wat jy jou kan voorstel, moet in ag geneem word dat die meeste van hulle duurder as motors is.
Hulle benodig selfs onderhoud soos 'n motor, veral 'n maandelikse massering en opknapping gedurende die jaar.
\"Ons sal jou bel en jou herinner. \"
Het Schleinwater gesê.
Ek het langs Beth Fuseppe geval en sy is op die Excel Sior-matras ($15,500) neergegooi.
Haar geblokkeerde voete het op die rand gehang. Mev.
Die 41-jarige fuseppe werk vir 'n konstruksiemaatskappy om die draai.
Sy het gesê sy en haar man is ook 'n argitek, kom een keer per maand vir 'n jaar na die bed toe, en hulle beplan om dit oor 18 maande te koop.
Adverteer "wat het jy in hierdie stad nodig?" het sy gesê.
\\Jy het nie 'n motor nodig nie.
Ons het die motor verlede jaar verkoop.
Ek dink jy het 'n goeie bed nodig.
Die druk is te groot hier.
Ons het 'n woonstel onderverhuur en op 'n futon geslaap.
Ek hou van die idee van blywend wees.
Die gevoel van hierdie bed is amper primitief.
Jy voel veilig in hierdie bed.
Jy kan hierdie bed nie vergeet nie.
Dit het twee jaar se navorsing en bedtyd geneem.
Toets die 57-jarige Suzanne Durande en 62-jarige man Everett Ferri om meer te wete te kom oor die versnelling van die $22,950 2000 T wat hulle in Desember gekoop het. (
"Lina het ons gevra om Sondag 'n middagslapie te neem." "Durand het gesê.
\"Sy het die lug oopgemaak --
Die lugversorger het die lig afgeskakel en vir ons 'n kombers gegee. ”).
Hulle het gesê haar man het 'n skouermouprobleem en 'n seer heup en hulle koop elke vier of vyf jaar 'n matras.
\"Ek het wakker geword styf soos 'n plank. "Durand het gesê.
Die manier waarop ek koste rasionaliseer, is dat dit die res van ons lewens sal hou.
Ek dink dis die moeite werd om wakker te word en beter te voel.
Ek voel baie beter. "Mnr.
Ferri het gesê hy het haar wel gevra.
As sy bereid is om die transaksie van die BMW X3 in 05 te aanvaar,
Erik Svensson, verkoopsbestuurder by Hasten in die Verenigde State, het gesê 2000 T was die topverkoper van die maatskappy.
Wat die verkope van viverdus betref, het hy versigtig gesê dat "meer as 15" sedert die bekendstelling daarvan verlede herfs verkoop is.
Sharon Kaplan, 59, het gesê daar was 'n bed in werking en 'n paar maande gelede het sy 'n Hollandia van $23 000 saam met haar 62-jarige man, Arthur, gekoop.
Of twee hospitaalbeddens wat mekaar verdubbel, dis hoe Holandia lyk en werk: twee verstelbare enkelbeddens wat langs mekaar maar onafhanklik loop.
Kaplan, 'n eiendomsontwikkelaar wat in Philadelphia woon, soek nie 'n nuwe bed nie, maar 'n vriend het hulle verlede lente na die groot opening van Hollandia genooi, een ding wat tot 'n ander gelei het.
\"Jy is op 'n sekere ouderdom. \"
Kaplan het gesê: "Dit is een ding wat jy kan doen om jouself 'n goeie nagrus te gee."
Ek het jare lank nie so goed geslaap nie. "Ek het mnr. gevra."
Hoe het Kaplan koste gerasionaliseer.
"Jy doen nie," het hy gesê.
\"Dit is onmoontlik.
Toe dink hy: "Ek het op 'n matras vir $6,000 geslaap."
Nou slaap ek in 'n kamer vir $23,000.
Ek sit op 'n ewe duur bank en sit net vir omtrent 20 minute per dag.
Op 'n onlangse Maandag het David Ashe, wat die Hollandia-bed in die Verenigde State bemark het, die maatskappy se vertoonlokaal in Philadelphia aangebied.
Hy het gerusstellend gesê: "Laat ek jou op die bed sit." "Hy het vir my 'n rooi fluweelnommer in die venster van die vertoonlokaal gebring.
Met die afstandbeheerder aan, het hy my voete en my kop opgelig, en Maria Luo, nog 'n bemarkingsbestuurder, het 'n kis gevul --
Ek het 'n vormende kombers om my.
Dit het 'n sak om sy voete in te sit en twee sakke om albei hande op te sit.
Baie gemaklik.
"Hou jy van hierdie gevoel?" Mnr. het Ashe gevra.
Al ons materiale is met aalwyn bedek.
Die verpligte dwarssnit word uitgerek, 'n reeks verstommende lae en geheimsinnige stowwe.
Die krullerige ding is klappervesel;
Pienk en room
Kleurmateriaal wat met gate soos Magniflex geboor word, is skuim.
'n Natuurlike skuim. \"
Sy het vinnig gesê. Wat is daarin?
\"'n Klomp dinge --—"Mev.
Rohe breek die deur en gaan binne: "Dit is 'n gepatenteerde mengsel van materiale."
Toe, soos 'n heer Burney, mnr.
Sy het Tempur-Pedic begin skeur.
"Bring 'n geheueborrel," het hy begin.
"Dis sinteties, dis dig, dit haal nie asem nie, dis warm, en jy lê uiteindelik in jou eie sweetpoel."
\\Weer sweet.
Hoeveel kos Meneer?
Sy skat dat gemiddeld almal elke aand in die bed lê?
Ja, ek het dit aangehaal.
'n Liter, skrynwater?
"Dis walglik," het hy gesê.
\"Ek het nie met jou geslaap nie.
Ek praat van die beker, Maks. "Goed so."
Waar is die bed vir $50,000?
Ons het daaroor oor die telefoon gepraat.
Sy mohair-omslag, sy ingeboude-
iPod-aansluiting en TV. Ek was gereed.
"Dit is nie hier nie," mnr. het Ashe gesê.
\"Dis in Israel.\"
Sal oor 'n jaar hier wees.
Ek het volgende week nog $35,000 oor. . .
Dit is die ou skakelaar-eroo. Mnr.
Sy het in 'n versoenende toon gesê: "Jy weet, ek kan vir jou 'n goeie nagrus kry op 'n bed van $17,000."
Op 12 Julie het 'n artikel oor matrasse die naam van die Amerikaanse verkoopsbestuurder van die Sweedse vervaardiger Hastens verkeerd gespel.
Hy is Eric Swenson, nie Eric nie.
'n Weergawe van die artikel verskyn op die New York-uitgawe se F1-bladsy met die titel: geld op die matras.
Bestel herdruk | vandag se koerant | teken in ons stel belang in u terugvoer op hierdie bladsy.
Vertel ons wat jy dink