O dinheiro está no colchão

Em uma manhã quente de junho, eu estava deitado em uma cama no Soho, e minhas pálpebras se esforçaram para se abrir, quando Henry Bernie, um homem gentil com o senso de humor do borscht, se inclinou e perguntou: "Então, você prefere dormir com um italiano ou um cavalheiro? Ed?" Sr.
Burney é um representante de vendas americano da empresa italiana de colchões Magniflex, que produz a espuma que coloco no valor de US$ 24.000 na loja de roupas de cama Casa Poggesi na Crosby Street.
Sua pequena incursão é direcionada a um fabricante de colchões sueco, o Hastens, que enche sua versão com crina de cavalo e cobra até US$ 60.000.
Mas seu foco nessa cena de tentação não é destruir a concorrência, mas sim conquistar para mim a vitória, não apenas seu produto, mas o conceito aparentemente absurdo de milhares de pessoas: o colchão Dollar.
Ele não está sozinho.
Ao longo da primavera e do verão, Hastens tem anunciado em revistas como a Elle Decor: uma foto azul e branca
Cama Vivedus xadrez com um edredom branco fofo, um canto puxado para trás animadamente e um par de colchas afiadas
Saltos altos com os dedos dos pés no chão ao lado. O come-
Diz: "quem gastará US$ 59.750 na cama?" Quem, na verdade?
O que é cálculo?
Econômico ou outro-
Levar um colchão para esse número específico?
No caso do Magniflex, ou US$ 24.000?
Ou US$ 50.000, que é o preço de uma cama feita pela Hollandia, uma empresa israelense que abriu um showroom no Market Design Center na Filadélfia no outono passado e inaugurou uma loja principal no shopping em Short Hills, Nova York. Quinta-feira passada
O que é isso?
Por que alguém gastaria tanto dinheiro em um colchão?
O anúncio "quando alguém lhe perguntou por que ele escalou o Monte Everest, o que essa pessoa respondeu?", disse Pamela N.
Consultor de marketing, deixe-os comer bolo: vendendo bens de luxo ao público --
\"Por que as pessoas compram coisas das quais não precisam?
Porque está lá!
"Ela disse em voz alta.
\"Estou muito interessado em saber quanto eles vendem por esse preço.
Acho que o preço é mais uma ferramenta de posicionamento, embora haja muitas pessoas ricas.
A renda anual mais rápida de mais de US$ 250,000
Famílias crescendo por renda neste país.
Aprendemos isso na pesquisa. " (EM.
A empresa de Danzier, Unity Marketing, monitora o mercado de luxo em sua pesquisa anual sobre hábitos e comportamentos de consumo de americanos ricos. )
Assim como a natureza, o mercado de luxo não gosta de vácuo.
Mas alguns bens de luxo agora vendem melhor que outros. Danziger disse.
No entanto, impulsionado pelo envelhecimento imparável da geração baby boomer (cerca de 78 milhões de pessoas), o mercado de luxo é atualmente o mais ativo, disse ela, há coisas que podem ser descritas como "experimentais" e restauradoras, como uma nova e enorme banheira de hidromassagem ou umas férias exóticas.
Além disso, alguns baby boomers estão sofrendo as consequências desses feriados exóticos --
Alguns até embarcaram no Monte Everest.
As mangas dos ombros estavam rasgadas e seus joelhos e quadris foram atingidos.
Na verdade, elas estão mais doloridas e cansadas do que nunca.
Como muitas pesquisas sobre o sono comprovam, a falta de sono...
"Eles não querem gastar mais dinheiro em uma bolsa nova. \"
Dagger continuou.
"Eles não compram a bolsa Kelly.
Os colchões trazem experiência aos consumidores.
Com a idade, o sono não é tão bom quanto costumava ser.
\"Após o frenesi do boen, o último amor profundo dos baby boomers foi interrompido por uma série de notícias negativas sobre seus efeitos colaterais potencialmente estranhos, incluindo o sono --
Comer e dormir ao dirigir (
Representante Patrick J.
O democrata de Rhode Island, Kennedy, provavelmente passou uma noite agitada em Washington no ano passado)
A indústria de colchões se lançou alegremente na luta, anunciando que o colchão cura todas as doenças e até mesmo afirmando que ele quebraria com o tempo.
O narrador de um vídeo promocional acelerado, com um charmoso sotaque sueco, diz que sua cama custa a partir de US$ 4.375, o que reduzirá rugas e retardará o envelhecimento. (
Hollandia acabou por ser um fabricante de \"sistemas de sono\" ajustáveis com preços que variam entre cerca de US$ 15.000 e US$ 50.000, e não parece nem é caro.
Fim da cama do hospital
Com o motor alemão e 12 itens de massagem, eles parecem admitir que um corpo dilacerado pelo tempo só pode ser confortado e não remodelado.
Seus profissionais de marketing também afirmam que sua cama pode tratar o ronco. )Tempur-Pedic, a espuma-
Os preços dos colchões variam de US$ 1.200 a US$ 7.299 (
As mudanças na Terra irão acelerar)
Recentemente patrocinou um estudo que afirma
Na verdade, os americanos preferem dormir em vez de se exercitar. isso faz parte de sua \"saúde saudável\". Três em cada quatro americanos dizem que dormir bem os fará se sentir mais jovens; um bom travesseiro é um "acessório para dormir" melhor.
Nove vezes melhor.
Não é "parceiro de sono".
\"Mais de três deles gastam tanto em colchões quanto em sofás ou televisores, e 17% gastam tanto em férias.
Pelo menos a publicidade no segmento mais barato do mercado de colchões de luxo esquentou.
Seis anos atrás, de acordo com a Associação Internacional de Produtos para o Sono, apenas 2% dos colchões eram vendidos por mais de US$ 2.000, um grupo comercial do setor com US$ 6.
As vendas no ano passado foram de 7 bilhões.
A compra de 2006 a 5% ultrapassou US$ 2.000. (
O preço médio da Rainha-
De acordo com uma pesquisa da revista Furniture Today, o tamanho do colchão no ano passado era de US$ 650. )
"Acho que está na hora de os americanos darem valor ao sono em outros aspectos de suas vidas", disse o presidente da Tempur, Rick Anderson. \"
Como nenhum bom gerente de colchões faria, Pedik North America acrescentou: "Afinal, passamos nossa terceira vida na cama. "Senhor.
Anderson acaba de lançar uma campanha de televisão.
Ilhas tropicais, fiordes enevoados e pequenas paisagens de sonho de selva cintilante.
Localização do Templo
Pedic como uma \"marca de saúde\" e colchão como um \"auxílio para atualização noturna.
\"Se você perguntasse a alguém há 10 anos qual era o seu colchão,\"
Anderson disse: "Eles dirão onde eu durmo.
Agora eles querem aliviar o estresse, aliviar a dor e proporcionar conforto.
Isso é emocional, físico e de status.
Você sabe o que dizem: dormir é a nova moda.
Dormir está na moda.
"Os dias passaram, senhor.
Anderson sugeriu que os gigantes industriais se gabam de dormir apenas três horas por noite.
O cochilo rápido está ganhando força, ele disse. Como prova, o Sr.
Anderson destaca que dois centros de cochilo, como o Metronome e o Yelo, que operam em Manhattan, fecham por 20 minutos e cobram de US$ 12 a US$14
Olhos, bem como estudos recentes dos Institutos Nacionais de Saúde e da Universidade de Harvard sobre cochilos e produtividade. (
Que tal ao menos tirar um cochilo?
Livro do trabalhador de janeiro: "Tire uma soneca!
Sarah C. mudar a sua vida
Mednick, durma.
Cientista pesquisador do Instituto Salk)
Ty Wenger, editor da Trader Monthly, é uma revista de estilo de vida, parte da auto-seleção
Assim como os gestores de fundos de hedge, que os super-ricos concordem com essa mudança de paradigma: uma boa noite de sono não é sinal de fraqueza, mas algo para se gabar.
\"Meus leitores se veem à sua maneira, quase como atletas, e se entregam. "disse Wenger.
\"Uma boa noite de sono significa milhões de dólares para eles no dia seguinte.
A maneira como eles se preparam para o trabalho é a diferença entre ser inteligente e ser rico, e a razão pela qual eles se esforçam ao máximo.
Eles não são hedonistas como os do pós-anos 80.
Eles trabalham feito loucos.
Eles comem a melhor comida.
É tudo uma questão de aperfeiçoar seus instrumentos.
Eles gastarão dezenas de milhares no colchão?
"É claro", ele disse. \"
\"O luxo existe porque alguém quer gastar o dinheiro.
Como um desafio do consumidor.
\"A casa de publicidade Poggesi vem oferecendo US$ 24.000 em Magniflex Gold há um mês e meio, até a tarde de ontem, disse o Sr.
Nenhum nova-iorquino jamais comprou isso, disse Bernie.
Ele acrescentou que o preço médio do colchão Magniflex está entre US$ 1.200 e US$ 3.000.
\"Mas o ouro deixou as pessoas entrarem. "Senhor.
Bernie disse que sua empresa vendeu 53 colchões de ouro para russos e um para um hotel em Dubai.
Ele disse que seu custo se deve principalmente ao fato de sua capa ser usada 22-
Linha de ouro Karat-
"O ouro é uma substância antibacteriana natural", disse ele, mas também uma barreira contra ácaros e insetos.
A parte de baixo é de cashmere.
Como a maioria dos colchões, o interior do colchão é uma camada de bolo misteriosa.
Como todo vendedor de colchões.
Burney está pronto para a seção transversal, bem como gráficos, diagramas e um conjunto de termos que parecem científicos.
\"Eu sei que isso não faz sentido para ninguém. \"
Burney explicou que, em termos mais simples, o colchão Magniflex é uma espuma com furos perfurados.
Então é respiração, não, digamos, um Tempur-
O colchão Pedic tem sulcos, então o ar flui ao redor da espuma, mas não através dela, disse ele.
\"As pessoas reclamam do Tempur-
"Pedick é muito entusiasmado", afirmou ele. \"
Ele disse: "Se você acha que uma pessoa comum transpira cerca de meio litro por noite.
Warren shoul Berg, editor da publicação especializada do setor moveleiro Home News, acredita que a compra de colchões é a compra mais "cega" que alguém já fez.
Ele disse: "Você compra a cada 10 ou 20 anos, então você está completamente despreparado e sem educação.
Você está diante de uma série de casos brancos que parecem muito semelhantes.
O de US$ 500 não parece diferente do de US$ 5.000, ou custa US$ 50.000 agora, e a Hyundai parece diferente da Ferrari.
Você não pode ver os atributos que distinguem este produto.
\"Então você tem que fazer cinco. uma pequena mentira-
Mas você é muito egoísta. consciente.
Não importa como você dorme, você não pode dormir no chão.
Não é um produto que você pode comprar de forma inteligente, ele é fabricado por empresas de colchões em todos os lugares.
Eles são um pouco loucos e você tem que dar crédito a eles.
\"Agora, há muitas pessoas ricas que gastam muito dinheiro para conseguir dormir bem.
Ou uma boa noite de sono.
Acho que o cara dos colchões é a pessoa mais inteligente de toda a indústria de móveis.
Eles conseguiram anexar elementos emocionais ao seu colchão.
Não apenas uma camada de espuma e enchimento.
No elenco clássico do SoHoian, anúncios da loja Hastens-
O prédio de ferro na Green Street é grande e branco.
Essa cor branca realça o impressionante xadrez azul e branco que cobre quase todos os colchões. (
Outra opção é o xadrez branco e bege. )
A jovem gerente da loja, Lina Schleinwater, listou essas camadas no colchão de Hasten: linho, lã e algodão e crina de cavalo, que não eram apenas lavadas, mas também
"Ma Mao é um tubo oco", ela disse orgulhosamente. \". “O ar condicionado da natureza.
Se você acha que transpira um litro toda noite, tudo isso fica na cama, a menos que ela consiga respirar.
Estamos aqui novamente.
Se a promessa do colchão de espuma, senhor
Bernie disse que ao viver melhor na química, seus cavalos aceleraram e-
Imagem do fiorde, anti-bolha - a cama caipira.
Ele mostra o pônei, Vividus, e machuca a corda de veludo.
Embarquei no navio com permissão.
Steinwater me empurrou do acostamento.
"Você quer que a cama o aceite", ela disse. \".
\"Você tem que aceitar uma nova experiência.
Em resposta à pergunta de US$ 60.000, ela disse: "Isso é inflexível.
Precisa de 160 pessoas
Leva algumas horas para arrumar esta cama.
Ma Mao é uma mão-
Por exemplo, a opção era mais longa e reta do que usamos em outras camas.
Tem um sentimento profundo, um sentimento sem fundo.
Além disso, ela disse que ele vem com placas de latão gravadas com seu nome.
Fiquei aqui por uma hora e rolei da cama para a cama.
O Viverdes é realmente muito confortável, mas todos os colchões têm --
Além de tudo o que você possa imaginar, é preciso levar em conta que a maioria deles é mais cara que carros.
Eles precisam até de manutenção como um carro, principalmente uma massagem mensal e uma revisão durante o ano.
\"Nós ligaremos para você e o lembraremos. \"
Disse schleinwater.
Eu caí ao lado de Beth Fuseppe e ela foi jogada no colchão Excel Sior ($ 15.500)
Seus pés bloqueados estavam pendurados na borda. EM.
Fuseppe, de 41 anos, trabalha em uma construtora na esquina.
Ela disse que ela e o marido também são arquitetos, vêm à casa uma vez por mês durante um ano e planejam comprá-la em 18 meses.
Publicidade \"o que você precisa nesta cidade? ”, ela disse.
\"Você não precisa de um carro.
Nós vendemos o carro ano passado.
Acho que você precisa de uma boa cama.
A pressão aqui é muito grande.
\"Nós sublocamos um apartamento e dormimos em um futon.
Gosto da ideia de durar.
A sensação desta cama é quase primitiva.
Você se sente seguro nesta cama.
Você não pode esquecer desta cama.
Foram necessários dois anos de pesquisa e cama.
Teste Suzanne Durande, de 57 anos, e seu marido Everett Ferri, de 62 anos, para saber mais sobre a aceleração do 2000 T de US$ 22.950 que eles compraram em dezembro. (
\"Lina nos pediu para tirar uma soneca no domingo. "Disse Durand.
\"Ela abriu o ar --
O ar condicionado apagou a luz e nos deu um cobertor. ”).
Eles disseram que o marido dela tinha um problema no ombro e dor no quadril e que eles compravam um colchão a cada quatro ou cinco anos.
\"Acordei duro como uma tábua. "Disse Durand.
\"A maneira como racionalizo os custos é que eles durarão o resto de nossas vidas.
Acho que vale a pena acordar me sentindo melhor.
Sinto-me muito melhor. "Senhor.
Ferri disse que ele perguntou a ela.
Se ela estiver disposta a aceitar o acordo do BMW X3 em 05,
Erik Svensson, gerente de vendas da Hasten nos Estados Unidos, disse que o 2000 T foi o modelo mais vendido da empresa.
Quanto às vendas de viverdus, ele disse cautelosamente que \"mais de 15\" foram vendidos desde seu lançamento no outono passado.
Sharon Kaplan, 59, disse que havia uma cama em vigor e alguns meses atrás ela comprou um Hollandia de US$ 23.000 com seu marido de 62 anos, Arthur.
Ou camas de hospital duelando, que é como a holandia se parece e funciona: duas camas de solteiro ajustáveis, lado a lado, mas de forma independente.
Kaplan, um empreendedor imobiliário que mora na Filadélfia, não está procurando uma cama nova, mas um amigo os convidou para a grande inauguração da Hollandia na primavera passada, uma coisa que levou à outra
\"Você está em uma certa idade. \"
Kaplan disse: "Isso é uma coisa que você pode fazer para ter uma boa noite de sono.
Não durmo tão bem há anos. “Perguntei ao Sr.
Como Kaplan racionalizou custos.
"Você não", ele disse.
\"Isso é impossível.
Então ele pensou: "Eu costumava dormir em um colchão de US$ 6.000.
Agora durmo em um quarto por US$ 23.000.
Sento-me num sofá igualmente caro e só fico sentado cerca de 20 minutos por dia.
\"Em uma segunda-feira recente, David Ashe, que comercializou a cama Hollandia nos Estados Unidos, recebeu o showroom da empresa na Filadélfia.
Ele disse com conforto: "Deixe-me colocá-la na cama. "Ele me trouxe um modelo de veludo vermelho na vitrine do showroom.
Com o controle remoto ligado, ele levantou meus pés e minha cabeça, e Maria Luo, outra gerente de marketing, encheu um caixão --
Tenho um cobertor se formando ao meu redor.
Tem um bolso para colocar os pés e dois bolsos para colocar as duas mãos.
Muito confortável.
"Você gosta dessa sensação?" Sr. Ashe perguntou.
\"Todos os nossos tecidos são cobertos com aloe vera.
\"A seção transversal obrigatória é arrastada, uma série de camadas impressionantes e substâncias misteriosas.
A coisa encaracolada é fibra de coco;
Rosa e creme
O material colorido perfurado com furos como o Magniflex é espuma.
\"Uma espuma natural. \"
Ela disse rapidamente. O que tem nele?
\"Um monte de coisas --—"Sra.
Rohe arromba a porta e entra: "Esta é uma mistura patenteada de materiais.
Então, como um cavalheiro, Burney, o Sr.
Ela começou a rasgar o Tempur-Pedic.
"Traga uma bolha de memória", ele começou.
"É sintético, é denso, não respira, é quente e você acaba deitado na sua própria poça de suor.
\"Suando novamente.
Quanto custa, senhor?
Ela estima que, em média, todo mundo está deitado na cama todas as noites?
Sim, eu citei.
Um litro, schleinwater?
"É nojento", ele disse.
"Eu não dormi com você.
Estou falando da xícara, no máximo. "Multar.
Onde está a cama por US$ 50.000?
Nós conversamos sobre isso por telefone.
Sua capa de mohair, seu design embutido
Entrada para iPod e TV. Eu estava pronto.
"Não está aqui", disse o Sr. Ashe disse.
"É em Israel.
Estarei aqui em um ano.
Ainda tenho US$ 35.000 na semana que vem. . .
Essa é a velha troca-eroo. Senhor.
Ela disse em tom conciliador: "Sabe, posso te dar uma boa noite de sono em uma cama de US$ 17.000.
Em 12 de julho, um artigo sobre colchões escreveu incorretamente o nome do gerente de vendas americano do fabricante sueco Hastens.
Ele é Eric Swenson, não Eric.
Uma versão do artigo aparece na página F1 da edição de Nova York com o título: dinheiro no colchão.
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