Pengene er i madrassen

En varm morgen i juni lå jeg fladt på en seng i Soho, og mine øjenlåg spidsede sig, da Henry Bernie, en blid mand med borsjts humoristiske sans, bøjede sig ned og spurgte: "Så vil du hellere sove med en italiener eller en gentleman? Red.?" Hr.
Burney er amerikansk salgsrepræsentant for det italienske madrasfirma Magniflex, som producerer det skum til en værdi af 24.000 dollars, jeg lægger i sengetøjsbutikken Casa Poggesi på Crosby Street.
Hans lille forsøg er rettet mod en svensk madrasproducent, Hastens, der fylder sin version med hestehår og opkræver op til 60.000 dollars.
Men hans fokus i denne fristelsesscene er ikke at ødelægge konkurrencen, men at vinde min sejr, ikke bare hans produkt, men tusindvis af menneskers tilsyneladende absurde koncept -- Dollar-madras.
Han er ikke alene.
Gennem hele foråret og sommeren har Hastens annonceret i magasiner som Elle Decor: et blåt foto-og-hvidt-
Ternet Viverdus-seng med en blød hvid dyne på, et hjørnesengetøj, der begejstret kan trækkes tilbage, og et par skarpe tæpper.
Høje hæle med tæerne i gulvet ved siden af. Kom-
Den siger: "Hvem vil bruge 59.750 dollars på sengen?" Hvem overhovedet?
Hvad er kalkulus?
Økonomisk eller andet-
Medbring en madras til det specifikke nummer?
I tilfældet med Magniflex, eller $24.000?
Eller $50.000, som er prisen for en seng produceret af Hollandia. Et israelsk firma åbnede et showroom i Market Design Center i Philadelphia sidste efterår og åbnede en flagskibsbutik i indkøbscentret i New Yorks Short Hills. Sidste torsdag
Jeg mener, hvad fanden er det?
Hvorfor skulle nogen bruge så mange penge på en madras?
Annoncen "da nogen spurgte ham, hvorfor han besteg Mount Everest, hvad sagde personen så?" sagde Pamela N.
Marketingkonsulent, lad dem spise kage: salg af luksusvarer til offentligheden --
\\Hvorfor køber folk ting, de ikke har brug for.
Fordi den er der!
"Sagde hun højt.
"Jeg er meget interesseret i, hvor meget de sælger til denne pris."
Jeg tror, prisen er mere et positioneringsværktøj, selvom der er mange rige mennesker.
Den hurtigste årlige indkomst på mere end $250,000
Husholdninger vokser med indkomst i dette land.
Det lærte vi af undersøgelsen. " (Fru
Danziers firma Unity Marketing følger luksusmarkedet i sin årlige undersøgelse af forbrugervaner og -adfærd blandt velhavende amerikanere. )
Ligesom naturen kan luksusmarkedet ikke lide et vakuum.
Men nogle luksusvarer sælger nu bedre end andre. sagde Danziger.
Ikke desto mindre er luksusmarkedet, drevet af de ustoppelige aldrende babyboomere (omkring 78 millioner mennesker), i øjeblikket det mest aktive, sagde hun, og der er ting, der kan beskrives som "oplevelsesmæssige" og genoprettende, såsom et stort nyt spabad eller en eksotisk ferie.
Derudover lider nogle babyboomere under konsekvenserne af disse eksotiske helligdage --
Nogle besteg endda selv Mount Everest.
Deres skulderærmer var revet i stykker, og deres knæ og hofter blev ramt.
Faktisk er de mere smertefulde og trætte end nogensinde før.
Som megen søvnforskning vil bevise, mangel på søvn.
De vil ikke bruge flere penge på en ny håndtaske. \"
Daggle fortsatte.
De køber ikke Kelly-tasken.
Madrasser bringer oplevelse til forbrugerne.
Med alderen er søvnen ikke så god, som den plejede at være.
"Efter Boen-vanviddet blev boomernes sidste dybe kærlighed forstyrret af en række negative nyheder om dens potentielt mærkelige bivirkninger, herunder søvn --"
Spis og sov - kørsel (
Repræsentant Patrick J.
Demokraten Kennedy fra Rhode Island havde sandsynligvis en sen aften i Washington sidste år)
Madrasindustrien kastede sig muntert ud i bruddet og markedsførte madrassen, der kunne kurere enhver sygdom, og hævdede endda, at den ville gå i stykker til tiden.
Fortælleren i en accelereret reklamevideo, med en charmerende svensk accent, siger, at sengen starter ved $4.375, hvilket vil reducere rynker og bremse aldring. (
Hollandia viste sig at være en producent af justerbare "søvnsystemer" til priser fra omkring 15.000 til 50.000 dollars, og hverken ser eller føles dyre ud.
Enden af hospitalssengen
Med den tyske motor og 12 massageartikler synes de at indrømme, at en tidsforvrænget krop kun kan trøstes og ikke omformes.
Dens marketingfolk hævder også, at deres seng kan behandle snorken. )Tempur-Pedic, thefoam-
Senge med ekstra madras koster fra $1.200 til $7.299
Forandringerne på Jorden vil accelerere)
Sponsorerede for nylig en undersøgelse, der hævdede
I lyset af det foretrækker amerikanerne at sove frem for at motionere. Dette er en del af deres "sunde helbred". Tre ud af fire amerikanere siger, at en god søvn får dem til at føle sig yngre, en god pude er et bedre "søvntilbehør"--
Ni gange bedre.
Ikke en "søvnpartner".
Mere end tre af dem bruger lige så mange penge på madrasser som på sofaer eller fjernsyn, og 17 % lige så mange penge på ferie.
I det mindste er reklamen i den lave ende af markedet for luksusmadrasser blevet varmere.
For seks år siden solgte man ifølge International Association for Sleep Products kun 2 % af madrasserne for mere end 2.000 dollars, en branchegruppe i branchen med 6 dollars.
Salget sidste år var på 7 milliarder.
Købet i 2006 til 5% oversteg $2.000. (
Dronningens gennemsnitspris-
Ifølge en undersøgelse foretaget af Furniture Today magazine var madrassens størrelse sidste år 650 dollars. )
"Jeg synes, det er på tide, at amerikanerne lægger værdien af søvn i andre aspekter af deres liv," sagde Tempurs præsident, Rick Anderson. \"
Som enhver god madrasadministrator ikke ville gøre, tilføjede Pedik North America: "Vi tilbragte trods alt vores tredje liv i sengen." "Hr.
Anderson har netop lanceret en tv-kampagne.
Tropiske øer, tågede fjorde og drømmende små seværdigheder af glitrende jungle-
Tempelets placering
Pedic som et "sundhedsmærke" og en madras som en "natlig opdateringshjælp".
"Hvis du spurgte nogen for 10 år siden, hvad deres madras var,"
Anderson sagde: "De vil sige, hvor jeg sover."
Nu ønsker de, at det skal lindre deres stress, lindre deres smerte og give trøst.
Dette er følelsesmæssigt, fysisk og statusmæssigt.
Du ved, hvad man siger: at sove er nyt sort.
Søvn er på mode.
"Dagene er gået, hr.
Anderson foreslog, at når industrigiganterne praler af kun at sove tre timer om natten.
Power nap bliver mere og mere udbredt, sagde han. Som bevis, hr.
Anderson påpeger, at to lurcentre som Metronome og Yelo, der opererer på Manhattan, lukker i 20 minutter og opkræver 12 til 12 dollars.14
Øjne, samt nyere undersøgelser fra National Institutes of Health og Harvard University om lur og produktivitet. (
Hvad med overhovedet at tage en lur?
Bog fra arbejderen fra januar: "Tag en lur!"
Sarah C. ændre dit liv
Mednick, slumre.
Forskningsforsker ved Salk Instituttet)
Ty Wenger, redaktør for Trader Monthly, er et livsstilsmagasin, en del af selvvalgsprogrammet
Ligesom hedgefondsforvaltere, lad de superrige acceptere dette paradigmeskift: en god nats søvn er ikke et tegn på svaghed, men noget at prale af.
Mine læsere ser på sig selv på deres egen måde, næsten som atleter, og forkæler sig selv. "sagde Wenger."
"God søvn betyder millioner af dollars for dem den næste dag."
Hvordan de forbereder sig til deres arbejde er forskellen mellem at være klog og at være rig, og grunden til, at de giver alt.
De er ikke hedonister som dem i efter-80'erne.
De arbejder vanvittigt.
De spiser den bedste mad.
Det handler om at finpudse deres instrumenter.
Vil de bruge titusindvis af kroner på madrassen?
"Selvfølgelig," sagde han. \"
"Den høje ende eksisterer, fordi nogen vil bruge pengene."
Som en forbrugerudfordring.
"Reklamefirmaet Casa Poggesi har tilbudt Magniflex Gold til en værdi af 24.000 dollars i halvanden måned, og fra i går eftermiddags, hr.
Ingen newyorker har nogensinde købt den, sagde Bernie.
Han tilføjede, at gennemsnitsprisen for Magniflex-madrassen ligger mellem 1.200 og 3.000 dollars.
"Men guld lukkede folk ind. "Hr.
Bernie sagde, at hans firma havde solgt 53 guldmadrasser til russiske privatpersoner og én til et hotel i Dubai.
Han sagde, at omkostningerne primært skyldes, at dens dæksel bruges 22-
Karat guld linje-
"Guld er et naturligt antibakterielt stof," sagde han, men også en barriere mod mider og insekter.
Der er en kashmirbund.
Ligesom de fleste madrasser er indersiden af madrassen et lag af mystisk kage.
Ligesom alle madrassalgsagenter.
Burney er klar til tværsnittet såvel som diagrammer og diagrammer og en række videnskabeligt klingende termer.
\"Jeg ved, at det ikke giver mening for nogen.\" \"
Burney forklarede, at Magniflex-madrassen enkelt sagt er en skummadras med borede huller.
Så det trækker vejret, ikke for eksempel en Tempur-
Pedic-madrassen har riller, så luften vil strømme rundt om skummet, men ikke gennem skummet, sagde han.
"Folk klager over Tempur-"
"Pedick er for entusiastisk," hævdede han. \"
Han sagde: "Hvis du tror, at den gennemsnitlige person sveder omkring en halv liter hver nat.
Warren Shoul Berg, redaktør for møbelindustriens fagtidsskrift Home News, mener, at madraskøb er de mest "blinde" køb, nogen nogensinde har foretaget.
Han sagde: "Du køber det hvert 10. eller 20. år, så du er fuldstændig uforberedt og uuddannet."
Du står over for en række hvide sager, der ligner hinanden meget.
$500-modellen ser ikke anderledes ud end $5.000-modellen, eller den koster $50.000 nu, og Hyundai ser anderledes ud end Ferrari.
Du kan ikke se de egenskaber, der adskiller dette produkt.
\\Så du skal lave fem. minut løgn-
Men du er for selvsikker. bevidst.
Uanset hvordan du sover, kan du ikke sove på det søvnige gulv.
Det er ikke et produkt, man kan købe smart i, det laver madrasfirmaer overalt.
De er lidt skøre, og det må man give dem.
"Nu er der mange rige mennesker, der vil bruge mange penge for at få en god søvn."
Eller en god nats søvn.
Jeg synes, madrasmanden er den klogeste person i hele møbelbranchen.
De formåede at knytte følelsesmæssige elementer til din madras.
Ikke bare et lag skum og polstring.
I den klassiske SoHoian-besætning, reklamer for Hastens-butikken-
Jernbygningen på Green Street er stor og hvid.
Denne hvide farve fremhæver det iøjnefaldende blå og hvide ternede betræk, der dækker næsten alle madrasser. (
En anden mulighed er hvid og brun tern. )
Butikkens unge leder, Lina schleinwater, opregnede disse lag på Hastens madras: hør, uld og bomuld samt hestehår, som ikke kun blev vasket, men også
"Ma Mao er et hult rør," sagde hun stolt. \". "Naturens klimaanlæg."
Hvis du tror, du sveder en liter hver nat, bliver alt dette i sengen, medmindre sengen kan ånde.
Vi er her igen.
Hvis løftet om skummadrassen, hr.
Bernie sagde, at ved at leve bedre i kemi, accelererede dens heste og-
Fjordbillede, anti-boble - den fritgående seng.
Den viser ponyen, Vividus, og gør ondt i fløjlsrebet.
Jeg gik ombord på skibet med tilladelse.
Steinwater skubbede mig væk fra skulderen.
"Du vil have, at sengen skal acceptere dig," sagde hun. \".
"Du er nødt til at acceptere en ny oplevelse."
Som svar på spørgsmålet om 60.000 dollars sagde hun: "Dette er kompromisløst."
Har brug for 160 personer
Det tager et par timer at rydde op i denne seng.
Ma Mao er en hånd-
For eksempel var muligheden længere og mere lige end den, vi brugte i andre senge.
Den har en dyb følelse, en følelse uden bund.
Ikke nok med det, sagde hun, den kommer med messingplader indgraveret med dit navn.
Jeg blev her i en time og rullede ud af sengen og ind i sengen.
Viverdus er virkelig, virkelig komfortabel, men alle madrasserne har --
Bortset fra alt, hvad du kan forestille dig, skal det tages i betragtning, at de fleste af dem er dyrere end biler.
De har endda brug for vedligeholdelse ligesom en bil, især en månedlig massage og flip i løbet af året.
\\Vi ringer til dig og minder dig om det. \"
Sagde schleinwater.
Jeg faldt ned ved siden af Beth Fuseppe, og hun blev dumpet ud på Excel Sior-madrassen ($15.500)
Hendes blokerede fødder hang på kanten. Fru
Den 41-årige fuseppe arbejder for et byggefirma lige rundt om hjørnet.
Hun sagde, at hun og hendes mand også er arkitekter, der kommer til sengen en gang om måneden i et år, og de planlægger at købe den om 18 måneder.
Reklame "Hvad har du brug for i denne by?" sagde hun.
\\Du behøver ikke en bil.
Vi solgte bilen sidste år.
Jeg tror, du har brug for en god seng.
Presset er for stort her.
Vi fremlejede en lejlighed og sov på en futon.
Jeg kan godt lide ideen om at være vedvarende.
Følelsen af denne seng er næsten primitiv.
Du føler dig tryg i denne seng.
Du kan ikke glemme denne seng.
Det tog to års research og seng.
Test den 57-årige Suzanne Durande og den 62-årige ægtemand Everett Ferri for at lære om accelerationen af den 2000 T til 22.950 dollars, de købte i december. (
"Lina bad os om at tage en lur om søndagen." "sagde Durand."
"Hun åbnede luften --"
Klimaanlægget slukkede lyset og gav os et tæppe. ”).
De sagde, at hendes mand havde et problem med skulderærmet og en øm hofte, og de købte en madras hvert fjerde eller femte år.
"Jeg vågnede stiv som et bræt." "sagde Durand."
"Den måde, jeg rationaliserer omkostninger på, er, at det vil vare resten af vores liv."
Jeg synes, det er det værd at vågne op og have det bedre.
Jeg har det meget bedre. "Hr.
Ferri sagde, at han spurgte hende.
Hvis hun er villig til at acceptere handlen på BMW X3 i 05,
Erik Svensson, salgschef hos Hasten i USA, sagde, at 2000 T var virksomhedens bedst sælgende model.
Hvad angår salget af viverdus, sagde han forsigtigt, at der er solgt "mere end 15" siden lanceringen sidste efterår.
Sharon Kaplan, 59, sagde, at der var en seng i brug, og for et par måneder siden købte hun en Hollandia til 23.000 dollars med sin 62-årige mand, Arthur.
Eller dobbelte hospitalssenge, som er sådan Holandia ser ud og fungerer: to justerbare enkeltsenge, der kører side om side, men uafhængigt af hinanden.
Kaplan, en ejendomsudvikler bosiddende i Philadelphia, leder ikke efter en ny seng, men en ven inviterede dem til den store åbning af Hollandia sidste forår, og én ting førte til den anden.
\\Du er i en vis alder. \"
Kaplan sagde: "Dette er én ting, du kan gøre for at få en god nats søvn."
Jeg har ikke sovet så godt i årevis. "Jeg spurgte hr.
Hvordan rationaliserede Kaplan omkostningerne?
"Det gør du ikke," sagde han.
"Dette er umuligt."
Så tænkte han: "Jeg plejede at sove på en madras til 6.000 dollars."
Nu sover jeg på et værelse til 23.000 dollars.
Jeg sidder på en lige så dyr sofa og sidder kun i omkring 20 minutter om dagen.
"En nylig mandag var David Ashe, der markedsførte Hollandia-sengen i USA, vært for virksomhedens showroom i Philadelphia."
Han sagde trøstende: "Lad mig lægge dig på sengen." "Han bragte mig et nummer i rødt fløjl i vinduet i udstillingslokalet.
Med fjernbetjeningen tændt løftede han mine fødder og mit hoved, og Maria Luo, en anden marketingchef, proppede en kiste --
Jeg har et formende tæppe omkring mig.
Den har en lomme til at putte fødderne i og to lommer til at putte begge hænder på.
Meget behagelig.
"Kan du lide denne følelse?" Hr. spurgte Ashe.
Alle vores tekstiler er dækket af aloe vera.
"Det obligatoriske tværsnit trækkes ud, en række forbløffende lag og mystiske stoffer."
Det krøllede er kokosfibre;
Lyserød og creme
Farvet materiale boret med huller som Magniflex er skum.
"Et naturligt skum." \"
Sagde hun hurtigt. Hvad er der i den?
"En masse ting --—" Fru.
Rohe bryder døren op og går ind: "Dette er en proprietær blanding af materialer."
Så, som en gentlemanBurney, hr.
Hun begyndte at rive Tempur-Pedic.
"Medbring en erindringsboble," begyndte han.
"Det er syntetisk, det er tæt, det ånder ikke, det er varmt, og du ender med at ligge i din egen svedpøl."
\\Sveder igen.
Hvor meget koster herre?
Hun anslår, at alle i gennemsnit ligger i sengen hver nat?
Ja, jeg citerede det.
En liter schleinvand?
"Det er ulækkert," sagde han.
\"Jeg sov ikke med dig.
Jeg taler om koppen, max. "Bøde.
Hvor er sengen til 50.000 dollars?
Vi talte om det i telefonen.
Dens mohairbetræk, dens indbyggede-
iPod-stik og TV. Jeg var klar.
"Den er ikke her," hr. sagde Ashe.
"Det er i Israel."
Vil være her om et år.
Jeg har stadig 35.000 dollars tilbage i næste uge. . .
Dette er den gamle switch-eroo. Hr.
Hun sagde i en forsonende tone: "Du ved, jeg kan sørge for, at du sover godt om natten i en seng til 17.000 dollars."
Den 12. juli blev navnet på den amerikanske salgschef hos den svenske producent Hastens stavet forkert i en artikel om madrasser.
Han er Eric Swenson, ikke Eric.
En version af artiklen findes på New York-udgavens F1-side med titlen: penge på madrassen.
Bestil genoptryk | dagens avis | abonner. Vi er interesserede i din feedback på denne side.
Fortæl os, hvad du synes