El dinero está en el colchón

En una calurosa mañana de junio, me encontraba tumbado en una cama en el Soho, y mis párpados se esforzaban por abrirse, cuando Henry Bernie, un hombre amable con el sentido del humor del borscht, se inclinó y me preguntó: "Entonces, ¿preferirías dormir con un italiano o con un caballero? ¿Ed?".
Burney es un representante de ventas estadounidense de la empresa italiana de colchones Magniflex, que produce la espuma valorada en 24.000 dólares que coloco en la tienda de ropa de cama Casa Poggesi en Crosby Street.
Su pequeña crítica está dirigida a un fabricante de colchones sueco, Hastens, que rellena su versión con pelo de caballo y cobra hasta 60.000 dólares.
Pero su objetivo en esta escena de tentación no es destruir la competencia, sino ganar mi victoria, no solo su producto, sino el concepto aparentemente absurdo de miles de personas: el colchón de un dólar.
Él no está solo.
A lo largo de la primavera y el verano, Hastens ha estado haciendo publicidad en revistas como Elle Decor: una foto azul y blanca
Cama Viverdus a cuadros con un edredón blanco y esponjoso, una esquina que se abre con entusiasmo y un par de edredones elegantes.
Tacones altos con puntas en el suelo al lado de ellos. El venir-
Dice: "¿Quién gastará $59,750 en la cama?" ¿Quién en realidad?
¿Qué es el cálculo?
Económicas o de otro tipo
¿Traer un colchón a ese número en particular?
En el caso de Magniflex, ¿o 24.000 dólares?
O 50.000 dólares, que es el precio de una cama fabricada por Hollandia, una empresa israelí que abrió una sala de exposición en el Market Design Center de Filadelfia el otoño pasado y abrió una tienda insignia en el centro comercial Short Hills de Nueva York. El jueves pasado
Quiero decir, ¿qué carajo es eso?
¿Por qué alguien gastaría tanto dinero en un colchón?
El anuncio "cuando alguien le preguntó por qué escaló el Monte Everest, ¿qué dijo esa persona?" Dijo Pamela N.
Consultor de marketing, que coman pastel: vender bienes de lujo al público --
"¿Por qué la gente compra cosas que no necesita?
¡Porque está ahí!
"Dijo en voz alta.
"Me interesa mucho saber cuánto venden a este precio.
Creo que el precio es más una herramienta de posicionamiento, aunque hay mucha gente rica.
El ingreso anual más rápido de más de $250,000
Hogares en crecimiento en ingresos en este país.
Esto lo aprendimos de la encuesta. " (EM.
La empresa Unity Marketing de Danzier rastrea el mercado de lujo en su encuesta anual sobre hábitos y comportamientos de los consumidores estadounidenses ricos. )
Al igual que la naturaleza, al mercado del lujo no le gusta el vacío.
Pero ahora algunos artículos de lujo se venden mejor que otros. dijo Danziger.
Sin embargo, impulsado por el imparable envejecimiento de los baby boomers (alrededor de 78 millones de personas), el mercado de lujo es actualmente el más activo, dijo, hay cosas que pueden describirse como "experienciales" y reparadoras, como un enorme spa nuevo o unas vacaciones exóticas.
Además, algunos baby boomers están sufriendo las consecuencias de estas vacaciones exóticas.
Algunos incluso subieron al monte Everest.
Las mangas de sus hombros estaban rotas y tenían golpes en las rodillas y las caderas.
De hecho, están más doloridos y cansados que nunca.
Como lo demostrarán muchas investigaciones sobre el sueño, la falta de sueño.
"No quieren gastar más dinero en un bolso nuevo." \"
Daggle continuó.
"No compran la bolsa Kelly.
Los colchones aportan experiencia a los consumidores.
Con la edad, el sueño no es tan bueno como solía ser.
"Después del frenesí de boen, el último amor profundo de los baby boomers se vio interrumpido por una serie de noticias negativas sobre sus efectos secundarios potencialmente extraños, incluido el sueño...
Comer y dormir mientras se conduce (
El representante Patrick J.
El demócrata de Rhode Island, Kennedy, probablemente pasó una noche muy larga en Washington el año pasado)
La industria del colchón se lanzó alegremente a la ruptura, comercializando el colchón como curador de todas las enfermedades e incluso afirmando que se rompería con el tiempo.
El narrador de un video promocional acelerado, con un encantador acento sueco, dice que su cama comienza en $4,375, lo que reducirá las arrugas y retrasará el envejecimiento. (
Hollandia resultó ser un fabricante de "sistemas de sueño" ajustables por precios que oscilan entre los 15.000 y los 50.000 dólares, y ni se ven ni se sienten caros.
Fin de la cama del hospital
Con el motor alemán y 12 elementos de masaje, parece que admiten que un cuerpo desgarrado por el tiempo sólo puede ser consolado y no remodelado.
Sus vendedores también afirman que su cama puede tratar los ronquidos. )Tempur-Pedic, la espuma-
Los fabricantes de colchones ofrecen camas que varían entre $1,200 y $7,299 (
Los cambios en la Tierra se acelerarán)
Recientemente se patrocinó un estudio que afirmaba
En realidad, los estadounidenses prefieren dormir antes que hacer ejercicio. Esto es parte de su “salud saludable”. Tres de cada cuatro estadounidenses dicen que dormir bien les hará sentir más jóvenes, una buena almohada es un mejor "accesorio para dormir".
Nueve veces mejor.
No "compañero de sueño".
"Más de tres de ellos gastan en colchones lo mismo que en sofás o televisores y un 17% gasta lo mismo en vacaciones.
Al menos, la publicidad en el extremo inferior del mercado de colchones de lujo ha empezado a calentarse.
Hace seis años, según la Asociación Internacional de Productos para el Sueño, solo el 2% de los colchones se vendían a más de 2.000 dólares, frente a los 6.
Las ventas el año pasado fueron de 7 mil millones.
La compra de 2006 al 5% superó los 2.000 dólares. (
El precio medio de la Reina-
Según una encuesta de la revista Furniture Today, el tamaño del colchón el año pasado fue de $650. )
"Creo que es hora de que los estadounidenses le den valor al sueño en otros aspectos de sus vidas", dijo el presidente de Tempur, Rick Anderson. \"
Como no haría ningún buen administrador de colchones, añadió Pedik North America: "Después de todo, pasamos nuestra tercera vida en la cama. "Señor.
Anderson acaba de lanzar una campaña televisiva.
Islas tropicales, fiordos brumosos y pequeñas vistas de ensueño de una jungla brillante.
Ubicación del templo
Pedic como "marca de salud" y el colchón como "ayuda de actualización nocturna".
"Si le hubieras preguntado a alguien hace 10 años qué colchón tenía,...
Anderson dijo: "Dirán dónde duermo.
Ahora quieren aliviar su estrés, aliviar su dolor y brindarles consuelo.
Esto es emocional, físico y de estatus.
Ya sabes lo que dicen: dormir es la nueva moda.
Dormir está de moda.
-Los días han pasado, señor.
Anderson sugirió que cuando los gigantes industriales se jactan de dormir sólo tres horas por noche.
La siesta energética está ganando terreno, dijo. Como prueba, el Sr.
Anderson señala que dos centros de siesta como Metronome y Yelo, que operan en Manhattan, cierran durante 20 minutos y cobran entre 12 y 15 dólares.14
Ojos, así como estudios recientes de los Institutos Nacionales de Salud y la Universidad de Harvard sobre la siesta y la productividad. (
¿Qué tal si tomamos una siesta?
Libro del trabajador de enero: "¡Duérmete una siesta!
Sara C. cambia tu vida
Mednick, duerme.
Científico investigador del Instituto Salk)
Ty Wenger, editor de Trader Monthly, es una revista de estilo de vida, parte de una autoselección
Al igual que los administradores de fondos de cobertura, que los súper ricos acepten este cambio de paradigma: una buena noche de sueño no es un signo de debilidad, sino algo de lo que presumir.
"Mis lectores se miran a sí mismos a su manera, casi como deportistas, y se dan sus propios gustos. ", dijo Wenger.
"Dormir bien significa millones de dólares para ellos al día siguiente.
La forma en que se preparan para su trabajo es la diferencia entre ser inteligente y ser rico y la razón por la que se esfuerzan al máximo.
No son hedonistas como los de la década de 1980.
Trabajan como locos.
Comen la mejor comida.
Se trata de perfeccionar sus instrumentos.
¿Gastarán decenas de miles en el colchón?
"Por supuesto", dijo. \"
"El extremo superior existe porque alguien quiere gastar el dinero.
Como un desafío para el consumidor.
"La casa publicitaria Poggesi lleva un mes y medio ofreciendo 24.000 dólares en Magniflex Gold, a partir de ayer por la tarde, informó el Sr.
Ningún neoyorquino lo compró jamás, afirmó Bernie.
Agregó que el precio promedio del colchón Magniflex está entre $1,200 y $3,000.
"Pero el oro dejó entrar a la gente. "Señor.
Bernie dijo que su compañía había vendido 53 colchones de oro a individuos rusos y uno a un hotel en Dubai.
Dijo que su costo se debe principalmente a que su cobertura se utiliza 22-
Línea de oro Karat
"El oro es una sustancia antibacteriana natural", dijo, pero también una barrera contra los ácaros y los insectos.
Hay un fondo de cachemira.
Como la mayoría de los colchones, el interior del colchón es una capa de pastel misterioso.
Como cualquier agente de ventas de colchones.
Burney está listo para la sección transversal, así como para los gráficos y diagramas y una bolsa de términos que suenan científicos.
"Sé que esto no tiene ningún sentido para nadie. \"
Burney explicó que, en términos más simples, el colchón Magniflex es una espuma con agujeros perforados.
Así que es respiración, no, digamos, un Tempur-
El colchón Pedic tiene crestas, por lo que el aire fluirá alrededor de la espuma, pero no a través de ella, dijo.
"La gente se queja de Tempur-
"Pedick es demasiado entusiasta", afirmó. \"
Dijo: "Si piensas que una persona promedio suda aproximadamente medio litro cada noche.
Warren Shoul Berg, editor de Home News, publicación comercial de la industria del mueble, cree que las compras de colchones son las compras más "a ciegas" que alguien haya hecho jamás.
Dijo: "Lo compras cada 10 o 20 años, por lo que no estás preparado ni educado".
Estás ante una serie de casos blancos que parecen muy similares.
El de 500 dólares no se ve diferente al de 5.000 dólares, o ahora cuesta 50.000 dólares, y Hyundai se ve diferente a Ferrari.
No puedes ver los atributos que distinguen a este producto.
"Entonces tienes que hacer cinco. mentira minuciosa
Pero eres demasiado egoísta. consciente.
Sea cual sea tu forma de dormir, no puedes dormir en el suelo.
No es un producto que se pueda comprar de forma inteligente, lo fabrican empresas de colchones en todas partes.
Están un poco locos y hay que dárselo.
"Hoy en día hay mucha gente rica que gastará mucho dinero para poder dormir bien.
O una buena noche de sueño.
Creo que el hombre del colchón es la persona más inteligente de toda la industria del mueble.
Lograron adjuntar elementos emocionales a tu colchón.
No es solo una capa de espuma y relleno.
En el clásico reparto de SoHoian, los anuncios de la tienda Hastens...
El edificio de hierro de Green Street es grande y blanco.
Este color blanco realza el llamativo tejido a cuadros azules y blancos que cubre casi todos los colchones. (
Otra opción es la tela escocesa blanca y tostada. )
La joven encargada de la tienda, Lina Schleinwater, enumeró estas capas en el colchón de Hasten: lino, lana, algodón y pelo de caballo, que no solo se lavaron sino que también
"Ma Mao es un tubo hueco", dijo con orgullo. \". “El aire acondicionado de la naturaleza.
Si crees que sudas un litro cada noche, todo eso se queda en la cama, a menos que la cama pueda respirar.
Estamos aquí de nuevo.
Si la promesa del colchón de espuma, señor
Bernie dijo que al vivir mejor en la química, sus caballos aceleraron y-
Imagen de fiordo, antiburbujas, la cama al aire libre.
Muestra al pony, Vividus, y lastima la cuerda de terciopelo.
Subí al barco con permiso.
Steinwater me empujó desde el hombro.
"Quieres que la cama te acepte", dijo. \".
"Tienes que aceptar una nueva experiencia.
En respuesta a la pregunta de los 60.000 dólares, dijo: "Esto es inflexible.
Necesitamos 160 personas
Se necesitan algunas horas para ordenar esta cama.
Ma Mao es una mano-
Por ejemplo, la opción era más larga y recta que la que usamos en otras camas.
Tiene un sentimiento profundo, un sentimiento sin fondo.
No sólo eso, dijo, viene con placas de bronce grabadas con su nombre.
Me quedé aquí durante una hora y me fui de la cama a la cama.
Viverdus es realmente muy cómodo, pero todos los colchones tienen...
Aparte de todo lo que puedas imaginar, hay que tener en cuenta que la mayoría de ellos son más caros que los coches.
Incluso necesitan mantenimiento como un coche, especialmente un masaje mensual y una remodelación durante el año.
"Te llamaremos y te lo recordaremos. \"
Dijo Schleinwater.
Me caí al lado de Beth Fuseppe y ella quedó tirada en el colchón Excel Sior ($15,500)
Sus pies bloqueados colgaban en el borde. EM.
El fuselaje de 41 años trabaja en una empresa de construcción a la vuelta de la esquina.
Dijo que ella y su marido también son arquitectos, que vienen a la cama una vez al mes durante un año y que planean comprarla en 18 meses.
Publicidad: "¿Qué necesitas en esta ciudad?", dijo.
"No necesitas un coche.
Vendimos el coche el año pasado.
Creo que necesitas una buena cama.
La presión es demasiado grande aquí.
“Subarrendamos un apartamento y dormimos en un futón.
Me gusta la idea de perdurar.
La sensación de esta cama es casi primitiva.
Te sientes seguro en esta cama.
No puedes olvidar esta cama.
Fueron necesarios dos años de investigación y cama.
Ponga a prueba a Suzanne Durande, de 57 años, y a su marido Everett Ferri, de 62, para conocer la aceleración del T 2000 de $22,950 que compraron en diciembre. (
"Lina nos pidió que tomáramos una siesta un domingo. "Dijo Durand.
"Ella abrió el aire...
El aire acondicionado apagó la luz y nos dio una colcha. ”).
Dijeron que su marido tenía un problema en la manga del hombro y dolor en la cadera y que compraban un colchón cada cuatro o cinco años.
"Me desperté rígido como una tabla. "Dijo Durand.
"La forma en que racionalizo los costos es que durarán el resto de nuestras vidas.
Creo que vale la pena despertarse sintiéndose mejor.
Me siento mucho mejor. "Señor.
Ferri dijo que sí le preguntó.
Si está dispuesta a aceptar el trato del BMW X3 en 05,
Erik Svensson, director de ventas de Hasten en Estados Unidos, dijo que el 2000 T fue el producto más vendido de la compañía.
En cuanto a las ventas de viverdus, dijo con cautela que se han vendido "más de 15" desde su lanzamiento el otoño pasado.
Sharon Kaplan, de 59 años, dijo que había una cama en uso y que hace unos meses compró un Hollandia de 23.000 dólares con su marido Arthur, de 62 años.
O camas de hospital en duelo, que es como se ve y funciona Holanda: dos camas individuales ajustables que funcionan una al lado de la otra pero de manera independiente.
Kaplan, un desarrollador inmobiliario que vive en Filadelfia, no está buscando una cama nueva, pero un amigo los invitó a la gran inauguración de Hollandia la primavera pasada, una cosa que llevó a otra.
"Estás en cierta edad. \"
Kaplan dijo: "Esto es algo que puedes hacer para conseguir una buena noche de sueño.
Hacía años que no dormía tan bien. "Le pregunté al señor.
¿Cómo racionalizó Kaplan los costos?
"No lo haces", dijo.
"Esto es imposible.
Entonces pensó: “Solía dormir en un colchón por 6.000 dólares.
Ahora duermo en una habitación por 23.000 dólares.
Me siento en un sofá igualmente caro y sólo me siento unos 20 minutos al día.
"Un lunes reciente, David Ashe, quien comercializó la cama Hollandia en los Estados Unidos, fue el anfitrión de la sala de exposición de la compañía en Filadelfia.
Él dijo con consuelo: "Déjame ponerte en la cama". "Me trajo un número de terciopelo rojo en el escaparate de la sala de exposición.
Con el control remoto encendido, levantó mis pies y mi cabeza, y Maria Luo, otra gerente de marketing, rellenó un ataúd...
Tengo una manta que se forma a mi alrededor.
Tiene un bolsillo para meter los pies y dos bolsillos para meter ambas manos.
Muy cómodo.
"¿Te gusta esta sensación?" Sr. Ashe preguntó.
“Todos nuestros tejidos están recubiertos de aloe vera.
"Se extrae el corte transversal obligatorio, una serie de capas impresionantes y sustancias misteriosas.
Lo rizado es fibra de coco;
Rosa y crema
El material de color perforado con agujeros como el Magniflex es espuma.
"Una espuma natural . \"
Ella dijo rápidamente. ¿Qué contiene?
"Un montón de cosas ---" Sra.
Rohe rompe la puerta y entra: "Esta es una mezcla patentada de materiales.
Entonces, como todo un caballero, el Sr. Burney.
Ella empezó a romper el Tempur-Pedic.
"Trae una burbuja de recuerdos", empezó.
"Es sintético, es denso, no respira, es caliente y terminas tirado en tu propio charco de sudor.
"Sudando de nuevo.
¿Cuanto cuesta señor?
¿Se estima que, en promedio, todo el mundo se queda en la cama todas las noches?
Sí, lo cité.
¿Un litro de agua?
"Es repugnante", dijo.
"No dormí contigo.
Estoy hablando de la copa, max. "Bien.
¿Dónde está la cama por 50.000 dólares?
Hablamos de ello por teléfono.
Su funda de mohair, su sistema incorporado...
Conector para iPod y TV. Yo estaba listo.
"No está aquí", dijo el Sr. Ashe dijo.
"Está en Israel.
Estará aquí en un año.
Todavía tengo 35.000$ la próxima semana. . .
Éste es el viejo interruptor. Señor.
Ella dijo en un tono conciliador: "Sabes, puedo conseguirte una buena noche de sueño en una cama de 17.000 dólares.
El 12 de julio, en un artículo sobre colchones se escribía mal el nombre del director de ventas estadounidense del fabricante sueco Hastens.
Él es Eric Swenson, no Eric.
Una versión del artículo aparece en la página de F1 de la edición de Nueva York con el título: Dinero en el colchón.
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